12 segredos para o marketing para a geração Z no Instagram

Geração Zers são aqueles atualmente entre 5 e 22 anos. De acordo com um estudo realizado pelo Goldman Sachs, eles são um grupo demográfico ainda mais estrategicamente valioso do que os millennials.

A geração Z é a primeira geração “nativa digital”, tendo crescido com a internet, telefones celulares e computadores pessoais. Hoje, eles têm cerca de US$ 44 bilhões em poder de compra, e esse número continuará a aumentar à medida que eles entrarem na força de trabalho em maior número. As marcas que conseguem se conectar com a Geração Zers estão tendo um tremendo sucesso, enquanto aquelas que demoraram a se adaptar já estão com dificuldades.

Ao seguir essas 12 estratégias pouco conhecidas, os profissionais de marketing de mídia social podem criar um plano de marketing do Instagram que envolverá os usuários da Geração Z.

1. O INSTAGRAM PODE SER A FORMA DE ENGAJAR COM AS GERAÇÕES.

Um estudo publicado no The Drum descobriu que o Instagram era a plataforma preferida entre os membros da Geração Z. Em média, os entrevistados consultavam o Instagram cerca de 11 vezes por dia. Outras plataformas como Facebook, Twitter e LinkedIn foram consideradas muito menos populares entre esse público.

Isso significa que o Instagram pode ser a única maneira de as marcas se envolverem efetivamente com os membros da Geração Z por meio das mídias sociais. As marcas interessadas em construir uma base de clientes entre esse grupo demográfico podem precisar mudar seu mix de marketing para envolver efetivamente a geração Z.

2. CRIE MAIS DE UMA PEÇA DE CONTEÚDO POR DIA.

Como os membros da Geração Z verificam o Instagram com tanta frequência, as marcas devem considerar se afastar da abordagem “um post por dia” para o marketing do Instagram e começar a postar vários conteúdos todos os dias.

Claramente, há um apetite entre a geração Z demográfica para consumir conteúdo constantemente. As marcas que atendem a esse apetite terão mais chances de ganhar no Instagram.

3. CONCENTRE-SE NO DESENVOLVIMENTO DE CONTEÚDO QUE PARECE REALISTA OU REALISTA.

A geração Z prefere conteúdo que pareça realista ao conteúdo estilizado que apresenta uma visão de vida que é inatingível. Marcas como a Gap e a Abercrombie descobriram isso da maneira mais difícil, depois de ver a diminuição do engajamento da geração Z como resultado de conteúdo ineficaz.

Por outro lado, marcas como Forever 21 e Brandy Melville conseguiram capturar a atenção da geração Z no Instagram compartilhando conteúdo enérgico, realista e voltado para os jovens.

4. UTILIZAR INFLUENCIADORES QUE ATENDEM A GERAÇÃO Z.

Há todo um subconjunto de influenciadores do Instagram que atraem especificamente os membros da Geração Z. Considere contratar um influenciador da Geração Z para construir rapidamente um prestígio entre esse grupo demográfico. Alguns influenciadores para considerar trabalhar incluem Logan Paul, os “Beauty Boys” e Connor Franta.

5. RECONHEÇA QUE AS GERAÇÕES PENSAM DIFERENTEMENTE DO QUE OS MILENAIS.

Ao contrário da crença popular, os millennials e a geração Z são diferentes. Enquanto os millennials são colaborativos, otimistas e altamente transparentes, os da geração Z são independentes, realistas e privados. Marcas que atraem os millennials, como Amazon, Tesla e Nike, são menos atraentes para a geração Z, que prefere PlayStation, YouTube e GoPro.

É importante que os profissionais de marketing de mídia social desenvolvam uma estratégia do Instagram especificamente para a Geração Z, caso contrário, é provável que a estratégia falhe.

6. INVISTA NA CONSTRUÇÃO DE UMA ESTRATÉGIA DE INSTAGRAM STORIES.

A Geração Zers usou o Snapchat até mudar para o Instagram Stories no ano passado. A geração Z está nos Stories, e as marcas também devem estar. Lembre-se, a geração Z gosta de consumir conteúdo que pareça realista e prefere proteger sua privacidade por meio de plataformas com formatos de conteúdo etéreos.

O Instagram Stories oferece às marcas o melhor dos dois mundos, e é por isso que organizações tão variadas quanto TD Bank, Reebok e National Geographic estão fazendo grandes apostas na plataforma.

7. LEMBRE-SE QUE OS MEMBROS DA GEN Z AINDA SE PREOCUPAM COM O COOL.

Os membros da Geração Z são em sua maioria adolescentes e, como tal, eles se preocupam em ser legais. A única diferença entre os adolescentes de hoje e os de anos anteriores é o que é considerado legal.

Como mencionado acima, marcas como GoPro, PlayStation e YouTube são populares e são consideradas legais entre a geração Z. É uma ideia sábia para os profissionais de marketing do Instagram analisar essas e outras contas do Instagram que ressoam com esse grupo demográfico para determinar quais estratégias podem ser adotadas para atrair a geração Z.

8. DESENVOLVER UMA NARRATIVA DE MARCA DE BASE TECNOLÓGICA OU HUMANITÁRIA.

Você já deve ter percebido que muitas das marcas que mais atraem os membros da Geração Z têm uma narrativa tecnológica. Isso faz sentido, considerando que a geração Z está totalmente imersa em tecnologia desde a infância. Desenvolver uma narrativa de marca que envolva tecnologia é uma boa maneira de posicionar sua organização para atrair a geração Z.

Organizações menos focadas em tecnologia devem observar que a Geração Z também está interessada em causas humanitárias. Marcas como Toms e Charity Water conseguiram atrair a demografia mais jovem com uma narrativa nesse sentido.

9. ABRACE CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIO PARA GANHAR CONFIANÇA.

O conteúdo gerado pelo usuário, também conhecido como UGC, pode ser uma maneira eficaz de criar confiança entre a geração Z no Instagram. As marcas que compartilham novamente o UGC estão usando conteúdo que retrata a vida real, o que atrai a geração Z, além de fornecer aos seguidores do Instagram um tipo de depoimento de cliente.

10. PRODUZIR CONTEÚDO DE VÍDEO VARIADO.

Como mencionado acima, o YouTube é uma das plataformas mais populares entre a geração Z. Um estudo descobriu que cerca de 50% da geração Z disseram que “não podem viver sem o YouTube”. A geração Z gosta de consumir conteúdo de vídeo online. Os profissionais de marketing de mídia social devem criar conteúdo de vídeo no Instagram para satisfazer essa preferência.

11. CERTIFIQUE-SE DE QUE ESTÁ OFERECENDO UMA EXPERIÊNCIA MOBILE FIRST.

Um estudo realizado pelo Google descobriu que quase 80% da geração Z prefere usar um smartphone em vez de qualquer outro dispositivo. Os profissionais de marketing devem garantir que estejam fornecendo aos clientes em potencial da Geração Z uma experiência mobile-first para engajar efetivamente esse grupo demográfico.

12. MEDIR O DESEMPENHO DO INSTAGRAM EM BASE CONSTANTE.

É muito mais fácil avaliar o desempenho e fazer ajustes estratégicos se você tiver dados que destaquem as tendências de desempenho. Os profissionais de marketing do Instagram devem investir em uma plataforma de análise do Instagram, como o SocialFox, que pode fornecer informações sobre o crescimento de seguidores, engajamento de conteúdo, desempenho do Instagram Stories e muito mais.

CONCLUSÃO

A Geração Z está programada para se tornar um importante grupo demográfico para as marcas nos próximos anos. A Geração Z já tem quase US$ 50 bilhões em poder de compra, e a maioria da Geração Z ainda nem está empregada.

Para que as marcas comercializem efetivamente para a Geração Z no Instagram, é importante pensar primeiro no celular e no vídeo. Lembre-se de que “legal” ainda é importante e que produzir conteúdo “realista” ou realista geralmente ressoará melhor com esse grupo demográfico do que conteúdo fortemente estilizado.