Modelos de negócios de editores geradores de 10 milhões de dólares [2023]

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 30 de dezembro de 2022

Atualmente, existem muitas maneiras de monetizar o tráfego on-line, mas uma das maneiras mais eficazes é por meio da publicidade. A monetização do editor por meio de publicidade cresceu ao longo dos anos, além de anúncios gráficos e de texto para anúncios nativos, em vídeo, rich media, no jogo, no aplicativo e para celular.

A MonetizeMore identificou modelos de negócios de editores geradores de 10 milhões de dólares usados ​​por editores on-line atualmente. Esses modelos variam muito, assim como as estratégias de monetização de anúncios das quais eles lucram. Abaixo está uma lista desses 10 modelos e suas características.

1.Vender conteúdo de marca

The Moz Blog, Vogue.com, remezcla.com, instyle.com

No setor de publicidade, o conteúdo de marca costuma ser comparado à forma de exibição nativa de “conteúdo patrocinado” associado a anúncios de referência de artigos. Este anúncio ou formulário de artigo patrocinado está sendo referido como conteúdo de marca.

Criar conteúdo de marca é um bom meio de lidar com as demandas de sua base de usuários.

Os editores de conteúdo de marca estão aproveitando seus fortes relacionamentos com marcas e agências de publicidade para criar campanhas de marketing atraentes.

Conteúdo de marca originado em publicações impressas. Este tipo de conteúdo já pode ser visto em podcasts, Youtube, Netflix, etc.

Uma publicação online pode apresentar conteúdo patrocinado com conteúdo semelhante ao seu conteúdo editorial, mas pago por um anunciante para promover seus produtos ou ponto de vista.

Ao encontrar esse ponto de interseção, você pode produzir conteúdo pelo qual as marcas pagarão de bom grado.

Este é o molho secreto para atrair acordos de marca e patrocínios de grandes nomes do setor.

Certifique-se sempre de fornecer valor aos seus espectadores e não simplesmente tentar vender algo.

A fantasia falha. escalas simples

2. Marketing de banco de dados

Leitores de RSS, Pinterest, ASK.com

Se você é um editor que se enquadra na categoria de corretor de dados, lembre-se das seguintes dicas:

• Segmente os anunciantes que buscam aumentar a eficácia de suas campanhas publicitárias aproveitando os bancos de dados de audiência formados por empresas de mídia.
• Um anúncio classificado ou vertical também é uma ótima maneira de expandir bancos de dados e fornecer métricas de público mais relevantes.
• A publicidade programática tornou extremamente importante ter seus próprios dados, tanto para poder usá-los internamente quanto para oferecê-los a terceiros para que suas campanhas de marketing sejam mais eficazes.

3. Editores em comércio eletrônico

net-a-porter.com, refinery29.com, edmunds.com, cars24

Quando se trata de comércio eletrônico, uma compreensão profunda de seu público é essencial para prosperar no mercado de editores.

Nossas Sugestões:

Os editores no negócio de comércio eletrônico precisam desempenhar um papel vital em ajudar os clientes a encontrar os produtos que atendem às suas necessidades.

Você precisa atingir consumidores altamente segmentados em termos de preferências, necessidades e perfis que estejam dispostos a adquirir o portfólio de produtos e serviços.

Se você for um editor no varejo virtual, concentre-se em fornecer valor e satisfação do cliente à sua base de usuários.

Você precisa se especializar quando se trata de comercializar produtos para o seu público (os nichos trazem riquezas).

Descontos exclusivos e ofertas atraentes de pacotes aumentaram a taxa de retorno de clientes e atraíram a atenção de patrocinadores e anunciantes.

À medida que o comércio eletrônico ganha força no mercado de varejo virtual, mais editores terão que desenvolver esse modelo de forma independente ou por meio de parcerias.

4. Conteúdo Orgânico Gerado pelo Usuário

Kijiji.com, HTML.net, FunnyorDie.com, Reddit.com, Ezinearticles.com

O conteúdo gerado pelo usuário provou ser um dos modelos de negócios mais escaláveis ​​para aumentar o tráfego e as receitas publicitárias recorrentes. Com uma política de moderação dedicada, uma estratégia de conteúdo gerado pelo usuário pode ser muito poderosa. Os maiores sites nesta categoria equilibram grandes volumes de conteúdo gerado pelo usuário de suas comunidades distintas com uma política de moderação que mantém os anunciantes satisfeitos. Abaixo estão alguns exemplos deste tipo de site:

• Classificados online
• Fóruns online
• Sites de postagem de vídeo
• Plataformas de mídia social
• Fazendas de conteúdo
• Sites de diretório

Os sites de conteúdo gerado pelo usuário podem ser bastante variados. No entanto, eles compartilham as seguintes características:

• Uma alta porcentagem de tráfego de pesquisa orgânica
• Correndo o risco de ser banido por redes de anúncios como Google AdSense e Ad Exchange sem forte política de moderação e execução
• Comunidades fortes e engajadas
• Uma alta porcentagem de uso de retorno
• Alta visualização de página por visita
• Baixa taxa de rejeição
• Potencial para um modelo bem-sucedido de notificação por e-mail/móvel
• A maioria das impressões ocorre em páginas com o usuário logado
• A riqueza de informações de identificação pessoal por meio de perfis de usuário
• Precisa ficar de olho no conteúdo duplicado por meio de feeds automatizados ou raspadores de concorrentes
• RPMs orgânicos abaixo da média
• Margens de lucro altas
• Impacto da otimização de anúncios especializados: potencial de aumento muito alto da receita de anúncios
• público fiel

Os sites de conteúdo gerado pelo usuário têm um dos maiores potenciais em diferentes modelos de negócios.

Eles também enfrentam os maiores riscos de conteúdo impróprio passando por filtros de moderação, conteúdo duplicado, comunidades fugazes e conteúdo roubado. O modelo de negócios de conteúdo gerado pelo usuário é de alto risco, alta recompensa.

Leitura relacionada:Evite conteúdo proibido controlando o conteúdo gerado pelo usuário

5. Mídia interna orgânica

Jpost.com, NewYorkTimes.com, DesignSponge.com

Os sites de mídia internos orgânicos, quando bem-sucedidos, tendem a ser os sites mais premium da web. Com conteúdo de alta qualidade e o impulso de marketing certo, os sites de mídia interna podem gerar grandes comunidades bastante leais. Abaixo estão os tipos de sites de mídia interna que você verá na rede:

• colunas de notícias
• Blogues
• Vlogs
• podcasts
• revistas online

São os criadores de conteúdo internos que são a chave para o sucesso desse modelo de negócios. Cada tipo bem-sucedido de site de mídia interna compartilha as seguintes características:

• Marcas premium pelas quais os anunciantes pagam altos CPMs
• Alta porcentagem de custos com pessoal.
• Altas RPMs orgânicas
• Alta taxa de sell-through para vendas premium
• Visualizações de página médias por visita
• Altos custos indiretos
• O crescimento do tráfego depende do sucesso das campanhas de mídia social
• Impacto da otimização de anúncios especializados: potencial médio de aumento da receita de anúncios
• Níveis médios de tráfego orgânico
• Alta porcentagem de tráfego de referência e direto
• Classificação de página alta
• Tratamento mais preferencial das redes de anúncios
• Alto engajamento nas seções de comentários

Os sites de mídia interna se beneficiam de marcas fortes, altas RPMs orgânicas, atenção de anunciantes premium que resulta em tratamento preferencial de redes de anúncios.

No entanto, eles também enfrentam altos custos indiretos, quantidade de conteúdo limitada pelo tamanho de sua equipe de conteúdo e uma marca que sempre precisam proteger. Alguns dos sites de mídia internos mais bem-sucedidos são nomes familiares, no entanto, não são tão lucrativos quanto alguns dos outros modelos de negócios.

Leitura relacionada: as 5 principais redes de anúncios para o setor de notícias

6. Conteúdo curado e agregado

Mashable.com, Oodle.com

Os sites de conteúdo com curadoria aproveitam ao máximo a riqueza de conteúdo da Web e destacam o melhor conteúdo em um só lugar. Os sites de conteúdo agregado tendem a consolidar todo o conteúdo gerado pelo usuário em várias fontes em um site.

Cada modelo de negócios parece estar dentro dos dois extremos do espectro: Curadoria <-> Agregada. Abaixo estão os tipos de sites que você encontrará na web que usam esse modelo de negócios:

• notícias selecionadas
• Mídia selecionada
• Ofertas selecionadas
• Classificados online agregados
• Comentários agregados
• Listagens agregadas de produtos
• Mecanismos de busca de nicho

Embora os sites com curadoria e agregados estejam nos extremos opostos de um espectro, eles compartilham as características abaixo dentro desse espectro:

• Correndo o risco de não ter conteúdo exclusivo suficiente
• O conteúdo curado precisa incluir feedback do curador
• O conteúdo agregado só pode exibir anúncios nas páginas de listagem, mas não nas páginas de detalhes. Normalmente, os itens da lista serão vinculados a páginas de detalhes em outros sites para evitar problemas de conteúdo duplicado
• Incentiva envios de usuários relacionados ao conteúdo que é agregado e/ou curado.
• As páginas de pesquisa interna recebem uma alta porcentagem de tráfego para sites que estão mais próximos da extremidade agregada do espectro.
• Baixo tráfego de busca orgânica.
• Os anúncios XML obtêm altos CPMs e uma grande porcentagem da receita total de anúncios em páginas de lista para sites agregadores.
• Taxa de rejeição mais alta
• Visualizações de página mais baixas por visita
• Impacto da otimização de anúncios especializados: potencial de aumento médio a baixo da receita de anúncios
• As redes de anúncios podem rejeitar devido ao baixo conteúdo exclusivo, mesmo que o site tenha altos níveis de tráfego

Sites de conteúdo organizado e agregado são uma ótima maneira de aproveitar o conteúdo que já é popular e abundante. Ele também permite que o editor aproveite os trending topics.

No entanto, com a falta de conteúdo exclusivo e tráfego de pesquisa, as redes de anúncios e os anunciantes podem ser cautelosos ao exibir anúncios nesses sites. O valor da chave é muito aparente: o melhor ou todo o conteúdo em um só lugar para os usuários encontrarem.

Sempre haverá um lugar para sites com curadoria e agregados, especialmente com o conteúdo da web crescendo exponencialmente. No entanto, sempre haverá um teto para o sucesso desse tipo de modelo de negócio, a menos que o site seja capaz de gerar uma quantidade significativa de conteúdo orgânico da comunidade que desenvolve, o que tem acontecido em alguns casos de sucesso.

7. Sites sociais virais

Buzzfeed.com, Boredpanda.com

Desde o primeiro sucesso real dos sites sociais virais, o Buzzfeed.com, muitos outros sites copiaram esse modelo e experimentaram um nível de sucesso semelhante. As listas são a principal forma de conteúdo para esse tipo de modelo de negócio.

Listicles são artigos que listam os principais X. Esses listicles atraem cliques e até evoluíram para listas de vídeos (Listvids?). Os sites de mídia social têm sido a espinha dorsal desse modelo de negócios porque os usuários adoram compartilhar o conteúdo da lista. Esses são exemplos perfeitos do tipo de sites que atingem a viralidade do “fator K”. Abaixo estão exemplos de sites que utilizam esse modelo de negócio:

• Listas
• Top X vídeos
• testes de personalidade
• Testes divertidos

Os principais objetivos dos sites virais sociais são ter uma alta porcentagem de compartilhamentos por visita e CTRs altos após o conteúdo ser compartilhado em sites de mídia social. Se ambos os objetivos forem alcançados, o site atingirá altos níveis de viralidade do “fator K” e um grande fluxo de tráfego.

Muitos desses tipos de sites ganharam fama graças ao seu conteúdo viral e retornam usuários que continuam compartilhando esse conteúdo. Esses tipos de sites tendem a compartilhar as seguintes características:

• Uma grande porcentagem do tráfego social
• A baixa porcentagem de tráfego de pesquisa orgânica
• Visualizações de página altas por visita para postagens de galeria
• Alta taxa de rejeição
• O tráfego é muito dependente dos níveis de tráfego compartilhados
• Grandes flutuações no tráfego
• Grandes flutuações em RPMs
• A estratégia de branding e mídia social é a chave para direcionar o tráfego de retorno
• RPMs orgânicos altos a médios
• Os anunciantes não estão interessados ​​em comprar anúncios premium de exibição direta até que o site alcance o top 500 do mundo.
• Impacto da otimização de anúncios especializados: potencial médio a alto de aumento da receita de anúncios.
• Uma grande porcentagem das receitas vem de anúncios de descoberta nativa
• Vulnerável a níveis orgânicos de tráfego fraudulento
• Uma alta porcentagem de tráfego móvel

Os modelos de negócios de sites sociais virais são ótimos quando você tem um público fiel. No entanto, construir esse público fiel é muito difícil. Com o punhado de nomes familiares de sites sociais virais, há um grande cemitério de sites sociais virais que morreram.

Se você desenvolver um público fiel, esse público compartilhará conteúdo constantemente com seus amigos e seu tráfego mostrará fortes aumentos orgânicos. Para ter sucesso, o conteúdo deve ser único, emocionalmente envolvente e autêntico. O modelo de negócios do site social viral tem uma vantagem incrível, mas alcançar essa vantagem é um dos mais difíceis entre os sete modelos de negócios.

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8. Plataformas de Monetização Social

ViralNova.com, ChaCha.com

O modelo de negócios da plataforma de monetização social é o mais oculto de todos os sete modelos de negócios. É esse modelo de negócios que tem o potencial de aumentar o tráfego e as receitas da maneira mais rápida e nas alturas mais altas.

As plataformas de monetização social fazem parceria com influenciadores sociais no Twitter, Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit e vários outros sites de mídia social significativos. Esses influenciadores sociais têm um grande público de mais de 1 milhão de assinantes e essa é uma de suas estratégias para monetizar seu público.

Essencialmente, a plataforma de monetização social faz parceria com esses influenciadores sociais por meio de compartilhamento de receita, RPMs fixos com base em visitas indicadas ou até mesmo acordos de capital para enviar o tráfego do influenciador social para a plataforma de monetização social. O conteúdo tende a ser listas semelhantes a sites sociais virais. Sites de monetização social tendem a compartilhar as seguintes características:

• Grandes flutuações no tráfego
• Grande porcentagem de tráfego social
• Maior potencial de crescimento
• Baixa porcentagem de tráfego de pesquisa orgânica
• Visualizações de página altas por visita para postagens de galeria
• Alta taxa de rejeição
• O tráfego é muito dependente dos níveis de tráfego compartilhados
• Grandes flutuações em RPMs
• Margens de lucro mais baixas
• A estratégia de branding e mídia social é a chave para direcionar o tráfego de retorno
• Mais dependente de RPMs altos e receita por visita (RPV)
• Altas RPMs orgânicas
• Os anunciantes não estão interessados ​​em comprar anúncios gráficos diretos premium até que o site atinja o top 500
• Impacto da otimização de anúncios especializados: potencial médio a alto de aumento da receita de anúncios
• Grande porcentagem da receita vem de anúncios de descoberta nativa
• Vulnerável a níveis orgânicos de tráfego fraudulento. Deve executar um software de detecção e supressão de fraude
• Também tende a alavancar o tráfego pago para obter um lucro de arbitragem. O tráfego geralmente é comprado da Taboola, Outbrain, Revcontent e várias outras empresas de anúncios nativos.
• Alta porcentagem de tráfego móvel

Os modelos de negócios da plataforma de monetização social têm o maior potencial de crescimento rápido. Alguns dos maiores sites do mundo são plataformas de monetização social. No entanto, é um espaço muito competitivo.

Os influenciadores sociais trabalham apenas com as plataformas de monetização social que oferecem os pagamentos mais altos que dependem do desempenho do RPM. Somente as plataformas de monetização social confiáveis ​​e com melhor desempenho sobrevivem neste espaço.

Normalmente, o tráfego pago é aproveitado para obter o lucro da arbitragem. Isso combinado com o tráfego de influenciadores sociais resulta em um grande aumento de tráfego rapidamente.

9. Aplicativos e jogos online

Bored.com, MrPoll.com

O aplicativo online e o modelo de negócios de jogos são os mais escaláveis ​​dos sete modelos de negócios. Depois que o jogo ou aplicativo é criado, há muito pouco trabalho adicional a ser feito além de manutenção e atualizações.

Não há necessidade de construir novos conteúdos consistentemente porque o valor já foi construído e pode entregar esse valor automaticamente. A chave para o sucesso dentro desse modelo de negócio é encontrar seu público.

Assim que você encontrar seu público e se o site for pegajoso o suficiente, ele crescerá organicamente. Sites de aplicativos e jogos on-line tendem a compartilhar as seguintes características:

• Público muito fiel
• Alta capacidade de compartilhamento
• Alguns problemas com a falta de conteúdo exclusivo
• Os jogos precisam usar especificamente o AdSense para jogos para gerar receita dentro do jogo
• Tráfego orgânico baixo
• Aplicativos móveis são uma oferta gratuita
• Baixos RPMs orgânicos
• Baixa taxa de rejeição
• Visualizações de página médias por visita
• Tempo alto no local
• Tráfego de alto retorno
• Impacto da otimização de anúncios especializados: alto potencial de aumento da receita de anúncios.
• Margens de lucro altas
• Tráfego móvel médio

Sites de aplicativos e jogos on-line tendem a ser os mais lucrativos dos sete modelos de negócios. No entanto, atingir níveis críticos de tráfego pode ser bastante difícil. O valor oferecido pelos aplicativos ou jogos deve ser muito alto e único.

Todo esforço para cultivar um público fiel e aumentar a capacidade de compartilhamento deve ser feito. Esses tipos de sites vivem e morrem pelo crescimento orgânico proveniente das referências de seus públicos.

Leitura relacionada: as 5 principais redes de anúncios para jogos verticais

10. Conteúdo para download

FileHippo.com, Download.com

O conteúdo para download é um dos modelos de negócios com maior potencial. O conteúdo exclusivo para download pode gerar altos níveis de tráfego de pesquisa. Se o conteúdo para download for enviado pelos usuários, a estratégia de conteúdo é automatizada e pode crescer rapidamente.

É absolutamente fundamental ter uma forte política de moderação. Qualquer conteúdo para download com problemas de direitos autorais, vírus/malware ou conteúdo impróprio pode fazer com que você seja banido pelo Google AdSense/Ad Exchange e outras redes de anúncios. Sites de conteúdo para download tendem a compartilhar as seguintes características:

• Tráfego de alto retorno
• Ondas do Android
• Altas visualizações de página por visita
• RPMs orgânicos médios
• Alto tráfego de desktop
• Baixa taxa de rejeição
• Baixa capacidade de compartilhamento
• Tempo alto no local
• Impacto da otimização de anúncios especializados: alto potencial de aumento da receita de anúncios
• Margens de lucro altas
• Alto risco de problemas de conformidade
• Uma forte política de moderação é essencial
• Altos custos de servidor
• Potencial para gerenciador de downloads e fluxo de receita de referência
• Margens de lucro altas

Sites de conteúdo para download têm grande potencial para atingir massa crítica em níveis de alto lucro, no entanto, a qualidade do conteúdo para download precisa ser alta e exclusiva.

Os editores devem estar atentos para garantir que cada parte do conteúdo para download não tenha violações de direitos autorais, vírus/malware ou conteúdo impróprio. Pode ser necessário um conteúdo para download que pode fazer com que você seja banido pelo Google AdSense/AdX e outras redes de anúncios e pode significar a revogação das receitas de anúncios.

A qualidade é sempre importante, mas especialmente para sites de conteúdo para download.

Leitura relacionada: Como saber se você pode ter problemas de direitos autorais

Resultado para editores

Aí está. Se você deseja empregar um desses modelos de negócios, escolha o modelo que melhor se adapta às suas habilidades. Independentemente de um modelo de negócios ter alto potencial, é importante que ele se adapte ao seu conjunto de habilidades para alcançar o sucesso.

Trabalhamos com todos os tipos de modelos de negócios que identificamos aqui e vimos receitas de anúncios de 7 e 8 dígitos para cada um. Existe um grande potencial para cada modelo, e os locais de sucesso atuais em cada modelo não são os últimos a obter sucesso com cada modelo.

Fique atento, pois apresentaremos estudos de caso individuais para cada modelo de editor na próxima série de blogs.

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