10 melhores DSPs que definem a compra programática em 2021

As plataformas do lado da demanda em 2021 não são o que costumavam ser apenas alguns anos atrás - a evolução da publicidade digital traz constantemente novas funcionalidades, formatos de anúncios e capacidades para a mesa. Esses são os drivers que as plataformas do lado da demanda DSP estão usando para competir. Ao melhorar e atualizar seu poder tecnológico, os principais DSPs também competem ativamente com várias trocas de anúncios e outras plataformas que têm muitas vantagens a oferecer.

O que está acontecendo com o mercado de compra de anúncios gráficos automatizados? Quais tendências de tecnologia de anúncios definem o mercado agora? Quais problemas e quais tendências os anunciantes e agências de compra automática de mídia devem conhecer para escolher entre os principais DSPs em 2021? É hora de desconstruir a noção de um DSP de plataforma moderna do lado da demanda e dar uma breve olhada em tudo o que ele pode fazer. Em seguida, faremos uma lista de plataformas de demanda para comparar as opções mais populares. Aperte o cinto, estamos prestes a começar a revisar as plataformas do lado da demanda.

Empresas DSP: como atendem anunciantes e agências?

Caso você não saiba o que é DSP - a plataforma do lado da demanda é uma plataforma tecnológica que vincula anunciantes e agências aos editores que desejam vender seu inventário para veiculação de anúncios, geralmente por clique ou por impressão . Sem se aprofundar na mecânica da veiculação de anúncios, será certo, para resumir, que o ponto-chave da DSP é simplificar e automatizar o processo de compra de mídia para parceiros do lado da demanda do ecossistema programático. O algoritmo de licitação em tempo real é o que normalmente alimenta a automação nas plataformas do lado da demanda DSP, ao oferecer suporte a leilões online.

Do outro lado do espectro está o lado da oferta, oferecendo seu inventário de anúncios por meio do SSP. Se simplificarmos todo o processo de negociação de mídia algorítmica ao núcleo, veja como as DSPs das plataformas do lado da demanda interagem com as plataformas do lado da oferta para comprar impressões de editores em tempo real.

1. O usuário visita o site/aplicativo enquanto seus cookies são coletados automaticamente pela fonte e repassados ​​ao SSP (que envia uma solicitação aos DSPs das plataformas do lado da demanda).
2. O DSP da plataforma do lado da demanda analisa as informações sobre o usuário e as compara com os critérios de segmentação que as marcas e agências dos anunciantes configuram nas plataformas do lado da demanda do DSP (a geolocalização do usuário, seu IP, idade e/ou sexo, sistema operacional, tipo de dispositivo, marca , etc.) Se for uma correspondência, a plataforma do lado da demanda participará do leilão e competirá por essa impressão específica com o restante das plataformas do lado da demanda do DSP. Se o usuário estiver fora do público-alvo relevante, as plataformas do lado da demanda DSP não participarão da licitação.
3. O anunciante cuja plataforma do lado da demanda ofereceu o lance mais alto vence e a impressão é veiculada para esse usuário específico. Todo o processo de RTB de lances em tempo real não leva mais do que alguns milissegundos (enquanto a página está carregando). Dessa forma, o anúncio encontra o espectador na hora e no lugar certos.

Como as plataformas do lado da demanda são diferentes das trocas de anúncios e redes de anúncios

Vamos ver como as plataformas do lado da demanda DSP são diferentes das várias trocas de anúncios representadas no mercado hoje. Normalmente, uma função-chave das redes de anúncios e trocas de anúncios é agregar o inventário de publicidade digital dos editores e alinhá-lo à demanda do anunciante. Os editores de blogs, sites de notícias, aplicativos para dispositivos móveis e sites coletam seus espaços de anúncio que os anunciantes podem comprar. Algumas redes de anúncios têm uma especialização de tráfego específica. Por exemplo, na última vez no artigo, analisamos as melhores opções de rede push para anunciantes e afiliados.

As outras opções podem funcionar especificamente com exibição de vídeo, exibição em dispositivos móveis, publicidade nativa ou campanhas de anúncios CTV e assim por diante. Alguns pensam que há uma batalha em andamento chamada DSP versus rede de anúncios. A única diferença é que as plataformas do lado da demanda DSP são projetadas apenas para o lado da demanda. A rede também pode ter a funcionalidade RTB de licitação em tempo real, no entanto, ela pode ser unida tanto pelo lado da demanda quanto pelo lado da oferta.

O que é uma troca de anúncios e como ela é diferente das plataformas do lado da demanda DSP? As trocas de anúncios são mercados abertos projetados para parceiros do lado da oferta e da demanda. Juntamente com as redes de anúncios, elas foram as primeiras plataformas de software de publicidade que surgiram (antes das plataformas de demanda DSP). Assim como as plataformas de demanda DSP, as exchanges também podem funcionar com base em lances em tempo real e realizar compra de mídia para anunciantes.

A principal diferença aqui é que a troca de anúncios é usada por todos - anunciantes e editores, enquanto as plataformas do lado da demanda DSP atendem aos interesses dos anunciantes. Como a plataforma do lado da demanda DSP é uma plataforma de publicidade projetada apenas para anunciantes, ela deixa espaço para as empresas de DSP competirem por meio de uma personalização de painel mais refinada e um conjunto mais amplo de funcionalidades úteis do lado da demanda. Além disso, os anunciantes podem veicular campanhas de marketing e publicidade em plataformas de demanda DSP por meio de mesas de negociação.

2 tipos de plataformas do lado da demanda para procurar:

Existem dois tipos de DSPs de plataformas do lado da demanda disponíveis no mercado. Um tipo pertence à categoria de serviço gerenciado e o outro é totalmente adequado para autoatendimento. Ambos os tipos de plataformas do lado da demanda têm seus prós e contras. Vale ressaltar que as principais empresas de DSP geralmente oferecem as duas opções para satisfazer as necessidades de ambas as categorias de anunciantes. Aqui está uma rápida olhada em cada tipo dessas plataformas do lado da demanda.

Plataformas de autoatendimento do lado da demanda

Com o DSP de autoatendimento, os anunciantes podem gerenciar suas campanhas individualmente por meio do painel. Os benefícios incluem controle total sobre suas campanhas e o fato de você não precisar gastar dinheiro no gerenciamento de campanhas. Ainda assim, essa abordagem envolve muito esforço e tempo para gerenciamento de campanhas e anúncios.

Com as plataformas de autoatendimento do lado da demanda DSP, os anunciantes devem tomar decisões de otimização de campanha por conta própria: como lances, orçamentos e segmentação. Para ter sucesso com esse tipo de plataforma de publicidade, um anunciante precisa de uma equipe qualificada de compradores de mídia ou conhecimento suficiente em publicidade programática.

Plataformas do lado da demanda gerenciadas

Para utilizar esse tipo de conta, o anunciante deve comissionar o controle de suas campanhas para a equipe de atendimento que normalmente é contratada e montada por determinada empresa de tecnologia DSP. Ele pode ser usado tanto por iniciantes em publicidade programática quanto por anunciantes que simplesmente não têm tempo e recursos para gerenciar campanhas publicitárias por conta própria.

Nesse caso, a empresa de tecnologia DSP fornece um gerente de contas experiente ao cliente para gerenciar os gastos com anúncios, segmentação, otimização e tudo o que vem com uma campanha. Em alguns casos, as empresas o encomendam às mesas de negociação. Os profissionais de trade desk também podem configurar e executar campanhas em plataformas do lado da demanda em nome de anunciantes que não têm tempo ou experiência para autoatendimento.

Principais plataformas DSP de 2021 e o que as torna populares

Quando se trata dos principais DSPs 2020 e 2021, podemos identificar a tendência geral: são principalmente fornecedores de plataformas de marketing que se tornaram populares há relativamente pouco tempo. Alguns deles já eram populares há muito tempo e há uma fração de plataformas premiadas do lado da demanda que recentemente fortaleceram sua presença no mercado graças às inovações.

Por exemplo, a plataforma de marketing do Google foi uma das primeiras empresas pioneiras no nicho. Em seguida, ingressou no Facebook, na plataforma de publicidade da Amazon (Amazon DSP) e no resto. Juntas, essas plataformas com a plataforma de marketing do Google representam 70% do tráfego de publicidade. De fato, os gigantes da publicidade estão aqui para oferecer recursos muito fortes do lado da demanda, pois seu software de publicidade é confiável e comprovado pelo tempo.

Plataformas alternativas do lado da demanda como impulsionadoras do mercado. O que está acontecendo por trás das cortinas é que empresas menores de DSP estão alcançando gigantes como a plataforma de marketing do Google muito rapidamente. Alternativas que aparecem no mercado a cada novo ano têm sérias vantagens competitivas, competem com gigantes por meio de inovações, capacidade de se ajustar ao ecossistema em rápida mudança, flexibilidade e abordagem individual aos clientes. No núcleo, essas plataformas do lado da demanda podem ser muito semelhantes à plataforma de marketing do Google e ao resto dos gigantes, ainda assim, cada uma dessas melhores plataformas do lado da demanda que temos na lista tem suas próprias características únicas, o número de clientes, formatos de anúncios, modelos de preços com os quais eles funcionam.

As plataformas do lado da demanda podem se especializar em campanhas de autoatendimento para celular, desktop, campanhas de CTV ou outras. O preço por impressão ou clique normalmente dependerá de muitos fatores, como localização geográfica, resolução do formato de anúncio escolhido, tipo de tráfego, detalhes do canal, vertical de publicidade (negócios, TI, finanças, saúde, estilo de vida, notícias, esportes etc.) ). As plataformas alternativas do lado da demanda também competem efetivamente oferecendo preços ou tráfego mais baixos em várias verticais de anúncios (que são restritas na maioria das plataformas de publicidade programática).

Mais ainda está por vir. Em 2021, o mercado global de soluções DSP de plataforma do lado da demanda está crescendo e deve aumentar com um CAGR de 30,0% (29.680 milhões) até 2025, conforme apresentado no relatório GlobeNewswire. Para o registro, o mercado representou 10.410 milhões em 2019. As soluções de publicidade da plataforma de marketing do Google, Facebook e Amazon ainda estão aqui e serão populares nos próximos anos. No entanto, a lista de plataformas do lado da demanda está sendo atualizada sem parar. Plataformas alternativas sólidas do lado da demanda que veiculam anúncios programáticos representam uma concorrência séria. Antes de começarmos a analisar os principais DSPs do ano, vamos ver quais recursos e tecnologias importantes um DSP de plataforma do lado da demanda precisa ser chamado de melhor atualmente.

4 características do melhor DSP

Cada empresa de DSP de plataforma do lado da demanda pode ter muitos recursos e funcionalidades úteis a bordo. Uma única plataforma também pode alavancar uma grande variedade de avanços tecnológicos. Ao mesmo tempo, poucas coisas permanecem sólidas e universais para todas as plataformas de demanda se as julgarmos de acordo com o que a maioria das funções de plataformas de demanda têm hoje. Também tentamos analisar e descobrir o que os anunciantes procuram na plataforma do lado da demanda em 2021, eis o que encontramos:

Recursos de publicidade digital multiplataforma e multidispositivo

• Capacidade de adotar vários canais ao mesmo tempo e vários tipos de dispositivos - é isso que os profissionais de marketing móvel buscarão na busca pelo melhor ROI do anúncio em 2021. Uma pessoa normalmente tem vários dispositivos, cada um dos quais pode funcionar em diferentes sistemas operacionais - telefone celular, laptop, computador. À medida que CTV e OTT crescem enormemente, os anunciantes também se esforçam para capturar audiências de Smart TV anteriormente inexploradas em plataformas de demanda. A compra de mídia em qualquer plataforma de marketing hoje deve utilizar inteligência artificial, aprendizado de máquina e algoritmos de atribuição avançados baseados em dados de primeira/terceiros que executam campanhas publicitárias entre plataformas e dispositivos.

Tráfego saudável e ecossistema de publicidade seguro

• As melhores plataformas de DSP sempre oferecem alcance máximo, o que significa que os anunciantes têm muitas opções para escolher e executar campanhas em vários aplicativos e sites para dispositivos móveis. Trabalhar com mais fontes de tráfego significa mais oportunidades para plataformas do lado da demanda. No entanto, trabalhar com mais fontes de tráfego também acarreta mais riscos de fraude de publicidade, a menos que uma plataforma DSP do lado da demanda tenha scanners e filtros de proteção de tráfego instalados. Se as plataformas do lado da demanda tiverem um controle antifraude adequado, isso afetará diretamente a eficácia das campanhas publicitárias, pois as impressões serão vistas apenas por pessoas reais (não bots).

Muitos formatos de anúncio e análises profundas

• Hoje em dia, é uma obrigação para uma plataforma do lado da demanda dar suporte a todos os formatos, pelo menos aqueles que são muito populares, como nativo, exibição de anúncios para celular, vídeo, rich media, mídia social etc. Quanto mais formatos de anúncio uma publicidade on-line plataforma pode servir, mais oportunidades existem para adotar efetivamente vários canais. Os relatórios nas plataformas do lado da demanda devem ser gerados sob demanda e incluir detalhes de todas as variáveis ​​primárias usadas para segmentação.

Conformidade com os regulamentos de privacidade internacionais e locais

• Diante das recentes transformações relacionadas à privacidade e proteção de dados do usuário, torna-se necessário que a plataforma do lado da demanda esteja em conformidade com regulamentos e leis. As plataformas do lado da demanda usam cookies e plataformas de gerenciamento de dados de terceiros que podem ser restringidas por regulamentações internacionais - GDPR e CCPA e as locais. Assim, os compradores de mídia não têm outra escolha a não ser adaptar e revisar seus mecanismos de gerenciamento de dados de terceiros. A melhor maneira é perguntar à sua empresa de tecnologia se ela está em conformidade e quais mecanismos eles usam para garantir essa conformidade.

10 melhores plataformas de demanda de 2021

A lista das principais plataformas do lado da demanda em 2021 pode ser organizada de acordo com vários critérios - recursos de segmentação, alcance, formatos de anúncio, análises, gerenciamento de dados e muito mais. Selecionamos as plataformas do lado da demanda mais populares, aquelas que operam de acordo com os modelos de custo por impressão (nas categorias de autoatendimento e serviços gerenciados). Ao analisar e comparar as plataformas do lado da demanda, também usamos builtwith.com e similartech.com para buscar os resultados e informações de tráfego mais recentes (datado de 18 de fevereiro de 2021).

DSP SmartyAds

O SmartyAds DSP é uma solução de publicidade programática de pilha completa líder que possui todas as funcionalidades essenciais para gerenciar e aumentar campanhas publicitárias lucrativas (fundada em 2013, sede: Nova York, Nova York). Essa plataforma de software vem aumentando gradualmente o número de origens de tráfego, de modo que agora atende 366.847 impressões diariamente. O indicador de CTR médio é de 5,48% e o CPM é de cerca de US$ 1,01. Essa plataforma também possui fortes mecanismos de proteção de tráfego e é compatível com GDPR/CCPA.

Principais características

• Entrega omnicanal entre dispositivos. O SmartyAds DSP oferece suporte a formatos de anúncio que atendem a todas as mídias de anúncios populares: mobile, in-app, mobile e ecossistemas de CTV. Os formatos de anúncio adequados especificamente para todos os tipos de dispositivos.
• Abundância de formatos de anúncio. O número de formatos de anúncios digitais suportados pelo SmartyAds DSP é impressionante: tamanhos e resoluções de formato nativo, push, rich media, display móvel, vídeo, banner, CTV, personalizado e IAB também são suportados.
• Ofertas de lances em tempo real, diretas e PMP disponíveis. Os lances em tempo real permitem o alcance mais amplo entre os países. Os anunciantes que desejam obter inventário de publicidade exclusivo e premium podem fazer negócios diretos com editores ou leilões de mercado privado.
• Mais de 30 opções de segmentação. Os anunciantes podem abordar o público de acordo com sua geolocalização, idioma, faixa etária, sexo, sistema operacional, tipo de dispositivo e outras condições para tornar a veiculação de anúncios relevante e personalizada. As principais verticais são artes e entretenimento, tecnologia e computação, hobbies e interesses, sociedade, negócios, notícias, educação, saúde e fitness.
• Relatórios automatizados. As estatísticas sobre o desempenho da campanha podem ser geradas sob demanda em relatórios convenientes.

É certo para você?

Atribuímos o SmartyAds às principais plataformas de DSP porque ele realmente oferece muitas coisas para os anunciantes. Será uma ótima escolha para os anunciantes e agências que buscam um grande alcance global de publicidade, mas também é bom para aqueles que querem suas opções abertas para PMP e ofertas diretas. Seu tráfego vem de países de primeira linha, como Estados Unidos, Índia, Israel, Reino Unido, Canadá, Itália, França, Espanha, Reino Unido e assim por diante. Tem uma abordagem baseada em pessoas, o que significa que, além de uma plataforma de autoatendimento, pode oferecer um serviço gerenciado.

Criteo

A Criteo pertence às principais plataformas DSP por causa de seu serviço popular chamado Criteo dynamic retargeting. Essa solução líder do setor veicula anúncios em todo o mundo e oferece uma plataforma para CPC, campanhas baseadas em CPM. Anualmente, essa plataforma de marketing atende a mais de 1,2 bilhão de anúncios. Principalmente esta plataforma de marketing é conhecida por seus fortes recursos de exibição móvel, tablet, desktop e exibição de vídeo, agora é usado por 18.000 profissionais de marketing em todo o mundo.

Principais características

• Muitos formatos de anúncio. A Criteo é especializada em campanhas de display mobile, tablet, desktop e display de vídeo, mas também oferece formatos de anúncios adicionais, que incluem formatos de anúncios sociais, nativos, no aplicativo, formatos de tablet e CTV.
• Alcance omnicanal. A plataforma única pode entregar os anúncios nos canais mais populares, incluindo desktop, mobile, in-app, web mobile e ecossistemas CTV. Os anúncios são otimizados dinamicamente e adequados à plataforma e tela do gadget.
• Direcionamento forte e preciso. A plataforma DSP de retargeting dinâmico do lado da demanda permite que você reengaje seus clientes em vários dispositivos e canais com várias opções de segmentação (IP, SO, localização geográfica, tipo de dispositivo, tipo de tráfego, hora do dia, tipo de conexão e muito mais).
• Relatórios em tempo real. Você pode gerar relatórios sob demanda de acordo com os critérios de desempenho da campanha que escolher.
• Editores premium. O Ecossistema de Marketing de Comércio aberto da Criteo conecta-se a inúmeras editoras de classe premium em todo o mundo (com negócios RTB e não RTB).

É certo para você?

A Criteo é uma solução sólida baseada em dados para anunciantes que desejam executar campanhas baseadas em CPC e CPM da mesma forma. Foi fundada em 2005 e a esta altura acumulou muito tráfego valioso. É especificamente bom se você estiver procurando por excelentes recursos de publicidade gráfica e fontes de tráfego. Além da plataforma de redirecionamento dinâmico da Criteo, eles também têm o Criteo Direct. Os países com os quais eles trabalham incluem áreas de primeira linha, como EUA, Reino Unido, Canadá, Alemanha, Espanha, França, Austrália. Também veiculam anúncios no Brasil, Polônia, Holanda, México, Índia e assim por diante.

Centro (Base)

O Centro's Basis é o maior software de publicidade DSP baseado em SaaS que projetou uma plataforma de autoatendimento para anunciantes que se esforçam para comprar inventário digital por meio de RTB de lances em tempo real e ofertas diretas programáticas. A Basis foi fundada em 2001 (Sede: Nova York, Nova York), e até hoje tem um forte foco na entrega de campanhas omnicanal. Essa plataforma de marketing é praticamente universal em sua capacidade de veicular todos os tipos de campanhas publicitárias, além de contar com mais de 2.000 negócios privados ativos. Classificado como solução nº 1 em G2.

Principais características

• Ofertas diretas e RTB. Uma única interface abre uma porta de entrada para mais de 2.000 negócios privados ativos e oportunidades de RTB de lances em tempo real: os anunciantes podem segmentar públicos em todas as fontes de fornecimento dentro do ecossistema de RTB de lances em tempo real.
• Automação inteligente do fluxo de trabalho. A inteligência artificial e os algoritmos de aprendizado de máquina no núcleo da plataforma de software medem e otimizam automaticamente as campanhas: desde a formação de lances até preços e entrega de anúncios.
• Variedade de formatos de anúncio disponíveis. Mídias sociais, formatos de publicidade nativa, publicidade em vídeo, display mobile, display de vídeo, CTV, áudio programático. Servido em todas as resoluções (tamanho, largura, etc).
• Segmentação inteligente orientada por dados. Essa plataforma de marketing possui mais de 25.000 segmentos de público que ficam disponíveis para segmentação graças à integração com os melhores provedores de dados de terceiros.
• Análise inteligente. O sistema de relatórios integrado analisa o desempenho da campanha de acordo com os indicadores mais importantes em tempo real. Além disso, os relatórios podem ser salvos e baixados para uso posterior.

É certo para você?

O Centro's Basis é uma daquelas plataformas do lado da demanda que combinam com você se você se esforça para comprar inventário de anúncios em RTB e direto, evitando leilões. Além de todos os recursos listados acima, a plataforma também possui garantias de segurança no trânsito e mecanismos de proteção. Ele funciona de acordo com o modelo de preços CPM e, portanto, será mais adequado para os anunciantes que planejam executar campanhas de branding. Suas principais verticais de acordo com similartech.com incluem Esportes, Veículos, Ciência e Educação, Finanças. Principais países: EUA, Reino Unido, Canadá, China, México, Austrália e outros.

Xandr Invest

Xandr Invest é uma plataforma popular de compra de anúncios que foi criada pela AT&T em 2018. (Anteriormente chamada AppNexus, uma empresa global de tecnologia de anúncios, sede: Nova York, Nova York). Essa plataforma do lado da demanda DSP tem um forte foco em vídeo para desktop e móvel e inventário de anúncios de TV programáticos (incluindo OTT e CTV). Com essa plataforma, os anunciantes podem atingir até 85% dos lares de Smart TV. A plataforma está posicionada como um software de classe premium que permite aos anunciantes obter ótimos resultados de publicidade por meio do acesso a inventário exclusivo, gerenciamento de dados, estatísticas poderosas e segmentação precisa.

Principais características

• Forte segmentação orientada por dados. Embora a segmentação de anunciantes possa contar com mais de 2.500 segmentos de público que foram acumulados pela Xandr com base em seus dados de primeira classe coletados (em oposição a soluções de gerenciamento de dados de terceiros).
• Abundância de formatos de anúncio em vários canais. Exibir celular, exibir vídeo 360, no aplicativo, OTT, CTV, áudio programático, celular, nativo. Todos esses formatos são renderizados impecavelmente em todos os ambientes necessários e podem ser servidos em todas as resoluções adequadas.
• Atribuição em tempo real para campanhas. Essa plataforma possui um sistema de relatórios robusto que gera estatísticas em mordidas digeríveis e visualizadas para que o desempenho seja entregue rapidamente.
• Anúncios segmentados em segmentos. O Xandr é uma das principais plataformas do lado da demanda porque opera com base em valiosos dados proprietários próprios. Você pode encontrar públicos com base em localização geográfica, navegador, sistema operacional, idioma, segmentação contextual, redirecionamento etc.
• Segurança e proteção da marca. O tráfego do Xandr é cuidadosamente monitorado e verificado para evitar fraudes de anúncios e tráfego inválido. Todas as impressões são 100% visíveis graças à integração com provedores de segurança no trânsito.

É certo para você?

O Xandr's Invest é uma daquelas plataformas do lado da demanda que será a escolha perfeita caso você procure tráfego de alta qualidade, pois trabalha com editores respeitáveis ​​globais em todo o mundo e usa seus próprios segmentos de audiência de dados primários. O suporte deles tem uma abordagem baseada em pessoas, pois eles podem orientar os anunciantes em todas as etapas do gerenciamento de campanhas. Com esse recurso, essa plataforma de publicidade online pode oferecer opções exclusivas de segmentação de público-alvo. Além disso, será uma ótima opção para anunciantes de desktop, vídeo móvel e CTV, pois a plataforma tem tráfego suficiente nesses segmentos.

Adelphic

A Adelphic começou a conquistar o ecossistema de marketing digital e publicidade em 2010, quando a Viant lançou sua plataforma de demanda com recursos de canal cruzado. A plataforma oferece recursos e controles que ajudam os anunciantes a encontrar adequadamente seus públicos-alvo online e abordá-los com mensagens direcionadas relevantes e individualizadas. O que é único neles é que eles também oferecem identificação de ID de usuário único orientada por dados para segmentação (em vez de cookies).

Principais características

• Retratos de clientes reais. Você pode segmentar o público de acordo com seus retratos que o sistema monta em todos os canais e dispositivos e unifica em IDs únicos adequados para a segmentação mais precisa.
• Alcance omnicanal. A Adelphic disponibiliza publicidade digital por meio de acordos RTB que abrangem canais e todos os formatos populares, incluindo TV programática.
• Formatos de anúncio universais. Quando se trata de formatos de anúncio, o Adelphic oferece suporte para exibição em celular, vídeo, áudio programático, digital fora de casa, CTV, no aplicativo, celular, personalizado e muitos outros.
• Preços flexíveis e individuais. A plataforma oferece a criação de contratos individuais de preços transparentes com os clientes (com base em seus objetivos e capacidades orçamentárias).
• Relatórios personalizados. Os relatórios em tempo real fornecem atribuição perspicaz em todos os canais. Ferramentas de relatórios personalizados estão disponíveis no sistema.

É certo para você?

Adelphic é uma plataforma de autoatendimento muito poderosa com uma variedade de funções para definir campanhas em vários canais. É também uma daquelas plataformas de demanda que são muito convenientes para anunciantes que procuram recursos de segmentação sem cookies com base em IDs de usuário de canal de escolha unificado. Essa solução também se destaca na lista de plataformas do lado da demanda, pois oferece formatos de publicidade programática relativamente novos. Se você procura formatos raros como áudio programático, CTV e digital fora de casa, essa pode ser a melhor escolha.

Adform

Fundada em 2002 na Dinamarca, a Adform está aqui para oferecer uma pilha completa de tecnologia de anúncios para anunciantes, agências e marcas que buscam recursos avançados de publicidade digital programática. Esse DSP oferece muitas ferramentas e vantagens úteis, desde a aprovação rápida de campanhas até a otimização automatizada de campanhas, o que torna suas campanhas muito lucrativas. Além disso, você pode contar com um alcance bastante amplo - encontre públicos em computadores, dispositivos móveis e tablets e tráfego de alta qualidade de seus fornecedores terceirizados - Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams, etc.

Principais características

• Sistema baseado em KPIs. O sistema possui 14 algoritmos integrados, cada um deles projetado para facilitar a obtenção de KPIs de publicidade. Há uma otimização de lances, o que significa que a soma dos lances é ajustada de modo a destacar apenas as impressões relevantes com o preço ideal.
• Formatos de anúncio para todos os canais. Publicidade digital de exibição e vídeo, móvel e no aplicativo, OTT e CTV - há muito por onde escolher se você deseja enriquecer seu mix de mídia.
• Relatórios em tempo real. Os relatórios podem ser gerados em tempo real e sob demanda: basta escolher os critérios de desempenho e fazer um relatório.
• Amplo alcance. A conexão e a integração RTB com os maiores parceiros de tráfego garantem que os anunciantes alcancem e comprem o melhor inventário em todo o mundo.
• Apenas tráfego saudável. A plataforma gera apenas tráfego saudável e 100% visível, livre de bots e outras ameaças de fraude de anúncios. Os principais países incluem os EUA, Dinamarca, Espanha, Polônia, Suécia, Itália, Holanda, Finlândia.

É certo para você?

A característica peculiar do Adform é que esta plataforma de publicidade digital oferece otimização automática de campanhas, bem como melhoria automática de lances. É uma daquelas plataformas de demanda que pode ser uma boa escolha, especialmente se você deseja obter tráfego de boa qualidade em grandes volumes e em todos os canais. O fluxo de tráfego estável é garantido pela conexão com RTB e fornecedores e parceiros de tecnologia de anúncios renomados.

A mesa de comércio

Esta plataforma de publicidade digital de autoatendimento foi fundada em 2009 e nessa época conseguiu reunir uma rede forte e confiável de mais de 225 parceiros entre os quais se destacam: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX e ESPN. Com recursos de canais cruzados, esse DSP incentiva os anunciantes a lançar campanhas publicitárias em vários dispositivos e telas, incluindo CTV de corte de cabos.

Principais características

• RTB, PMP, garantidos e negócios diretos. A conexão com o RTB garante o alcance mais amplo e a compra de estoque automatizada rápida. Ofertas diretas e PMP e garantidas também estão disponíveis.
• Grande seleção de formatos de anúncio. Atualmente, a plataforma tem como foco a publicidade em vídeo de corte de cabos habilitada pela TV programática. Além do CTV, existem anúncios nativos, anúncios para celular, anúncios de mídia social e áudio programático. No painel, os anunciantes podem selecionar as resoluções corretas de largura, altura e SD.
• Atribuição de funil completo. O sistema de relatórios permite que os anunciantes analisem o desempenho da publicidade digital desde a impressão até os estágios de conversão. Os relatórios são visualizados, customizados e gerados em tempo real sob demanda.
• Suporte especializado especializado. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

Resumindo

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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