10X sua receita com essas 4 estratégias de posicionamento de anúncios

Esta postagem foi atualizada mais recentemente em 25 de agosto de 2022

O uso de canais de anúncios que maximizam sua receita de anúncios sem prejudicar a experiência geral do usuário é considerado o Santo Graal para muitos editores.

O comportamento e a segmentação do público continuam mudando rapidamente, e aproveitar as estratégias de posicionamento de anúncios pode se tornar um desafio se você não estiver acompanhando o setor de AdTech.

Esta postagem do blog detalha as melhores estratégias de posicionamento de anúncios testadas e comprovadas pelos editores da MonetizeMore que ajudarão você a obter o máximo de impressões de anúncios e a esmagar suas metas de receita de anúncios.

O que é um posicionamento de anúncio?

Ad Placement é colocar anúncios no site de um editor para aumentar a visibilidade para potenciais espectadores, com base em critérios que incluem a hora do dia, o número de locais de anúncio disponíveis e os requisitos específicos do anúncio.

Usando o Google Ads, os editores podem escolher entre critérios de veiculação gerados automaticamente ou definir seus próprios critérios. Todos sabemos que a visibilidade do anúncio é uma métrica importante que você precisa analisar para otimizar os ganhos com anúncios. Muitas vezes, os anunciantes que buscam o melhor retorno do investimento ignoram anúncios com baixa visibilidade.

Os editores devem analisar os dados do usuário ao colocar anúncios para garantir os mais altos níveis de engajamento, e os tamanhos e formatos dos anúncios desempenham um papel importante no engajamento do usuário.

As muitas variáveis ​​com canais de anúncios

Faz sentido que a maneira mais eficaz de cuidar do lado da oferta de seu inventário de anúncios seja criar uma experiência de anúncio personalizada para cada um de seus usuários.

O que você precisa considerar:

Hora do dia – Quando o usuário visita um site, há uma diferença significativa entre sua tolerância para diferentes tipos de anúncios em diferentes horas do dia.

Geolocalização : a origem de um usuário influenciará sua sensibilidade a diferentes tipos de anúncios.

Histórico – Conhecer as ações anteriores de uma pessoa e se eles são visitantes recorrentes ou novos usuários pode fazer uma grande diferença em quais blocos de anúncios têm maior probabilidade de sucesso.

Demografia – Diferentes faixas etárias, gêneros e outros desempenham um papel importante na determinação de como as pessoas usarão os sites. Auditar a taxa de rejeição regularmente é fundamental.

4 melhores estratégias de posicionamento de anúncios em sites para editores

O melhor posicionamento do anúncio também será diferente dependendo dos tipos e do tamanho do anúncio. Aqui está o que você precisa fazer:

1. Auditoria de comportamento do usuário

O Google sugere que considerar a perspectiva de um usuário sempre o guiará ao lidar com esse ato de equilíbrio.

Intenção do usuário

Eles estão lá para ler conteúdo de formato longo, comprar algo de que precisam, usar uma ferramenta que você fornece ou outra coisa?

Você pode entender melhor onde seus canais de anúncio devem ou não estar localizados considerando a jornada do usuário e o que eles esperam ao interagir com seu site. Isso evita que os canais de anúncios interfiram na experiência do usuário.

Também é importante analisar a intenção do usuário ao escolher os formatos de anúncio - os banners serão eficazes? Sua base de usuários pode se beneficiar de anúncios em vídeo ou anúncios nativos.

Para onde está indo a atenção do usuário?

Você precisa auditar dados históricos analisando o comportamento do usuário nas páginas de destino. Veja se os usuários estão demorando para ler o conteúdo ou apenas pulando. Eles estão interessados ​​no conteúdo de vídeo que você está publicando e os canais de anúncios em vídeo seriam benéficos?

Além disso, considere se a venda de serviços ou produtos adicionais em seu site funcionaria dependendo do comportamento do usuário.

Onde o foco do usuário estará é um fator importante ao decidir quais anúncios colocar. Você quer pensar em maneiras de incorporar anúncios nessa área da página sem atrapalhar o usuário.

2. Análise de dados do local

Você deve escolher os canais de anúncio certos para seus sites com base em alguns dados e pesquisas para entender quais anúncios têm melhor desempenho do que outros.

Você pode usar várias ferramentas e pontos de dados diferentes para orientar sua tomada de decisão e ajudá-lo a otimizar seus posicionamentos de anúncios.

Mapas de calor e clique

O uso de ferramentas como Crazyegg e Hotjar fornece aos editores as métricas sobre como seu público interage com seu site.

Os mapas de calor mostram quais partes de suas páginas da web são mais usadas pelos visitantes.

Você poderá ver o conteúdo que eles estão visualizando, como estão interagindo com a página e se esperam algo dela.

Você pode ter anúncios exibidos abaixo de suas postagens de conteúdo, mas se as pessoas não rolarem para baixo, elas não os verão.

Os mapas de cliques mostram em quais partes das páginas da web os usuários clicam com mais frequência. Eles são semelhantes aos mapas de calor, exceto que, em vez de mostrar quais partes da página da Web ficam quentes, eles fornecem screencasts gravados de interações do usuário em tempo real em seu site. Isso ajuda você a acompanhar as interações contínuas do usuário.

Google Analytics

O Google Analytics fornece informações detalhadas sobre como os usuários interagem com seu site e de onde eles vêm.

Você poderá ver quais páginas têm o melhor desempenho, determinar se determinadas páginas de destino estão indo bem, identificar de onde vêm seus visitantes mais ativos e descobrir quais dispositivos ou países direcionam a maior parte do seu tráfego de pesquisa.

Teste de divisão

Para obter os melhores resultados do seu site, você deve realizar testes A/B para posicionamentos de anúncios e usabilidade do site.

A ferramenta Optimize do Google permite que você envie tráfego de pesquisa para links específicos para testar otimizações de posicionamentos de anúncios e experiência geral do usuário.

3. Experiência de usuário suave

Você deve considerar a experiência do usuário e a velocidade de carregamento da página ao planejar seus anúncios. Anúncios com bom desempenho costumam ser os que mais interrompem o fluxo do usuário.

Anúncios que interrompem o fluxo de conteúdo são irritantes e podem ser considerados intrusivos. Posicionamentos de anúncios como esses podem ter efeitos indiretos em seu site como um todo, como fatores de baixo engajamento do site em sua classificação de pesquisa.

Se sua taxa de rejeição aumentar e se as pessoas passarem menos tempo em seu site, você ganhará menos dinheiro com essas visitas.

O posicionamento do anúncio intrusivo também pode significar que o Google vê seu conteúdo como menos relevante do que outros e o reduz nos resultados de pesquisa.

Você quer que o design do seu site seja capaz de fornecer a melhor experiência possível para seus visitantes para que eles voltem sempre. Você também quer que os usuários que permanecem em seu site pelo maior tempo possível permaneçam por perto.

4. Tempo de carregamento da página

Sites com anúncios geralmente têm tempos de carregamento comparativamente mais longos. Certifique-se de que o site carregue o mais rápido possível. A experiência do usuário e a usabilidade são afetadas pela otimização de desempenho.

PubGuru garante que cada elemento do site seja carregado de forma independente, resultando em uma experiência de usuário aprimorada.

Certifique-se de que seu site não tenha tags de terceiros desnecessárias, tornando-o lento. Existem toneladas de ferramentas gratuitas como o GMetrix para auditar e otimizar o tempo de carregamento da página da web.

4 melhores técnicas de otimização de posicionamento de anúncios

1. Posicionamentos de anúncios de vários tamanhos

Se você deseja exibir anúncios em telas de tamanhos diferentes, ter vários tamanhos de anúncio disponíveis em uma solicitação de lance permite que você escolha qual tamanho funciona melhor para cada tela.

Isso permite que você aumente o número de concorrentes terceirizados para posicionamentos de anúncios escolhendo o licitante mais alto para cada impressão.

Se você estiver usando uma veiculação de 300 × 600 , considere incluir a veiculação de 160 × 600 na mesma solicitação. Se você estiver executando uma veiculação de 300 × 250 , considere usar uma veiculação de 336 × 280.

Aumentar a flexibilidade dos canais de anúncios em seu website permite reduzir as chances de nenhum dos seus anúncios ser exibidos porque você abriu o número de anunciantes em potencial disponíveis para licitar neles.

2. Atualizações de anúncios

A visibilidade está se tornando um fator cada vez mais importante para os anunciantes, pois eles fazem o possível para otimizar os gastos com anúncios e acabar com a cegueira de banner para sempre.

Aproveitar os anúncios fixos é uma maneira de otimizar a visibilidade sem prejudicar a experiência do usuário.

Descobrimos que os anúncios fixos têm um desempenho melhor do que outros tipos de anúncio sem prejudicar a experiência do usuário, com grandes melhorias nas RPMs e visibilidade quase dobrada.

Você deve sempre pensar em quais tipos de anúncios seriam mais relevantes para seu público ao escolher quais anúncios exibir.

Para a maioria dos sites, os anúncios horizontais colocados na parte superior ou inferior das páginas tendem a ter um desempenho melhor do que os verticais colocados no lado esquerdo ou direito da tela.

O Viewability Booster da MonetizeMore melhora o desempenho dos blocos de anúncios ao melhorar a visibilidade dos anúncios, especialmente para os blocos de anúncios BTF. Ele impede que os usuários rolem imediatamente após cada bloco de anúncios. Por meio desse comportamento, o anúncio é exibido por um longo período de tempo para o usuário.

3. Carregamento lento

Quando um visitante chega a uma página da web, todo o conteúdo já está carregado em seu computador com carregamento lento.

As caixas de conteúdo de espaço reservado são usadas para criar páginas da Web incorporadas com carregamento lento. Eles são substituídos pelo conteúdo real ou anúncios à medida que rolam a página.

Os benefícios do Lazy Loading incluem tempos de carregamento de página mais rápidos, pois não há necessidade de esperar por anúncios.

Anúncios com altas pontuações de visibilidade têm maior probabilidade de serem vistos do que anúncios com baixas pontuações de visibilidade.

A visibilidade do anúncio é a prioridade número um para os anunciantes de hoje, portanto, qualquer melhoria que você fizer em seus anúncios pode melhorar suas RPMs.

4. Lance de cabeçalho

O Header Bidding evoluiu como a alternativa número um para um modelo em cascata, permitindo que os editores enviem chamadas simultaneamente para vários sistemas.

Ao fazer isso, não há necessidade de esperar que um sistema responda para passar para o próximo. Em vez disso, todos os sistemas respondem ao mesmo tempo e o sistema de gerenciamento de publicidade escolhe a melhor resposta com base em lances diretos.

Os lances de cabeçalho provaram acelerar o carregamento geral de anúncios enquanto os editores gerenciam seu inventário de anúncios e RPMs de sessão.

Temos uma solução de lances de cabeçalho e otimização de rendimento proprietária que garante que os editores obtenham apenas os lances mais altos para seu inventário de publicidade. A plataforma PubGuru da MonetizeMore vem com automação de lances de cabeçalho de IA, garantindo aos editores um aumento de receita de pelo menos 50%.

Práticas de posicionamento de anúncios a serem evitadas

• Muitos anúncios acima da dobra: a exibição de anúncios acima da dobra (ou seja, a seção mais visível do site) oferece aos editores os melhores resultados. No entanto, isso não significa que você congestiona a tela do usuário com muitos anúncios. Isso aumentará as taxas de rejeição e reduzirá suas RPMs e impressões.

• Anúncios em vídeo de reprodução automática: ninguém gosta de anúncios em vídeo de reprodução automática, pois diminuem a velocidade geral do site e degradam a experiência do usuário. Se você ainda planeja usar esse formato de anúncio, certifique-se de que eles sejam desativados a todo custo.

• Anúncios intersticiais no modo de computador ou tablet: todos sabemos que os anúncios intersticiais são os melhores para capturar a atenção do usuário e melhorar o reconhecimento da marca e os cliques. No entanto, eles não são para todos os sites. O usuário pode ficar irritado se sempre forem exibidos anúncios intersticiais sempre que entrar ou sair de uma página.

Como o MonetizeMore pode ajudá-lo a maximizar a receita com posicionamentos de anúncios?

Os especialistas em AdOps da MonetizeMore ajudaram mais de 1.000 editores a alavancar estratégias avançadas de posicionamento de anúncios. Essas dicas foram comprovadas várias vezes para maximizar seu potencial geral de receita.

Há muito tempo ajudamos os editores a otimizar o layout de seus anúncios e temos uma equipe de consultores de AdOps dedicados a essa tarefa. Tentativas e erros nos levaram a encontrar o que funciona melhor em sites de todos os nichos e ajudá-los a obter um aumento médio de 50% na receita de anúncios.

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