12 kluczowych wskaźników YouTube, które powinieneś śledzić

Dzisiaj YouTube jest przepełniony kanałami, które wymagają uwagi , a aby odnieść sukces na platformie, niezbędna jest jasna strategia marketingowa . Pierwszym krokiem do stworzenia skutecznej strategii jest zrozumienie kluczowych wskaźników YouTube.

Kiedy myślisz o danych wideo w YouTube, pierwsze, co przychodzi Ci na myśl, mogą być wyświetlenia. Jednak liczba wyświetleń i subskrybentów kanału nie jest jedynym wskaźnikiem, na który powinieneś zwrócić uwagę.

YouTube oferuje szeroki wybór potężnych narzędzi analitycznych, których możesz użyć, aby dokładnie zrozumieć powodzenie działań promocyjnych swojego kanału . Następnie możesz wykorzystać te dane do ulepszenia swojej strategii w przyszłości.

Aby ułatwić poruszanie się po YouTube Analytics, przygotowaliśmy listę 12 kluczowych wskaźników, na które należy zwracać szczególną uwagę. W tym artykule wyjaśnimy, w jaki sposób możesz wyodrębnić przydatne dane z każdego wskaźnika i jak wybrać odpowiednie statystyki, aby wzmocnić strategię rozwoju swojego kanału.

• Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics?
• 12 kluczowych wskaźników YouTube

Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics?

Zacznijmy od krótkiego omówienia, jak uzyskać dostęp do statystyk YouTube.

Musisz zacząć od zalogowania się na swój kanał YouTube . Gdy to zrobisz, przejdź do YouTube Studio.

Nastąpi przekierowanie do panelu YouTube Studio. Z menu panelu po lewej stronie wybierz „Analytics”. Tutaj możesz uzyskać dostęp do kluczowych danych dotyczących wydajności filmów, odbiorców, wskaźników zaangażowania i wszystkiego, co masz nadzieję znaleźć w analityce YouTube.

Każda strona analityczna YouTube zawiera raporty na temat ogólnych wyników kanału, a także dane dotyczące każdego oddzielnego filmu. Domyślne ustawienia są ustawione na 28 dni. Możesz jednak dostosować przedział czasu w prawym górnym rogu strony.

Sekcja „Zobacz więcej” pod każdym raportem zawiera wyczerpujące informacje na temat poszczególnych danych. Wszystkie dane dostarczone przez YouTube można pobrać i wyeksportować jako arkusze Google lub plik .csv.

Pomijając to, przejdźmy teraz do głównego tematu.

12 kluczowych wskaźników YouTube

1. Wyświetlenia wideo

Wyświetlenie wideo to podstawowa metryka YouTube i prawdopodobnie znasz ją. Jak sama nazwa wskazuje, liczba wyświetleń Twojego filmu pokazuje całkowitą liczbę wyświetleń filmu, w tym wielokrotne wyświetlenia przez tego samego użytkownika.

Duża liczba wyświetleń jest często postrzegana jako ostateczny cel wielu twórców na tej ogromnej platformie mediów społecznościowych. Jednak problem z wyświetleniami filmów polega na tym, że często mogą wprowadzać w błąd.

Pojmowanie samej liczby wyświetleń filmów jako wskaźnika sukcesu może być bardzo jednostronne, ponieważ nie bierze się pod uwagę poziomu zaangażowania, stosunku sympatii do niechęci, średniego odsetka obejrzanych filmów, żeby wymienić tylko kilka. Oznacza to po prostu, że pewna liczba osób nacisnęła przycisk odtwarzania na filmie.

Nie oznacza to, że należy wykluczyć wyświetlenia filmów wideo jako część wskaźników do rozważenia, ale nie powinno to być najważniejsze.

1. Subskrybenci kanału

Liczba subskrybentów Twojego kanału to kolejny dobrze znany wskaźnik YouTube. Pokazuje, ile osób śledziło Twój kanał w poszukiwaniu nowych filmów. Chociaż bardzo często uważana jest za „miarę próżności”, liczba subskrybentów jest jednym z najczęstszych sposobów mierzenia zaangażowania w Twój kanał.

Użytkownicy, którzy zasubskrybują Twój kanał, zobaczą Twoje filmy u góry swojego kanału. Mogą też otrzymywać powiadomienia za każdym razem, gdy prześlesz nowy film .

Twoi subskrybenci świadczą o tym, że widzowie nie tylko poświęcili czas na obejrzenie Twojego filmu, ale tak bardzo go polubili, że chcieliby zobaczyć więcej Twoich treści. Subskrybenci oglądają Twoje filmy średnio dwa razy częściej niż osoby bez subskrypcji. Chętnie też udostępnią Twoje filmy i staną się „ewangelistami” Twojego kanału. Dlatego posiadanie większej liczby subskrybentów ostatecznie spowoduje większą liczbę wyświetleń.

1. Czas oglądania

YouTube definiuje to jako łączny czas, jaki ludzie spędzili na oglądaniu filmu. Choć może się to wydawać zaskakujące, czas oglądania jest w rzeczywistości głównym czynnikiem rankingowym w YouTube. Filmy o dłuższym czasie oglądania są postrzegane przez algorytm YouTube jako bardziej angażujące. Im dłuższy czas oglądania, tym częściej Twój film będzie pojawiał się w wynikach wyszukiwania i jako sugerowany film.

Możesz uzyskać dostęp do czasu oglądania każdego filmu, a także całego kanału w sekcji „Analytics” w YouTube Studio. Przewiń w dół, aby zobaczyć średni czas oglądania każdego filmu, lub wybierz „Zobacz więcej”, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Możesz też obliczyć średni czas oglądania każdego filmu, mnożąc średni czas oglądania przez wyświetlenia.

Aby wydłużyć średni czas oglądania swojego filmu, popracuj nad:

• Pozyskanie jak największej liczby osób do oglądania Twoich filmów.
• Zachęcanie widzów do oglądania jak największej liczby Twoich indywidualnych filmów.

Patrząc na średni czas oglądania każdego filmu, możesz uzyskać cenny wgląd w to, jakiego rodzaju filmy chcą oglądać Twoi widzowie i jak długie powinny być Twoje filmy.

1. Średni procent wyświetleń

Średni procent wyświetleń pokazuje, ile średnio obejrzano każdego filmu. Na przykład, jeśli film ma 4 minuty, a średni procent oglądanych wynosi 25%, oznacza to, że ludzie oglądają średnio minutę Twojego filmu przed wyjściem.

Te dane pokazują, jak angażujący jest Twój film i jak dobrze może przyciągnąć uwagę widzów. Filmy z wyższym średnim odsetkiem wyświetleń pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania, ponieważ algorytm YouTube uważa je za bardziej zabawne.

Możesz uzyskać dostęp do raportu procentowego średniego obejrzenia, klikając przycisk „Zobacz więcej” w sekcji czasu oglądania.

Tutaj znajdziesz szczegółowe raporty dla wybranego przedziału czasowego według źródła odwiedzin, położenia geograficznego, wieku, płci, stanu subskrypcji i innych danych.

Wysoki średni odsetek wyświetleń wskazuje, że widzowie uważają Twoje filmy za atrakcyjne. Pamiętaj, aby korzystać z tych danych podczas analizowania tematów, którymi interesują się Twoi odbiorcy i jak długie powinny być Twoje filmy.

1. Średni czas oglądania

Średni czas oglądania jest kluczowym czynnikiem rankingowym w YouTube. Jest to dość podobne do wskaźnika „Średni procent wyświetleń”, ponieważ pokazuje, jak bardzo film jest angażujący dla Twoich odbiorców. Długie średnie czasy oglądania pokazują, że treść Twojego filmu jest interesująca dla widzów i są oni gotowi do trzymania się i zobaczenia tego, co musisz zobaczyć.

Wręcz przeciwnie, jeśli Twój film ma 5 minut, a średni czas oglądania wynosi 30 sekund, może to nie być odpowiednia treść dla Twoich widzów. Praca nad skróceniem średniego czasu oglądania pomoże filmowi uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniu i częściej pojawiać się w sugestiach.

Użyj tych danych, aby dowiedzieć się, które tematy filmów są bardziej interesujące dla Twoich odbiorców, a także kiedy tracisz ich uwagę. Przeanalizuj te spostrzeżenia, zobacz, jakie filmy z najdłuższym średnim czasem oglądania mają wspólnego, i zaplanuj przyszłe treści na podstawie wyników.

1. Utrzymanie odbiorców

Utrzymanie uwagi odbiorców to wskaźnik, który pokazuje, kiedy ludzie przestają oglądać Twój film w dowolnym momencie. Wskaźniki retencji są ważnym czynnikiem rankingowym, a także podstawowym źródłem danych dla twórców.

W YouTube istnieją dwa rodzaje współczynników retencji: bezwzględny i względny. Bezwzględny współczynnik utrzymania pokazuje, jak dobrze dany film zatrzymuje widzów. Względny współczynnik utrzymania pokazuje, jak dobrze utrzymuje odbiorców w porównaniu z innymi filmami o tej samej długości.

Możesz uzyskać dostęp do wskaźnika przechowywania każdego filmu, przechodząc do jego sekcji analitycznej i przewijając w dół.

Wartość procentowa wskazuje średnią liczbę pierwszych widzów, którzy obejrzeli Twój film do określonego momentu. Kliknij „Zobacz więcej”, aby uzyskać dostęp do bardziej zaawansowanych informacji na temat bezwzględnych i względnych współczynników retencji.

Dane o współczynnikach retencji mogą pomóc Ci ulepszyć strategię dotyczącą treści wideo. Strome spadki mogą pokazać, gdzie duża część widzów traci zainteresowanie. Jeśli zauważysz, że ten wzór powtarza się w kilku filmach, możesz ponownie rozważyć użycie tych elementów w kolejnych filmach. Możesz także określić optymalną długość swoich filmów, aby Twoi widzowie się nie nudzili.

1. Współczynnik klikalności wyświetleń (CTR)

Współczynnik klikalności wyświetleń to wskaźnik, który wskazuje, jaka część widzów kliknęła przycisk odtwarzania po zobaczeniu go w swoim kanale, trendach lub sugestiach. Pokazuje zdolność Twoich filmów do zachęcania widza do ich kliknięcia.

Szczegółowe informacje na temat współczynnika klikalności wyświetleń dla każdego ze swoich filmów znajdziesz w sekcji „Zaangażowanie” w statystykach.

Współczynnik klikalności wyświetlenia może dać wyobrażenie o skuteczności tytułu i miniatury Twojego filmu. Jeśli na przykład masz 200 000 wyświetleń, ale tylko 5000 osób kliknęło film, możesz zmienić miniaturę lub tytuł filmu, aby uzyskać wyższy współczynnik klikalności.

Przeanalizuj tytuły i miniatury podobnych filmów w YouTube, zobacz, co je łączy, i spróbuj zastosować podobną strategię.

1. Karty i wskaźniki ekranu końcowego

Karty i ekrany końcowe YouTube to ulubione narzędzie twórców na całym świecie do promowania filmów, playlist, kanałów YouTube lub witryn internetowych. Możesz myśleć o kartach YouTube lub ekranach końcowych jako klikalnych wezwaniach do działania w Twoim filmie: jeśli są wystarczająco angażujące, mogą zachęcić widzów do podjęcia pożądanego działania.

Zrozumienie skuteczności ekranów końcowych może pomóc w ich efektywniejszym wykorzystaniu. Niektóre rodzaje tekstów mogą działać lepiej niż inne, a karta playlisty może działać lepiej niż ekrany końcowe playlist w przypadku niektórych rodzajów filmów.

Możesz uzyskać dostęp do danych karty z raportu „Czas oglądania”.

Dokładnie przeanalizuj CTR kart według wideo i spróbuj znaleźć wzorce. Dzięki temu dowiesz się, jakie rodzaje kart ludzie wolą oglądać podczas oglądania Twoich filmów, karty, w których sekcjach filmu jest lepiej, oraz jaka jest optymalna liczba kart na film.

Raporty te mogą pomóc Ci dodać najbardziej angażujące karty do Twoich filmów, potencjalnie zwiększając ruch w witrynie, zaangażowanie kanału i łączny czas oglądania.

1. Interakcja

Wskaźniki interakcji wskazują poziom, w jakim ludzie wchodzą w interakcję i angażują się w Twoje filmy. Pokazują one algorytmom YouTube, jak angażujący jest Twój film dla widzów. Zapewne zauważyłeś, że niektórzy z Twoich ulubionych twórców często proszą o polubienie lub dodanie komentarzy do filmu. Dzieje się tak, ponieważ filmy z większą liczbą polubień, komentarzy i udostępnień mają wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Lubi/nie lubi – Lubi i nie lubi, które mogą pomóc Ci zrozumieć, które tematy, a nawet opinie, najlepiej pasują do Twoich odbiorców.
  
• Komentarze – podobnie jak na innych platformach społecznościowych, także w YouTube sekcja komentarzy do Twojego filmu może rzucić światło na emocjonalny wpływ Twojego filmu na widzów, a także dać pomysły na rodzaj rozmowy, którą Twoi widzowie są skłonni zaangażować.
  
• Udostępnij — liczba udostępnień wskazuje, w jakim stopniu Twoi widzowie rezonują z Twoim filmem. Ponieważ ludzie dzielą się rodzajem treści, z którymi się zgadzają, większa liczba udostępnień dla określonego typu treści może oznaczać, że działa najlepiej dla Twoich odbiorców. Spróbuj znaleźć wspólną płaszczyznę między filmami, które są najczęściej udostępniane, a możesz znaleźć tematy, które najbardziej interesują Twoich widzów.
  

1. Źródła odwiedzin

Źródła wizyt pokazują, jak widzowie znaleźli Twoje filmy. Może to być wyszukiwarka YouTube, lista sugerowanych filmów, źródła zewnętrzne i kanały mediów społecznościowych. To są wszystkie źródła ruchu, których nie należy ignorować.

Na przykład, jeśli otrzymujesz duży ruch z określonej witryny, może to dać ci wyobrażenie o tym, jaki rodzaj odbiorców jest zainteresowany Twoim filmem, analizując witrynę. Następnie możesz wykorzystać te spostrzeżenia, aby lepiej zrozumieć swoich widzów i tworzyć treści wideo, które do nich przemawiają.

1. Wyjątkowi widzowie

Łączna liczba unikalnych widzów Twoich filmów to liczba osób, które oglądały Twój film na przestrzeni czasu. To jest wskaźnik, który może pomóc Ci zrozumieć rzeczywistą wielkość Twojej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli liczba wyświetleń filmu jest wyższa niż liczba Twoich unikalnych widzów, oznacza to, że ci sami użytkownicy przeglądali film więcej niż jeden raz.

Innym ważnym wglądem, jaki może Ci dać ten wskaźnik, jest zaangażowanie Twoich subskrybentów. Jeśli liczba Twoich unikalnych widzów jest mniejsza niż liczba Twoich subskrybentów, oznacza to, że subskrybenci Twojego kanału nie oglądają wszystkich Twoich filmów. Spróbuj ich zainteresować, optymalizując zawartość swojego kanału i prosząc o włączenie powiadomień.

Wyczerpujące informacje o swoich unikalnych widzach znajdziesz w sekcji „Odbiorcy” raportu analitycznego YouTube.

1. Demografia odbiorców

Dane demograficzne pozwalają mierzyć ogólne informacje o swoich widzach, takie jak ich wiek, płeć i lokalizacja. Ten raport demograficzny pokaże Ci odbiorców, do których docierasz oraz kim są Twoi najbardziej zaangażowani widzowie.

Te spostrzeżenia mają kluczowe znaczenie dla określenia lub lepszego zrozumienia grupy docelowej .

Informacje te mogą również pomóc w dostosowaniu filmów do odbiorców, do których kierujesz reklamy. Załóżmy na przykład, że docelowymi odbiorcami są kobiety w wieku od 18 do 24 lat, ale zamiast tego docierasz do mężczyzn w wieku od 25 do 34 lat. Następnie możesz wykorzystać te informacje do ponownej oceny grupy docelowej lub do zmiany treści w taki sposób, aby spodobała się początkowo zamierzonym widzom.

Wniosek

To niektóre z kluczowych wskaźników kanału YouTube, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli pracujesz nad promocją swojego kanału i osiąganiem wyższych pozycji w rankingu. Wykorzystanie spostrzeżeń tych narzędzi analitycznych pomoże Ci stworzyć bardziej świadomą strategię wideo dla Twojego kanału. Dostarczą Ci krytyczne dane, które możesz wykorzystać do optymalizacji przyszłych filmów i uczynienia ich bardziej interesującymi dla widzów. Pamiętaj, aby przeanalizować te dane i zrozumieć, co działa dla Twoich odbiorców.