13 tendências de marketing de influenciadores para ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca

Como a primeira etapa do funil de marketing, o reconhecimento da marca é um foco essencial para as marcas. É a primeira exposição de um cliente em potencial à marca e, se feito corretamente, aumentar o reconhecimento da marca levará a um aumento nas vendas. É tão importante que 65% dos profissionais de marketing meçam o sucesso de seus programas de marketing de influenciadores pelo aumento no reconhecimento da marca produzido. Para ajudá-lo a atingir suas metas de marketing, identificamos 13 tendências de marketing de influenciadores e mapeamos maneiras de usá-las para aumentar o reconhecimento da marca.

1. Mudando para nano e microinfluenciadores

Influenciadores com contagens menores de seguidores normalmente têm taxas de engajamento mais altas, o que os torna altamente atraentes para os profissionais de marketing. Embora inicialmente não atinjam tantas pessoas quanto os macro ou megainfluenciadores, o público que alcançam confia em seus endossos de produtos. Nano e micro-influenciadores são mais relacionáveis ​​do que suas contrapartes de celebridades. Faça parceria com nano e microinfluenciadores para aumentar o reconhecimento da marca entre esses públicos dedicados.

2. A ascensão dos programas de embaixadores da marca

As marcas também estão vendo os benefícios de engajar influenciadores a longo prazo, em oposição a campanhas pontuais. Enquanto o marketing de influenciadores aumenta o reconhecimento da marca, os embaixadores da marca mantêm esse impulso e o constroem a longo prazo.

3. Mesclando Conteúdo, Influenciador e Marketing de Mídia Social

Mais profissionais de marketing estão vendo o poder de combinar o melhor de todas essas três estratégias de marketing, em vez de tratá-las como entidades separadas. As marcas estão criando seu próprio conteúdo de blog e mantendo contas de mídia social enquanto envolvem influenciadores para promover sua marca também. Uma maneira de capitalizar essa tendência é pedir aos influenciadores que criem guest posts para o seu site e os promovam em seus canais sociais. Você também pode organizar uma aquisição de mídia social por um curto período de tempo por um influenciador para aumentar o reconhecimento da marca.

4. Procurando influenciadores com valores semelhantes

Em vez de gravitar em torno de influenciadores apenas por seu status popular, as marcas estão procurando influenciadores cujos valores correspondam aos seus. Isso não apenas ajuda seu público-alvo a ressoar com os influenciadores, mas também ajuda a evitar que um influenciador mal combinado afete negativamente a reputação da marca. Verifique ativamente os influenciadores revisando o conteúdo anterior e identificando valores compatíveis antes de fazer parceria com eles para garantir que você tenha uma boa correspondência.

5. Aumentar a regulamentação cria confiança em sua marca

A Federal Trade Commission (FTC) deixou claro que influenciadores e marcas devem seguir suas diretrizes ao postar conteúdo em sites de mídia social. Esta é uma clara vantagem para as marcas, pois os consumidores procuram empresas em que possam confiar. Eles podem identificar influenciadores que não são genuínos e não divulgam seu relacionamento com uma marca. Certifique-se de que seus influenciadores estejam dentro dos limites das diretrizes da FTC para conquistar a confiança de seu público-alvo e aumentar o reconhecimento da marca positivamente.

6. Usando funcionários e clientes como influenciadores

A prova social é altamente eficaz na construção do reconhecimento da marca. As marcas que usam funcionários como influenciadores e publicam conteúdo gerado pelo usuário estão vendo a vantagem de seus endossos genuínos. Aproveite o conhecimento e o entusiasmo que esses dois grupos de pessoas têm sobre sua marca para alcançar um público mais amplo.

7. Criando mais conteúdo de vídeo e áudio

Oitenta e um por cento das empresas agora usam o vídeo como ferramenta de marketing, e o tempo de exibição de vídeo móvel aumenta 100% a cada ano. Em relação à mídia de áudio, 51% dos americanos ouviram um podcast, dos quais mais de 700.000 estão sendo transmitidos ativamente. Faça parceria com influenciadores que usam conteúdo de áudio e vídeo para aumentar o reconhecimento da marca com esses tipos de mídia altamente populares. Exemplos incluem influenciadores do YouTube, Twitch e TikTok, bem como podcasters.

8. Escrevendo legendas de mídia social de formato longo

Procure influenciadores que escrevem legendas mais longas para suas postagens de mídia social ou peça que façam isso, se ainda não o fizerem. Essas descrições mais longas permitem que os leitores conheçam melhor os influenciadores à medida que compartilham histórias e insights pessoais, desenvolvendo assim a confiança. Essa técnica também permite que os membros do público aprendam mais sobre os produtos ou serviços da sua marca, aumentando assim o reconhecimento da marca.

9. Alcançando a geração do milênio e a geração Z com influenciadores de jogos

Os influenciadores de jogos estão crescendo em popularidade à medida que o mercado de e-sports em todo o mundo está catapultando em popularidade. Espera-se que a indústria atinja um valor de US$ 1,79 bilhão até 2022, e é uma das indústrias de crescimento mais rápido em todo o mundo. Marcas que fazem parceria com influenciadores de jogos, incluindo jogadoras, devem aumentar o reconhecimento da marca, especialmente entre a Geração Z e a geração do milênio, que são seu maior público.

10. Experimentando influenciadores CGI

Será interessante ver quanto tempo essa tendência durará, mas no momento os influenciadores de imagens geradas por computador (CGI) estão despertando a atenção. As marcas têm a oportunidade de criar seus próprios influenciadores usando CGI ou podem fazer parceria com influenciadores CGI existentes. Um exemplo recente é a parceria da OMS com o influenciador CGI Knox Frost para divulgar práticas seguras durante a pandemia de coronavírus. As marcas podem fazer parceria com influenciadores CGI que complementam seus valores para aumentar o reconhecimento da marca, especialmente entre os millennials e a geração Z.

11. Parceria com influenciadores do Twitch

A plataforma de jogos de transmissão ao vivo Twitch está ganhando popularidade, não apenas entre os jogadores, mas também com novos públicos, pois a plataforma está adicionando uma variedade de conteúdo. Marcas que não são de jogos estão fazendo parceria com influenciadores do Twitch para ganhar exposição com novos membros do público. Como acontece com todos os influenciadores, certifique-se de que os influenciadores do Twitch com os quais sua marca se conecta compartilhem seus valores e sejam apaixonados por promover sua marca genuinamente.

12. Abraçando o ROI de marketing de influenciadores superior

Quando o marketing de influenciadores estava em sua infância, era difícil para os profissionais de marketing determinar se a estratégia produzia um bom ROI. Após anos de estudos de caso, os profissionais de marketing veem o marketing de influenciadores como tendo um ROI superior para anúncios impressos, rádio e banners online, de acordo com um estudo da IZEA. Os profissionais de marketing podem estar mais confiantes agora em dedicar partes maiores de seus orçamentos de marketing ao marketing de influenciadores, o que comprovadamente aumenta o reconhecimento da marca. Quase metade dos consumidores confia fortemente nas recomendações dos influenciadores, e 60% dos adolescentes confiam nas recomendações dos influenciadores em vez de endossos de celebridades.

13. Usando o storytelling para aumentar o reconhecimento da marca

Embora o storytelling exista desde sempre, sua importância no marketing de influenciadores é cada vez mais evidente. Não apenas as plataformas, incluindo Instagram, Facebook e YouTube adotaram recursos de histórias, mas mais marcas estão usando influenciadores para contar a história de sua marca. Isso inclui sua história, bem como seus valores e missão. Use o storytelling para aumentar o reconhecimento da marca atraindo o leitor por meio de texto, áudio e vídeo, criando uma conexão entre o público e a marca.