10 marcas que fazem marketing no Instagram da maneira certa

O Instagram deve ser uma parte essencial da presença na internet de qualquer marca. É tão importante quanto o Facebook ou o Twitter, e pode superá-los em breve.

O Instagram é atualmente a rede social que mais cresce, com uma próspera base de usuários de 400 milhões de contas compostas principalmente por jovens adultos. Ele também tende a ter as maiores taxas de engajamento de qualquer plataforma. As marcas são mais propensas a encontrar sucesso no Instagram do que em outros sites.

Aqui estão 10 marcas que mostram ao resto de nós como comercializar no Instagram da maneira certa:

1. CLUBE DE BARBA DE DÓLAR

Pode ser difícil para produtos e serviços de nicho se firmarem no mercado. É aqui que as redes sociais podem ajudar. Marcas que, de outra forma, passariam despercebidas podem causar impacto na internet se o conteúdo do Instagram se tornar viral.

A Dollar Beard Club, que entrega pacotes de óleo para barba e produtos de beleza por uma assinatura mensal de apenas um dólar, é um exemplo de empresa que conseguiu fazer exatamente isso.

Lançada como uma paródia do sucesso Dollar Shave Club, a marca ganhou atenção por seu senso de humor irreverente. Isso é evidente apenas olhando para o conteúdo que normalmente publica no Instagram:

O Dollar Beard Club também presta atenção aos tópicos de tendências. Por exemplo, aproveitou a oportunidade para brincar sobre a aparência recém-acidentada de Aquaman no recente trailer da Liga da Justiça :

2. RED BULL

A empresa de bebidas energéticas Red Bull é conhecida por apresentar esportes radicais em seu marketing. Isso significa que ele tem muito material para se basear em conteúdo visual impressionante. A Red Bull frequentemente recruta fotógrafos esportivos famosos como Christian Pondella para criar imagens para seu Instagram:

Composições cinéticas e dinâmicas como essa têm a capacidade de atrair a atenção da maioria dos usuários do Instagram - mesmo aqueles que normalmente não seguem esportes radicais. O poder da grande fotografia é que ela é atraente para pessoas de todos os interesses.

No entanto, as imagens estáticas nem sempre são o melhor meio a ser usado. Em alguns casos, os vídeos podem ser uma escolha mais adequada para capturar um assunto ou um determinado momento. O movimento pode ser uma parte essencial da representação de uma ação, como um mergulho de penhasco.

A Red Bull publica muito conteúdo de vídeo em sua conta do Instagram, talvez até superando sua produção de fotos. Portanto, sinta-se à vontade para escolher o método que melhor se adapta ao seu conteúdo.

3. AIRBNB

O Airbnb é um mercado online que permite que as pessoas aluguem seus espaços para quem procura hospedagem temporária. Com anúncios em 191 países, o Airbnb é uma marca com ampla presença.

Isso significa que o Airbnb tem acesso a uma variedade de locais e pessoas, que utiliza totalmente para um fluxo constante de conteúdo do Instagram. Muitas vezes, apresenta fotografias enviadas por usuários e proprietários de imóveis oferecendo seus espaços para aluguel.

É um sistema que o Airbnb usa a seu favor. Fornece-lhes um catálogo de imagens fascinantemente diversas de diferentes regiões e culturas. Também atua como uma maneira eficaz e atraente de mostrar o que o serviço pode oferecer.

A empresa também se envolveu em discursos políticos, o que pode ser uma decisão arriscada do ponto de vista empresarial. O Airbnb achou necessário falar neste caso, no entanto. Eles usaram a hashtag #WeAccept para expressar apoio inequívoco à diversidade e à tolerância. Isso ajudou a conquistar os consumidores que também tinham uma forte opinião sobre o tema.

4. ÁGUA DE CARIDADE

A responsabilidade social está se tornando uma parte importante da imagem de uma marca. Os consumidores preferem as marcas que procuram dar um contributo positivo para o mundo.

Charity Water é uma organização não governamental sem fins lucrativos dedicada à distribuição de água potável para países em desenvolvimento, bem como à conscientização sobre os efeitos da atual crise global da água.

Seu Instagram serve de modelo para qualquer pessoa que queira aumentar sua credibilidade como uma empresa socialmente consciente. O conteúdo que publicam é a prova direta do impacto bem-sucedido de suas operações.

A maioria das imagens e vídeos da Charity Water são focadas nas pessoas que recebem a água. É inspirador e reconfortante ver tantos rostos sorridentes entre aqueles que realmente precisam.

Outra grande vantagem de seu sucesso é que os usuários do Instagram são atraídos por conteúdo que mexe com suas emoções. Por meio de nossa capacidade de empatia, somos projetados para responder a sinais e expressões faciais. Aproveitar isso pode fazer muito para humanizar uma marca.

5. SÁBADO À NOITE AO VIVO

Saturday Night Live é um programa de televisão com milhões de espectadores por episódio e uma base de fãs online dedicada. É um grampo influente da cultura pop que existe há décadas, então não precisa fazer muito para atrair atenção.

O SNL mantém seu Instagram simples. Seu conteúdo tende a ser material de bastidores, e muitas vezes entrega a conta para seu apresentador de celebridades durante a semana. Esta é uma ótima maneira de criar antecipação para novos episódios.

Além disso, a natureza franca do conteúdo significa que ele pode ser produzido em tempo real. Não há necessidade de passar horas montando sessões de fotos elaboradas.

Um post recente, por exemplo, é uma selfie que o ator Chris Pine tirou durante a leitura do roteiro:

Este instantâneo descomplicado conseguiu mais de 40.000 curtidas em um dia. Isso mostra que, às vezes, o processo criativo pode ser interessante o suficiente por conta própria.

6. NIKE LABORATÓRIO

A Nike é uma marca tão grande que exige várias contas do Instagram para cobrir suas várias facetas. A empresa tem contas separadas para suas várias divisões, incluindo NikeWomen, Nike Basketball e Nike+ Run Club.

O Nike Lab talvez tenha a presença mais notável no Instagram. O foco do Nike Lab é mostrar os próximos equipamentos e roupas. Cada postagem fornece detalhes detalhados sobre o produto, apresentando seus recursos e desempenho, além de fornecer um teaser visual.

Os clientes gostam de obter visualizações informativas dos produtos. É prático e dá a eles uma ideia clara do que você está oferecendo antes de comprá-lo.

As visualizações também geram hype e estimulam as pessoas a comprar o produto no lançamento. As datas de lançamento dos tênis Nike se tornaram grandes eventos. Algumas pessoas até acampam em frente às lojas para serem as primeiras a comprá-las.

7. GOPRO

A GoPro está em uma posição única quando se trata do Instagram. Como seus principais produtos são câmeras de “ação” duráveis, faz sentido que eles usem exclusivamente imagens e vídeos feitos com uma GoPro. É a plataforma definitiva para demonstrar o que as câmeras podem fazer.

A GoPro é outra marca que depende de envios de usuários para fornecer conteúdo ao feed. Tudo, de pára-quedismo a travessuras de animais, pode ser encontrado em sua página. Uma GoPro pode ser conectada a quase tudo, então as possibilidades são infinitas.

Incorporar o conteúdo do usuário também é uma boa maneira de construir uma comunidade. Algumas empresas incentivam seus seguidores a usar hashtags, oferecendo a eles a chance de reprogramar seu conteúdo. Outros, como a GoPro, têm links para formulários oficiais de envio em sua biografia.

8. LORNA JANE

Algumas marcas podem querer usar seu Instagram para transmitir uma determinada atitude ou para refletir a personalidade de seus clientes.

Lorna Jane é uma empresa de roupas esportivas com sede na Austrália. Qualquer pessoa que visite sua página do Instagram poderá identificar rapidamente sua demografia principal.

Lorna Jane visa especificamente mulheres jovens e atléticas que valorizam estilo e função em igual medida. Isso é evidente em quase todos os conteúdos que eles enviam. Suas imagens retratam mulheres se exercitando e vivendo a vida ao máximo, e com boa aparência ao fazê-lo.

Há muito valor na consistência. As marcas no Instagram devem ver cada postagem como uma forma de reforçar o que elas representam e almejam.

9. GEOGRÁFICO NACIONAL

A National Geographic é conhecida por sua fotografia premiada há mais de 100 anos. Seria uma decepção se sua conta do Instagram não cumprisse seus próprios padrões.

Felizmente, não. Mesmo nas mídias sociais, a National Geographic continua a fornecer imagens de alta qualidade.

Além disso, a National Geographic usa sua experiência a seu favor. Cada imagem é acompanhada por uma legenda educacional que descreve o assunto ou explica como o fotógrafo capturou a imagem.

O Instagram está cheio de aspirantes a fotógrafos que procuram aprimorar seu ofício. Eles apreciam todas as dicas que podem obter de profissionais da área.

10. ASOS

Algumas marcas no Instagram pensam fora da caixa em sua abordagem à plataforma. A varejista de moda ASOS é uma delas.

Além de manter sua conta principal, a ASOS emprega diferentes usuários do Instagram para atuar como embaixadores da marca.

Esses indivíduos são identificados por seus nomes de usuário, como @asos_hannah ou @asos_shope. Eles são livres para personalizar seu conteúdo e exibir os produtos ASOS como acharem melhor.

Os embaixadores da marca são recursos valiosos em muitas redes sociais, pois são considerados honestos e relacionáveis. O público confia mais em suas opiniões do que nas de um porta-voz corporativo ou celebridade.