10 dicas para executar um concurso eficaz no Instagram

A mídia social gira em torno de conexões, e as marcas mais bem-sucedidas aprenderam a explorar esse poder.

Uma olhada nos gigantes atuais da mídia social revela que pessoas, empresas e marcas estão se comunicando com seus seguidores de muitas maneiras diferentes. Os concursos de mídia social são alguns dos métodos mais eficazes e populares de contato.

Use a melhor ferramenta de análise do Instagram, SocialFox, para acompanhar suas métricas enquanto realiza esses concursos. Com os insights adequados, você poderá maximizar seu engajamento.

No Instagram em particular, mais e mais marcas estão usando essa estratégia para se conectar e expandir seus seguidores. Aqui estão 10 etapas fáceis que você pode seguir para executar seu próprio concurso no Instagram com facilidade e eficiência.

1. CONSTRUA O CONCURSO.

Primeiro, seu concurso precisa de substância e comercialização. Tudo nas redes sociais deve vir com um nome ou uma imagem que o diferencie da multidão.

No Instagram, os recursos visuais são o principal modo de comunicação, portanto, criar uma imagem e um título inteligentes para acompanhar o anúncio do concurso é uma maneira infalível de atrair atenção positiva. Além de criar um título e uma imagem atraentes, também pode ser útil decidir sobre um tema.

A combinação bem-sucedida desses três elementos garantirá um início promissor para o seu concurso no Instagram. Por exemplo, vimos Tony Hawk escondendo skates em locais aleatórios e postando fotos de pontos de referência para informar seus seguidores sobre a localização do skate e um prêmio em potencial.

O uso de recursos visuais é fundamental na criação de um concurso. No concurso #SonyX da Sony, eles convidaram os usuários a postar fotos de si mesmos usando fones de ouvido da Sony para ter a chance de ganhar prêmios diários. Marcas que usam recursos visuais para promover seus concursos no Instagram obtêm resultados mais bem-sucedidos.

2. DEFINIR OBJETIVOS CLAROS.

Depois de definir os limites do seu concurso, é hora de especificar seus objetivos. Qual é o objetivo final do concurso do Instagram? É para atrair seguidores? É para apresentar um novo produto? É para comemorar um momento especial na história da marca?

Seja qual for o motivo, é preciso haver algum propósito abrangente para realizar um concurso no Instagram, caso contrário, as pessoas não se sentirão inclinadas a participar. Claro, promoção inteligente e visuais interessantes atrairão algumas pessoas, mas um concurso sem uma razão real para existir não terá muito impacto nos participantes.

Pela mesma razão, os concursos devem ser realizados com moderação. Se as marcas realizarem concursos a cada poucas semanas, seu poder será severamente prejudicado. Eles serão muito comuns para que seus seguidores se importem com eles.

3. ESPECIFICAR AS REGRAS.

Para garantir uma competição ordenada e bem-sucedida, regras simples precisam ser estabelecidas antecipadamente e abertamente. Antes de permitir que qualquer pessoa entre no concurso, as marcas precisam comunicar claramente quais são as regras do concurso, a fim de manter a competição equilibrada e agradável para todos.

As regras específicas diferem de concurso para concurso, mas em geral, a entrada deve ser restrita a uma por usuário, barreiras de idade ou permissões dos pais devem ser exigidas e uma atmosfera de competição justa deve ser preservada. Com essas condições definidas, seu concurso deve ser executado sem problemas.

4. DEFINA O PÚBLICO.

Outra grande consideração é o público. Dependendo da marca, as empresas podem ter desde um público bem definido até um grande grupo de usuários abrangendo todas as faixas etárias, raças, crenças e classes econômicas. Seja qual for o caso, os concursos exigem um público focado, mesmo que os seguidores de uma marca já sejam de nicho.

A razão para um foco apertado é porque nem sempre é possível capturar os interesses de todos os seguidores de uma marca. Com um público claramente definido, um concurso será mais eficaz.

5. LIMITE O COMPRIMENTO.

Além de realizar concursos com moderação, é importante limitar sua duração, a fim de criar um senso de urgência. Concursos que duram muito tendem a perder o ímpeto porque as pessoas simplesmente os esquecem depois de um certo período de tempo. O mais eficaz é realizar concursos por um período de tempo menor, com atualizações frequentes e anúncios sobre progressos e mudanças para manter a atenção de seus seguidores.

Quanto mais o concurso se assemelhar a uma narrativa, com progressão e uma recompensa final, melhor. Além disso, limitar a duração dos concursos evita que as coisas saiam do controle. Claro, mais participantes geralmente é uma coisa boa, mas depois de um certo ponto pode se tornar esmagador para os detentores do concurso.

6. ENTRADA FÁCIL.

Para que o concurso tenha muita tração positiva, a inscrição precisa ser o mais simplificada possível. A entrada fácil no concurso não apenas gerará mais discussão sobre o concurso; também minimizará as frustrações e garantirá que essas discussões sejam positivas.

Assim que um processo de inscrição fácil for implementado, é importante complementá-lo com atualizações contínuas sobre o concurso. Basicamente, quanto mais simples for o processo para o público, mais provável é que o concurso tenha uma participação de participantes bem-sucedida.

7. ANUNCIE COM AS FERRAMENTAS DO INSTAGRAM.

A mídia social e a publicidade andam de mãos dadas, pois diferentes marcas experimentaram recursos para criar campanhas publicitárias de grande sucesso. O Instagram, em particular, possui vários recursos e opções para promover produtos, ideias e concursos.

As marcas no Instagram devem fazer uso liberal dos muitos recursos da plataforma para maximizar a visibilidade de seus concursos. Os recursos incluem postar fotos e vídeos, enviar mensagens diretas aos usuários e postar histórias personalizadas. O uso regular dessas ferramentas promocionais pode sustentar a participação e a discussão sobre o concurso, o que acaba gerando mais sucesso para o empreendimento.

8. PROMOVA EM OUTRO LUGAR.

Além de usar as extensas ferramentas de publicidade do Instagram, muitas marcas têm presença em outras plataformas sociais, como Facebook, Twitter e Snapchat. Embora o concurso possa estar ocorrendo no Instagram, a publicidade não precisa ser limitada da mesma maneira.

As marcas devem promover seus concursos em todas as plataformas possíveis. Isso não apenas aumenta a tração para o concurso do Instagram; também aumenta o tráfego em todas as plataformas sociais. As vantagens de promover em outros lugares são o aumento da visibilidade e comercialização, e a disseminação da influência em mais de uma esfera social.

9. OFEREÇA PRÊMIOS QUE IMPORTAM.

Como observado acima, os concursos são mais agradáveis ​​de seguir se eles se assemelham a uma narrativa. O público quer alguma forma de progressão ao longo da duração do concurso, e isso também significa fornecer um final substancial para tudo. Uma das melhores maneiras de fazer isso é anunciar claramente o prêmio final do concurso, para que as pessoas saibam exatamente o que podem esperar.

Além disso, comunicar o prêmio final (e torná-lo emocionante) garante que as pessoas realmente estejam interessadas em participar do concurso em primeiro lugar. As marcas que criam concursos no Instagram devem reconhecer a importância dos prêmios para o público; as pessoas precisam de um motivo melhor para participar de um concurso do que simplesmente ter o direito de se gabar ou um pedaço de papel.

10. MOSTRAR O GANHADOR.

Embora as pessoas possam ficar satisfeitas com um prêmio substancial, há mais uma consideração primordial - o destaque do vencedor. As pessoas que entram em um concurso querem algum tipo de recompensa final – elas querem saber que há um prêmio e que alguém o ganhou. As marcas podem fornecer essa conclusão à narrativa com relativa facilidade anunciando o vencedor em um post ou anúncio de felicitações.

Como exemplo, tomemos o concurso #CaptureEuphoria da Ben and Jerry's, onde a marca estendeu a mão para seus seguidores para enviar fotos mostrando a felicidade trazida pelo sorvete. Os vencedores receberam os holofotes, com suas contas recebendo reconhecimento direto e suas imagens sendo usadas nos anúncios oficiais de Ben and Jerry's. Um pequeno reconhecimento pode ajudar bastante a fortalecer um concurso já popular.