Reklama w YouTube: wszystko, co powinieneś wiedzieć w 2023 roku

Co by było, gdybyśmy powiedzieli Ci, że istnieje platforma, która otwiera możliwość dotarcia do miliardów użytkowników z całego świata? Czy nie chciałbyś wykorzystać platformy i reklamować się na niej? Cóż, mówimy o YouTube. A ten blog będzie koncentrować się na wykorzystaniu YouTube do celów reklamowych.

Ponieważ reklama w YouTube pozwala dotrzeć do około 2,476 miliarda użytkowników! Tak więc cały czas poświęcony na tworzenie reklam w YouTube przyniesie najlepsze efekty.

Czy stara reklama telewizyjna wywołuje u Ciebie nostalgię i natychmiast przypomina sobie markę? Marki mogą osiągnąć podobny efekt dzięki dobrze zaprojektowanej reklamie w YouTube. Bo YouTube powoli staje się bliską alternatywą dla tradycyjnej telewizji.

Więc, jeśli mamy to ująć w prostych słowach, tak – YouTube do reklamy to świetny pomysł. Jeśli do tej pory nie zastanawiałeś się nad tym poważnie, nie martw się. Omówimy wszystkie podstawowe informacje potrzebne do rozpoczęcia przygody z reklamą w YouTube w 2023 roku. Zacznijmy od ustalenia korzyści płynących z reklamowania się w YouTube.

Powody, dla których warto używać YouTube do reklam

YouTube można wykorzystać na wiele sposobów do ulepszenia strategii marketingowych marki. Oczywiście posiadanie dedykowanego kanału YouTube dla Twojej marki i regularne udostępnianie treści w celu edukacji i rozrywki odbiorców to najlepszy sposób na zwiększenie zaangażowania w markę. Oprócz zwykłych treści należy również poważnie traktować reklamy w YouTube. Powiemy Ci dlaczego:

• YouTube ma ponad 2,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Która marka odmówiłaby tak ogromnemu zasięgowi?!
• Dzięki opcjom takim jak reklamy możliwe do pominięcia płacisz tylko za reklamy, które uzyskują kliknięcia. Wiele takich aspektów sprawia, że ​​reklama w YouTube jest jednym z najbardziej opłacalnych posunięć dla firmy.
• Różnorodne dostępne opcje kierowania umożliwiają zwiększenie świadomości marki i poprowadzenie odbiorców przez ich ścieżkę zakupową. Na przykład Adidas wykorzystał bumpery reklamowe, sekwencjonowanie reklam wideo i reklamy wideo TrueView do promowania swoich butów piłkarskich Nemeziz. Spowodowało to wzrost świadomości marki o 33%.

Jeśli żaden z tych czynników nie przekonuje Cię wystarczająco, oto krótki fakt. Czy zgodzisz się, że Apple to marka, którą większość marek szuka inspiracji marketingowych? Otóż ​​w okresie od marca 2020 r. do lutego 2021 r. Apple wydało 237,15 mln dolarów na samą reklamę w YouTube.

Istnieje wiele dużych marek, które podobnie wydają miliony dolarów na reklamy w YouTube i czerpią z tego korzyści. Nawet jeśli nie możesz odłożyć tak ogromnych budżetów, nadal możesz czerpać korzyści. Chcesz wiedzieć jak? Oto krótkie przypomnienie, które pomoże Ci rozpocząć korzystanie z YouTube do reklamowania swojej marki.

7 wskazówek, jak wykorzystać YouTube do celów reklamowych w 2023 r

Czy wiesz, że YouTube zaczął obsługiwać reklamy w 2009 roku? Dekadę później tak wiele się zmieniło. Wiele z nich ma związek z tym, jak ludzie ogólnie patrzą na reklamy.

Ponieważ ludzie korzystają z mediów społecznościowych, aby odkrywać marki, produkty, pomysły i rozwiązania swoich problemów, dobrze umieszczone reklamy mogą faktycznie przynieść korzyści Twojej marce. Około 70% konsumentów klika spersonalizowaną reklamę. Obejmuje to koncepcję zgodną z ich zainteresowaniami oraz pomysł, który wydaje się odpowiedni dla odpowiedzi, której szukają.

Innymi słowy, dzięki odpowiedniemu formatowi reklamy, właściwemu umiejscowieniu i kierowaniu reklamy oraz odpowiednim ramom możesz zwiększyć skuteczność swoich reklam. Są to również podstawowe elementy umożliwiające osiągnięcie celów marketingowych za pomocą YouTube do celów reklamowych. Przyjrzyjmy się krokom, które Cię tam prowadzą.

1. Właściwe wykonanie wstępnych kroków

Zanim podejmiesz się projektowania reklam do YouTube, powinieneś położyć solidny fundament. Oto kroki:

• Skonfiguruj swój kanał YouTube, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
• Utwórz swoje konto Google Ads
• Połącz reklamy Google ze swoim kanałem YouTube. Możesz to zrobić bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym, dodając swój kanał YouTube do połączonych kont.
• Połącz swoje konto Google Analytics ze swoim kanałem, aby móc później śledzić skuteczność swoich kampanii.

Po wykonaniu powyższych czynności możesz rozpocząć tworzenie kampanii w YouTube. Następnie następuje etap określania odpowiedniego typu reklamy dla Twojej kampanii.

2. Eksperymentuj z różnymi typami reklam w YouTube

YouTube obsługuje wiele formatów reklam dla różnych budżetów i różnych opcji kierowania (więcej informacji na temat opcji kierowania znajduje się nieco później na tym blogu). Format reklamy, który sprawdza się w przypadku jednej marki, może nie zawsze działać w przypadku innej. Kluczem jest eksperymentowanie z różnymi formatami dla tej samej kampanii. Możesz również przedstawić tę samą koncepcję w różnych formatach, aby określić, co najlepiej pasuje do Twojej marki.

Poniższe formaty reklam YouTube warto włączyć do swojego planu:

• Reklamy w przerywniku – to 6-sekundowe reklamy wideo, których nie można pominąć. Idealnie nadają się do prezentowania niewielkich ogłoszeń i wstępów do Twojej marki.
• Reklamy możliwe do pominięcia – użytkownicy mogą je pominąć po 5 sekundach
• Reklamy niemożliwe do pominięcia – nie można ich pominąć i można je umieścić w dowolnym miejscu filmu. Działają mniej niż 15 sekund.
• Reklamy wideo In-Feed – są umieszczane pomiędzy filmami wyświetlanymi na stronie wyszukiwania. Są one umieszczane na odpowiednich stronach wyszukiwania i dlatego istnieje duża szansa na kliknięcie tych reklam. Są świetne do odkrywania.
• Reklamy masthead – trudno je przeoczyć, ponieważ zajmują najwyższą sekcję kanału głównego YouTube. Świetnie nadają się do zwiększania świadomości marki.
• Reklamy nakładkowe – są to reklamy statyczne, które pojawiają się jako wyskakujące okienka nakładane na odtwarzany film. Pamiętaj, że są one wyświetlane tylko na komputerach stacjonarnych.

Jak widać, każdy format reklamy pomaga osiągnąć inny zestaw celów. Dlatego w oparciu o priorytetowe cele kampanii wybierz odpowiedni format reklamy. Po przygotowaniu formatu opracuj ramy dla reklamy.

3. Dodaj wszystkie właściwe składniki

Mówiąc o marketingu wideo, omówiono ogólny pomysł w odniesieniu do ram reklamy. Istnieje jednak duża różnica między filmami tworzonymi na potrzeby Twoich kanałów w mediach społecznościowych a filmami używanymi w YouTube do celów reklamowych. Ta pierwsza koncentruje się na osobach, które są już świadome Twojej marki i tych, które są już na stronie Twojej marki. Podczas gdy ten ostatni koncentruje się na uświadamianiu ludzi o Twojej marce i przyciąganiu ich na stronę Twojej marki.

Więc tak, sposób, w jaki planujesz wideo, ma znaczenie. Rozpocznij od haka w postaci grafiki i tekstu, aby przyciągnąć uwagę. W przypadku reklam możliwych do pominięcia kilka pierwszych klatek decyduje o tym, czy użytkownik pominie reklamę, czy ją obejrzy. Przekaż wiadomość, gdy zwrócisz ich uwagę. W przypadku długich reklam wideo możesz mieć dodatkowe punkty, aby podkreślić prezentowaną ideę i tym samym zbudować zaufanie. Na koniec powinno być jasne wezwanie do działania.

Od pierwszej klatki do wezwania do działania powinno być płynne przejście, aby uzyskać zamierzoną reakcję odbiorców. Nie zaśmiecaj zbyt wielu informacji i nie przytłaczaj odbiorców. Chcesz wiedzieć, jak krótko i skutecznie przekazać wiadomość? Oto przykład.

Poniższy film zaczyna się od pytania i wyraża empatię wobec publiczności. To świetny pomysł do wypróbowania w reklamach wideo w YouTube.

4. Eksperymentuj z długimi reklamami

Wraz z nadejściem ery TikTok długie filmy są źle widziane i zaniedbywane przez niektórych marketerów. Chociaż krótkie filmy mają swoje zalety, nie należy również ignorować długich filmów. Jeśli chodzi o decydowanie o długości filmów w YouTube do celów reklamowych, Twoje podejście powinno być inne.

Aby poznać związek między długością reklamy w YouTube a jej skutecznością, firma Google nawiązała współpracę z firmą Mondelez International i przeprowadziła kampanię z trzema różnymi długościami reklamy: 15 sekund, 30 sekund i 2,17 minuty. Na podstawie skuteczności tych reklam stwierdzono, że współczynniki oglądalności były najwyższe w przypadku reklam 30-sekundowych.

Z drugiej strony, krótka reklama skutecznie zwiększała rozpoznawalność reklamy. Podsumowując, wybór długości filmu zależy wyłącznie od celu reklamy.

Jeśli chodzi o budowanie świadomości marki, budowanie zaufania i przekazywanie znaczącego przekazu, długa reklama wideo może działać lepiej. Aby jednak szybko przypomnieć sobie markę, lepszym wyborem jest krótka reklama w YouTube.

Porada Kimpa: aby długie reklamy działały, musisz mieć dodatki, takie jak nakładki tekstowe, które ułatwiają zrozumienie przekazu. Przejścia pomagają ożywić wideo. Istnieje kilka takich ulepszeń, które możesz wprowadzić, aby nawet długa reklama wideo była interesująca przez cały czas.

Potrzebujesz pomocy w dopracowaniu swoich filmów do perfekcji? Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcję wideo Kimp .

5. Skoncentruj się na ludziach, a nie na algorytmie

Marki spędzają dni na zastanawianiu się nad algorytmem YouTube, a następnie optymalizują swoje reklamy na podstawie swoich ustaleń, tylko po to, by zobaczyć, że algorytm już się zmienił. Cóż, wszyscy tam byliśmy! Jest tylko jeden mały problem z tym podejściem. Wyjaśnimy.

Jak działa algorytm YouTube? Ma na celu personalizację rekomendacji treści w oparciu o preferencje widza, historię oglądania, a także w oparciu o rynek. Krótko mówiąc, algorytm ma na celu personalizację doświadczenia dla użytkowników. Najlepszym sposobem na pokonanie algorytmu jest więc tworzenie treści skupiających się na ludziach, a nie optymalizacja ich pod kątem algorytmu.

Od koncepcji po projekt i kopię, wszystko w reklamie powinno dotyczyć nawiązania rozmowy z klientem. Powinny polegać na wzbudzeniu ciekawości klientów i zachęceniu ich do zrobienia kolejnego kroku, a nie tylko „zdobyciu kliknięć”.

Poniższa reklama dotycząca bezpieczeństwa dzieci w samochodzie wydaje się być całkowicie ludzka i trafia we właściwe tony, przechwytując bardzo podobną scenę, której świadkiem jest większość rodzin.

Uwzględnienie humoru i innych silnych emocji przy jednoczesnym subtelnym podłączeniu przekazu to jeden ze sposobów optymalizacji reklamy pod kątem oglądających ją osób. W ten sposób więcej osób zwróci uwagę na Twoją reklamę. A kiedy to zrobią, algorytm pokocha też Twoją reklamę.

6. Jasno zdefiniuj zamierzony przekaz

Aby reklama działała, potrzebujesz jasnej koncepcji. Możesz mieć wiele różnych rzeczy do przekazania, ale krótka reklama w YouTube nie jest miejscem, w którym można przekazać je wszystkie. Aby reklamy w YouTube działały, upewnij się, że reklama ma tylko jeden wyraźny przekaz i że każda klatka prowadzi do tego komunikatu.

Reklama produktu to jeden ze sposobów na zrobienie tego. Reklamowanie jego funkcji to co innego! Google zastosowało drugie podejście do promocji Pixela 7 i Pixela 7 Pro. Była seria krótkich reklam, z których każda podkreślała określoną funkcję. Na przykład poniższy film skupia się na niesamowitych możliwościach edycji zdjęć, które oferują te telefony.

Podobnie, zidentyfikuj jedną kluczową cechę promowanego produktu lub aspekt swojej usługi, który chcesz podkreślić. W ten sposób będziesz miał jeden pomysł do przekazania. Co więcej, identyfikacja problemu, który rozwiązuje dana funkcja, jest również łatwiejsza. Tak więc Twój film może rozpocząć się od przedstawienia problemu, a następnie zaproponowania rozwiązania. Dzięki temu, gdy korzystasz z YouTube do celów reklamowych, jest to efektowna i zapadająca w pamięć krótka reklama wideo.

Jaki jest łatwy sposób tworzenia krótkich reklam wideo do YouTube? Subskrypcja Kimp Video .

7. Wykorzystaj w pełni opcje targetowania

Jedną z największych zalet korzystania z YouTube do celów reklamowych jest możliwość zastosowania w pełni spersonalizowanego podejścia do kierowania. Możesz dostosować kierowanie kampanii na podstawie odbiorców i treści.

W metodzie kierowania na odbiorców możesz wybrać rodzaj odbiorców, do których będą prezentowane Twoje reklamy. Może to być oparte na różnych czynnikach demograficznych, zainteresowaniach i nie tylko. W przypadku kierowania na treść możesz wybrać miejsce docelowe reklam na podstawie tematów, słów kluczowych i innych czynników.

Oba te aspekty są nadal bardzo aktualne w 2023 r. Jednak YouTube ogłosił kilka zmian, które prawdopodobnie zostaną wprowadzone w 2023 r. Jedną z nich jest to, że opcja podobnego segmentu odbiorców nie będzie dostępna od maja. Po drugie, gdy Twój film zostanie zoptymalizowany pod kątem zwiększenia liczby konwersji, nie będziesz mieć możliwości dodania opcji kierowania na treść.

Zmiany te są dodatkowym dowodem na to, że algorytm coraz bardziej koncentruje się na człowieku. Dlatego priorytetowo traktuj tworzenie treści, które wzbudzą zainteresowanie docelowych odbiorców, a na pewno wywrzesz na nich wrażenie.

Twórz warte klikania reklamy YouTube dla swojej marki z Kimp

W ankiecie przeprowadzonej przez Hubspot stwierdzono, że 63% respondentów uważa, że ​​większość odtwarzanych dziś reklam online jest mniej profesjonalna. Innymi słowy, ludzie nieustannie oceniają Twoje reklamy i Twoją markę.

Dlatego kluczem jest tworzenie profesjonalnych reklam, które wyglądają i działają jak Twoja marka, a także przekazują zamierzony przekaz w sposób jasny i zapadający w pamięć. Aby to osiągnąć, profesjonalny zespół projektowy jest cennym dodatkiem do Twojej strategii marketingowej. Bierz Kimpa!

Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.