12 dicas para criar conteúdo de qualidade no Instagram

Estatisticamente falando, é improvável que você leia cada palavra deste artigo. Em vez disso, você provavelmente levará alguns segundos para percorrer o conteúdo antes de olhar para o Instagram, e-mail ou mensagens de texto. Hoje, o usuário médio da internet tem um tempo de atenção de 8 segundos.

Então, como os profissionais de marketing do Instagram podem criar conteúdo de qualidade com o qual seu público-alvo se envolverá? O segredo está em entender seu público, medir seu comportamento e encontrar novas maneiras de atender às suas preferências, criando conteúdo único e variado.

Nossa atenção não é apenas curta, mas geralmente é ainda menor quando navegamos nas mídias sociais. Como Nir Eyal escreve em seu livro Hooked : How to build habit-forming products , nós nos envolvemos com plataformas de mídia social segundo a segundo. Aqui está como você pode criar conteúdo que os seguidores acharão atraente, mesmo com seus curtos períodos de atenção.

1. ENTENDA SEU PÚBLICO.

Sem conhecer verdadeiramente seu público, há pouca esperança de que você consiga criar conteúdo atraente e de alta qualidade no Instagram. Para começar, comece entrevistando membros do seu público-alvo. Entenda como eles usam o Instagram, quais contas eles seguem com frequência e o que eles esperam obter ao usar a plataforma de mídia social.

Em seguida, você vai querer entrevistar membros do seu público-alvo em relação ao seu produto ou serviço. Quais critérios são importantes para eles ao selecionar uma oferta semelhante? Como você prefere comprar este produto ou serviço? Quais são as propostas de valor mais atraentes para esse público-alvo? Armado com essas informações, será muito mais fácil para você e sua equipe criar conteúdo atraente.

2. MEDIR O DESEMPENHO.

A maneira mais rápida de criar conteúdo atraente é medir o que o conteúdo faz e o que não ressoa com o público-alvo. Ao usar a melhor ferramenta de análise do Instagram, como o SocialFox, você poderá acompanhar as principais métricas, como engajamento de seguidores, crescimento de seguidores, desempenho de hashtags, entre outras coisas.

SocialFox lhe diz quando é melhor postar conteúdo para alcançar o maior público possível. Esse ponto de dados sozinho pode garantir que o conteúdo tenha um desempenho melhor, sem alterar o tipo de conteúdo que você publica.

3. MISTURA DE MÍDIAS E TIPOS DE CONTEÚDO.

Lembre-se, a atenção do usuário médio do Instagram é menor que um peixinho dourado (8 segundos vs 12 segundos). Para atrair a atenção do público-alvo, é importante que você misture mídias.

Veja a Netflix como exemplo de uma conta do Instagram que mistura muito bem as mídias. Em primeiro lugar, um gerente de mídia social postou uma imagem surreal promovendo um próximo documentário de Lady Gaga.

Poucos dias depois, um gerente de mídia social postou um pequeno vídeo engraçado, com Dave Chappell e Chris Rock.

Ao variar os meios de conteúdo, a Netflix é capaz de atrair uma ampla variedade de clientes em potencial e é capaz de manter os seguidores engajados de forma consistente graças a novas formas de conteúdo.

4. CRIE UMA LEGENDA NO INSTAGRAM ATRAENTE.

As legendas do Instagram não são um lugar para encher hashtags na esperança de aumentar o alcance. Em vez disso, as legendas devem ser usadas para contar uma história atraente e complementar que atenda ao objetivo final da sua marca. Criar uma legenda atraente exigirá tentativa e erro. Monitorar a análise do Instagram também pode ajudá-lo a melhorar suas legendas se você conseguir identificar padrões relacionados a diferentes formatos de legenda e postar engajamento ou alcance.

Embora não seja necessário escrever legendas longas, certifique-se de escrever algo que valha a pena ler e que ajude a avançar na narrativa do seu conteúdo.

5. ABRACE CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIO.

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) ocorre quando um cliente cria organicamente conteúdo que faz referência à sua marca, produto ou serviço. O conteúdo gerado pelo usuário serve como um poderoso endosso do cliente que pode incentivar os clientes em potencial a considerar sua marca com mais seriedade. Além disso, o conteúdo gerado pelo usuário fornece aos profissionais de marketing do Instagram novos conteúdos criativos para compartilhar novamente por meio de sua conta.

Usar algum tipo de ferramenta de monitoramento do Instagram pode ajudá-lo a vasculhar a plataforma em busca de menções à marca. Investigue essas menções para saber se elas estão associadas ao UGC que você pode compartilhar em sua própria conta. Na maioria dos casos, os seguidores apreciam exemplos de UGC de alta qualidade, porque sentem que é autêntico.

6. INCLUIR UMA CHAMADA À AÇÃO RELACIONADA.

Para os profissionais de marketing, o conteúdo do Instagram deve servir a um propósito duplo. Primeiro, o conteúdo deve expandir o alcance da marca enquanto envolve os seguidores existentes. Em segundo lugar, o conteúdo deve servir como um impulso para que os seguidores se envolvam ainda mais com sua marca por meio de outros meios.

O Instagram pode ser uma porta de entrada para um relacionamento mais profundo com clientes em potencial e clientes, mas para levar os seguidores a dar o próximo passo, você deve criar “chamadas para ação” atraentes. Normalmente, uma boa chamada para ação pode ser colocada em uma legenda do Instagram. As chamadas para ação devem ser relevantes para o conteúdo que está sendo compartilhado e geralmente pedem aos seguidores que visitem o site de uma marca.

No exemplo acima, a Nike usa um call to action bom e contextual para incentivar os seguidores a visitar a loja da Nike

7. ANALISAR OS SUCESSOS E FALHAS DO CONCORRENTE.

SocialFox, nossa plataforma de análise do Instagram, permite que você veja como os concorrentes estão se saindo na plataforma. Uma análise competitiva cuidadosa pode destacar estratégias eficazes para se conectar com seu público-alvo. Isso pode ajudá-lo a criar uma estratégia semelhante para começar a se envolver com seguidores novos e existentes de maneira mais eficaz.

Como alternativa, monitorar as falhas dos concorrentes no Instagram pode ajudá-lo a evitar erros semelhantes – novamente tornando mais fácil e rápido para você se envolver com as pessoas certas.

8. EXPERIMENTE AS HISTÓRIAS DO INSTAGRAM.

O Instagram Stories é um dos componentes da plataforma que mais cresce. Tanto que o Stories agora tem mais usuários que o Snapchat. Considere criar histórias regulares do Instagram, especialmente se o seu público-alvo for adolescentes e vinte anos.

As boas histórias do Instagram geralmente incluem conteúdo de bastidores que permite que os seguidores acessem aspectos da sua marca que, de outra forma, eles não veriam.

9. USE ANÚNCIOS PARA AMPLIFICAR MENSAGENS IMPORTANTES.

Quando a Apple lançou recentemente o novo iPhone X, a empresa investiu em uma série de anúncios atraentes no Instagram para ampliar as novas propostas de valor associadas ao novo telefone. O anúncio, que é semelhante a este, forneceu à Apple a capacidade de amplificar rapidamente sua mensagem, sem precisar depender apenas do conteúdo orgânico do Instagram.

10. ENVOLVA-SE COM OS COMENTÁRIOS DOS SEGUIDORES.

O Instagram usa o engajamento como uma métrica chave para avaliar o apelo do conteúdo. Na verdade, criar conteúdo que envolva muitos usuários é uma boa maneira de entrar na página Explorar do Instagram. Uma maneira de incentivar os usuários a se envolverem com o conteúdo regularmente é responder aos comentários dos seguidores regularmente.

11. EVITE A RECICLAGEM DE CONTEÚDO DE OUTROS MEIOS.

O Instagram é diferente do Pinterest, Twitter ou Facebook. Muitas vezes, as pessoas que usam cada plataforma são diferentes e, se forem iguais, muitas usam plataformas diferentes para satisfazer objetivos diferentes. Isso significa que os profissionais de marketing do Instagram devem ter cuidado com a reciclagem de conteúdo compartilhado em outras plataformas, no Instagram.

Ou os seguidores terão visto esse conteúdo em outras plataformas, diminuindo o engajamento, ou o conteúdo não será realmente otimizado para atrair seu público-alvo do Instagram.

12. COLABORE COM UM INFLUENCIADOR.

Mais de 90% dos profissionais de marketing que têm um programa de marketing de influenciadores acreditam que ele é eficaz. Uma ótima maneira de os profissionais de marketing do Instagram criarem rapidamente um público maior e mais engajado é fazer parceria com um influenciador. Identificar o influenciador certo para fazer parceria exigirá um bom conhecimento do público-alvo, mas uma vez identificado, um influenciador pode ser um grande trunfo na criação de conteúdo de alta qualidade no Instagram.

CONCLUSÃO

O conteúdo é rei. Ele alimenta nosso amor ou mídia social e pode ajudar as marcas a criar seguidores maiores e mais engajados. Para criar um ótimo conteúdo no Instagram, você deve primeiro entender o público-alvo. Em seguida, considere o uso de ferramentas de análise do Instagram para acelerar sua compreensão do que os seguidores gostam. Em seguida, certifique-se de criar conteúdo variado e inovador que atenda aos objetivos da sua marca.