10 segredos para se tornar viral no Instagram

O Instagram não é mais uma plataforma de mídia social de nicho para aficionados por fotografia. Hoje, é usado por mais de 700 milhões de pessoas por mês e tem o poder de levar marcas anônimas ao horário nobre.

Para que os profissionais de marketing de mídia social tenham sucesso com o Instagram, é importante entender os segredos da criação de conteúdo viral. Às vezes, a viralidade simplesmente acontece, e há um elemento de chance envolvido. Em muitos casos, porém, a viralidade é projetada por gerentes de mídia social que entendem os segredos para alavancar a plataforma. A melhor ferramenta de análise do Instagram é o SocialFox, que o ajudará a identificar postagens com potencial para se tornarem virais.

Este artigo analisará 10 segredos que os profissionais de marketing do Instagram podem usar para criar conteúdo viral.

1. CONHEÇA SEU PÚBLICO.

Como em qualquer iniciativa de marketing, você precisa conhecer bem seu público para criar uma campanha de marketing que envolva efetivamente os clientes em potencial. Ao tentar criar conteúdo viral no Instagram, você precisa saber o que faz seu público-alvo funcionar.

Considere criar uma persona de marketing que o ajudará a resumir rapidamente os interesses de seu público-alvo. Normalmente, um resumo de persona de marketing inclui informações psicográficas e demográficas. Para os profissionais de marketing do Instagram especificamente, também será útil se a persona incluir o tipo de conteúdo que seu público-alvo gosta de consumir e as outras contas do Instagram que seu público-alvo normalmente segue.

Com essas informações em mãos, você e sua equipe estarão mais bem preparados para enfrentar as outras dicas listadas abaixo.

2. PESQUISE A CONCORRÊNCIA.

Analise a estratégia do Instagram de seus concorrentes para saber o que funciona e o que não funciona ao criar conteúdo viral. Embora seja importante desenvolver a voz da sua própria marca no Instagram (mais sobre isso depois), pode ser útil saber se o conteúdo compartilhado por um concorrente já se tornou viral.

Se você encontrar um conteúdo que funcionou bem, anote o formato do conteúdo, o horário da postagem e a descrição do Instagram. Você também deve tentar determinar se a marca em questão colaborou com um influenciador ou agência do Instagram. Talvez você possa trabalhar com uma entidade semelhante para criar seu próprio conteúdo viral.

Como alternativa, se você perceber que os concorrentes tiveram sucesso limitado no Instagram, isso indica uma de duas coisas. Ou os concorrentes simplesmente não estão explorando bem o público-alvo, o que significa que o Instagram pode fornecer à sua banda uma vantagem de pioneirismo se você criar um ótimo conteúdo. Ou pode significar que seu público-alvo não usa o Instagram e, nesse caso, provavelmente é melhor segmentar outro canal de marketing.

3. ENCONTRE UMA VOZ ÚNICA E CRIATIVA.

Conteúdo viral é conteúdo único. Dê uma olhada em alguns dos exemplos abaixo e você perceberá rapidamente que o conteúdo com um alto coeficiente de viralidade é de alguma forma único. O conteúdo é quase sempre visualmente impressionante, controverso, emocionalmente envolvente ou interessante. O conteúdo que tem um ponto de vista claro terá mais chances de se tornar viral do que o conteúdo comum.

No exemplo acima, a foto da National Geographic de um husky no Ártico recebeu cerca de 30% mais curtidas (mais de 1 milhão) do que sua postagem média. A combinação de uma imagem impressionante e um ótimo texto fez com que este post se tornasse viral.

Os cartuns do The New Yorker obtêm consistentemente maior engajamento do que qualquer outro tipo de conteúdo que eles compartilham. Isso faz sentido, já que esse tipo de conteúdo é exclusivo da revista e geralmente oferece uma visão peculiar da cultura popular ou dos eventos atuais.

4. USE A ANÁLISE PARA APRENDER AS PREFERÊNCIAS DOS SEGUIDORES.

Tão importante quanto entender os prospects por meio de personas de marketing é entender seus seguidores com base no que os dados informam. Investir em uma plataforma de análise do Instagram como o SocialFox ajudará você a entender rapidamente que tipo de conteúdo funciona bem com seu público.

A análise do Instagram pode ajudar você e sua equipe a determinar que tipo de conteúdo tem mais probabilidade de envolver seu público-alvo. O Analytics também pode ser usado para otimizar sua programação de postagens e hashtags.

5. CONSTRUA UM SEGUINTE DE FÃS ENGAJADOS.

Paul Graham, fundador da renomada incubadora de startups Y Combinator, disse a Brian Chesky, fundador do Airbnb, para “construir algo que 100 pessoas amem em vez de 1 milhão de pessoas gostarem”. O mesmo conselho é verdadeiro para os profissionais de marketing do Instagram. É melhor ter um público pequeno, mas altamente engajado no Instagram, do que ter um grande público de seguidores que não se importam profundamente com o seu conteúdo.

A viralidade acontece quando as pessoas que se importam compartilham o que você tem a dizer. Para alcançá-lo, primeiro você precisa encontrar as pessoas que se importam com sua marca. Se eles ainda não existem, você precisa fazer com que as pessoas se importem com sua marca por meio de posicionamento e educação.

6. DESENVOLVA O FOCO NO CONTEÚDO DA FOTO.

Há um sentimento entre alguns especialistas de que o vídeo é o futuro do consumo de conteúdo online. Embora seja verdade que o vídeo cresceu em popularidade nos últimos anos, a AdWeek informou que o conteúdo de fotos do Instagram gera 36% mais engajamento do que o vídeo.

Para marcas interessadas em criar um único conteúdo altamente viral, é melhor se concentrar no conteúdo de fotos do que em vídeos com base nos dados.

7. AUMENTE AS CHANCES DE VIRALIDADE COM A PROMOÇÃO PAGA.

As marcas estão gastando cada vez mais dinheiro em anúncios no Instagram. Isso porque as marcas sabem que os usuários do Instagram são mais propensos a se envolver com conteúdo patrocinado no Instagram do que em outras plataformas.

Fonte

Os profissionais de marketing interessados ​​em criar conteúdo viral devem considerar investir em promoção paga para aumentar o alcance. Marcas de todos os tamanhos já estão fazendo isso para aumentar as chances de seu conteúdo se tornar viral.

8. PARCERIA COM UM INFLUENCIADOR DA INDÚSTRIA.

Linqia descobriu que 94% dos profissionais de marketing que usam o marketing de influência acreditam que funciona. Os profissionais de marketing interessados ​​em criar conteúdo viral devem considerar a parceria com um influenciador do setor para aumentar as chances de criar um conteúdo viral.

Deve-se notar que os influenciadores não são necessariamente celebridades ou estrelas de mídia social. Os influenciadores são simplesmente indivíduos que conquistam respeito entre um determinado grupo demográfico. Por exemplo, Jimmy Chin é considerado um influenciador na comunidade de escalada e, por isso, a North Face trabalhou com Chin para criar conteúdo patrocinado, como o exemplo abaixo.

9. LIGUE O CONTEÚDO A UM EVENTO DE NOTÍCIAS.

Pode ser mais fácil criar conteúdo viral se o conteúdo estiver de alguma forma relacionado a um evento de notícias. Pode ser um lançamento de produto (um evento de notícias criado por sua marca) ou algo relacionado a eventos atuais.

No exemplo abaixo, a Nike anunciou um novo tênis através do Instagram. Graças a uma combinação de fãs dedicados, conteúdo bem composto e um anúncio digno de notícia, o post se tornou viral.

10. SEJA PACIENTE.

Criar conteúdo viral pode ser um desafio e é improvável que você consiga criar uma postagem viral no Instagram em sua primeira tentativa. Requer tentativa e erro. Cada vez você aprenderá mais sobre as preferências do seu público, até que um dia você cria uma postagem no Instagram que se espalha como um incêndio.

CONCLUSÃO

O Instagram é a quinta plataforma de mídia social mais popular do mundo. Por causa da popularidade da plataforma, marcas e celebridades terão mais facilidade em criar conteúdo viral no Instagram do que em outras redes sociais.

Para criar conteúdo viral no Instagram, é importante que você conheça seu público e invista em análises para medir suas preferências. Criar conteúdo baseado em fotos, interessante e exclusivo aumentará a probabilidade de você criar algo que se torne viral no Instagram.