10 melhores adaptadores de pré-bid para testar em 2019

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 3 de março de 2023

O Prebid foi criado no início de 2015 e grandes editores começaram a experimentá-lo em 2016. Desde então, o lance de cabeçalho tem sido um dos mais discutidos na tecnologia de anúncios.

Cerca de sete em cada dez editores usam o Prebid para aumentar suas receitas gerais ou pelo menos testá-lo em relação aos métodos convencionais de venda. O número de licitantes, bem como quais licitantes você inclui em seu leilão, tem vantagens e desvantagens. Como os públicos variam de site para site e, portanto, a demanda por esses públicos varia de proponente para proponente, historicamente vimos o ROI mais alto em qualquer lugar entre 6 e 14 proponentes implementados no lado do cliente no Prebid.

Vamos dar uma olhada em nossa lista dos principais adaptadores Prebid para você testar e começar a implementar em 2019.

1. AppNexus

A AppNexus é pioneira no desenvolvimento de lances de cabeçalho de código aberto e fornece acesso a uma demanda única, diversificada e massiva para editores com seu adaptador Prebid otimizado.

Editores de médio a grande porte com impressões de todos os níveis podem monetizar bem seu inventário. O desempenho geral e em termos de taxa de lance e taxa de ganho é de classe mundial.

Muitos outros proponentes que usam a plataforma AppNexus também fazem lances por meio do adaptador AppNexus, portanto, praticamente todas as construções Prebid incluirão o adaptador AppNexus. Os editores que usam versões antigas do Prebid devem atualizar para versões posteriores com sincronização de usuário habilitada para que possam aproveitar as otimizações no tratamento de lances que o AppNexus desenvolveu em seu adaptador.

2. Troca de índice

A Index Exchange ocupa a segunda posição devido à sua demanda de alto nível e participação de voz muito significativa entre todos os licitantes. Ele tem um desempenho excelente em localizações geográficas de nível 1 (EUA, Reino Unido, Austrália, Canadá). No entanto, os números que você obteria para outras áreas geográficas também seriam muito positivos.

3. Rubicão

A Rubicon oferece demanda única, CPMs altos e boa participação geral de voz, dependendo da autenticidade do domínio. Como acontece com muitos outros adaptadores nesta lista, os editores podem configurar pisos específicos para otimizar a melhor taxa de preenchimento ou CPMs mais altos. Isso significa que você pode ajustar o adaptador para obter o que está procurando especificamente.

4. OpenX

O adaptador OpenX é apoiado por uma demanda exclusiva e não exclusiva significativa dos principais anunciantes por meio de mercados privados e do OpenX Ad Exchange. Os editores podem esperar CPMs fortes e receitas mais altas em geral, enquanto as taxas de preenchimento e o compartilhamento de voz variam entre sites diferentes.

Como o OpenX se conecta a muitos outros SSPs e DSPs, seu compartilhamento de voz é significativamente maior do que muitos outros licitantes. No entanto, esses ganhos geralmente diminuem quando os compradores upstream estão comprando por meio do OpenX e você começa a avançar na lista de todos os possíveis licitantes a serem adicionados. Independentemente disso, mesmo em configurações avançadas com vários licitantes, o OpenX ainda agrega valor significativo e, em configurações novas ou menos avançadas, eles são um dos parceiros de ROI mais altos disponíveis.

5. Rede de audiência do Facebook

O Facebook começou a oferecer lances de cabeçalho por meio de sua plataforma Audience Network (FAN) para editores selecionados em 2015 e gradualmente se abriu para mais editores desde então.

O desempenho em dispositivos móveis está acima da média devido à demanda distinta e às porcentagens de lances vencedores mais altos. É por isso que chega à lista dos cinco principais licitantes. Em condições normais, a FAN licita apenas no celular e, geralmente, apenas se o usuário estiver conectado à sua conta do Facebook. Por causa disso, o FAN pode ganhar impressões significativas em usuários vindos do Facebook como fonte de tráfego.

Devido às limitações de funcionamento do lado da compra da FAN, é muito difícil para os anunciantes mal-intencionados chegarem aos seus usuários com malvertising nefasto, tornando os criativos da FAN alguns dos mais de alta qualidade disponíveis no ecossistema, com redirecionamentos móveis mínimos ou nenhum pop-up.

6. Amazônia

A tecnologia de lances de cabeçalho da Amazon começou como um programa apenas para convidados para editores selecionados. A tecnologia de lances de cabeçalho da Amazon não é realmente executada dentro do Prebid e não há um adaptador Prebid para ela, mas a equipe da Amazon possui uma sólida documentação interna que ajuda seus desenvolvedores a carregar a tecnologia de lances da Amazon junto com o leilão do Prebid sem dar nenhuma vantagem injusta. Assim como em todas as implementações, você deve certificar-se de que Prebid e Amazon sejam carregados no mesmo tempo limite e carregá-los em uma ordem que maximize o RPM da sessão para seu público. Além disso, a Amazon começou a oferecer suporte para moedas diferentes do dólar, portanto, se sua conta GAM estiver em outra moeda, agora você poderá ingressar no programa.

Como a Amazon não funciona dentro do Prebid, você não pode executá-los em itens de linha Prebid padrão. Você precisará de um conjunto separado de itens de linha criados por eles. Para fazer isso, você terá que fornecer acesso à GAM API para que eles possam criar esses itens de linha. Cada editor obtém diferentes respostas de lance com hash, portanto, essa configuração permite que eles ofusquem seus lances de outros licitantes. Enquanto outros licitantes tentaram adotar essa abordagem, a Amazon certamente provou seu valor no tempo e esforço extra de configuração.

Como a maior parte dos lances da Amazon são da própria Amazon, a qualidade de seus anúncios é consistentemente da mais alta qualidade, com redirecionamentos e pop-ups mínimos ou inexistentes.

Por uma pequena taxa, a Amazon também permite que você configure licitantes terceirizados para enviar lances em um pipeline de servidor para servidor por meio da tecnologia de lances de cabeçalho da Amazon. Vale a pena considerar isso, mas é importante observar que o servidor para servidor nunca fez jus ao hype que recebeu. Os RPMs de sessão mais altos foram consistentemente encontrados em editores que implantam uma quantidade significativa de proponentes em uma quantidade significativa de tráfego móvel em uma estratégia híbrida que incorpora lances de servidor para servidor e de cabeçalho.

7. Criteo

A Criteo se concentra principalmente em campanhas de retargeting. Assim como muitos outros licitantes empurrando lances de primeiro preço para o leilão de segundo preço da GAM, eles tiveram algumas dificuldades no conflito de canal. Esses problemas foram amplamente resolvidos e a Criteo ganhou participação significativa entre os editores. A Criteo também é um dos licitantes mais comuns usados ​​pelos 1000 principais sites da Alexa.

8. CPX bRealtime / EMX Digital

O CPX pode ser um ótimo complemento para sua pilha Prebid. O desempenho varia de domínio para domínio. No entanto, se a demanda corresponder aos seus usuários, você ficará surpreso ao ver como isso ajuda a vender uma parte significativa de seu estoque mundial. A CPX era originalmente um parceiro de licitação AppNexus, então não há nenhum adaptador adicional a ser adicionado. Desde então, eles se expandiram para adicionar um adaptador para execução na plataforma AppNexus.

9. Distrito M

O District M tem consistentemente mostrado CPMs competitivos, bem como uma sólida equipe de tecnologia para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas. Eles provavelmente aumentarão a concorrência acirrada entre sua pilha de lances de cabeçalho existente.

Assim como o CPX, o DistrictM possui adaptadores para execução dentro e fora da plataforma AppNexus.

10. Conversante

Conversant chega à lista dos dez principais adaptadores Prebid devido à sua capacidade de dificultar o restante de sua pilha de lances de cabeçalho.

Ele fornece taxas razoáveis ​​e o tempo de resposta do lance é bom. Se o seu domínio for aprovado para executar a demanda do adaptador Conversant, vale a pena adicionar à sua pilha atual e ver a diferença que isso faz.

Conclusão

Com o lance de cabeçalho, você pode aumentar drasticamente sua receita de anúncios. No entanto, se você não tiver nenhuma experiência ou uma equipe de desenvolvimento para ajudá-lo, pode ser um processo doloroso e caro começar.

Aqui na MonetizeMore, oferecemos uma solução de lances de cabeçalho pronta para uso chamada PubGuru Header Bidding, que fornece desempenho superior, gerenciamento mínimo e relatórios unificados - para citar alguns recursos.

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