12 razões pelas quais os editores devem considerar os anúncios Rich Media em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 30 de dezembro de 2022

Os anúncios rich media são um meio eficaz pelo qual os editores podem envolver e reter seu público. Esses anúncios fornecem bons CPMs com formatos de publicidade gratuitos e pagos.

De acordo com o Google, os anúncios rich media prosperam com uma combinação de recursos visuais atraentes e textos persuasivos.

Os anúncios rich media sempre forneceram excelentes CTRs, taxas de engajamento e abrangem um conjunto mais amplo de métricas, como taxas de conversão, taxas de retenção etc. (você conhece melhor seu público com essas métricas)

Esse tipo de formato de anúncio consome relativamente vários recursos na produção e execução dos anúncios do que os anúncios de banner estáticos.

Por exemplo, os anúncios flutuantes ou expansíveis que você vê na tela são variações de anúncios rich media.

O objetivo principal é fazer com que esses anúncios se destaquem para que os visualizadores ou o público sejam motivados a clicar no anúncio rich media que você está usando em seu site.

Por que considerar os anúncios Rich Media?

1. Anúncios rich media aumentam a receita de anúncios

Com base em CTR e CPM mais altos, os anúncios rich media aumentam a receita publicitária.

Com base em taxas de cliques e custo por impressões mais altos, os anúncios rich media são extremamente eficazes para aumentar sua receita.

Grandes nomes da indústria editorial geralmente lutam para monetizar o tráfego de seu site de 0 a 100.

Porque?

Em suas redes de anúncios, o Google bloqueia as maçãs podres, como anúncios intrusivos ou pop-up.

Isso ocorre principalmente porque as políticas de pagamento do Google favorecem mais os visitantes do site e são orientadas para fornecer a eles uma experiência de usuário decente.

A adoção de formatos rich media pelos editores pode levar a um aumento significativo na receita de anúncios.

O custo por milha para anúncios rich media é maior.

Como a rich media é envolvente, ela se multiplicará com mais impressões, o que leva a uma maior receita de anúncios.

Dependendo do sistema operacional do dispositivo, os editores obtêm CPMs entre US$ 0,15 e US$ 2,00 para anúncios de banner no celular.

Para anúncios intersticiais rich media, o CPM salta para algo entre US$ 4 e US$ 15.

2. Anúncios rich media otimizam o RPM do inventário de anúncios disponível

Os anúncios da rede de exibição do Google tendem a ter uma CTR de cerca de 0,5%.

As CTRs para anúncios rich media geralmente são 250% mais altas do que para anúncios de banner estáticos.

Os editores usam rich media para envolver e atrair o público, em vez de atrapalhar a jornada da experiência do usuário.

CTRs altas permitem que você gere mais receita de anúncios de um bloco de anúncios semelhante devido a esse motivo principal.

Além de transmitir mais informações, os anúncios rich media também podem ser usados ​​para transmitir mais informações por local de anúncio.

Pode parecer alarmante para um editor que os anunciantes agora possam contar suas histórias usando uma pequena quantidade de inventário de anúncios.

Como você gera receita fornecendo mais impressões, engajamentos e CTRs, seu foco deve estar em obter mais impressões, engajamentos e CTRs.

Você pode ganhar 2,5 vezes mais com anúncios rich media em comparação com anúncios de banner estáticos.

Você e seus anunciantes estão, portanto, em uma situação em que todos saem ganhando de forma agregada.

3. Desfrute de anúncios rich media sem comprometer o UX

Após a nova era da política de atualização de anúncios pop-up, o UX nem era uma grande preocupação para os editores.

A maioria das marcas ou anunciantes que usam anúncios do Google não fazem lances para esse inventário.

95% da receita de anúncios é compartilhada com os editores (bem, pelo menos o Google afirma isso).

Depois que os anúncios pop-up foram banidos, as receitas do Google quase dobraram.

Assim, a receita publicitária mensal do editor também cresceu.

Os anúncios pop-up surgiram como uma categoria adicional para o espaço de anúncios para celular e ajudaram a dimensionar as impressões para os editores.

Assim, os anúncios rich media cumpriram os objetivos acima sem afetar o UX nessa plataforma ou ir contra as políticas de anúncios do Google.

4. Destaque-se mesmo em nichos superlotados

O uso de anúncios rich media pode ajudar você, como editor, a fornecer interações de anúncios excelentes, mesmo que sua página esteja congestionada com anúncios.

Construído com base no fato de que o público-alvo fortemente inspirado para encontrar informações irá ignorar até mesmo os anúncios mais inovadores.

Aumentar seu espaço de anúncio (4-5 pontos de anúncio) por página para melhorar as receitas por visita é fácil se você se concentrar nisso.

Isso gera receitas de anúncios incrementais.

5. Usando anúncios sequenciais e anúncios rich media para contar histórias coerentes com eficiência

Para os pontos de anúncio de melhor desempenho, os anúncios em vídeo geralmente duram cerca de 15 segundos, em média.

Apesar do fato de que os anúncios em vídeo podem prejudicar a velocidade do seu site, o objetivo é utilizar anúncios rich media de forma que suas campanhas sejam executadas sem problemas.

Com anúncios dinâmicos, você pode desenvolver seus anúncios em formato de série ou sequencial.

As interações do visualizador são rastreadas e o posicionamento do anúncio é projetado para fornecer uma narrativa coerente aos usuários que interagem com o anúncio repetidamente.

Como editor, isso ajuda você porque pode obter ainda mais visualizações e engajamento do mesmo usuário.

6. Moderando esse orçamento de anúncio com anúncios baseados em permissão

Se seus anúncios em vídeo estão atrapalhando a experiência do usuário sem consentimento, esse é o principal problema.

Por exemplo, veicular anúncios de trailer de videoclipe com áudio de graves em um site pode não ser apreciado por todos os visitantes.

Apesar de não serem intencionais, tais experiências influenciam suas taxas de rejeição, impactando negativamente tanto seus rankings e tráfego orgânico quanto suas receitas.

Isso também pode levar a um desempenho ruim do anúncio e não gerar lucro para o editor a longo prazo.

Então, como os anúncios rich media podem ajudar aqui?

Os anúncios rich media vêm em socorro aqui, mantendo o consentimento dos espectadores (permissões de pausa, reprodução, mudo) no centro da reprodução do anúncio.

Como está no formato rich media, você poderá medir todos os cliques, pausas, silenciamentos e saídas do anúncio.

Agora você poderá rastrear todos os cliques, mudos e pausas, pois está no formato rich media.

7. Aumentar o engajamento com anúncios de gamificação

Como editor, você precisa entender o poder de usar jogos e rich media para impulsionar o engajamento.

Não perca este fluxo de receita muito lucrativo.

Com jogos incorporados em campanhas de anúncios rich media para celular, uma liga exemplar de engajamento surgiu dos anúncios rich media.

Por exemplo: Anúncios girando a roda que oferecem preços em troca da participação do espectador tiveram mais engajamento do que outros anúncios de rich media gerando tração significativa.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Ofereça campanhas de reconhecimento de marca e geração de leads em um inventário com anúncios Rich Media

As campanhas de geração de leads geralmente são lançadas quando todo o seu espaço de anúncio foi ocupado por vídeos ou banners.

Todos sabemos que os anúncios de texto do mecanismo de pesquisa possuem um CTR de mais de 5%, ou seja, dez vezes mais do que os anúncios gráficos no Google AdSense e nas redes de anúncios.

A principal diferença entre anúncios de texto e campanhas gráficas é o que o anúncio está tentando transmitir.

Os anúncios de texto das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) fornecem aos consumidores dados essenciais para uma transação – preços, ofertas, detalhes do produto, etc.

Enquanto as campanhas de exibição são capazes de transmitir informações compreensíveis com recursos visuais.

Os anúncios rich media são flexíveis o suficiente para oferecer os dois tipos de informação em um único recurso.

Portanto, quando posicionada corretamente, uma campanha de anúncios para celular rich media pode servir tanto para gerar leads quanto para melhorar o conhecimento da marca.

Se você explorar esses dois domínios, espere que sua receita de anúncios cresça rapidamente.

9. Aumente seu inventário de anúncios com o formato de anúncio para celular

Você pode achar difícil diversificar seu inventário de anúncios quando estiver usando banners ou anúncios em vídeo.

Isso pode afetar os editores que procuram um inventário de anúncios de alta qualidade.

Como resultado, mesmo que você não sinta necessidade deles, ainda está deixando alguma receita de publicidade na mesa.

Anúncios VPAID, banners, criativos dinâmicos e muitos outros formatos podem ser adquiridos com anúncios rich media.

Além disso, os anúncios rich media podem expandir o apelo de seu site para um grupo maior de anunciantes.

Explore mais formatos de anúncios adquiridos pelo Google aqui.

10. Anúncios lightbox do Google para editores

O Google Lightbox é um formato de anúncio recém-disponível na categoria de anúncios rich media.

Seu principal objetivo é impulsionar o engajamento e diminuir os falsos positivos resultantes de cliques ou engajamentos acidentais.

Os anunciantes usam seu espaço publicitário porque marcas e anunciantes produziram materiais de marketing como imagens, vídeos, gifs, portfólios de produtos.

Os anúncios Lightbox do Google se expandem para um engajamento em tela cheia somente quando o visitante clica nele. Você pode exibir vários produtos no catálogo, formatos de carrossel exibidos em dimensões de banner quadrado disponíveis na Rede de Display do Google.

Os anunciantes que usam seu espaço de anúncio pagarão apenas pelos engajamentos quando interagirem com os anúncios.

11. Oferecendo uma experiência uniforme com anúncios Rich Media

Lembre-se de que uma experiência de página de destino uniforme é crucial para mais conversões.

Com os anúncios para celular rich media, seu público obtém uma experiência íntima dentro dos limites do anúncio.

Anúncios rich media suportam vários links de saída.

Como os anúncios rich media suportam vários links de saída, os editores podem usar isso para obter mais exposição nas métricas de engajamento do usuário.

Use isso mais tarde para fornecer uma experiência personalizada ao usuário da página de destino.

12. Rich media oferece aos editores novos fluxos de receita na forma de serviços auxiliares derivados da publicidade móvel.

As agências programáticas tornaram-se intermediárias entre editores e marcas no modelo tradicional, onde recebiam 15% de toda a receita.

Isso agora foi substituído pelo Google Ads.

Portanto, as receitas dos editores agora dependem diretamente de quanto tráfego eles geram e da experiência geral do usuário.

Você também pode oferecer serviços de produção criativa, além de otimizar as receitas de anúncios.

Embrulhar

Mesmo se você for um editor estabelecido, o dinheiro proveniente de anúncios programáticos sempre foi imprevisível. Evite esses riscos com anúncios rich media.

Depois que sua plataforma for compatível com anúncios rich media:

• Pode aumentar o engajamento, as impressões e as conversões incrementais.
• Também pode gerar maiores receitas de anúncios com uma melhor experiência do usuário e melhor desempenho do anúncio.

Quer melhores retornos com o tráfego em seu site? Comece com MonetizeMore hoje para obter receitas incrementais em seu site