Os melhores artigos de marketing digital de 2015

Bem, o ano está quase acabando. O que significa, sim, festas de fim de ano e alimentação por estresse. Mas também significa que 2016 e todos os seus desafios e oportunidades estão chegando.

2015 foi um ano de ritmo acelerado para os profissionais de marketing. A personalização passou de um bom complemento para algo essencial . As marcas lutaram para encontrar maneiras eficazes de engajar os consumidores millennials . A privacidade dos dados e os sentimentos complexos das pessoas sobre isso se tornaram uma questão significativa. Felizmente, os profissionais de marketing tiveram muito conteúdo novo este ano para se basear: postagens de blog, guias e artigos divulgando insights e ideias provocativas sobre os prós e contras do marketing digital em todas as suas formas.

Aprendemos muito. Sobre design e escrita. Sobre criatividade e as lições importantes que os chocolatiers e os vendedores de vácuo de porta em porta podem ensinar aos profissionais de marketing. Por isso, decidimos compartilhar nossos favoritos com você. Aqui estão eles, os melhores – em nossa opinião considerada, especialista, que acabou de ler uma tonelada de artigos – do que 2015 tinha a oferecer aos profissionais de marketing:

Marketing de conteúdo e mídias sociais

Muitas empresas voltaram sua atenção para o marketing de conteúdo nos últimos anos, mas poucas com tanta honestidade e transparência radicais quanto a Buffer . Em “ Perdemos quase metade do nosso tráfego de referência social nos últimos 12 meses ”, Kevan Lee mergulha abertamente e sem vacilar em um grande problema com o qual a equipe de marketing de conteúdo do Buffer está lutando – ou seja, o colapso de suas referências sociais orgânicas – e o usa para explorar como o marketing está mudando e como os profissionais de marketing devem responder.

Construindo uma estratégia móvel holística

Você pode ter a melhor estratégia de contato com o cliente do negócio, mas se ela não se encaixar no restante dos esforços de marketing para celular da sua marca, você perderá oportunidades de conversões, maior envolvimento do cliente e relacionamentos mais fortes com seu público. Em “ Você é culpado de cometer um desses 27 erros de marketing móvel? ” Greg Hickman, do Mobile Marketing Engine, analisa mensagens móveis, sites, checkout e muito mais, identificando locais onde a experiência móvel da sua marca pode funcionar como um todo coeso – ou, alternativamente, alienar os clientes.

Criatividade

Todo bom marketing começa com uma ideia. Ou, melhor ainda, muitos deles. Mas como você tem ideias – e o que você pode fazer para impulsionar o processo? Chase Neinken da NewsCred está de costas. Em seu artigo, “ 3 dicas de criatividade para profissionais de marketing de conteúdo do Monty Python ”, Neinken apresenta como o ex-membro do Monty Python e gênio dos quadrinhos John Cleese descobriu e nutriu seu lado criativo e explica como os profissionais de marketing podem usar as mesmas abordagens para superar o bloqueio de escritor e outros obstáculos criativos.

Os limites do mercado

Nenhum profissional de marketing gosta de se concentrar no que não pode fazer. Mas, embora o marketing eficaz desempenhe um papel importante no sucesso dos negócios a longo prazo, há situações em que o marketing simplesmente não é a resposta para os problemas mais prementes de uma marca. Em “ Você não precisa de um growth hacker ”, Andrew Chen examina os desafios de retenção e engajamento enfrentados pelas startups – e argumenta que, para a maioria, o foco em marketing e crescimento deve vir mais tarde, depois que os problemas com o ajuste do produto/mercado tiverem sido resolvidos Fora.

Redação de marketing

Você sabe que sua cópia está faltando alguma coisa, mas o quê? Demian Farnworth, do Copybot , acha que pode não ser nada – literalmente nada. Em “ Como os escritores da Web podem melhorar sua cópia com espaço em branco ”, ele analisa como os profissionais de marketing podem usar o espaço negativo para apimentar sua escrita e causar uma impressão mais forte.

Projeto de marketing

Embora a escrita seja uma parte essencial de uma campanha de marketing bem-sucedida, não se esqueça do importante papel que o design desempenha no envolvimento dos clientes. Ben Silverman, da Brafton , reuniu “ Principais tendências de design gráfico para 2016: Utilizável, móvel, acessível ”, para ajudar a manter os profissionais de marketing atualizados sobre o que há de mais atual em design digital, incluindo a nova proeminência do design plano e dinâmico.

E-mail marketing móvel

O e-mail tem sido um dos pilares do marketing digital desde antes da ascensão do mundo mobile-first de hoje. Mas com a maioria das aberturas de e-mail acontecendo agora em dispositivos móveis, as marcas devem pensar nessas visualizações móveis antes de clicar em “enviar”. Em “ 3 etapas para maximizar seu marketing por e-mail móvel ”, Cynthia Johnson, do RankLab, escrevendo para Entrepreneur.com, analisa em profundidade o e-mail móvel e fornece as melhores práticas para otimizar todos os aspectos das mensagens que você envia neste importante canal.

Otimizando conversões

Quando se trata de convencer os clientes a converter, por que não aprender com alguém que teve experiência em fazer uma venda muito mais difícil? Em “ O que ser um vendedor de aspiradores de pó me ensinou sobre otimização da taxa de conversão”, Angus Lynch, da Unbounce , usa sua experiência de vendas em pessoa para ajudar os profissionais de marketing a aprender como se conectar, engajar e persuadir seu público - sem alienar as pessoas que eles está tentando alcançar.

Chamando a atenção dos clientes

Há mais no marketing do que apenas chamar a atenção de clientes em potencial, mas esse é um ponto de partida importante. Em “ The 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier ”, Marty Weintraub, da Aimclear , aprende como chamar a atenção de clientes em potencial e como nutrir esses clientes potenciais da conscientização à conversão, tudo com uma pequena ajuda de Loja de chocolates XOX Truffles de São Francisco.

Coleta de dados do cliente

Antes de poder direcionar ou personalizar adequadamente as mensagens de marketing que você envia, você precisa de dados do cliente para apoiar esses esforços. Em “ The App Marketer's Guide to Social Logins ”, Emma O'Neill, do Sparkpage , analisa como o uso de um login social para seu aplicativo pode facilitar a coleta do tipo de dados de público que fundamenta os relacionamentos fortes entre cliente/marca. A peça também explora possíveis desvantagens e discute marcas da vida real que aproveitam essa opção de login.

Ficar por dentro das novidades quentes

Um grande desafio que os profissionais de marketing enfrentam hoje é a proliferação contínua de plataformas e canais que podem ser usados ​​para divulgar sua marca. Entre cedo com a pessoa certa e você terá uma grande vantagem competitiva; mas desperdice seu tempo com muitos que não dão certo e você ficará para trás. Em “ Por que sua empresa deve estar pronta para novas plataformas de mídia social”, Dominique Jackson , do Sprout Social , explica como as marcas podem identificar novas plataformas que provavelmente beneficiarão suas metas de marketing e destaca algumas novidades para ficar de olho .

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