2018 em SEO – O que aconteceu este ano?

Os dias passam, os meses passam, finalmente um ano se passa – e o final de 2018 está próximo. Faça uma pausa na cozinha e nas compras de presentes para o Natal e dê a si mesmo um momento para refletir. O que aconteceu no SEO em 2018? C

O que era esperado em 2018?

Verifiquei o que a maioria dos especialistas esperava que acontecesse este ano há doze meses e é isso que descobri:

A implementação da indexação mobile-first afetaria consideravelmente os resultados da pesquisa – NÃO ACONTECEU

Embora muitos sites tenham mudado para a indexação mobile-first e muitos deles ainda não, nenhuma queda drástica na visibilidade e no tráfego orgânico foi observada.

O próprio Google admitiu que mudar para a indexação mobile-first levaria anos

Obrigado :). Não temos um cronograma público para a indexação mobile-first, ainda há *muito* o que fazer até chegarmos lá.

— johnmu.rss?utm_medium=large (pessoal) (@JohnMu) 19 de julho de 2018

A pesquisa por voz se tornaria comum - NÃO ACONTECEU

Tentar encontrar estatísticas confiáveis ​​para pesquisa por voz é um esforço inútil. Mas também é difícil encontrar alguns dados sobre essa tecnologia para 2018 no exterior. A maioria das publicações ainda cita a previsão para 2020 (apresentada em 2014, aliás), como se metade das buscas fossem feitas por voz.

Já sabemos que isso não acontecerá porque a taxa de crescimento das pesquisas por voz não é tão alta quanto o esperado.

Na verdade, o mercado polonês de SEO ainda não se preocupa em olhar mais para a pesquisa por voz.

SEO seria mais caro – REALMENTE FICOU MAIS CARO

Essa tendência persiste há alguns anos. A demanda por SEO tem aumentado continuamente e não há tantos especialistas experientes quanto o mercado precisa.

O SEO técnico requer um conhecimento cada vez melhor das tecnologias da web (JavaScript, para citar um) e o conteúdo criado para fins de SEO e marketing de conteúdo precisa atender a determinados padrões. Além disso, precisamos de ferramentas adequadas, que se traduzem em custos e despesas de SEO mais altos.

Uma prova sólida disso são, por exemplo, ganhos mais altos na indústria de SEO; Em 2018, aumentaram 15% em média no mercado polaco.

O que aconteceu?

Este ano, nós, especialistas em SEO, não podíamos reclamar da falta de trabalho. Uma grande atualização do algoritmo, mudanças relacionadas à indexação mobile-first e uma nova versão do Search Console foram os maiores marcos de 2018.

Vamos rever este ano mês a mês.

JANEIRO

Uma nova versão do Search Console, uma ferramenta fundamental de análise e diagnóstico de SEO, viu a luz do dia pela primeira vez. Apesar das grandes expectativas, a primeira impressão foi ruim. A versão beta do novo GSC parecia bastante ruim.

FEVEREIRO

Os resultados da pesquisa foram pela primeira vez complementados com a caixa “As pessoas também perguntam” contendo respostas a consultas relacionadas a uma palavra-chave pesquisada:

MARÇO

Menções sobre os primeiros resultados de pesquisa sem resultados fizeram o sangue dos especialistas em SEO gelar... Para frases-chave como, por exemplo , Time in New York, apenas uma resposta à consulta e nenhum resultado orgânico foi exibido. Felizmente, alguns meses se passaram e foi anunciado que aqueles eram apenas testes e tais resultados não seriam implementados.

Os primeiros sites receberam notificações de terem mudado para a indexação mobile-first. Para esses sites, o Google consideraria sua versão móvel como a versão básica.

ABRIL

Mais experimentos em SERPs. Desta vez, apenas alguns resultados foram exibidos nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Se você queria exibir mais, você precisava clicar em “Mais resultados”.

PODERIA

GDPR – provavelmente foi a sigla mais ouvida no mês em muitas empresas. A aparência dos sites mudou para sempre com a entrada em vigor do GDPR.

Desde maio, além do consentimento para envio de e-mails e notificações, os provedores precisam obter consentimento para o processamento de dados.

A implementação do GDPR não afetou muito os esforços de SEO, embora o mesmo não possa ser dito sobre o processamento de dados no Google Analytics e no Google Ads.

JUNHO

Os especialistas em SEO têm uma ferramenta valiosa no GSC – “URL Inspection”.

Permite identificar problemas com uma URL individual, por exemplo, problemas de indexação.

JULHO

As diretrizes de classificação de qualidade da pesquisa receberam uma grande atualização.

Embora as avaliações dos avaliadores não sejam um fator direto de classificação, pode-se supor que, ao postar essas diretrizes, o Google queria nos dar dicas de como fornecer os melhores resultados de pesquisa.

A atualização aborda principalmente a autoridade e a reputação dos autores, bem como seu know-how em assuntos sobre os quais escrevem.

Além disso, o Google atualizou o PageSpeed. Sites muito lentos podem ser penalizados por terem uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

AGOSTO

O algoritmo do Google recebeu uma das maiores atualizações dos últimos meses. Foi apelidado de “Atualização Médica” no início, mas descobriu-se que as mudanças não diziam respeito apenas a sites médicos.

SETEMBRO

O algoritmo do Google recebeu outra atualização, desta vez menor, que reverteu algumas das alterações anteriores. Pode ser considerado para ajustar o algoritmo pós-atualização.

OUTUBRO

O Google+ foi encerrado. Mais uma tentativa de criar uma plataforma de mídia social foi por água abaixo.

A plataforma desempenhou um papel bastante importante no SEO; perfis de autores combinados com sites foram uma das formas de classificação de autores – estabelecendo valor de conteúdo com base na autoridade e reputação do autor.

Criar perfis de autores e coletar vantagens em breve se tornará coisa do passado.

NOVEMBRO

Um dos maiores portais para especialistas em SEO foi desindexado dos resultados de pesquisa… por acidente. Razão? Um alarme falso sobre um ataque de hacker.

Poderia ser um dos maiores erros da IA?

Surgiu o novo Google PageSpeed. Tornou-se possível obter informações mais detalhadas sobre, por exemplo, quais elementos do site são carregados primeiro.

DEZEMBRO

O Google compartilhou sua intenção de encerrar o “antigo” Google Search Console. Um relatório do Search Analytics já está indisponível.

O que 2019 nos reserva?

Não espero avanços. Talvez novos elementos sejam adicionados aos resultados de pesquisa que consumirão algum tráfego orgânico.

Provavelmente enfrentaremos alguma atualização maior no algoritmo, talvez a participação do Google no mercado de mecanismos de busca caia um pouco.

2019 será mais móvel, mais orientado à IA, mas essas mudanças são mais uma evolução do que uma revolução.

Uma coisa é certa, SEO vai viver!