11 dicas do mal sobre como fazer banners de Halloween que convertem como a praga

Sim, é aquela época do ano novamente – hora de planejar seus banners de Halloween!

Felizmente, o dia 31 de outubro pelo menos oferece aos anunciantes uma nova maneira de atrair a atenção dos telespectadores. Afinal, há muito poucas vezes em que você pode usar os mortos-vivos para converter?!

Mas falando sério, o Halloween é um grande negócio. É o 8º maior feriado nos EUA para gastos do consumidor, ^de acordo com a pesquisa da eMarketer. E está crescendo em todo o mundo também, não apenas em seu tradicional coração norte-americano.

Então, o que os profissionais de marketing podem fazer com sua publicidade gráfica que aproveita ao máximo o festival pagão? Quais são as melhores maneiras de ser o último anúncio em pé? A salvação solitária em um terrível apocalipse? E sejamos honestos – todos nós já vimos nossa cota de horríveis banners de Halloween que estavam mortos na chegada.

Então permita-me exorcizar esses demônios e explicar…

1. Esquecer a identidade da sua marca: um destino pior que a morte

Vamos tirar isso do caminho: só porque é Halloween não significa que você jogue fora a identidade da sua marca. Ocultar sua marca em símbolos, cores ou tipografia do Halloween não ajudará você a fazer com que os espectadores cliquem. Afinal, quem em sã consciência clicaria em um banner que parece outro anúncio estático de um jogo de RPG?

Abrace o Halloween, mas faça isso de acordo com o estilo da sua marca – como este anúncio da Pepsi abaixo.

O que me leva a…

2. Não seja muito obscuro, seja relevante e lembre-se do seu público!

Banners de Halloween não devem ser assustadores. Eles devem estar de acordo com sua marca e divertidos. Questões sobre segurança de marca e o que é apropriado para sua marca ser associada devem ser abordadas antes mesmo de seu primeiro banner ser elaborado. Se você é uma empresa de iGaming, obviamente tem muito mais margem de manobra do que uma marca de brinquedos.

Seja solidário com o mercado onde seus banners serão publicados também. O que é apropriado nos EUA pode ser visto de forma muito diferente em outros lugares. Seja culturalmente relevante, não pareça forçado ou de mau gosto. Mantenha as coisas leves – mesmo com conteúdo que se volta para o escuro – para garantir uma resposta positiva.

3. Banners de Halloween e cores sangrentas

Como todo feriado, existem cores específicas associadas a ele. Os dois mais proeminentes para o Halloween são, claro, laranja e preto (entre outros). Uma palavra de advertência: o preto oferece conotações de cores negativas, mas também sofisticação, então aplique com cuidado. A cor que deve estar no topo da lista de acertos do seu banner é laranja.

Laranja representa diversão, calor e abundância. De acordo com o blog de design de Karen Haller, “é uma ótima cor para estimular a interação social e a conversa. E é disso que se trata celebrar o Halloween, diversão e convívio com a família e amigos”. É por isso que quando a Viacom criou este banner de Halloween para Bob Esponja – veja abaixo – a cor de Halloween mais proeminente incluída é laranja.

Aqui está um blog legal que fornece inspiração legal da paleta de cores do Halloween.

4. Tipografia extravagante não é para morrer

O Halloween pode ser um evento raro, mas não é hora de jogar fora a convenção e ir totalmente de cabeça para baixo. Isso fica claro com a escolha da fonte que você faz. Pode soar como conhecimento comum, mas escolha uma fonte que confunda e você será um perdedor.

Sim, pode ser tentador usar a fonte aleatória “assustadora” (sim, eu sei que você quer), mas se o seu público não conseguir ler, ou se for diferente da sua marca, não se preocupe. Atenha-se a algo que seja claro e de acordo com o estilo da sua casa.

No entanto, usado com moderação, pode funcionar. Pegue o banner do Bob Esponja da Viacom anteriormente, a fonte “mais assustadora” está nas cores da marca Viacom e o CTA é claro no final do banner. Você pode aplicar fontes que replicam os gráficos do título de Stranger Things ou até mesmo o mais recente filme de It. Use um aceno cultural suave em vez de sobrecarregar o espectador.

5. Conte uma narrativa fantasmagórica em seus banners de Halloween

Todos os bons banners devem ter começo, meio e fim. E o Halloween é uma ótima oportunidade para se divertir um pouco e tornar a história do seu banner mais proeminente. De fato, ocasiões especiais como o Halloween permitem que empresas de todos os setores e tamanhos relaxem um pouco e se divirtam.

Por que não apresentar um mistério? Aumente a tensão no meio. Em seguida, termine com sua chamada à ação fornecendo a resposta para o mistério? Uma narrativa simples, mas eficaz.

Claro que isso pressupõe que você está de acordo com as crianças legais e criando um banner dinâmico – não produzindo um banner estático simples! Em 15 segundos, mais ou menos, você pode criar um banner que chame a atenção do seu espectador. Uma plataforma de gerenciamento de criativos como o Bannerflow deve permitir que você experimente diferentes efeitos em banners HTML5, como relâmpagos ou até neblina, para cortar entre as seções.

6. Pense cuidadosamente sobre escolhas de imagem horríveis

Bem-vindo ao inferno das imagens de banco de imagens – essa é a impressão que alguns anunciantes superzelosos causam. Sim, seja criativo, invada a seção de Halloween do seu banco de imagens favorito, mas tenha cuidado .

O simbolismo do Halloween é óbvio na maior parte e pouco pode ajudar muito a adicionar sabor. No entanto, vale a pena considerar o impacto de símbolos e imagens em seu público. Por exemplo, para qualquer coisa voltada para crianças, associar sua marca ao ceifador e aos aspectos mais macabros do Halloween é definitivamente um não.

Esse entendimento do público e do uso das imagens do Halloween foi feito com muito tato no banner da Viacom. Seu público-alvo são pais e filhos. Construído na ferramenta de construção de banner do Bannerflow, o banner apresenta jack-o-lanterns para crianças, morcegos de desenho animado e teias de aranha.

Também vale a pena notar que no banner da Viacom, o logotipo é claramente visível. Você deseja alcançar o reconhecimento da marca – menos o logotipo que você pode pensar da Nickelodeon. Banners de Halloween nunca devem disfarçar uma marca. Atenda à ênfase do Dia das Bruxas por meio de imagens, mas não oculte - sempre tenha o logotipo da sua marca claramente indicado.

7. Use o vídeo para assombrar seus espectadores

Nada envolve um espectador como um vídeo. No entanto, não estou falando da experiência completa do YouTube, estou falando de transformar o plano de fundo do seu banner em um vídeo ou em uma seção do seu anúncio.

Por que não criar uma composição assustadora de um cemitério para correr atrás de suas listagens de produtos? Melhor ainda ir cross-channel e apresentar um clipe do anúncio de TV de Halloween? Existem, no entanto, algumas regras rígidas que você precisa estar ciente ao trabalhar com vídeo para o Halloween.

Tente incluir uma introdução ao seu anúncio – você quer ter tempo suficiente para o vídeo carregar para todos os tipos de conexão. Use uma tag de script também. Isso significa que você pode transmitir o conteúdo diretamente da fonte e, em seguida, permitirá um fluxo nítido do vídeo no banner.

Mantenha a duração do seu anúncio em cerca de 15 segundos – mais e você corre o risco de perder a atenção dos espectadores. Se você usar um vídeo em seu banner em vez de como plano de fundo, coloque-o no meio do seu anúncio gráfico. Mantenha o conteúdo simples também, não se afaste do que você está criando – não sobrecarregue os sentidos. De fato, para o Halloween, as ideias mais simples são as melhores.

Além disso, use quebras de cena para capturar a atenção! E, finalmente, seu botão de CTA deve ser sempre após o término do vídeo e não antes – esse é o propósito do seu banner!

8. Reflita sobre sua oferta assustadora

O que torna este banner e campanha especial para os consumidores? Vale a pena vincular sua oferta de campanha de banner a algo que capte a imaginação. Nos últimos anos, a Coca-Cola impulsionou fortemente sua marca Fanta para o Halloween nos EUA. Promove a marca através do lançamento limitado de garrafas e latas com embalagens macabras. O resultado é que a marca oferece aos seus clientes algo único.

Outra marca conhecida por suas surpreendentes ofertas de Halloween é o Airbnb. Ele abraçou competições temáticas de Halloween para envolver os espectadores. Isso incluiu uma campanha que ofereceu aos hóspedes a chance de passar a noite no Castelo do Drácula. O resultado: mais 5.000 conversas nas redes sociais discutindo o Airbnb!

Enquanto, no ano anterior, oferecia uma noite de estadia nas Catacumbas de Paris, local de descanso de cerca de 6 milhões de cadáveres . As ofertas da campanha de Halloween do Airbnb – como muitos personagens de The Walking Dead – levam algum tempo.

9. O tempo é tudo para banners de halloween

Ah, e mais uma coisa: pense também no timing da sua campanha. De acordo com um relatório da Federação Nacional de Varejo dos EUA: “os consumidores estão ansiosos para comemorar o Halloween – oito em cada dez americanos compram em meados de outubro. Os americanos gostam de aproveitar as promoções antecipadas, tanto on-line quanto nas lojas.” A mensagem é clara: sim, é muito bom ter um conjunto de banners incrível - mas se não causar impacto zero, isso anula o propósito da publicidade.

Tenha uma estratégia de lançamento, otimize seus anúncios e comece uma campanha no início de outubro para obter o máximo impacto. Se você puder tentar usar uma ferramenta de programação ou produzir criativos dinâmicos que permitam trocar o conteúdo do anúncio e segmentar os espectadores.

Planejar com antecedência significa que você também pode criar uma campanha melhor. Você pode pegar um conceito e otimizá-lo para seu público-alvo. Heidi Myers, Diretora de Marketing EMEA da Meltwater, recomenda que “as empresas não apenas precisam planejar com antecedência, mas também pensar fora da caixa. [Faça] algo um pouco inesperado para impressionar seu público e chamar a atenção para sua marca”. Use o tempo extra para produzir banners de Halloween notáveis.

10. O fim? …Ou é?

Produzir publicidade de exibição de feriado notável é mais fácil quando você tem as ferramentas certas. Use uma plataforma de gerenciamento criativo, como o Bannerflow, e você poderá criar banners de Halloween que se convertem em minutos. Use o Bannerflow para criar formatos avançados, como cubos e banners de vídeo, tudo sem precisar escrever uma única linha de código!

Não há limite para seus horríveis designs de banners de Halloween!

11. Justo quando você pensou que era seguro…

Por fim, este excelente anúncio de Halloween da giffgaff não é um banner, mas como apresentamos vídeos em banners, nos daremos um passe. Sem dúvida, o anúncio de Halloween mais sofisticado de 2016 no Reino Unido. Ele usa referências culturais do Halloween para levar para casa a mensagem de “acabar com o pesadelo” de um contrato móvel de 24 meses.

Ah, e para não ficar de fora, o Burger King deu um passo adiante em 2017 com sua perversa trollagem de colegas comedores de carne McDonalds. Aproveitando o lançamento do filme de terror IT, ofereceu hambúrgueres gratuitos para os clientes que visitavam seus restaurantes vestidos de palhaços. E, claro, também sequestrou uma exibição de TI, adicionando a seguinte linha antes dos créditos: “A moral é: nunca confie em um palhaço”.

Ai!

Agora pegue essas premissas incríveis e use-as para inspirar um anúncio de banner aterrorizante de Halloween.

Créditos finais!

Feliz construção de banner de Halloween do Bannerflow!

Ah, e se houver algo que tenha agradado sua imaginação, ou se você quiser saber mais sobre a plataforma de gerenciamento criativo da Bannerflow, entre em contato.