YouTube Analytics 101: Przewodnik dla początkujących dotyczący mierzenia sukcesu

Czy wiesz, że YouTube ma ponad dwa miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, co czyni go drugą najczęściej odwiedzaną witryną po Google? To ogromna publiczność, do której marki mogą dotrzeć, będąc aktywnym na platformie.

Jednak tworzenie i przesyłanie filmów to tylko połowa sukcesu. Aby naprawdę zrozumieć, jak radzą sobie Twoje treści i jak je ulepszyć, musisz zagłębić się w świat YouTube Analytics. Dostarczając dane o Twoim kanale i filmach, YouTube Analytics pomaga podejmować świadome decyzje dotyczące strategii dotyczącej treści i powiększania grona odbiorców.

Nie wiesz, jak zacząć? Nie przejmuj się tym. Omówimy wszystko, od tego, jak uzyskać dostęp do pulpitu analitycznego, po dane, które mają największe znaczenie podczas analizowania wyników Twojego kanału. Zanurzmy się!

Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics

Dostęp do YouTube Analytics jest łatwy i można to zrobić bezpośrednio za pośrednictwem platformy.

Możesz także przejść do niego z dowolnej strony YouTube, wykonując poniższe czynności:

1. Zaloguj się na swoje konto YouTube i kliknij swoje zdjęcie profilowe w prawym górnym rogu.
2. WybierzYouTube Studio z menu rozwijanego.
3. Gdy znajdziesz się w YouTube Studio, kliknij kartę Analytics po lewej stronie ekranu.
4. Znajdziesz się teraz na pulpicie analitycznym, który pokaże przegląd wyników Twojego kanału w ciągu ostatnich 28 dni. (Możesz dostosować ramy czasowe.)

Jak widać poniżej, panel analityczny YouTube zawiera cztery karty, z których każda zawiera różne typy danych: Przegląd, Treść, Odbiorcy i Badania.

Oto, na czym skupia się każda karta w panelu analityki kanału:

• Karta Przegląd zawiera podsumowanie skuteczności Twojego kanału, z kluczowymi danymi, takimi jak liczba wyświetleń, czas oglądania, liczba subskrybentów i szacunkowe przychody (jeśli dotyczy).
• Karta Treść pokazuje, w jaki sposób Twoi odbiorcy znajdują i wchodzą w interakcje z Twoimi treściami oraz jakie treści oglądają.Obejmuje raporty zasięgu i zaangażowania dla wszystkich treści, filmów, krótkich filmów, transmisji na żywo i postów.
• KartaOdbiorcy podsumowuje rodzaj widzów oglądających Twoje filmy, w tym szczegółowe informacje o powracających i nowych widzach, unikalnych widzach, subskrybentach i łącznej liczbie wspierających.
• Karta Badania daje wgląd w to, czego szukają Twoi odbiorcy i widzowie w całym YouTube.

YouTube zapewnia również wgląd w skuteczność określonych fragmentów treści. Aby wyświetlić statystyki na poziomie wideo:

1. Gdy znajdziesz się w YouTube Studio, kliknij kartę Treści po lewej stronie ekranu lub wyszukaj swój film na pasku wyszukiwania u góry z napisem „Szukaj na swoim kanale”.
2. Najedź kursorem na film, dla którego chcesz zobaczyć dane, i wybierz ikonę Analytics .

Pulpit nawigacyjny analizy wideo w YouTube ma nieco inne karty w porównaniu z analizą kanału. Zakładki to Przegląd, Zasięg, Zaangażowanie i Odbiorcy.

Oto, na czym koncentruje się każda karta w obszarze analizy wideo:

• Karta Przegląd zawiera podsumowanie skuteczności Twojego filmu, wraz z kluczowymi danymi, takimi jak liczba wyświetleń, czas oglądania, liczba subskrybentów i szacunkowe przychody (jeśli dotyczy).Na tej karcie możesz też dowiedzieć się więcej o momentach kluczowych dla utrzymania uwagi odbiorców.
• KartaZasięg zawiera podsumowanie tego, jak Twoi widzowie odkrywają Twój kanał, i zawiera takie dane, jak wyświetlenia, współczynnik klikalności, wyświetlenia i unikalni widzowie.
• Karta Zaangażowanie zawiera informacje o tym, jak długo Twoi widzowie oglądają Twoje filmy, wraz z danymi takimi jak czas oglądania i średni czas oglądania.
• Karta Odbiorcy podsumowuje rodzaj widzów oglądających Twoje filmy, w tym szczegółowe informacje o powracających i nowych widzach, unikalnych widzach, subskrybentach i łącznej liczbie wspierających.

Należy pamiętać, że niektóre funkcje YouTube Analytics mogą nie być dostępne dla wszystkich użytkowników, w zależności od stanu konta i tworzonych treści. Na przykład tylko osoby uczestniczące w programie partnerskim YouTube zobaczą kartę Przychody. Jednak podstawowe dane, takie jak wyświetlenia, czas oglądania i zaangażowanie, powinny być dostępne dla wszystkich twórców.

Porada od specjalistów: jeśli chodzi o bardzo szczegółowe dane, YouTube oferuje również tryb zaawansowany Analytics, który pozwala użytkownikom uzyskiwać określone dane, porównywać wyniki i eksportować dane. Możesz uzyskać do niego dostęp, klikając „Tryb zaawansowany” w prawym górnym rogu lub „Zobacz więcej” pod raportami.

Zrozumienie YouTube Analytics: które dane mają największe znaczenie?

YouTube oferuje mnóstwo danych, które pomogą Ci śledzić wyniki Twoich filmów. Ale przy tak wielu dostępnych wskaźnikach, na których należy się skupić? Cóż, to zależy od twoich celów.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć liczbę subskrybentów, zwiększyć zaangażowanie czy zwiększyć przychody, dostępne są różne wskaźniki, które pomogą Ci śledzić postępy. Aby pomóc Ci poruszać się po morzu danych, przygotowaliśmy listę ośmiu najważniejszych wskaźników YouTube do śledzenia. Najpierw? Czas oglądania.

1. Czas oglądania

Mierzony w godzinach,czas oglądania odnosi się do czasu, przez jaki widzowie oglądali Twoje treści w określonym przedziale czasu.YouTube generuje raporty dotyczące czasu oglądania dla całego kanału (Analiza kanału > karta Przegląd), a także dla poszczególnych filmów (Analiza wideo > karta Przegląd).

Być może zastanawiasz się teraz, co z wyświetleniami?Wyświetlenia , które YouTube definiuje jako „liczbę legalnych wyświetleń Twoich kanałów lub filmów”, są często postrzegane jako wskaźnik próżności.Chociaż śledzenie wyświetleń wciąż daje wyobrażenie o tym, które filmy zyskują na popularności, dane niewiele mówią o zaangażowaniu.

Z drugiej strony algorytm YouTube zdecydowanie faworyzuje filmy z długim czasem oglądania, co jest lepszym wskaźnikiem tego, jak angażujący jest film. Im dłużej widzowie oglądają Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że YouTube poleci Twoje filmy innym.

Monitorując czas oglądania, możesz dostosować strategię dotyczącą treści, aby poprawić dane i zwiększyć prawdopodobieństwo polecania Twoich filmów. Możesz na przykład przeanalizować, jakie tematy lub typy filmów Twoi widzowie spędzają na oglądaniu najwięcej czasu, i stworzyć więcej treści związanych z tymi tematami.

2. Średni czas oglądania i średni odsetek oglądanych

Średni czas oglądania to szacowana średnia minut oglądania na wyświetlenie dla określonego filmu i zakresu dat.Podobnieśredni procent obejrzeń to średni procent filmu obejrzanego przez odbiorców na jedno wyświetlenie.Oba rodzaje danych znajdziesz na karcie Przegląd w analizie kanału oraz na karcie Zaangażowanie w analizie wideo.

Mówiąc prościej, oba wskaźniki pokazują, jak długo Twoi widzowie spędzają czas i oglądają każdy film.

Dlaczego więc te wskaźniki są ważne? Jeśli Twoje filmy mają długi średni czas oglądania, oznacza to, że widzowie są zaangażowani i zainteresowani tym, co udostępniasz. Z drugiej strony, jeśli średni czas oglądania jest krótki, prawdopodobnie Twoje treści nie są wystarczająco angażujące i widzowie szybko je klikają.

Znajomość średniego czasu oglądania może pomóc w dostosowaniu strategii dotyczącej treści. Jeśli na przykład zauważysz, że widzowie rezygnują z oglądania Twoich filmów na początku, możesz skupić się na uatrakcyjnieniu wstępów.

Możesz także użyć średniego czasu oglądania, aby porównać wyniki różnych typów filmów. Zauważyłeś, że Twoi widzowie rezygnują z oglądania po trzech minutach? Możesz skupić się na tworzeniu krótszych filmów, które szybko przechodzą do sedna. I odwrotnie, jeśli Twoi widzowie oglądają Cię dłużej niż 10 minut, możesz poeksperymentować z dłuższymi, bardziej szczegółowymi treściami.

Śledząc te wskaźniki i wykorzystując je do kształtowania strategii dotyczącej treści, możesz tworzyć filmy, które utrzymają zaangażowanie odbiorców i będą wracać po więcej.

3. Wyświetlenia i współczynnik klikalności wyświetleń

Oprócz wiedzy o tym, jak wciągające są Twoje filmy, warto też wiedzieć, jak skuteczne są ich miniatury i tytuły w przyciąganiu widzów. Tutaj pojawiają się wyświetlenia i współczynnik klikalności wyświetleń, które można znaleźć na karcie Treść w analizie kanału i karcie Zasięg w analizie wideo.

Wyświetlenia odnoszą się do tego, ile razy miniatura filmu została wyświetlona widzom w YouTube.Pamiętaj, że wyświetlenie niekoniecznie oznacza, że ​​ktoś kliknął Twój film lub nawet go obejrzał.Oznaczato, że Twój film wideo został wyświetlony potencjalnemu widzowi, co zasadniczo informuje Cię, jak dobrze Twój film jest promowany przez algorytm YouTube.

Z drugiej stronywspółczynnik klikalności wyświetleń (CTR) mierzy odsetek widzów, którzy faktycznie kliknęli Twój film po obejrzeniu miniatury.Te dane dają wgląd w skuteczność miniatury i tytułu Twojego filmu, czyli pierwszych rzeczy, które widzowie widzą przed podjęciem decyzji, czy obejrzeć Twój film. Im wyższy CTR, tym lepiej.

Zrozumienie wyświetleń i CTR wyświetleń może pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących strategii treści. Zauważyłeś, że CTR wyświetleń jest niski? Być może nadszedł czas, aby poeksperymentować z różnymi projektami miniatur lub tytułami, aby zobaczyć, co przemawia do odbiorców.

Ponadto śledzenie wyświetleń w czasie może dać ci wyobrażenie o tym, jak dobrze Twoje filmy są promowane przez algorytm YouTube i czy musisz dostosować taktykę kierowania lub SEO. Regularnie monitorując te dane, możesz uzyskać wgląd w wyniki swoich filmów i podejmować oparte na danych decyzje dotyczące rozwoju kanału.

4. Źródła ruchu

Czy wiesz, skąd pochodzą Twoi widzowie? Czy znajdują Twoje filmy za pomocą wyszukiwarki YouTube, czy pochodzą z mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter?

Źródła wizyt dzielą Twoją oglądalność na różne kategorie, dzięki czemu możesz zobaczyć, skąd pochodzą Twoi widzowie.YouTube zgłasza te informacje zarówno w statystykach Twojego kanału (karta Treść > Jak widzowie znaleźli Twoje treści), jak i na pulpicie analitycznym poszczególnych filmów (karta Zasięg > Źródło ruchu).

Wiedza o tym, skąd pochodzą Twoi widzowie, może pomóc Ci dostosować strategię dotyczącą treści, aby lepiej docierać do odbiorców. Na przykład, jeśli zauważysz, że większość ruchu pochodzi z wyszukiwania w YouTube, możesz skupić się na optymalizacji tytułów i opisów filmów pod kątem SEO. Z drugiej strony, jeśli uzyskujesz duży ruch z mediów społecznościowych, warto rozważyć priorytetowe traktowanie promowania swoich filmów na tych platformach.

5. Unikalni widzowie

Unikalni widzowie to liczba indywidualnych widzów, którzy oglądali Twoje filmy w określonym czasie.Te dane pozwalają lepiej zrozumieć zasięg, ponieważ pokazują, ile różnych osób ogląda Twoje treści, w przeciwieństwie do liczby wyświetleń Twoich filmów.

YouTube raportuje liczbę unikalnych widzów zarówno na poziomie wideo (Analiza wideo > karta Zasięg lub Odbiorcy), jak i na poziomie kanału (Analiza kanału > karta Odbiorcy).

Śledzenie unikalnych widzów może pomóc w identyfikacji wzorców zachowań odbiorców. Na przykład, jeśli zauważysz spadek liczby unikalnych widzów, może to oznaczać, że Twoje treści nie są tak istotne lub interesujące dla odbiorców jak kiedyś, sygnalizując potrzebę zmiany strategii dotyczącej treści.

Ten wskaźnik może również pomóc w mierzeniu skuteczności działań promocyjnych. Jeśli po wypromowaniu swoich treści w mediach społecznościowych lub innych platformach zauważysz gwałtowny wzrost liczby unikalnych widzów, to znak, że Twoje działania promocyjne się opłacają. Następnie możesz bardziej skoncentrować się na promowaniu swoich treści w tych kanałach, aby zwiększyć ruch na swoim kanale.

6. Zaangażowanie

Oprócz zrozumienia zachowań widzów podczas oglądania, ważne jest również obserwowanie poziomu zaangażowania lub interakcji. YouTube raportuje zaangażowanie w przypadku każdego filmu na karcie Zaangażowanie na pulpicie nawigacyjnym analizy wideo. Różne formy zaangażowania zgłaszane przez platformę obejmują:

• Lubi kontra Nie lubi .Odnosi się to do liczby widzów, którzy polubili i nie polubili Twojego filmu. Aby zobaczyć polubienia dla całego kanału, odwiedź kartę Treść na pulpicie nawigacyjnym analizy kanału.
• Współczynnik klikalności elementu na ekranie końcowym.Elementy ekranu końcowego to wyskakujące okienka, które widzisz na końcu filmu. Zazwyczaj zawierają filmy, playlisty, kanały, linki, towary lub przycisk subskrypcji. Wskaźnik współczynnika klikalności informuje, jak często widzowie klikali każdy element na ekranie końcowym w Twoim filmie.
• Najlepsze remiksy.Ten raport pokazuje Twoje treści, które zostały zremiksowane w celu utworzenia filmów Short, a także liczbę remiksów oraz liczbę wyświetleń remiksów.

Komentarze to kolejna forma zaangażowania, którą znajdziesz w zakładce Treść na pasku bocznym YouTube Studio.

Monitorowanie zaangażowania jest ważne, ponieważ pomaga zrozumieć, w jaki sposób widzowie reagują na Twoje treści i czy uważają je za wartościowe i wciągające. Oceny pozytywne i negatywne są dobrym wskaźnikiem tego, co widzowie sądzą o Twoich treściach wideo, a komentarze dostarczają bezpośrednich informacji zwrotnych od odbiorców.

Zwracając uwagę na poziomy zaangażowania, możesz lepiej zrozumieć preferencje odbiorców i odpowiednio dostosować strategię dotyczącą treści. Może to prowadzić do większego zaangażowania, większej liczby subskrybentów i ostatecznie większego sukcesu na platformie.

7. Liczba i wzrost abonentów

Gdy ktoś subskrybuje Twój kanał, jest to znak, że Twoje treści przemawiają do niego na tyle, że chce oglądać więcej i Cię obserwować. Zazwyczaj im wyższa liczba subskrybentów, tym większa grupa odbiorców i potencjalny zasięg.

W podobnym duchu wzrost liczby subskrybentów to tempo, w jakim liczba subskrybentów rośnie (lub maleje).Śledzenie tego wskaźnika pozwoli Ci dowiedzieć się, czy Twoje treści przyciągają nowych widzów i czy liczba odbiorców rośnie z czasem. Jeśli wzrost liczby subskrybentów jest dodatni, oznacza to, że Twoja strategia dotycząca treści skutecznie przyciąga nowych widzów i zatrzymuje obecnych.

Liczbę i wzrost liczby subskrybentów możesz łatwo sprawdzić na karcie Przegląd w panelu statystyk kanału w YouTube Studio. Platforma wideo zapewnia również inne interesujące informacje na temat Twoich subskrybentów.

Na karcie Treść w statystykach kanału raportSubskrybenci pokazuje liczbę subskrybentów uzyskanych z poszczególnych typów treści: filmów, krótkich filmów, transmisji na żywo, postów i innych.(„Inne” obejmuje subskrypcje z wyszukiwarki YouTube i strony Twojego kanału). Te informacje pomogą Ci lepiej zrozumieć, jaki rodzaj treści najlepiej zmienia widzów w subskrybentów.

Na karcie Odbiorcy w statystykach kanału zobaczysz także raportyCzas oglądania od subskrybentów, które pokazują, jaki procent Twojego czasu oglądania pochodzi od subskrybentów w porównaniu z widzami, którzy nie subskrybują, oraz powiadomienia włączane dzwonkiem dla subskrybentów,które informują o tym, jaki procent Twoich subskrybentów otrzymuje powiadomienia dzwonkiem z Twojego kanału.

Oba wskaźniki dają lepszy wgląd w to, jak zaangażowani i zaangażowani są Twoi widzowie w Twój kanał, i mogą pomóc w kształtowaniu celów i strategii na przyszłość. Zauważyłeś, że Twoje filmy oglądają głównie osoby, które nie subskrybują? Przekształć więcej widzów w subskrybentów, przypominając im, dlaczego warto zasubskrybować w swoim następnym filmie lub oferując jakąś zachętę w postaci rozdania lub konkursu dla subskrybentów.

8. Dane demograficzne i zachowanie odbiorców

Zrozumieniedanych demograficznych i zachowań odbiorców może pomóc w tworzeniu bardziej ukierunkowanych, skutecznych treści, a ostatecznie zwiększyć liczbę wyświetleń i subskrybentów.

Karta Odbiorcy zawiera wiele cennych informacji na ten temat, zarówno na poziomie kanału, jak i wideo. Oto niektóre informacje, których możesz się dowiedzieć o swoich odbiorcach:

• Geografia pokazuje, w których lokalizacjach Twój kanał ma najdłuższy czas oglądania.
• Wiek i płeć wskazują przedziały wiekowe, które najbardziej wydłużają Twój czas oglądania, oraz rozkład płci Twoich odbiorców.

• Kiedy Twoi widzowie są w YouTube, informuje, kiedy Twoi widzowie byli online w YouTube w ciągu ostatnich 28 dni
• Treści, które oglądają Twoi widzowie, pokazują, jakie inne filmy, krótkie filmy i transmisje na żywo oglądali Twoi widzowie poza Twoim kanałem w ciągu ostatnich siedmiu dni.
• Kanały oglądane przez Twoich widzów pokazuje, jakie inne kanały Twoi widzowie regularnie oglądali poza Twoim kanałem w ciągu ostatnich 28 dni.

Wiedza o tym, gdzie mieszkają Twoi odbiorcy, a także o ich wieku i płci, może pomóc w tworzeniu treści, które będą z nimi rezonować. Na przykład, jeśli masz dużą publiczność w danym kraju, możesz tworzyć treści dostosowane do kultury lub języka tego kraju. Może to pomóc w zbudowaniu silniejszej więzi z widzami i zwiększeniu ich zaangażowania.

Z drugiej strony wgląd w to, jak Twoi widzowie oglądają treści spoza Twojego kanału i w jaki sposób wchodzą w interakcję z nimi, może być ogromnym atutem podczas opracowywania strategii dotyczącej treści.

Po pierwsze, możesz wykorzystać swoją wiedzę o tym, kiedy Twoi widzowie są w YouTube, aby pomóc Ci zaplanować premierę lub zaplanować kolejną transmisję na żywo. Ponadto wiedza o tym, jakie inne treści oglądają Twoi widzowie, może być doskonałym źródłem inspiracji dla nowych filmów i tytułów. Możesz także wykorzystać te informacje do pomysłów na miniatury i możliwości współpracy.

Wykorzystanie zewnętrznych narzędzi analitycznych YouTube

Teraz, gdy znasz najważniejsze dane do śledzenia na swoim kanale YouTube, przyjrzyjmy się niektórym narzędziom innych firm, które mogą pomóc Ci jeszcze lepiej wykorzystać dane analityczne.

Chociaż YouTube Studio świetnie nadaje się do sprawdzania, jak radzi sobie Twój kanał na samej platformie wideo, poniższe narzędzia i platformy mają dodatkowe funkcje, które można wykorzystać do optymalizacji podejścia i strategii.

IQ rywala

Od YouTube przez Instagram po TikTok, dzięki Rival IQ możesz mieć wszystkie analizy swoich kanałów społecznościowych w jednym miejscu.

Nasza platforma zapewnia wgląd w Twoje własne konta, a także informacje o treściach konkurencji, wskaźnikach zaangażowania i ogólnej wydajności, umożliwiając porównanie z nimi i zidentyfikowanie obszarów wymagających poprawy. Ponadto konfigurowalne pulpity nawigacyjne i raporty ułatwiają wizualizację i zrozumienie wszystkiego, co musisz wiedzieć o swojej wydajności.

Google Analytics

Możesz połączyć swój kanał YouTube z Google Analytics, aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych i szczegółowych danych o swoich odbiorcach, ich zachowaniu i zainteresowaniach.

Zaletą Google Analytics jest to, że umożliwia śledzenie zachowania użytkowników poza platformą YouTube, na przykład sposobu, w jaki poruszają się po Twojej witrynie lub wchodzą w interakcję z Twoimi kontami w mediach społecznościowych. Jest to pomocne w zrozumieniu, w jaki sposób Twoje treści w YouTube wpisują się w Twoją ogólną strategię cyfrową, oraz w identyfikowaniu możliwości rozwoju i optymalizacji.

TubeBuddy

TubeBuddy to rozszerzenie przeglądarki zaprojektowane specjalnie, aby pomóc twórcom YouTube w zarządzaniu kanałami i rozwijaniu ich. Oprócz dostarczania szczegółowych analiz dotyczących wydajności Twojego kanału, TubeBuddy oferuje narzędzia do produktywności, przetwarzania zbiorczego, SEO wideo, promocji i badania konkurencji.

Rurowy

Tubular to platforma analityczna, która koncentruje się na dostarczaniu informacji na temat filmów społecznościowych na YouTube, a także innych serwisach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitch, Facebook i inne. Oprócz możliwości śledzenia wydajności wideo, platforma oferuje również rozwiązania do słuchania wideo w mediach społecznościowych, identyfikacji influencerów i badania odbiorców.

Podsumowanie

YouTube to ogromna platforma, która oferuje tak wiele zarówno firmom, jak i twórcom. A skutecznie wykorzystany może być potężnym narzędziem do rozwoju Twojej marki.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowy w YouTube, czy korzystasz z niego od jakiegoś czasu, śledzenie statystyk to najlepszy sposób na przejęcie kontroli nad swoim kanałem. Dzięki temu dowiesz się, co działa, a co nie, i zdobędziesz kluczowe informacje potrzebne do ciągłego doskonalenia strategii w miarę upływu czasu.

Chociaż gromadzenie danych na Twoim kanale może wydawać się przytłaczające, przy odrobinie czasu, praktyki i odpowiednich narzędzi będziesz w stanie poruszać się po świecie statystyk YouTube jak profesjonalista.