15 erros mais comuns de redação de SEO

Na busca por classificações cada vez mais altas nos resultados de pesquisa, é o reconhecimento pelos rastreadores e não por um público real que mais importa. Paradoxos verbais estão se espalhando por toda a Internet e eles não ajudam seus inventores, para sua descrença, a obter uma classificação mais alta. Esse é o tema deste artigo – os erros mais frequentes em copywriting SEO.

Tem sido escrito muito sobre como começar na redação. Há muitos artigos e postagens online sobre como definir palavras-chave, descrevendo diferenças entre SEO e SEM ou até mesmo dicas sobre onde procurar o primeiro emprego. E está funcionando, para ser honesto. Mais e mais pessoas tentam a sorte no mundo do copywriting de SEO – elas usam guias gratuitos, fazem cursos intensivos online, participam de treinamentos locais organizados por especialistas. Por um lado, é benéfico porque a competitividade impulsiona o mercado; a ideia de que um cliente pode a qualquer momento escolher outra pessoa para trabalhar promove o desenvolvimento e um maior envolvimento no trabalho. Por outro lado, um enxame de jovens praticantes de SEO copywriting que cometem erros e ainda não são adeptos desse ofício afeta negativamente o mercado, abusando da confiança de possíveis parceiros de negócios e tornando-os menos interessados ​​em investir em SEO.

Portanto, em vez de recapitular como começar com SEO, vou listar coisas que você deve evitar na escrita de SEO. Abaixo estão alguns erros mais comuns que podem definir um redator e classificá-lo como amador ou profissional.

1. Artigos inúteis para todos

O maior e mais comum erro cometido por redatores é criar conteúdo inútil adaptado à forma como os rastreadores da web funcionam. Colocar 3 palavras-chave em uma única frase ou emparelhar palavras com alto potencial de pesquisa de maneira não natural (por exemplo, restaurante Veneza) só parece ser uma estratégia vencedora. Ainda é o conteúdo que governa. Um site bem otimizado que não tem muito a oferecer ao usuário será rapidamente abandonado. Talvez seu proprietário possa gerar um tráfego muito bom, mas as conversões serão muito baixas. Todo conteúdo postado online deve ter valor real, aprimorando o conhecimento do leitor.

2. Títulos ruins

Os títulos devem ser clicáveis, é verdade, mas nunca à custa da confiança do cliente. O que atrai seu público é conteúdo valioso e útil, não iscas de cliques cuidadosamente projetadas. Dando um título, lembre-se de que não deve ultrapassar 70 caracteres, pois se o fizer, sua visibilidade no mecanismo de busca será afetada.

3. Prolixidade

A linguagem dos benefícios é a base dos esforços de SEO nos dias de hoje. Praticamente não há confiança social em superlativos que não sejam apoiados por nenhuma evidência concreta. As pessoas deixaram de acreditar em slogans como “o melhor do mercado”, “empresa familiar” ou “melhor qualidade”. ^No século 21, você precisa mostrar que é o melhor, não falar sobre ser o melhor. Você tem que mostrar seus prêmios e recomendações em vez de escrever sobre a melhor qualidade. Não escreva sobre ser uma empresa familiar, prove postando fotos antigas e datas específicas.

4. Idioma não ajustado ao público

A necessidade de garantir ao cliente o quão excepcional é um determinado produto ou serviço levou a uma situação em que os redatores tentam superar uns aos outros, usando palavras complicadas para descrever coisas simples. Eles querem surpreender seus públicos com soluções inovadoras e avanço tecnológico. Enquanto isso, um Joe médio não está interessado em grandes palavras, mas sim em ver os aspectos práticos de seu investimento. Ainda outro problema é cruzar os limites entre fornecer informações diretamente a um cliente e, assim, construir confiança com ele, e uma gíria não profissional usada entre amigos.

5. Artigos muito curtos

Existem poucos tópicos no mundo que poderiam ser abordados em um único parágrafo. Eu sei, você sabe e os algoritmos dos mecanismos de busca sabem disso, pois recompensam um conteúdo extenso e bem organizado. Um texto lingüisticamente correto rico em palavras-chave não é suficiente para que seja considerado útil e valioso. Ao mesmo tempo, vale lembrar que o tempo livre diminui continuamente, como sugerem as estatísticas – artigos muito longos que não podem ser lidos de uma só vez, mesmo quando informativos, podem ser apreciados pelos rastreadores, mas não pelos leitores.

6. Seguir uma estratégia de SEO que não leva em consideração a filosofia da empresa

Todo redator habilidoso começará com a elaboração de um plano de ação. É importante levar em conta os objetivos da empresa, sua filosofia e seu público-alvo. Vários guias escritos em gírias adolescentes, mas abordando a atividade de pessoas com 60 anos ou mais, podem parecer interessantes, mas são eficazes?

7. Palavras-chave inadequadas ou muito genéricas

À primeira vista, combinar, por exemplo, cenouras e legumes, é lógico. No entanto, se um vendedor e distribuidor de cenouras estiver posicionado para a palavra-chave “vegetais”, a maioria dos visitantes do site desse vendedor não encontrará o que está procurando. De fato, as cenouras são vegetais, mas não são os únicos. Nesse caso, seria muito melhor focar em uma clientela muito específica e investir em palavras-chave como (dependendo dos produtos oferecidos): cenoura comum, cenoura alimentar, cenoura preta, cenoura biológica ou cenoura sem agrotóxicos. O banco de dados de palavras-chave do Senuto pode ajudá-lo a selecionar as palavras-chave certas para o seu negócio.

8. Palavras-chave artificiais

As pessoas costumavam pensar que a melhor maneira de chamar a atenção dos rastreadores da web é usar palavras-chave que não são apenas gramaticalmente inalteradas, mas também se destacam visualmente. Além disso, muitas vezes essas palavras e frases são espremidas no texto de maneira artificial, desrespeitando as regras da linguagem. Hoje é óbvio que o SEO bem feito é praticamente invisível e envolve não apenas escolher e usar um determinado slogan, mas também encaixá-lo no texto de maneira natural. Por exemplo, a frase “good restaurant Venice” pode estar situada em uma frase como esta: “Um bom restaurante em Veneza está situado em…”

9. Uso excessivo de palavras-chave

“Mais” nem sempre significa “melhor”. A experiência mostra que os rastreadores da web percebem negativamente os sites que coletam o maior número possível de palavras-chave; eles as consideram tentativas não naturais de obter um site com uma classificação mais alta.

10. Negligenciar os aspectos visuais do texto

Hoje em dia, todo o consumo começa com um olhar. O texto em coluna não dividido em parágrafos se assemelha a polpa apetitosa espalhada em um prato sujo – as pessoas desviarão o olhar dessas duas coisas. Na criação de conteúdo para fins de SEO, é igualmente crucial utilizar palavras-chave e conteúdos de forma cuidada e pensada, à medida do público-alvo, bem como apresentá-los de forma visualmente apelativa e apelativa – divida o texto em parágrafos, use marcadores e adicione algumas imagens.

11. Não revisar um artigo antes de publicá-lo online

Uma quantidade notável de conteúdo disponível aumenta consideravelmente as expectativas dos redatores. Artigos cheios de erros de linguagem são muito menos confiáveis ​​agora e estão associados à falta de profissionalismo.

12. Conteúdo duplicado

É um erro muito comum para lojas online. Por um lado, não é aconselhável (no que diz respeito ao SEO) incluir descrições de produtos fornecidas por seus produtores – há muitas dessas descrições on-line para que os rastreadores da Web não considerem sua descrição valiosa, muitas vezes considerando-a até conteúdo plagiado. Por outro lado, conteúdo duplicado é frequentemente encontrado em artigos escritos por redatores. Escusado será dizer que descrever cinco máquinas de preparo de café quase idênticas por um fabricante pode ser difícil, mas um bom redator deve ser capaz de lidar com esse desafio em vez de copiar e colar sem pensar.

13. Conteúdo não relacionado

Os rastreadores da Web são mais inteligentes do que você pensa. Uma tentativa de forçar palavras-chave irrelevantes no conteúdo criado, mais cedo ou mais tarde, verá a luz do dia e pode destruir completamente a confiança dos rastreadores da web em seu site, sem mencionar afugentar possíveis leitores.

14. Esquecer o texto alternativo, texto âncora, etc.

Os esforços de SEO não devem se concentrar apenas nas palavras-chave incluídas nos artigos. De igual importância são o texto alternativo (descrições alternativas de imagens), texto âncora (texto do link) e muito mais (e você deve conhecê-los todos como redator).

15. Falha em desbloquear todo o potencial dos títulos

Os títulos (h1, h2, h3, h4, h5, h6) são listados como um dos aspectos de SEO mais importantes. Eles não apenas ajudam a estruturar e organizar um site, mas, antes de tudo, são uma pista para os rastreadores da web. Os títulos são usados ​​para mais do que a mera separação de um título e subtítulos individuais. Os algoritmos usam títulos para identificar sobre o que é realmente um determinado site. Preste atenção especial ao título h1!

Os redatores têm um ditado: há apenas uma constante em SEO – inconstância. Eu sinto que é um pequeno exagero; pessoalmente, estou muito mais inclinado para o segundo princípio – 'o conteúdo é um rei'. Tenha em mente que o conteúdo informativo, prático e de fácil leitura é de extrema importância e você evitará a maioria dos erros mencionados acima.