Reklamy w YouTube: jak rozwijać markę dzięki reklamom wideo

Jesteśmy prawie pewni, że filmy wkrótce zastąpią światową walutę. Ich popularność rośnie wykładniczo w tempie, o którym nic nie może myśleć o konkurowaniu. Filmy, seriale i wszelkiego rodzaju treści rozrywkowe po prostu sprzedają się lepiej, gdy zaprezentujesz je w filmie. Zwłaszcza na platformach społecznościowych.

Jako marka, która chce budować swój zasięg w Internecie, mastering wideo może Ci ogromnie pomóc. Im więcej tworzysz filmów, aby komunikować się z bazą klientów, tym więcej kanałów mediów społecznościowych będzie promować Twoje treści.

Teraz to jest dla zasięgu organicznego. Jednak możliwość zmaterializowania się organicznego zasięgu w coś znaczącego jest od dawna rysowana. Jeśli chcesz, aby Twoje treści natychmiast docierały do ​​większej liczby osób, płatne reklamy są najlepszym możliwym sposobem.

Tak więc połączenie mocy wideo i płatnych reklam na największej platformie do strumieniowego przesyłania wideo w Internecie da Ci reklamy YouTube.

Inwestując w reklamy w YouTube dla swojej marki, masz szansę osiągnąć pokaźną część z miliardów oglądalności dziennie. Co więcej, są jednym z najbardziej opłacalnych kanałów reklamowych dla reklam wideo.

Na tym blogu Kimp przedstawia szczegółowy przewodnik po reklamach w YouTube, w tym, w jaki sposób można z nich korzystać w najbardziej zoptymalizowany sposób dla Twojej marki.

Zacznijmy.

Świat reklam w YouTube

W przypadku przesyłania strumieniowego wideo nikt nie może negować absolutnej dominacji YouTube. W rzeczywistości jest to najczęściej używana platforma mediów społecznościowych na całym świecie. Jest to ulubiona platforma wideo ludzi.

Jak powiedzieliśmy wcześniej, YouTube ma miliard widzów generujących miliard wyświetleń każdego dnia. A to ogromna szansa dla każdej marki. Jeśli Twoje reklamy mogą dotrzeć do dziesięciu procent tej grupy odbiorców przez jakiś czas, jesteś złoty.

A nawet publiczność na YouTube to grupa, której chcesz wyświetlać swoje reklamy. Według Google widzowie YouTube zgadzają się, że są dwa razy bardziej skłonni kupić coś, co widzieli tutaj, niż gdziekolwiek indziej. Jest to również platforma, z której ludzie nieustannie korzystają, aby zdobywać świadomość marki.

Ponadto YouTube pozwala również marketerom i markom kierować reklamy do bardzo niszowych odbiorców na podstawie ich historii wyszukiwania, danych demograficznych i innych zachowań związanych z oglądaniem. To ogromne, ponieważ teraz, jeśli klient szukał produktu w Twojej branży, możesz do niego dotrzeć ze swoją ofertą.

Gdy uruchomisz swoje reklamy wideo w YouTube, możesz:

• Wygeneruj kwalifikowaną bazę leadów, przekierowując ich na stronę docelową
• Przekieruj ruch do swojej witryny, aby poprawić świadomość marki
• Twórz strony internetowe umożliwiające zakupy, aby połączyć je z reklamowanym produktem
• Zwiększ ruch na swoich profilach w mediach społecznościowych, w tym na kanale YouTube

Przy tak wszechstronnym planie reklamowym zdumiewające jest to, że YouTube jest jednym z najbardziej opłacalnych nośników reklam wideo. W oparciu o zasięg i korzyści płynące z posiadania prostej reklamy wideo na platformie, ma lepszy zwrot z inwestycji niż jakikolwiek kanał reklamowy w mediach społecznościowych.

Wybór odpowiedniej reklamy YouTube: rodzaje i wykorzystanie

Rozmawialiśmy o tym, jak wszechstronne są reklamy YouTube pod względem intencji marketingowych i celów reklamowych, do których mogą się dostosować. Istnieje typ reklamy wideo na dosłownie wszystko, co chcesz osiągnąć.

Teraz, aby to zrobić, YouTube umożliwia eksperymentowanie z różnymi formatami reklam wideo, aby wybrać ten, który najbardziej odpowiada Twojej marce.

W tej sekcji przyjrzymy się różnym typom reklam YouTube i sposobom ich wykorzystania w działaniach marketingowych.

1. Reklamy TrueView

Ze wszystkich typów reklam wideo w YouTube reklamy Trueview są najczęstsze na tej platformie. Są to reklamy niemożliwe do pominięcia, które są odtwarzane głównie na początku filmu w YouTube. Wiele osób woli ten typ reklamy od innych, ponieważ:

• Nie ma ograniczeń czasowych dotyczących filmów, których używasz w reklamach TrueView.
• Marki muszą płacić za tę reklamę tylko wtedy, gdy klienci wchodzą w interakcję z filmem lub oglądają go dłużej niż 30 sekund.
• Ponieważ są to reklamy dobrowolne (możliwe do pominięcia), widzowie, za których płacisz, stanowią wysoce ukierunkowaną bazę odbiorców.
• Elastyczność w limicie czasowym pozwala na udostępnianie klientom różnorodnych treści. Możesz tworzyć reklamy związane z produktami, filmy demonstracyjne, filmy z referencjami, filmy instruktażowe i wiele więcej.

W świecie, w którym istnieje wiele ograniczeń czasowych dotyczących filmów i drogich wypłat, reklamy TrueView są odświeżającą zmianą.

Ponieważ ten format reklamy wideo pozwala płacić tylko za zainteresowanych odbiorców, rozwój staje się opłacalny. W rzeczywistości Grammarly regularnie wyświetla reklamy TrueView w YouTube i zgłasza, że ​​54% ruchu pochodzi z YouTube.

2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Te reklamy są podstawą w YouTube. Każdy, kto nie ma konta premium, widział to więcej, niż kiedykolwiek chciał. Ale to dobra wiadomość dla marki, która chce poprawić swoją świadomość marki na rynku. Jeśli chcesz, aby klienci widzieli Cię wszędzie, wybierz tę opcję bez wątpienia.

Jak sama nazwa wskazuje, są to reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia. Mogą być odtwarzane na początku filmu lub w jego środku, jeśli film trwa ponad 10 minut.

W przeciwieństwie do reklam TrueView Twoje reklamy wideo mają ograniczenie czasowe w tej kategorii. Mogą one wynosić tylko 15-20 sekund, obniżony z wcześniejszego 30-sekundowego limitu czasu.

Tutaj płacisz stałą opłatę za tysiąc wyświetleń, więc musisz upewnić się, że wybierasz odpowiednią grupę docelową i projektujesz wideo we właściwy sposób. Projekt wideo musi w krótkim czasie ugruntować Twoją historię i sprawić, że klienci będą chcieli więcej. W ten sposób zachęcasz ich do kliknięcia CTA.

3. Reklamy In-Stream w przerywniku

Reklamy In-Stream w przerywniku to podzbiór reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia w YouTube. Odtwarzają również na początku lub w środku filmu. Chociaż wszystko pozostaje takie samo, jedną z głównych różnic jest to, że te filmy muszą trwać krócej niż 6 sekund.

Płacisz również stałą opłatę za tysiąc wyświetleń, więc odpowiedzialność za tworzenie wysokiej jakości treści jest niezwykle wysoka. Cokolwiek chcesz przekazać w tym czasie, musisz to zrobić z absolutną precyzją.

Potraktuj je jako sekcję zwiastuna/zwiastunu reklam wideo w YouTube. Wykorzystaj tę kategorię, aby wzbudzić zainteresowanie produktem, filmem w YouTube lub konkretną kampanią. Połącz go w końcowej sekcji i generuj ruch.

W tej reklamie Samsung Galaxy wizualizacje w tych sześciu sekundach wykonują świetną robotę, sprawiając, że ludzie chcą wiedzieć więcej o telefonie. Stąd misja zakończona.

4. Reklamy inne niż wideo

YouTube Advertising umożliwia również wykorzystanie treści innych niż wideo do reklamowania marki na platformie. Przedstawimy Ci przegląd tego, abyś miał jasny obraz swoich możliwości związanych z reklamą w YouTube.

• Sponsorowane reklamy kart: są to rozwijane karty CTA/produkty, do których można uzyskać dostęp w strumieniu wideo. Możesz je połączyć ze swoją witryną, kanałem YouTube lub platformą zakupową Google.

• Reklamy nakładkowe: możesz je znać jako banery reklamowe, mały prostokątny baner, który pojawia się, gdy oglądasz film na YouTube. Mogą one zawierać tekst, obrazy lub animacje, podobnie jak banery reklamowe w witrynie. Możesz użyć tych reklam, aby generować ruch do swojego sklepu lub dowolnej konkretnej strony docelowej. Pełną specyfikację nakładek reklamowych znajdziesz tutaj.

• Reklamy displayowe: podobnie jak płatne wyniki wyszukiwania lub reklamy PPC, reklamy displayowe w YouTube to wyniki, które widzisz u góry ekranu. Pojawiają się, gdy szukasz wideo za pomocą opcji wyszukiwania. Mogą to być promowanie obrazów, linków, banerów i filmów zgodnie z Twoją kampanią marketingową.

Projektowanie najlepszych reklam YouTube dla Twojej marki

Omówiliśmy rodzaje dostępnych reklam YouTube. Teraz nadszedł czas, aby zagłębić się w projektowanie najlepszych reklam YouTube dla Twojej marki.

Wielu nie zdaje sobie sprawy, że najczęściej nie potrzebujesz bardzo wymyślnego i drogiego filmu, aby dotrzeć do większej liczby osób. Wszystko, czego potrzebujesz, to zoptymalizowany i profesjonalny film, aby w ciekawy sposób przekazać swoją wiadomość.

Szereg właściwych decyzji może zmienić Twoje reklamy wideo w najskuteczniejsze do tej pory.

Więc bez dalszej zwłoki zajmijmy się tym.

1. Zdefiniuj cele i grupę docelową

YouTube umożliwia tworzenie grup docelowych dla reklam wideo tak szczegółowo, jak chcesz. Korzystając w pełni z tej funkcji, możesz mieć pewność, że każdy dolar zainwestowany w tę kampanię generuje zwrot z inwestycji. Ale aby zidentyfikować tę docelową grupę odbiorców, musisz zacząć od zdefiniowania swoich celów marketingowych.

Musisz wybrać między świadomością marki, reklamami porównawczymi, świadomością produktu, generowaniem zainteresowania i generowaniem lojalności. Kiedy znasz swój cel, wiesz, do kogo się kierować.

Zrozumienie grupy docelowej i intencji marketingowych sprawia również, że projekt reklamy wideo jest bardziej skuteczny. Od przepływu wizualnego do stylu wideo możesz dostosować go do swoich intencji.

2. Otwórz mocno

Pierwsze wrażenia nie podlegają negocjacjom. A w naszej obecnej gospodarce polegającej na deficycie uwagi pierwsze kilka sekund reklamy wideo może przyczynić się do powstania lub przerwania kampanii. Tak jest na wszystkich platformach społecznościowych, ale tutaj staje się to jeszcze ważniejsze.

YouTube informuje nas, że gdy tworzysz reklamy wideo zwiększające świadomość marki, działa lepiej, gdy Twoja marka pojawia się w samej ramce w sposób, który przyciąga uwagę klientów. Nawet w przypadku reklam wideo opowiadających historię, pierwsze kilka sekund musi nawiązać emocjonalną więź, jeśli chcesz, aby klienci zostali przez cały czas.

Porada Kimpa: jeśli prowadzisz małą firmę, która wyświetla reklamy wideo, korzystając z własnych filmów wideo lub opinii klientów, nie musisz się martwić. Możesz współpracować z zespołem Kimp Video, aby dodać intro i outro do swojego filmu, aby dobrze go zarezerwować. Możemy również zaprojektować ramki do Twojego filmu, które zaimponują klientom w ciągu pierwszych pięciu sekund.

3. Dłuższe reklamy są lepsze

Jeśli śledzisz nowinki w marketingu wideo, wiesz, że krótszy = lepszy sentyment na rynku. Dla większości marek przekazanie wszystkiego, czego chcą w krótkim czasie, jest wyzwaniem, a czasami naprawdę zabija kreatywność. Wbrew powszechnemu przekonaniu nie dotyczy to wszystkich platform.

W przypadku reklam wideo w YouTube czasami lepszym wyborem są dłuższe reklamy wideo. Dzięki temu możesz spokojnie opowiedzieć swoją historię i niczego nie ograniczać. Ponadto płacisz tylko wtedy, gdy klienci oglądają go przez ponad 30 sekund, więc wygrywasz.

Jednak projektowanie dłuższych filmów może być trudne dla większości firm. Aby to zadziałało, potrzebujesz karty wprowadzającej, profesjonalnej edycji i innych elementów poprawiających markę. Na szczęście, dzięki nieograniczonej usłudze projektowania wideo Kimp Video, możesz skorzystać z nich wszystkich w ramach jednego abonamentu miesięcznego zryczałtowanego.

4. CTA >>>>>

Ludzie mówią, że wszystko dobrze, co się dobrze kończy. I tak jest w przypadku Twoich reklam wideo w YouTube. Naturalne jest liczyć na pierwsze wrażenia i zbytnio koncentrować się na pierwszych kilku sekundach. I to też jest ważne, o czym właśnie mówiliśmy. Ale to, co staje się ważniejsze dla sukcesu Twojej marki poza filmem, to sekcja CTA lub wezwanie do działania.

Teraz wezwanie do działania może być częścią samej reklamy wideo w ciągu ostatnich kilku sekund. Lub mogą to być karty sponsorowanych CTA. Tak czy inaczej, musisz sprawić, by zapadały w pamięć i były wystarczająco kuszące, aby ludzie mogli je kliknąć.

W przypadku wezwania do działania w filmie upewnij się, że jest on samodzielny i ma wystarczająco dużo czasu na ekranie. Nie zapychaj go w ciągu ostatnich kilku sekund ani innymi elementami. Wszystkie oczy muszą być na nim skierowane, a to jest pierwsza i najważniejsza praca Twojego zespołu projektowego.

5. Leczenie wideo

Jak powiedzieliśmy na początku tej sekcji, filmy z rozbudowanymi produkcjami nie są jedynymi, które działają. Nie, potrzebujesz wizji i zespołu projektowego, który rozumie Twoje unikalne wymagania. To wszystko w obróbce wideo. To sprawia, że ​​opowiadanie historii jest wystarczająco skuteczne, aby stworzyć emocjonalne połączenie. Drobne poprawki mogą poprawić jakość Twoich reklam wideo :

• Zainwestuj w wysokiej jakości edycję, aby film zwięźle przekazywał Twoje przesłanie.
• Wybierz odpowiedni dźwięk, który będzie pasował do Twojej wiadomości. Możesz również stworzyć wideo z animacjami i slajdami tekstowymi, jeśli masz przy sobie odpowiedni dźwięk.
• Twórz wysokiej jakości plansze końcowe YouTube, aby połączyć film i zwiększyć skuteczność CTA.
• Dołącz napisy do swoich filmów, aby były dostępne dla wszystkich i nadawały się do odtwarzania po wyciszeniu.
• Zoptymalizuj każdą reklamę wideo pod kątem użytkowania i oglądalności na urządzeniach mobilnych.

Reklama BMW jest idealna dla entuzjastów motoryzacji. Kilka pierwszych ramek i całe podejście utrzymuje samochód z przodu, aby zbudować emocjonalną więź z publicznością. Jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, co pomogło marce zwiększyć liczbę odbiorców mobilnych o 27% w 2019 roku.

Twórz najlepsze reklamy YouTube dla swojej marki z Kimp

Reklamy w YouTube to dobrodziejstwo dla każdej marki, która chce wejść na rynek. Jest opłacalny, konfigurowalny i łatwy we wdrażaniu ukierunkowanych reklam. Jeśli dobrze to zrobisz, możesz zobaczyć, jak Twoja marka rozwija się wysoko w krótkim czasie.

I właśnie tego oczekuje zespół Kimp Video. Dzięki naszej nieograniczonej usłudze projektowania wideo możesz tworzyć nieograniczoną liczbę filmów i nieograniczone poprawki zgodnie z pragnieniem twojego serca. W ogóle bez czapki. Po prostu twórz i rozwijaj się.

Zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną, aby pracować z zespołem. Zaktualizujesz w pierwszej instancji.