Reklama w YouTube: jak skonfigurować kampanię Google AdWords (część 1)

Opublikowany: 2017-09-13

YouTube ma 1,5 miliarda odwiedzających miesięcznie , którzy spędzają miliard godzin dziennie na oglądaniu filmów. To ogromna publiczność zaangażowanych osób, nic więc dziwnego, że reklamodawcy zwracają szczególną uwagę na platformę. Ponieważ jest wiele szczegółów, o których należy pamiętać, omówmy podstawy typowej kampanii PPC.

Formaty kampanii reklamowych YouTube

Dostępne są trzy formaty reklam, a mianowicie reklamy TrueView In-Stream, reklamy TrueView Discovery i reklamy w przerywniku.

Format In-Stream to reklama, którą można oglądać w filmach w YouTube oraz w sieci reklamowej Google (GDN), zarówno w witrynach, jak i aplikacjach. Przycisk „Pomiń” pojawia się po 5 sekundach, aby użytkownik mógł przestać oglądać reklamę. Płacisz, gdy użytkownik ogląda Twoją reklamę przez 30 sekund.

Reklama Discovery to fragment reklamy wideo z towarzyszącym tekstem. Reklama może pojawiać się w wynikach wyszukiwania YouTube, na liście polecanych filmów, na stronie głównej YouTube, jako nakładka na stronie odtwarzania filmu, w witrynach partnerskich i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Użytkownicy klikają Twoją reklamę i są przekierowywani do jednego z filmów lub kanału YouTube. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik zacznie oglądać Twoją reklamę.

Reklama w przerywniku to 6-sekundowa reklama wideo, której nie można pominąć. Reklama wideo jest wyświetlana tylko na urządzeniach mobilnych. Płacisz za tysiąc wyświetleń.

Tworzenie KAMPANII REKLAMOWEJ Google DLA WIDEO NA YOUTUBE

Zalecamy utworzenie oddzielnych kampanii reklamowych wideo dla każdego typu kierowania i utworzenie osobnej grupy dla reklam In-Stream i Discovery w każdej kampanii. Zapewni to większą elastyczność w zarządzaniu kampaniami. Możesz ograniczyć dzienny budżet dla każdego z nich, redystrybuować budżety między kampaniami i nie tylko. A także będziesz mógł ocenić skuteczność każdego rodzaju targetowania.

Dlatego musisz utworzyć sześć kampanii wideo z każdym rodzajem kierowania i grupami reklam In-Stream i Discovery w każdej z nich, a mianowicie:

  1. 1. Grupy demograficzne,
  2. 2. Zainteresowania,
  3. 3. Remarketing wideo,
  4. 4. Staże,
  5. 5. Tematy,
  6. 6. Słowa kluczowe.

Korzystanie z całego zakresu kierowania pozwoli zmaksymalizować grupę docelową. Chociaż różne rodzaje targetowania działają z różną skutecznością, nie ignoruj ​​żadnego z nich podczas tworzenia kampanii reklamowych.

Kierowanie kampanii wideo na podstawie słów kluczowych

Możliwe jest wyświetlanie reklam wideo na podstawie słów kluczowych związanych z Twoim kanałem YouTube, filmem lub typem witryny, którymi interesuje się Twoja grupa docelowa. Aby skonfigurować kampanię, musisz uzupełnić następujące dane:

  1. 1. Nazwa Twojej kampanii .

Określ typ kampanii (wideo), typ kierowania (słowa kluczowe) i region, w którym reklama jest wyświetlana (Wielka Brytania). Pomoże Ci to przeszukiwać kampanie AdWords i monitorować je w Analytics.

  1. 2. Budżet i sposób dostawy .

Na początku nie należy od razu wybierać przyspieszonej metody wyświetlania.

Zaleca się najpierw ustawić standardową. Twoje reklamy wideo będą się wyświetlać równomiernie w czasie, a system będzie działał bez konieczności jak najszybszego wydawania budżetu dziennego. Później warto wypróbować przyspieszoną metodę, jeśli jedna z Twoich kampanii reklamowych nie wykorzystuje swojego budżetu.

  1. 3. Sieci reklamowe .

„Wyszukiwarka w YouTube” oznacza wyświetlanie reklam graficznych w wynikach wyszukiwania. Bez włączenia opcji „Filmy w YouTube” reklama wideo nie ma sensu, ponieważ wyklucza to wyświetlanie kampanii typu In-Stream i displayowych w filmach. Uwzględnij więc pierwsze 2 opcje.

Zalecamy wyłączenie opcji „Partnerzy wideo w sieci reklamowej” na początku kampanii reklamowej. Ta opcja zapewnia większe pokrycie Twoich filmów, wyświetlając je w witrynach i aplikacjach innych firm. Zasięg znacznie wzrasta, ale jakość ruchu jest zwykle niska. W razie potrzeby możesz dołączyć tę opcję później.

  1. 4. Lokalizacja i język .

Wybierz docelową lokalizację i język.

  1. 5. Urządzenia i systemy operacyjne .

Możesz określić system operacyjny, urządzenia mobilne, a także operatorów komórkowych i Wi-Fi. Ta opcja jest całkiem przydatna.

Na przykład: jeśli reklamujesz sklep z akcesoriami do telefonów komórkowych Apple, warto kierować reklamy do użytkowników telefonów Apple, ale pamiętaj, że po określeniu urządzeń lub operatorów komórkowych automatycznie wyklucza to wyświetlanie reklam na komputerach stacjonarnych i tabletach.

  1. 6. Harmonogram reklam .

Warto zastosować tę opcję, jeśli dobrze rozumiesz swoją grupę docelową. Na przykład, jeśli są studentami, warto ustawić wyświetlacz na wieczory w dni powszednie po zajęciach.

  1. 7. Ograniczenie liczby wyświetleń .

Ustaw liczbę wyświetleń pokazywanych temu samemu użytkownikowi. Jeśli nie ma specjalnych wymagań, ustalamy 6 wyświetleń miesięcznie, co jest wartością medianą. W poniższym przykładzie ustalamy liczbę wyświetleń dziennie.

  1. 8. Wykluczona treść .

Konieczne jest wykluczenie niektórych rodzajów treści, aby dotrzeć do odbiorców.

Po kliknięciu „Edytuj” pojawi się następujące menu:

Wybierz rodzaj treści wideo, w których nie chcesz wyświetlać reklam. Nie przerywaj od razu wyświetlania treści, ponieważ znacznie zmniejszy to zasięg. Sensowne jest ograniczenie wyświetlania w oparciu o preferencje grupy docelowej. Zastanów się, w jakich filmach Twoje reklamy byłyby nieodpowiednie. Jeśli nie ma specjalnych preferencji, wystarczy włączyć standardowy filtr treści.

  1. 9. Grupy reklam .

Biorąc pod uwagę strukturę konta, w każdej kampanii będziesz mieć 2 grupy reklam wideo: In-Stream i Discovery. Wpisz nazwę grupy reklam i wstaw link do reklamy w polu „Twój film w YouTube”.

Ten baner będzie wyświetlany po prawej stronie samego filmu. Jeśli nie wybierzesz przerywników, zostanie użyty automatyczny obraz oparty na filmie z Twojego kanału.

Jeśli wybierzesz opcję formatu wykrywania, określ nagłówek i dwie linie tekstu, a następnie wybierz miniaturę filmu spośród sugerowanych.

  1. 10. Licytacja .

Początkowo prawidłowe jest ustawienie kosztu wyświetlenia wyższego niż zalecany przez samo Google. Jest to wymagane do „rozproszenia” kampanii reklamowej. A podczas pracy konieczne będzie stopniowe obniżanie stawki.

Do Ciebie

Powyższe wskazówki pomogą Ci stworzyć typową kampanię reklam wideo Google Adwords na YouTube. Następnie musisz skonfigurować prawidłowe targetowanie i analitykę. W poniższym wpisie na blogu wyjaśnię, jak wykonywać różne rodzaje targetowania i dlaczego warto używać skryptów podczas prowadzenia kampanii reklamowych na YouTube. Tymczasem sprawdź, jak utworzyć i zoptymalizować swój kanał YouTube oraz jakie techniki pomogą Ci zoptymalizować filmy z YouTube.