10 ideias criativas de campanha de publicidade de exibição de Natal

Antigamente, dezembro marcava o início do período de Natal (esses eram os dias!). Agora, parece que o planejamento das campanhas festivas começa em 26 de dezembro e o marketing logo em seguida.

No entanto, usar uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) para sua publicidade gráfica significa que não há pressa em se juntar ao rebanho. Projete, dimensione e publique campanhas em dias em vez de semanas.

Mas se você está um pouco preso a ideias criativas para as festas de fim de ano, este post ajudará com alguma inspiração!

1. Melhor Compra

A propaganda de Natal não precisa incluir um jingle e um Papai Noel alegre para ser classificada como uma propaganda festiva de sucesso. Na verdade, quando bem feita, a simplicidade é igualmente eficaz.

Veja este anúncio da Best Buy.

Existem três frames simples que começam com uma pergunta e terminam com uma oferta de produto. O design é limpo, a cópia direta ao ponto e os elementos animados suaves e altamente visíveis. Os flocos de neve são toda a dica que você precisa para o Natal e fáceis de incluir se estiver usando um widget HTML5 de um CMP premium.

2. O Cosmopolita

O Cosmopolitan Hotel mantém-no limpo e cativante com este anúncio. Com imagens arrojadas, cores e publicidade de valor, este anúncio temático de inverno chama a atenção.

Eles também são uma marca que usa retargeting e storytelling de forma eficaz para suas campanhas de resposta direta.

Os resultados mostraram que os banners redirecionados têm um desempenho melhor do que aqueles sem. Para um anúncio festivo de sucesso, invista em uma estratégia abrangente de compra de mídia e veja seu engajamento aumentar como resultado.

3. Georg Jensen

O vídeo é uma ferramenta incrivelmente eficaz, não importa qual seja o canal. O negócio de Georg Jensen depende muito das vendas durante o período festivo, representando cerca de 35% de suas vendas anuais, portanto, a criação de banners excepcionais é uma necessidade.

Para Kasper Sierslev, Head of Brand and Content da Georg Jensen, os elementos premium são extremamente importantes para o design de banners. 'Vemos nossos banners de vídeo com desempenho 3 a 6 vezes melhor do que aqueles sem. Além disso, ao conectar o vídeo com conteúdo dinâmico, podemos adaptar as ofertas de produtos a diferentes públicos.'

Com esses anúncios, Georg Jensen não apenas produziu publicidade gráfica de alta qualidade, mas também os aproveitou para contar uma história das redes sociais ao site – com continuidade por toda parte. Esta marca é certamente uma marca a ser observada para publicidade festiva, agora e no futuro.

4. Estoque

A Shutterstock tem acesso a milhões de imagens de alta qualidade que usa para criar um efeito cativante no design de seus banners. Suas campanhas sempre em uso usam imagens de alta qualidade e cores brilhantes para o efeito. No entanto, para este anúncio em particular, a simplicidade é fundamental.

A equipe da Shutterstock também investiu pesadamente em onde seus anúncios aparecem. Esses anúncios podem ser vistos na Internet para exibição, mas também em páginas intersticiais para publicações com temas de design.

Esta não é apenas uma estratégia festiva eficaz, é algo importante durante todo o ano. Em um cenário pós-GDPR, a segmentação contextual está se tornando cada vez mais popular.

5. Norueguês

Aqui está uma pergunta: por que fazer seus anúncios com temas festivos? Afinal, se você é uma marca de viagens, por que não seduzir os consumidores com praias de areia branca, águas cristalinas e sol quente? Certamente soa mais atraente do que um inverno úmido em Londres…

Melhor ainda, vá mais longe e personalize seu criativo e ofertas dependendo da localização, histórico de navegação ou dados demográficos. As possibilidades são infinitas com o criativo dinâmico. Servir o anúncio certo, para a pessoa certa, na hora certa é tão importante quanto os jingles de Natal.

6. Waitrose

À primeira vista, não há nada de particularmente notável no anúncio de Natal da Waitrose. Imagem simples, chamada para ação clássica e logotipo estão todos incluídos, mas faltam recursos animados ou dinâmicos.

No entanto, este é um exemplo perfeito de como uma campanha de exibição de reconhecimento de marca pode contribuir para uma estratégia omnicanal. Este anúncio serve como um simples lembrete do anúncio de TV – que foi muito bem avaliado nesta temporada.

Uma estratégia eficaz de omnicanal é tão importante para envolver a publicidade de Natal quanto um único banner.

7. Marks e Spencer

A consistência no design da sua marca não é a única consideração importante para seus anúncios. A M&S demonstrou que a continuidade das mensagens pode ser igualmente eficaz. O aspecto 'Obrigatório' de sua cópia se repete para cada variação com tema de produto de seu anúncio.

Mostrar continuidade em toda a sua publicidade é fundamental. Mas também é ter um tema claro do anúncio à página de destino. A M&S demonstrou isso perfeitamente e, além disso, com um CMP, a criação de banners até a página de destino pode ser feita tudo dentro da mesma plataforma.

8. CDON.com

Para qualquer negócio de comércio eletrônico, poder vincular produtos diretamente do seu inventário é essencial para um anúncio festivo. Também não é difícil, com uma solução CMP ou DCO premium, anúncios como esses são fáceis.

Este anúncio do CDON.com é simples na sua concepção, mas mostra uma gama de produtos que podem interessar ao espectador antes do Natal. Ao adicionar feeds de produtos aos seus banners, você pode informar instantaneamente o espectador sobre listagens de ações em itens nos quais eles possam estar interessados.

9. Coca-Cola

Não se pode falar de publicidade de Natal sem mencionar a Coca Cola. Afinal, foi a Coca Cola que reinventou o Papai Noel com uma roupa vermelha sobre seu tradicional verde! A Coca-Cola mostra o quão eficaz pode ser o poder da publicidade.

E você também não precisa reinventar a roda com sua publicidade festiva. Às vezes, a consistência em seus anúncios ano a ano é muito mais eficaz para o reconhecimento da marca do que um novo widget jamais poderia ser. Se você tem algo dourado como a Coca-Cola, não estrague tudo.

10. RAM

Dito isto, algumas marcas podem pegar o Natal e torcê-lo terrivelmente. Por exemplo, o que os carros RAM e as casas de gengibre têm em comum? …Sim, também não temos certeza.

Não é incomum que as empresas se esforcem com imagens de Natal, mas, neste caso, alguma moderação seria bem-vinda.

Mas, ei, eles certamente ganham pontos por todo o Natal de tudo isso!

Aprendizado:

1. A publicidade de Natal não precisa dar um tapa na sua cara. Às vezes, são os designs mais limpos e simples que podem ser os mais eficazes.
2. Use rich media para destacar seus anúncios. Uma simples animação ou um recurso de contagem regressiva pode tornar sua publicidade gráfica atraente.
3. Nem sempre é sobre o anúncio – implemente uma estratégia eficaz de retargeting e marketing de afiliados para colocar seus anúncios na frente das pessoas certas no momento certo.
4. Pense fora da caixa. Na verdade, não há necessidade de ter um anúncio de Natal. Para marcas de viagens, oferecer férias na praia pode ser particularmente eficaz.
5. Permaneça consistente em todos os canais e com sua mensagem para mostrar uma continuidade clara da marca em toda a sua publicidade.
6. A publicidade conduzida pelo produto ou valor é importante. Vincule seus anúncios gráficos ao seu inventário ou inclua feeds de dados para campanhas cativantes de comércio eletrônico.
7. Às vezes, a simplicidade é melhor. Atenha-se ao que funciona.

Conclusão

Lembre-se, não há uma maneira definida de criar um anúncio de Natal! Para cada marca, existe uma fórmula que funciona e outra que não funciona. O importante é que tudo o que você produz deve ser de alta qualidade e deve ter uma estratégia eficaz em torno de sua distribuição.

Quer saber mais como nossa plataforma de gerenciamento criativo pode ajudá-lo a produzir anúncios eficazes? Entre em contato conosco hoje.