11 melhores vídeos explicativos de SaaS: práticas e exemplos

Conteúdo animado 3D e 2D são ferramentas poderosas para capturar a atenção do usuário. Se você planeja promover seu produto por meio de suas redes sociais, site ou plataformas de notícias, elas são essenciais.

Embora você possa prescindir de visibilidade e animação online em sua estratégia de marketing para alguns produtos (por exemplo, alimentos ou livros), para produtos digitais baseados em nuvem, os vídeos explicativos de SaaS são essenciais na comunicação com seu público.

Abaixo, a equipe da Blue Carrot compartilha os melhores vídeos explicativos de SaaS que encontraram recentemente e também explica por que algumas animações explicativas funcionam melhor do que outras.

Vídeos explicativos de SaaS: práticas recomendadas

SaaS (Software as a Service) tem tudo a ver com vender algo que os compradores não podem ver ou tocar. Para que um usuário tome uma decisão de compra em favor de seus produtos SaaS, várias coisas são absolutamente críticas: explicar quais problemas seu produto ou serviço resolve, de que maneira ele faz isso e, é claro, fornecer evidências de que sua solução pode realmente fazer a vida do usuário mais fácil e melhor.

Em 2022, o conteúdo animado ainda é a melhor ferramenta para dizer algo de forma rápida e clara ao seu público, além de fazer com que ele se lembre da mensagem comercial e tome a ação direcionada. Além disso, as formas de conteúdo multimídia são muito mais expressivas do que o texto, dando a você a chance de usar emoções para direcionar o comportamento do usuário.

Aqui, compilamos uma lista de práticas recomendadas de vídeo explicativo de SaaS, bem como breves notas sobre por que achamos que esses produtos merecem sua atenção. Use nossa lista como fonte de ideias e inspiração para suas futuras campanhas.

Dropbox

Com este conteúdo animado em 2D, você leva apenas um minuto para entender como o Dropbox funciona. Embora você não encontre nenhum texto neste vídeo explicativo para SaaS, seus pontos principais são memoráveis ​​e fáceis de entender. Os autores alcançam esse efeito por meio de narrativa visual e locução. Além disso, esta animação explicativa explora as cores e o estilo corporativos do Dropbox, eliminando o risco de confundir este produto com o de um concorrente.

Dê uma olhada em quais serviços nossa empresa de terceirização de animação 2D tem a oferecer.

Asana

Se você estiver com um orçamento apertado para a produção de animação de produtos, dê uma olhada em exemplos de vídeo SaaS como este. Tudo o que você vê na tela é a interface do produto e uma demonstração de seus recursos mais importantes. Assim, você pode explicar de forma rápida e fácil os benefícios do seu serviço para o usuário. Uma narração amigável e profissional completa o enredo, compartilhando a mensagem principal com os usuários – com a Asana, todo projeto pode ser um sucesso.

Em etapas posteriores do seu funil de vendas, você pode usar filmagens mais complicadas e mais longas para explicar mais sobre as vantagens do seu produto. Confira também este vídeo da Asana!

Adobe Marketing Cloud

Cada um desses anúncios é um exemplo incrível de vídeos de produtos SaaS que você pode usar no primeiro estágio do seu funil de vendas (para mais detalhes, leia este artigo — Como criar um funil de vendas de marketing de vídeo bem-sucedido). A estética cinematográfica e as referências da cultura popular, além de trabalhar com as dores do público-alvo, transformam esses anúncios em obras-primas.

Para criar um vídeo de empresa como esse, você precisa de um roteirista genial e um profundo conhecimento do seu público-alvo, além de uma enorme equipe de produção e um elenco brilhante. Essas histórias visuais foram criadas há mais de 5 anos e sobreviveram ao produto (agora é chamado de Adobe Creative Cloud) que estão promovendo. Isso não é sinal de um trabalho bem feito?

Route4Gas

Quem disse que as inovações na indústria do gás só podem ser descritas em termos técnicos? Esta curta animação explica facilmente como funciona a plataforma para distribuidores de combustíveis e seus clientes. Você levará apenas alguns minutos para aprender como otimizar o transporte de gás para qualquer lugar do mundo, mantendo seu nome anônimo. O vídeo foi criado usando uma técnica 2D e é suportado pela suave narração masculina.

calendário do Google

O Google lança um novo vídeo explicativo de produtos SaaS para apresentação ou promoção de serviços quase todos os meses (encontre-os aqui), mas este com alma, criado há mais de 5 anos, continua sendo um ícone de seu gênero. Aqui, vemos a interface do Google Agenda, além de situações engraçadas da vida real em que essa ferramenta será útil. A narração não nomeia nem descreve essas situações, obrigando-nos a ficar atentos ao que se passa na tela.

Folga

“Use o Slack para fazer coisas incríveis” – é assim que soa a mensagem deste vídeo explicativo promocional de SaaS. A vantagem deste vídeo da empresa é que não há palavras ou letras, ou seja, pode ser entendido por qualquer pessoa. Esse truque artístico de design 3D reforça a ideia de que o Slack é adequado para qualquer equipe. A animação vibrante reforça a afirmação da equipe do Slack de que a ferramenta ajuda a realizar coisas incríveis.

Quadro-negro

Essa história parece longa demais, mas explica, em detalhes, o valor de um produto e ilustra o impacto positivo que ele pode ter na sociedade. Essa animação substitui centenas de palavras e pode ser utilizada na primeira e segunda etapas do funil de vendas. O Blackboard é um serviço de educação a distância, portanto, os exemplos de vídeos promocionais de SaaS que você encontra em suas páginas podem se assemelhar a anúncios sociais.

Zendesk

A publicidade de Natal é uma arte e, quando se trata de produtos SaaS, uma adorável animação de marca semelhante a um conto de fadas é uma das melhores quando se trata de exemplos de vídeo explicativos para SaaS. Este conteúdo do Zendesk é emocionante e memorável graças à sua narrativa e à ideia de “felizes retornos” inventada por seu roteirista. Aqui, as pessoas tentam devolver presentes com os quais não estão satisfeitas, e o fazem graças ao Zendesk!

MailChimp

Os vídeos explicativos anteriores para SaaS em nossa lista tinham pelo menos um minuto de duração. MailChimp adotou uma abordagem diferente e produziu pequenas séries que explicam brevemente os benefícios do serviço para diferentes categorias de clientes. Cada uma das histórias da série começa com as palavras “Imagine que você administra um negócio…” e depois nos oferece uma solução específica. Graças à narração, aprendemos sobre os recursos do MailChimp e quais problemas relacionados aos negócios podem ser resolvidos com sua ajuda.

Dissolver

Este vídeo explicativo de SaaS pode ser uma surpresa, pois foi feito sem uma produção cara. Os autores usam um script de vídeo de marca típico e narração e ambos podem ser usados ​​para quase qualquer marca que você conheça. No entanto, o papel principal pertence ao conteúdo animado gerado automaticamente a partir das fotos de filmagem que Dissolve vende. Essa abordagem torna o anúncio realmente convincente e memorável, pois prova que você pode criar facilmente uma animação como essa para sua própria marca.

Práticas recomendadas de vídeo SaaS. Como se pode criar um conteúdo animado eficaz?

Na seção acima, listamos diversos vídeos explicativos para SaaS. No entanto, eles também têm algumas semelhanças. O público está interessado em assistir essas histórias até o final, e as mensagens da marca são fáceis de reconhecer e lembrar.

A Blue Carrot produz explicadores para todos os fins comerciais desde 2014. Além disso, somos uma produção de vídeo SaaS de ciclo completo, o que significa que na maioria dos projetos também somos os autores do conceito e roteiristas, além de fornecer recomendações sobre como usar o arquivo final em diferentes etapas do funil de vendas do cliente.

Se você ainda está hesitante e não sabe como escolher uma produtora de vídeo que se adeque ao seu produto SaaS, confira os princípios que nos orientam na criação de nossos melhores vídeos explicativos de SaaS:

- Simplicidade e clareza

Quanto mais complexo for o storyboard do vídeo da sua empresa, menos usuários chegarão ao final. Evitamos acrescentar coisas que possam distrair o público das ideias principais e optamos por declarações curtas e claras.

— Use uma única mensagem

A maioria das práticas recomendadas de vídeo explicativo SaaS prova que as taxas de conversão aumentam se você promover uma única ideia com sua história. Concentre a atenção do usuário na declaração principal para que ele a entenda e se lembre melhor.

— Compreensão profunda do nosso público e da forma como eles percebem conteúdos como este

Sempre pesquisamos o público-alvo antes de começarmos a desenvolver o conceito da história animada e escrever o roteiro. Insights de clientes, dados demográficos e contexto cultural são muito importantes.

- Considerando pontos de dor

Este princípio complementa os anteriores. Toda animação eficaz e envolvente é baseada nos pontos problemáticos de alguns clientes. O enredo de sua história pode estar relacionado à solução do problema de um cliente ou à descrição das consequências de ignorá-lo.

— A escolha certa do herói

Na maioria das vezes, o público-alvo se torna o protótipo do personagem principal. No entanto, você também pode encontrar exemplos de vídeo SaaS, onde o próprio produto, um funcionário da empresa ou outra pessoa se torna o herói. É importante escolher um personagem reconhecível com o qual seu público possa simpatizar.

— Entrando em sua estratégia de marketing e funil de vendas

Como escrevemos no artigo Como criar um funil de vendas de marketing de vídeo bem-sucedido, diferentes estágios do funil de vendas exigem diferentes tipos de explicadores. Ao entender sua tarefa comercial, temos mais chances de criar exatamente o que você precisa.

— Beleza

Se sua história animada parecer atraente ou seguir a estética que seu público-alvo adora, você tem mais chances de sucesso.

- Chamada para ação

A animação comercial deve sempre terminar com um call to action, caso contrário, não faz sentido e sua eficácia não pode ser medida.

Vídeos SaaS criados pela equipe Blue Carrot

Punahou Connect

Tipo — explicativo para os principais estágios do funil de vendas

Punahou é a maior escola mista e independente dos EUA. A ideia por trás deste vídeo explicativo para SaaS era mostrar aos ex-alunos e alunos da escola as oportunidades que a inscrição no Punahou Connect lhes oferece. Por exemplo, ex-alunos de Punahou podem ser apoiados pela comunidade se se mudarem, receberem conselhos de carreira e até se tornarem mentores de outras pessoas. Os fatos-chave são apresentados de forma divertida e a animação os torna ainda mais digeríveis.

Leia mais sobre o estudo de caso do vídeo explicativo para Punahou.

Lidar com

Tipo — explicativo para os principais estágios do funil de vendas

Aqui, o foco está no ponto problemático do público – você tem muitas contas de mídia social diferentes que precisa gerenciar diariamente e é impossível compartilhar rapidamente suas informações de contato com alguém se você não souber qual canal de comunicação eles preferem. Este é um exemplo clássico de um vídeo de produto SaaS que ajuda os usuários a explorar os recursos do produto e entender seu valor.

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