11 dicas para sua próxima campanha de marketing no Instagram

No dia seguinte ao anúncio do iPhone X, a empresa colocou um anúncio de destaque no Instagram. No passado, a Apple pode ter lançado sua campanha publicitária para um novo iPhone em uma série de outdoors ou na televisão. Mas o Instagram se tornou um meio tão proeminente que a Apple não teve escolha a não ser desenvolver uma campanha publicitária atraente no Instagram.

Aproximadamente 800 milhões de pessoas usam o Instagram todos os meses (e 500 milhões delas usam a plataforma todos os dias), um número que continua a crescer ano após ano. O Instagram está se tornando rapidamente a plataforma para profissionais de marketing interessados ​​em gerar novos clientes ou se envolver com os existentes. A maneira mais eficaz de descobrir como se envolver com seu público é utilizar a melhor ferramenta de análise do Instagram, o SocialFox.

Este artigo revisará 11 das etapas mais importantes que os profissionais de marketing devem seguir ao trabalhar em uma campanha do Instagram. Siga as dicas abaixo para garantir que sua próxima iniciativa de marketing do Instagram seja um verdadeiro sucesso.

1. COMECE COM UM OBJETIVO MENSURÁVEL EM MENTE.

O Instagram é uma ótima ferramenta para profissionais de marketing porque cada aspecto de uma campanha de marketing do Instagram pode ser medido, desde o envolvimento do conteúdo até o crescimento de seguidores e novos clientes gerados por meio de um link de rastreamento em sua biografia do Instagram.

Os profissionais de marketing devem começar com uma meta mensurável ao desenvolver uma campanha no Instagram. Começar com uma restrição também tornará mais fácil pensar em ideias específicas para a campanha.

Por exemplo, a campanha publicitária da Apple (acima) pode ter sido criada com o objetivo de gerar reconhecimento. Portanto, a equipe da Apple pode estar tentando direcionar a métrica de engajamento de postagem ou impressões de postagem. No entanto, a estratégia teria mudado consideravelmente se a marca estivesse tentando aumentar os seguidores ou impulsionar as compras imediatas.

2. DESENVOLVA UMA NARRATIVA COESIVA DE MARCA.

As campanhas do Instagram devem ter uma narrativa de marca coesa que é contada por meio de uma variedade de conteúdo do Instagram.

Se você der uma olhada nas marcas de maior sucesso no Instagram, perceberá rapidamente que os profissionais de marketing de mídia social de elite criam campanhas com um arco narrativo. Cada post conta uma parte diferente da história da marca. Isso mantém o conteúdo único e envolvente, enquanto avança a narrativa pretendida.

KitchenAid (acima) é um exemplo de marca que desenvolveu uma narrativa coesa por meio de uma campanha de marketing no Instagram. Cada um dos posts acima apresenta um eletrodoméstico KitchenAid diferente e usa a história de um cozinheiro comum ou chef famoso para explicar como o produto pode ser usado para criar refeições deliciosas.

3. USE AS HISTÓRIAS DO INSTAGRAM.

Mais pessoas usam o Instagram Stories do que o Snapchat. O Stories é o componente que mais cresce no Instagram. Dada a sua popularidade, faz sentido para os profissionais de marketing de mídia social usar o Stories como parte de campanhas mais amplas.

As histórias apresentam formatos de conteúdo exclusivos, como vídeo ao vivo, adesivos e filtros que podem ajudar as marcas a apresentar uma campanha de maneiras novas e atraentes.

4. AMPLIFIQUE SUA MENSAGEM COM ANÚNCIOS NO INSTAGRAM.

O Instagram, de propriedade do Facebook, oferece aos profissionais de marketing uma seleção de opções de publicidade digital altamente avançadas. Por meio do Facebook Ads Manager, os profissionais de marketing de mídia social têm o poder de ampliar o alcance de uma campanha com pouco esforço.

Ao usar opções de segmentação como públicos semelhantes, retargeting ou geo-targeting, nunca foi tão fácil desenvolver uma campanha publicitária no Instagram que oferece resultados significativos.

5. CUIDE DE LEADS DO INSTAGRAM COM FLUXOS DE TRABALHO DE E-MAIL MARKETING PARA AUMENTAR O ROI.

Imagine um funil de marketing tradicional. No topo do funil estão os leads. Esses leads provavelmente ainda não estão familiarizados com seu produto ou serviço e podem nem estar cientes de que têm um problema sério que precisa ser resolvido.

O Instagram costuma ser um bom canal para gerar leads no topo do funil. Mas, para maximizar o desempenho do seu funil de marketing, esses leads podem precisar ser nutridos por meio de outros canais.

Usar anúncios do Instagram para gerar leads e fluxos de trabalho de marketing por e-mail para nutrir esses novos leads pode ser uma maneira eficaz de melhorar o retorno do investimento de uma campanha de marketing do Instagram.

6. PARCERIA COM UM INFLUENCIADOR PARA AUMENTAR O ALCANCE DA CAMPANHA.

Aproximadamente 95% dos profissionais de marketing B2B que usam algum tipo de estratégia de marketing de influenciadores acreditam que é eficaz. Os usuários de mídia social estão cada vez mais cansados ​​da publicidade tradicional. O marketing de influenciadores representa uma alternativa eficaz ao segmentar públicos que formaram um forte vínculo com um influenciador do setor.

Por exemplo, a Mercedes (que concorre com a Porsche) empregou recentemente uma estratégia de marketing de influenciadores do Instagram trabalhando com Magnus Walker. Walker, um famoso entusiasta da Porsche, criou um conteúdo que apresenta o novo carro esportivo Mercedes GTR (veja acima).

7. INCORPORAR CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIO.

O conteúdo gerado pelo usuário é outra maneira eficaz de criar uma campanha de marketing do Instagram que promova o sentimento da marca. Os profissionais de marketing de mídia social de todos os tipos de indústrias usaram o conteúdo gerado pelo usuário com grande efeito.

Tome o Netflix como exemplo (veja acima). A marca recentemente compartilhou novamente uma imagem engraçada fazendo referência ao programa Stranger Things . A Netflix já estava executando uma campanha de Stranger Things no Instagram, portanto, compartilhar novamente o conteúdo gerado pelo usuário se encaixa bem em uma campanha existente. Como você pode ver, o post recebeu um grande engajamento dos seguidores.

8. USE UMA HASHTAG MEMORÁVEL.

Embora possa parecer simples, usar uma hashtag memorável é uma ótima maneira de ampliar uma campanha de marketing do Instagram. Ele pode incentivar os seguidores a compartilhar conteúdo gerado pelo usuário e tornar mais fácil para os profissionais de marketing de mídia social medir o alcance ou a influência de uma campanha rastreando menções de hashtag.

9. MEDIR O DESEMPENHO PARA FAZER OTIMIZAÇÕES AO LONGO DO CAMINHO.

Usar uma ferramenta de análise do Instagram como o SocialFox é uma ótima maneira de comparar o desempenho com as metas e determinar quais otimizações devem ser feitas para melhorar o desempenho. Coisas como alterar a hora do dia das postagens agendadas, usar um filtro de imagem ou vídeo diferente e alterar as mídias de conteúdo são otimizações que podem melhorar o desempenho geral.

Veja por que a Forbes nos classificou como a plataforma de análise nº 1 do Instagram.

10. MISTURE FORMATOS DE CONTEÚDO PARA CRIAR NOVIDADES.

Um estudo recente relatado no New York Times descobriu que o tempo médio de atenção de uma pessoa é de 8 segundos. É provável que seja ainda menos do que em uma plataforma como o Instagram. Para capturar a atenção do seu público, geralmente é melhor variar os formatos de conteúdo para criar novidades.

11. REALIZE UM DEBRIEF DE CAMPANHA PARA APRENDER AS MELHORES PRÁTICAS.

Quando sua campanha no Instagram for concluída, seu trabalho não estará concluído. Em vez disso, é hora de aprender com a campanha e coletar esses aprendizados em um documento de análise. Na próxima vez que você criar uma campanha, ficará grato por ter compilado uma lista de novas dicas e truques.

CONCLUSÃO

O Instagram pode ser um canal de marketing incrivelmente eficaz. Graças a uma grande base de usuários, novas opções de criação de conteúdo e recursos avançados de segmentação, os profissionais de marketing podem envolver rapidamente o público-alvo por meio de campanhas inovadoras do Instagram.

Empresas tão diversas quanto Netflix, Mercedes, KitchenAid e Apple acharam a plataforma útil ao se comunicar com o público-alvo. Armado com as 11 estratégias descritas neste artigo, você deve estar pronto para seguir em frente e criar a próxima grande campanha.