6 das melhores campanhas de marketing que você precisa ver em 2022

Al Ries, o guru do marketing americano, diz: “Marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepções”. E ele está certo. Mas mudar com sucesso as percepções do consumidor no cenário da mídia de hoje não é tarefa fácil.

As tendências de consumo em rápida evolução estão incentivando os profissionais de marketing a serem mais ousados ​​em sua abordagem, desencadeando mais campanhas baseadas em dados e mais narrativas centradas no público.

Além disso, as marcas agora têm uma série de canais ao seu alcance, de mídias sociais a e-mail marketing, de campanhas de reconhecimento de marca a anúncios do Google, o mundo offline e online é sua ostra. Mas cada canal requer um tipo diferente de sutileza – você precisa contar a mesma história de maneira diferente.

A luta pela atenção dos consumidores – e seu dinheiro – está ficando mais difícil. Então, como as marcas podem se destacar? No período que antecede a Advertising Week, estamos explorando o que torna uma campanha de marketing verdadeiramente bem-sucedida.

Nos últimos meses, testemunhamos algumas das melhores campanhas de marketing chegarem às nossas telas de TV, nossos feeds de mídia social, nossos jogos esportivos e até mesmo nossos deslocamentos. Se você está em busca de inspiração, reunimos 6 exemplos de campanhas de marketing para fazer sua criatividade fluir. Estaremos percorrendo:

• Anúncio de reconhecimento de marca do Reddit no Super Bowl
• Anúncio de marketing de vídeo da Dove 'Reverse Selfie'
• O TikTok do Duolingo e a estratégia de mídia social
• Outdoors do Ramadã Fora de Casa da Tesco
• Campanha 'Imagine' do CPB Londres
• A experiência de marketing por e-mail da Hustle

Anúncio de reconhecimento de marca do Reddit no Super Bowl

O tempo de antena do Super Bowl é uma moeda quente para as marcas. E faz sentido se você quiser chegar na frente do seu público-alvo. Nossos dados mostram que mais de 1 em cada 2 fãs da NFL dizem que encontram novos produtos por meio de anúncios de TV e 41% dos americanos assistem ou seguem a NFL.

Então, esse ponto de ímã de olho no Super Bowl é caro. Estima-se que em 2022, os anúncios de 30 segundos estavam sendo vendidos rapidamente por cerca de US$ 6,5 milhões – o mais caro da história da NFL.

No passado, algumas marcas empurraram o barco para fora e estenderam os slots por mais 15 ou 30 segundos. Mas o Reddit decidiu adotar uma nova abordagem com sua campanha de marketing de vídeo: vá pequeno ou vá para casa.

O que acabou de acontecer? pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Reddit (@Reddit) 8 de fevereiro de 2021

O Reddit fez uma grande aposta e valeu a pena. Comprou um espaço de anúncio de cinco segundos no Super Bowl.

Começando com o que parecia ser uma promoção genérica de carro, ele cortou em uma tela semelhante a uma falha, exibiu algum texto e depois mudou para cavalos galopando por um campo. Espere o que? Sim, exatamente.

O anúncio estava tão confuso que as pessoas pensaram que era um acidente.

E em um evento como o Super Bowl, isso chama a atenção das pessoas. Mas acabou num piscar de olhos.

Os espectadores correram para as redes sociais para descobrir o que acabou de acontecer. E eles encontraram um Tweet do Reddit esperando por eles – que desde então acumulou 464.000 visualizações na plataforma de mídia social.

De acordo com o The New York Times , tornou-se um dos anúncios mais comentados, chamativos, memoráveis ​​e compartilhados do dia.

Eles se arriscaram com o conteúdo de sua escolha, mas foi bom.

Ellie Bamford, chefe de conexões de mídia da R/GA, a agência de Nova York por trás do anúncio, explicou: “Espremer uma página inteira de texto em um dos anúncios mais curtos da história do Super Bowl pode parecer estranho, mas certamente foi maneira."

A lição para as marcas? Menos pode ser mais. Pense fora da caixa. E não tenha medo do estranho.

Anúncio de marketing de vídeo da Dove 'Reverse Selfie'

80% das meninas distorcem sua aparência online aos 13 anos. É uma afirmação dura, mas é verdade. A mídia social nos força a comparar nossas vidas nos bastidores com os destaques de todos os outros.

Adolescentes impressionáveis ​​não estão apenas vendo os recursos do Facetuned de outras pessoas em seus feeds. Eles estão vendo seus próprios rostos aumentados por filtros de cirurgia plástica (alguns dos quais foram proibidos).

Eles podem ser facilmente adicionados às histórias do Instagram para outras pessoas se compararem, mas os adolescentes também podem passar horas vendo em particular como ficariam com lábios maiores, rostos mais finos ou pele mais clara.

Então, Dove acha que precisamos conversar. E diz tão alto e claro – sem nem mesmo promover seus produtos.

O anúncio em vídeo mostra todo o processo de uma garota se preparando e tirando uma selfie, depois editando e enviando - mas tudo ao contrário. Termina com uma simples foto da garota – cuja tenra idade se torna tão aparente quando vemos seu rosto nu e não editado. O slogan diz: 'A pressão da mídia social está prejudicando a auto-estima de nossas meninas.'

Eis por que é tão oportuno. Houve um pouco de rebelião na indústria da beleza. Alguns públicos estão tentando fechar o capítulo da perfeição e abrir a porta para autenticidade e inclusão.

Nossos dados mostram que 27% das meninas da Geração Alfa de 12 a 15 anos querem ver todos os tipos de pessoas em programas de TV e filmes, e 42% dizem que seus modelos são pessoas reais em suas vidas.

Lenta mas seguramente, os looks não polidos estão em ascensão. 'Photo-dumps' começaram a virar tendência no Instagram - popularizados por ícones da Geração Z como Emma Chamberlain e Olivia Neill, assim como 'finstas', que são contas do Instagram mais honestas e não editadas para um pequeno círculo de seus amigos.

Enquanto isso, 42% da geração Z em todo o mundo querem que as marcas sejam autênticas e, nos EUA, a geração Z está menos interessada em influenciadores e notícias de celebridades em comparação com o ano passado. Essas mudanças devem mudar a face do marketing de influenciadores em 2022 e além.

Na verdade, a Ogilvy UK acaba de anunciar que não trabalhará mais com influenciadores que editam seus corpos ou rostos para anúncios em uma tentativa de combater os danos sistêmicos à saúde mental das mídias sociais.

À medida que os filtros de mídia social se tornam cada vez mais comuns, imagens não editadas estão lentamente entrando como uma lufada de ar fresco. Mas enquanto isso, como Dove aponta com razão, precisamos resolver o problema em questão. E está dando o pontapé inicial nessa conversa.

O TikTok do Duolingo e a estratégia de mídia social

É difícil escolher um único TikTok que transmita totalmente a força da estratégia de mídia social do Duolingo, mas acredite em nós quando dizemos que é ótimo. Se você precisar de mais convencimento, as estatísticas mostram uma imagem forte.

O TikTok do Duolingo tinha 2,9 milhões de seguidores em fevereiro de 2022 (acima de apenas 50.000 seguidores em setembro de 2021), e seus vídeos têm mais de 55 milhões de curtidas.

Como? Simples: tem um mascote de coruja verde obcecado por Dua Lipa. Duh! O conteúdo gira em torno de Duo, a coruja, praticando cantadas para a estrela pop, segurando as mãos com um corte em tamanho real dela e voando para Nova York com um balão de anel de noivado – apenas para ser rejeitado.

@duolingo se eu vou pra cadeia @dualipaofficial vem comigo também #mywife #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ você pode segurar minha mão – judi

Se você está se perguntando como isso se relaciona com as pessoas que estão aprendendo um novo idioma, a resposta é que realmente não. Mas esse é o ponto.

Em sua essência, o marketing de conteúdo bem-sucedido não promove explicitamente produtos, mas estimula o interesse em um produto, serviço ou marca.

A estratégia TikTok do Duolingo está focada em entreter seu público-alvo com esquetes, em vez de vender um produto, que é exatamente o tipo de conteúdo que os usuários do TikTok desejam – eles são 38% mais propensos do que outros usuários de mídia social a dizer que querem que as marcas sejam engraçadas .

De fato, nossos dados mostram que o humor e a criatividade são mais valorizados no TikTok, com 63% dos usuários dizendo que querem conteúdo 'engraçado' no aplicativo.

Outros vídeos mostram Duo a coruja pulando na tendência Celine Dion, fingindo ser CEO enquanto cita Jogos Vorazes para os funcionários e perturbando a equipe jurídica com pedidos de última hora.

@duolingo adoramos uma promoção forçada #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedy #trend ♬ som original – TheSchoolRunMum

A estratégia de marketing de mídia social transformou a marca em uma presença tão poderosa que inspirou o conteúdo gerado pelo usuário. As pessoas começaram a responder com seus próprios TikToks, apresentando-se às escondidas nas aulas do Duolingo enquanto saem à noite para manter sua sequência. Fale sobre uma comunidade online. Soa como sucesso para nós.

Outdoors fora de casa do Ramadã da Tesco

Durante o mês sagrado do Ramadã, os muçulmanos de todo o mundo jejuam do nascer ao pôr do sol. À noite, após o chamado para a oração, as famílias se reúnem para comer no Iftar (café da manhã). E em abril de 2022, o supermercado britânico Tesco mostrou seu apoio à prática de forma poderosamente poética.

Seu outdoor digital, que apresenta mãos segurando pratos vazios, ganha vida quando o sol se põe, e a comida desaparece lentamente para preencher a mesa. Debaixo da imagem há um slogan que diz: 'Juntos neste Ramadã', e um explicativo que diz: 'Em homenagem a todos que jejuam, esses pratos só se enchem quando o sol se põe'.

É um exemplo fantástico de como a publicidade fora de casa pode ser elevada pelo posicionamento certo.

Não só os outdoors aparecem em áreas com altas populações muçulmanas, mas eles sempre estão voltados para o leste, então o sol se põe atrás deles, acentuando a relação entre o jejum e o pôr do sol.

De acordo com a Creative Review, “a BBH desenvolveu a campanha com a consultoria de diversidade e inclusão The Unmistakables, e contratou Khalil Musa, fotógrafo e muçulmano praticante, bem como a consultora de alimentos Dina Macki, para trabalhar nela”.

A publicidade OOH pode produzir resultados sérios, especialmente em áreas locais. Além disso, nossos dados mostram que anúncios de beira de estrada são lembrados por 46% dos passageiros, seguidos por anúncios em ônibus, rodoviária ou ponto de ônibus (38%), portanto, focar no posicionamento certo – mesmo com um orçamento de mídia modesto – pode fazer um impacto.

Como podemos aprender com a Tesco, simples e memoráveis ​​parecem funcionar melhor. A iniciativa também está sendo apoiada por uma campanha de mídia social envolvendo o compartilhamento de receitas inspiradoras.

Campanha 'Imagine' do CPB Londres

Em 2022, o tema do Dia Internacional da Mulher foi 'Quebrar o viés', e o CPB London fez exatamente isso.

Depois de saber que 39% das crianças da escola primária em todo o Reino Unido “ainda pensam que as múmias devem cuidar dos bebês e fazer todo o trabalho doméstico enquanto os papais devem ir trabalhar”, ele queria balançar o barco.

Esta campanha de marketing quer que você imagine um mundo em que o gênero não faz diferença para quem você é e o que você pode fazer.

A campanha apresenta uma série de pôsteres em negrito e em letras minúsculas que dizem coisas como 'imagine alguém em uma reunião do conselho' e 'imagine uma enfermeira'.

Por baixo de todas elas estão perguntas que desafiam seu preconceito instantâneo – 'é um homem?', e 'é uma mulher?'.

A campanha também foi lançada com um livro de colorir infantil, que estimula conversas adicionais sobre papéis de gênero.

“Todos nós temos preconceitos inconscientes, e a única maneira de mudar isso é questioná-los e fazer as pessoas falarem”, explicou Helen James, diretora-gerente do CPB London.

Adoramos esta campanha porque é baseada em dados. Foi inspirado por uma estatística poderosa – embora triste.

Nossos dados mostram um quadro um pouco mais promissor para meninas acima da faixa etária da escola primária: 50% das meninas da Geração Alfa de 12 a 15 anos acreditam que podem fazer qualquer trabalho que quiserem. Mas há outros 50% que precisam aprender que também podem.

A experiência de marketing por e-mail da Hustle

A Hustle nunca foi concebida para ser uma empresa de mídia, mas se tornou incrivelmente bem-sucedida. Tudo começou quando Sam Parr procurava um novo desafio.

Ele reuniu empresários e pensadores inovadores e organizou um evento chamado Hustlecon. Foi um sucesso, e o evento logo se transformou em um site com ótimo conteúdo.

Mas Parr não achou que fosse íntimo o suficiente. Ele queria entrar nas caixas de entrada – um espaço sagrado que, quando planejado corretamente, pode ajudá-lo a se conectar com os clientes via marketing digital de maneira direta.

Parr explica: “Se você fizer uma pesquisa sobre empresas de comércio eletrônico… o e-mail é uma das maneiras mais previsíveis de gerar receita. Um assinante de e-mail vale mais do que qualquer outro tipo de assinante. Eu sabia disso, apenas porque esses dados existem.”

Assim, nasceu o boletim Hustle. E se tornou uma das melhores campanhas de marketing. Não é de surpreender, então, que a HubSpot tenha comprado a The Hustle em fevereiro de 2021. Dharmesh Shah, cofundador e CTO da HubSpot explica o motivo em um tweet conciso.

As empresas de mídia modernas têm uma empresa de software incorporada.

As empresas de software de última geração terão uma empresa de mídia incorporada.

— dharmesh (@dharmesh) 7 de outubro de 2020

Quando assinei pela primeira vez, anos atrás, o site era uma simples página de destino, e a única coisa que você podia fazer era se inscrever. Sem distrações. Apenas uma caixa para digitar seu e-mail.

Com o passar dos anos, sua base de assinantes cresceu e cresceu. Agora, ele mantém “1,7 milhão de inovadores no circuito”. Como você pode imaginar, ele desenvolveu um pouco de seguidores cult.

Embora seja menos uma única campanha de marketing e mais um relacionamento contínuo com seus clientes, vale a pena falar sobre isso.

A Hustle mescla o marketing de conteúdo com o marketing por e-mail de forma transparente e se concentra em agregar valor à vida de seus clientes.

Ele apresenta insights super-relevantes de tecnologia, negócios e inovação que são bem pesquisados ​​e conduzidos por dados. Você pode personalizar os tópicos sobre os quais lê, curtir um meme por dia e rir de si mesmo com o quão insignificante é a reportagem.

A Hustle sabe como craque na experiência do cliente. E se você não está gostando, você pode dizer isso, com cada e-mail apresentando uma escala de classificação de 'adoro' a 'odeio' (com 'mehhh' importante no meio). Além disso, se você estiver em trânsito, poderá ouvir o conteúdo em formato de podcast.

A linha de fundo

Seja você uma pequena empresa ou uma empresa global, acertar seus esforços de marketing requer criatividade e dados incríveis para orientar sua estratégia.

Um pouco de inspiração ajuda muito – e saber o que os consumidores estão pensando agora pode ser a base para o seu plano de marketing.