10 coisas que sua marca pode aprender com a conta do Instagram da Red Bull

Quando se trata de marcas de refrigerantes no Instagram, a Red Bull domina. Ele fica no topo da lista em termos de influência e envolvimento do cliente.

Talvez seja por isso que eles também são a bebida energética mais vendida no mundo. Afinal, é difícil vender seu produto sem uma presença sólida de marketing para aumentar a conscientização.

Ao estudar as estratégias do Instagram da Red Bull, você também pode dar asas à sua marca.

1. CONHEÇA SEU PÚBLICO (E VOCÊ MESMO)

O primeiro passo para o sucesso do marketing de sua marca é solidificar sua identidade. Isso envolve descobrir a personalidade da marca e quem ela espera atrair.

A Red Bull é um excelente exemplo de uma marca que decifrou o código nessas áreas.

Está claro no conteúdo do Instagram da Red Bull o que ela está tentando ser. O foco exclusivo em esportes radicais atrai um mercado jovem, enérgico e mais do que rebelde. As imagens da Red Bull evocam uma sensação de liberdade e emoção de alta octanagem.

Lembre-se de que muitos consumidores escolhem produtos com base no que comunicam sobre si mesmos. Para alguns, beber Red Bull é um reflexo do estilo de vida que eles aspiram.

2. TENTE ALGO OUSADO

Em 14 de outubro de 2012, a Red Bull realizou uma das manobras de marketing mais ambiciosas já inventadas. Foi um evento de cinco anos de planejamento. Trabalhando com o famoso paraquedista Felix Baumgartner, eles patrocinaram um salto e queda livre recorde mundial de 128k pés no ar.

O projeto Red Bull Stratos foi uma conquista histórica que dominou as mídias sociais por meses depois. Uma das razões pelas quais se tornou um grande tópico de discussão foi porque foi transmitido ao vivo no YouTube para todos assistirem. Nas semanas que antecederam o evento, a Red Bull usou o Instagram para aumentar os níveis de hype até o ponto de ebulição.

Às vezes vale a pena correr riscos e ir grande. Nada prende a atenção do espectador como um espetáculo, especialmente um que eles não conseguem ver todos os dias.

Um evento desse tipo lhe dá a oportunidade de provocar seus seguidores e deixá-los animados. Você pode até criar uma campanha inteira em antecipação ao evento.

3. NÃO PROMOVA MUITO

Dê uma olhada no feed do Instagram da Red Bull. Você notará que não há muitas fotos e vídeos apresentando seus produtos. No entanto, a página é inequivocamente representativa do ethos da Red Bull. Este é o poder de uma marca forte.

Alguns dirão que você não deve perder de vista a venda de seus produtos ou serviços. Isso é verdade até certo ponto. As empresas devem sempre considerar seu sustento e a melhor forma de direcionar o tráfego para sua loja.

No entanto, a promoção agressivamente flagrante nem sempre é o melhor caminho. Isso é especialmente verdadeiro em uma plataforma como o Instagram. A maioria dos usuários não está procurando anúncios e acha irritante se um anúncio interromper o fluxo de consumo de conteúdo.

A melhor abordagem é sutil. Ofereça aos seus espectadores conteúdo que tenha valor além de seu potencial de marketing. Por exemplo, as acrobacias temerárias que a Red Bull apresenta são divertidas e inspiradoras, independentemente da associação da marca.

4. SEJA ATIVO E POSTE COM FREQUÊNCIA

Um problema comum com as marcas é que elas não postam o suficiente, ou postam em intervalos irregulares. É difícil ser notado se os outros raramente veem suas postagens.

A Red Bull serve como um bom modelo a seguir neste caso. Eles tendem a postar novo conteúdo a cada 2-4 horas. É um padrão regular que os seguidores podem facilmente prever.

Tente manter uma programação consistente, com postagens distribuídas ao longo do dia. Não descarte todo o seu conteúdo de uma vez. Tenha em mente as diferenças nos fusos horários e os horários de pico para cada zona. Isso é importante para qualquer marca com um mercado internacional.

Outra solução é operar várias contas, cada uma com foco em um público regional específico. A Red Bull tem contas que atendem clientes no Reino Unido, Canadá, Taiwan, França e muitos outros locais.

5. MANTENHA-SE COESO

Estética é tudo no Instagram.

É uma rede social inteiramente baseada em upload, localização e compartilhamento de imagens visualmente agradáveis. Se você não produzir conteúdo atraente e de alta qualidade, nunca chegará a lugar algum na plataforma.

Um elemento importante disso é ter um estilo unificado em suas postagens. A maioria mantém uma abordagem visual distinta, pois é algo que seus seguidores podem se identificar com a marca.

No ano passado, a Red Bull formou uma parceria exclusiva com a GoPro. Esta relação veio a definir o seu estilo estético. Seus vídeos no Instagram são dinâmicos e cheios de movimento, com a câmera acompanhando de perto os assuntos.

Outro benefício da coesão visual é o efeito cumulativo que ela tem no seu feed. Quando alguém visita sua página, ele vê todo o seu conteúdo organizado em uma grade visualmente coerente e satisfatória.

6. COMPARTILHE ENTRE PLATAFORMAS

Uma das táticas mais negligenciadas que a Red Bull utiliza é a reciclagem de conteúdo entre suas contas de mídia social. Eles costumam repassar vídeos do YouTube em seu Instagram e vice-versa.

Esta é uma técnica que economiza tempo e dinheiro. Alguns podem ter medo de fazer isso, pois acham que a reutilização de conteúdo aborrecerá seu público, mas é aconselhável ver cada plataforma como tendo seu próprio público separado. Você não deve presumir, por exemplo, que todo mundo que segue você no Instagram assistiu aos seus vídeos do YouTube.

Sinta-se à vontade para promover suas contas também. Por exemplo, você pode colocar um teaser no Instagram ou Twitter para anunciar um vídeo completo que pode ser visto no YouTube. Isso pode ajudar a aumentar sua contagem de seguidores em ambas as plataformas.

7. REALIZE CONCURSOS

Os concursos são sempre uma ótima maneira de atrair a atenção para sua página do Instagram. Os usuários os adoram porque são de baixo risco e alta recompensa. Normalmente, tudo o que eles precisam fazer é usar uma hashtag ou seguir uma conta.

A Red Bull tem concursos com bastante frequência. Sua campanha Red Bull Editions foi particularmente bem-sucedida. Eles pediram a seus seguidores que enviassem fotos coloridas em vermelho, prata ou azul para celebrar suas novas variedades de sabores.

Mais de 3.000 entradas foram recebidas, cada uma marcada com a hashtag apropriada. Os vencedores do concurso tiveram seus trabalhos em destaque na página oficial do Instagram, bem como em outdoors em 5 cidades.

Há uma infinidade de vantagens em realizar concursos no Instagram. Eles não apenas fazem seus seguidores se sentirem reconhecidos por suas contribuições; eles também fornecem uma riqueza de conteúdo gerado pelo usuário. É benéfico para todas as partes envolvidas.

8. CRIE HASHTAGS DE MARCA

Hashtags são ferramentas inestimáveis ​​para aumentar as taxas de engajamento. A plataforma de análise social Simply Measured descobriu que postagens com pelo menos uma hashtag tiveram 12,6% mais engajamento do que postagens sem nenhuma. É por isso que as principais marcas usam uma média de 7 hashtags.

A Red Bull lançou muitas de suas próprias hashtags de marca, como #PutACanOnIt. A ideia por trás dessa hashtag era simples: os seguidores foram convidados a tirar uma foto de si mesmos colocando uma lata de Red Bull em vários objetos. Alguns fãs usaram esse conceito para fazer finalizações inteligentes que jogavam com perspectiva.

Quase 10.000 entradas surgiram do Instagram e do Twitter. A campanha foi um sucesso tão grande que outras empresas, como Pepsi e Perrier, se envolveram.

Assim como os concursos, as hashtags podem estimular a criatividade de seus espectadores. Algumas hashtags se tornam virais e pegam fogo. Isso pode resultar em um grande boom no reconhecimento da marca na plataforma.

9. TRABALHE COM INFLUENCIADORES

A parceria com influenciadores é uma parte necessária da interação com determinados dados demográficos. Os influenciadores são membros confiáveis ​​de suas respectivas comunidades, portanto, sua recomendação de uma marca é levada a sério.

A Red Bull, devido ao seu tema de esportes radicais, tende a trabalhar com atletas populares em campo. Por exemplo, eles estão atualmente se unindo ao skatista e fotógrafo austríaco Philipp Schuster em alguns projetos.

A escolha de um influenciador deve ser um processo cuidadoso. Você deve considerar se eles têm uma atitude que combina com sua marca. Além disso, é melhor abordar influenciadores que realmente gostam de seus produtos. O entusiasmo deles fará com que a colaboração pareça mais natural.

Não escolha influenciadores apenas porque eles têm muitos seguidores. Vá com quem vai complementar a marca e trazer ideias inovadoras para a mesa. Se você precisar de mais ajuda, aqui estão algumas dicas sobre como fazer conexões com os influenciadores certos.

10. FAÇA CONTEÚDO DE VÍDEO

O Instagram não foi feito inicialmente para conteúdo de vídeo. Quando o recurso foi introduzido pela primeira vez, havia um limite de tempo de 15 segundos. Não foi expandido para 60 segundos até o ano passado.

Algumas marcas ainda hesitam em adotar vídeos como parte de seu marketing no Instagram. Para eles, as fotos parecem a opção mais segura, pois parece ter o suporte mais integrado.

Enquanto isso, a grande maioria das postagens da Red Bull são vídeos. É o formato que parece mais adequado para seu conteúdo repleto de ação.

Como a Red Bull tem 7,8 milhões de seguidores e centenas de milhares de visualizações por postagem, eles devem estar fazendo algo certo. Seja ousado e experimente. Pode valer a pena para você também.