10 tipos essenciais de personalização na publicidade gráfica
Publicados: 2020-11-09A personalização na publicidade gráfica está se tornando cada vez mais importante. É um fator-chave para aumentar o desempenho do anúncio e obter um melhor retorno do investimento do canal.
De fato, uma pesquisa recente da Bannerflow descobriu que “houve um aumento de 8% na taxa de cliques para anúncios personalizados em 2019 em comparação com 2018”. No entanto, nem todas as marcas e indústrias usam uma forma de personalização de público ou individual.
Por exemplo, a iGaming personaliza 21% de todos os seus anúncios de exibição, enquanto o varejo personaliza apenas 11% de todas as suas campanhas de exibição. No entanto, com o aumento das taxas de CTR, a oportunidade de aumentar o desempenho do anúncio por meio de conteúdo e mensagens mais personalizados é clara.
Portanto, neste artigo, explicaremos os diferentes tipos de personalização que você pode fazer com a publicidade gráfica para gerar resultados. Incluindo:
- Personalização de público
- Segmentação da jornada do usuário
- Segmentação geográfica
- Segmentação por dispositivo
- Segmentação demográfica
- Prospecção comportamental
- Segmentação contextual
- Segmentação de produtos
- Segmentação por parâmetro
- Personalização um a um
- Retargeting de produtos
- Otimização de criativos dinâmicos (DCO)
Personalização de público-alvo em publicidade gráfica
1. Segmentação da jornada do usuário
As campanhas de jornada do usuário mostram variações de anúncios dos consumidores projetadas especificamente para cada nível do funil de vendas. De cima para baixo, da conscientização à retenção. Você só exibe variantes de anúncios aos espectadores com a mensagem e as imagens certas para eles. A segmentação da jornada do usuário usa seus próprios dados de clientes em primeira pessoa para mostrar variações específicas de anúncios.
2. Segmentação geográfica
Como o nome sugere, esse tipo de personalização de público depende do uso de pontos de contato de localização para atender aos espectadores com publicidade específica. Os dados do ponto de contato podem ser tão simples quanto usar um endereço IP ou uma localização GPS. A beleza da segmentação geográfica é que ela permite detalhar até um nível granular com seu visualizador.
3. Segmentação por dispositivo
Conhecer o dispositivo para o qual seu anúncio está sendo veiculado é uma forma poderosa e pouco utilizada de personalização de público. A segmentação por dispositivo permite que os anunciantes veiculem criativos específicos para dispositivos específicos. Por exemplo, uma operadora de telecomunicações pode segmentar usuários de iphone com o iphone mais recente em seu anúncio. Ou uma campanha de jogo específica para iPad só é exibida em iPads.
4. Segmentação demográfica
Esse tipo de personalização de público vê as marcas usando os dados de primeira pessoa que possuem (ou dados de terceira pessoa adquiridos) para planejar e criar mensagens específicas. Significa pegar o mesmo produto e oferta e produzir anúncios que segmentam dados demográficos específicos. Por exemplo, dentro das viagens, os grupos demográficos terão motivos muito diferentes para visitar um destino de férias, quando comparados entre si.
5. Prospecção comportamental
A prospecção comportamental se concentra em segmentar usuários, por meio de criativos de anúncios personalizados, que estão pesquisando ou interessados em coisas específicas. Ele determina o posicionamento do anúncio usando cookies que estão rastreando um usuário. Isso fornece aos anunciantes informações personalizadas sobre um visualizador e pode ser usado para criar um perfil digital – geralmente criado sem o conhecimento do usuário.
Nota: Desde que a legislação como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) entraram em jogo, bem como as restrições ao uso de cookies em navegadores (por exemplo, ITP), a era da prospecção comportamental fácil cessou .
6. Segmentação contextual
A segmentação contextual é colocar anúncios apropriados nos contextos certos. Dentro da publicidade gráfica, existem duas maneiras muito populares de segmentar contextualmente. Selecionando diretamente o criativo ao lado do qual seus anúncios são exibidos ou alterando o conteúdo do criativo do anúncio, com base no conteúdo e nas palavras-chave de um website. E segmentar com sua Demand Side Platform, DSP, programaticamente para comprar inventário de anúncios que corresponda a palavras-chave e frases.
7. Segmentação de produtos
As campanhas de segmentação de produtos atendem aos espectadores com produtos e ofertas selecionados, por meio de dados ao vivo ou baseados em planilhas. Eles segmentam os espectadores que navegaram nas páginas do produto ou mostraram intenção. As campanhas de produtos segmentam espectadores selecionados, com produtos específicos.
8. Segmentação de parâmetros
Isso utiliza rastreamento baseado em parâmetros externos disponibilizados pela página da web. Além disso, esses tipos de parâmetros (podem potencialmente) ajudar a veicular publicidade gráfica adaptada a uma ampla variedade de regras de campanha diferentes. Por exemplo, na publicidade de exibição de afiliado, cada afiliado tem seu próprio ID e uma variante de anúncio de exibição escolhida é veiculada em uma página de afiliado com base nesse ID de afiliado.
Personalização um para um em publicidade gráfica
1. Retargeting de produtos
O retargeting de produtos é particularmente útil para vendas cruzadas ou abandono de carrinho. Assim como a segmentação de produtos, ela permite que você exiba um anúncio com um produto pelo qual um espectador já manifestou interesse e é uma forma extremamente eficaz de anúncio dinâmico. Por exemplo, ele exibirá um produto usando um feed de dados em um anúncio, que está atualmente em um carrinho de compras não preenchido de um usuário.
No entanto, você precisa prestar atenção ao uso de cookies. Para redirecionar o abandono de carrinho com anúncios gráficos, certifique-se de implementar pixels queimados para itens comprados e definir limites de frequência para evitar irritar os espectadores.
2. Otimização de criativos dinâmicos (DCO)
A otimização de criativos dinâmicos é a melhor maneira pela qual os profissionais de marketing podem usar fontes de dados para personalizar campanhas da Rede de Display. O DCO aplica análises ao vivo, fontes de dados e otimização de criativos em tempo real para selecionar o criativo de anúncio mais apropriado. O produto final: anúncios gráficos personalizados e hiper-relevantes.
Por exemplo, um anúncio gráfico produzido por DCO não apenas mostrará informações com base na geolocalização precisa do espectador, mas também poderá selecionar as melhores ofertas e as imagens mais adequadas para um espectador específico. As campanhas de DCO são orientadas por dados e criativas. Eles também exigem que os processos internos, conhecimento e tecnologia de uma equipe de marketing estejam em alto nível.
Saiba mais sobre personalização
Se você quiser saber mais sobre personalização em publicidade gráfica, recomendamos que você leia nosso Guia definitivo para personalização em publicidade gráfica. Ou se você quiser saber mais sobre como o Bannerflow pode ajudá-lo a encontrar o tipo certo de personalização para sua marca, entre em contato.