10 melhores alternativas para cookies de terceiros [2023]

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Os cookies de terceiros devem desaparecer em 2023, então o que vai substituí-los na publicidade digital? Conheça a melhor alternativa aos cookies de terceiros que podem ajudar a manter seu site funcionando sem problemas. Esteja você procurando mais controle sobre seus dados ou deseja atender às crescentes expectativas do consumidor e melhorar a experiência do usuário, temos a solução perfeita para você. Então continue lendo e descubra quais são os melhores substitutos para cookies de terceiros!

Quais são as melhores alternativas aos cookies de terceiros em 2023?

1. Sistemas de identificação distribuídos
2. Sandbox de privacidade do Google
3. Dados próprios
4. Identificadores fornecidos pelo editor (PPIDs)
5. Publicidade contextual
6. Gráficos de identidade do usuário
7. Correspondência de identidade privada
8. impressão digital
9. Dados da parte zero
10. Lances de cabeçalho do PubGuru

1. Sistemas de identificação distribuídos

Os sistemas de ID distribuídos envolvem a transmissão segura de IDs exclusivos de um usuário que se alinham com seu endereço de e-mail, IDs com hash, etc. Eles também são conhecidos como soluções de identidade. Em seguida, vêm os IDs probabilísticos mais escaláveis ​​que usam dados do navegador para produzir uma probabilidade da correspondência certa para estimativas de identificação do usuário. O ID probabilístico depende do endereço IP do usuário, dispositivo do usuário, url, etc.

Nos bastidores, os dados pessoais do usuário são coletados e compartilhados com um provedor de ID durante as sessões na web. Para proteger a privacidade do usuário, suas informações pessoais são criptografadas ou hash, combinando-as com um ID existente ou criando um novo ID.

Cookies primários e identificadores de usuário permanentes, como e-mail, ID de login etc., são os principais identificadores usados ​​para criar IDs universais. IDs provenientes de endereços de e-mail são identificadores universais, pois podem ser usados ​​em todos os canais e plataformas de gerenciamento de dados. Cookies de terceiros e cookies primários só podem rastrear usuários na web, portanto, as soluções de identidade os superam com esse benefício. As soluções de identificação se tornarão mais populares com o tempo, assim que os editores começarem a se apossar delas.

Para fornecer aos editores e anunciantes informações suficientes para identificar os usuários de forma eficaz, várias soluções de ID são necessárias. A escala é, portanto, uma limitação, pois exige toneladas de editores e compradores de mídia para coletar e compartilhar dados do usuário. Cerca de 30% dos editores em todo o mundo implementaram uma solução de identificação própria.

Os sistemas de identificação distribuídos já estão gerando resultados na Europa e é hora de os EUA e outros países incorporarem essa alternativa antes que os cookies de terceiros desapareçam.

Pubguru Header Bidding utiliza os maiores sistemas de identificação do mercado. Certifique-se de não perder isso para acessar todas as soluções de ID e começar a obter resultados.

2. Sandbox de privacidade do Google

Sandbox de privacidade do Google, ou seja, uma parte da coorte do Google Chrome visa substituir e bloquear cookies de terceiros com um sistema de API por meio de coortes como:

FLEDGE: API no navegador que ajuda a redirecionar públicos conhecidos.

TÓPICOS: API no navegador projetada para encontrar uma base de usuários mais ampla.

Essas APIs podem ajudá-lo a obter métricas equivalentes a dados de cookies de terceiros sobre conversões, segmentação de anúncios, remarketing, prevenção de fraudes de anúncios e bots de tráfego, atribuição de público etc. Após o fracasso do Google FLOC, TOPICS e FLEDGE ainda estão sendo testados na web navegadores para ver se eles podem suportar o cookieapocalypse.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Dados próprios

O futuro da maioria das alternativas de cookies de terceiros no momento é difícil de prever, pois ainda estão em modo de teste e em desenvolvimento. É por isso que é crucial que os editores coletem dados primários para gerar CPMs e RPMs de sessão mais altos com anúncios hiper segmentados. Se você ainda está atrasado em relação às estratégias de dados primários, é hora de trazer conteúdo valioso, boletins, fóruns e artigos fechados para gerar mais inscrições e engajamento recorrente em seu site.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. IDs fornecidos pelo editor (PPIDs)

PPIDs são identificadores atribuídos por editores a usuários, permitindo que eles transmitam IDs de usuário para anunciantes. Para aproveitar ao máximo os PPIDs, os editores precisam encontrar maneiras de fazer com que os usuários façam login e se envolvam, pois cada PPID está conectado a um usuário que está conectado.

Desde o quarto trimestre de 2021, a nova funcionalidade do Google permite que os editores compartilhem PPIDs com DSPs por meio do Google Ad Manager. Com esse recurso, os editores podem veicular campanhas por meio de ofertas ou reservas programáticas garantidas, criar segmentos de público personalizados e aumentar a receita de anúncios por meio de publicidade direcionada aos usuários certos. Os anunciantes também se beneficiam da capacidade de entregar campanhas de marketing direcionadas em plataformas de dados do cliente dentro dos parâmetros de privacidade do consumidor.

Os editores já testemunharam um aumento de pelo menos 15% na receita de anúncios quando passaram PPIDs no inventário de anúncios sem identificadores extras.

5. Segmentação contextual

Na segmentação contextual, os anúncios mais relevantes são exibidos com base no conteúdo da página da web, portanto, tudo se resume à análise de palavras-chave aqui. Ele não depende de nenhum cookie, mas utiliza os dados compartilhados pelo editor (informações como fuso horário, tipo de dispositivo etc.).

A publicidade contextual funciona melhor quando o editor tem conteúdo altamente temático que continua trazendo os usuários de volta porque estão genuinamente interessados. É por isso que os blogs de carros e blogs de jogos têm uma base de público fiel, pois se concentram apenas em um nicho e direcionam anúncios para jogadores e amantes de carros.

Além disso, a publicidade contextual funciona como um backup sólido quando os usuários não dão consentimento de rastreamento por meio de um CMP ou outras estratégias de registro.

Limitações da Publicidade Contextual;

• Opções de segmentação limitadas
• Não é eficaz o suficiente em sites focados em vários nichos com públicos amplos
• Menos preciso quando se trata de identificar dados demográficos do usuário em geral.

6. Gráficos de identidade do usuário

Os indivíduos podem usar esta solução para combinar informações de identificação pessoal (PII), como endereços de e-mail, com não-PII, como cookies primários. Os gráficos de identidade do usuário vêm com recursos robustos, como segmentação e rastreamento entre canais/plataformas cruzadas.

Devido às limitações, os gráficos de identidade do usuário podem ser difíceis de projetar e implantar sem comprometer as preocupações com a privacidade do usuário. Quando se trata da segurança dos dados do usuário, é melhor usar um fornecedor confiável especializado nesse campo.

7. Correspondência de identidade privada

A correspondência de ID privada permite que editores e compradores de mídia correspondam dados sem perder o controle dos dados ao mesmo tempo. As salas limpas de dados servem como instalações de armazenamento para grandes quantidades de dados do usuário, garantindo que a privacidade do usuário seja protegida a todo custo.

Tanto os editores quanto os anunciantes podem fazer upload ou combinar dados próprios de seus lados para obter informações sobre o público e ativar anúncios direcionados. As entidades do pool de dados precisam ser intermediários confiáveis ​​e imparciais que cumpram as leis de privacidade internacional e localmente.

Limitações da sala limpa de dados:

• Não pode trabalhar sem escala
• Requer milhares de entradas para obter uma correspondência aproximada de um usuário específico.
• Compartilhamento de dados do usuário entre grupos de editores e anunciantes.

8. Impressões digitais

Com a impressão digital, os usuários são identificados coletando as informações de seus dispositivos para criar uma “impressão digital” exclusiva. Eles são classificados em impressão digital do navegador e impressão digital do dispositivo.

Quando um usuário navega na web, a impressão digital do navegador coleta informações do navegador. Aplicativos de terceiros instalados nos dispositivos dos usuários são usados ​​para coletar informações de impressão digital do dispositivo. O processo de impressão digital geralmente é feito por terceiros, e não pelo site ou aplicativo com o qual o usuário está interagindo.

A impressão digital de terceiros pode ser carregada em muitos aplicativos e sites para que o usuário possa ser rastreado em uma ampla variedade de aplicativos e sites. Informações como IP, sistema operacional, navegador, fuso horário e plug-ins do usuário são registradas durante a impressão digital.

Ter a capacidade de coletar dados sobre as atividades diárias do usuário é um dos principais benefícios da impressão digital. O resultado fornece aos anunciantes informações precisas sobre os interesses de um usuário e onde ele usa seu dispositivo.

A maioria dos navegadores anunciou que limitará a capacidade dos sites de identificar as impressões digitais dos usuários no futuro. A longo prazo, a impressão digital do navegador não será uma solução sustentável para os editores, pois gira em torno do rastreamento sem o consentimento do usuário.

9. Dados da Parte Zero

Ao contrário dos dados de terceiros, os dados de terceiros são intencionalmente compartilhados pela base de usuários. Não requer rastreamento ou observação do comportamento do usuário para depois direcioná-lo.

Então, o que é contado como dados de terceiros? Os clientes que fornecem informações voluntariamente por meio de inscrições para assinaturas, preenchimento de formulários, brincar com personalizações do site etc. se enquadram neste lote.

Os dados de terceiros zero são definidos para substituir os cookies de terceiros, pois são menos sorrateiros e mais valiosos do que os dados de terceiros ou primários, pois a fonte é 100% transparente e o consentimento do usuário é permitido pelo próprio cliente. Aproveitar dados de terceiros para personalizar conteúdo e campanhas publicitárias é de longe a melhor alternativa de cookie.

10. Licitação de Cabeçalho Pubguru

Os editores que executam lances de cabeçalho pubguru, mercados privados e demanda gerenciada não terão apenas o benefício da segmentação de público TOPICS e FLEDGE ou seu sucessor, mas todas as outras soluções alternativas que o setor de publicidade tem feito desde 2020, incluindo identificação de dados primários protocolos, impressões digitais, PPIDs, direcionamento contextual e tecnologias de segmentação semelhantes.

O melhor é que, embora os cookies de terceiros acima tenham limitações e ainda estejam em desenvolvimento, o Pubguru permite que você automatize tudo e dimensione facilmente seus lances para bilhões de solicitações por dia.

Então, o que você está esperando? Ignore o apocalipse dos cookies e comece a usar o Pubguru hoje.

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