Inspiração de design: as 15 principais tendências de design de e-mail para 2021

Não importa qual nova tendência ou tática de marketing de conteúdo apareça, os e-mails continuam sendo uma das maneiras mais eficazes de envolver leads e clientes e nutrir relacionamentos com eles também. Então, neste blog, falaremos sobre as tendências de design de e-mail para 2021 que você precisa conhecer.

Quando você pensa em como deseja abordar seu marketing em 2021, enviar e-mails melhores pode não ser a primeira coisa que vem à mente. Mas eles geralmente são os heróis desconhecidos quando se trata de mantê-lo na mente do seu público. Acrescente a isso o fato de que ao longo dos anos eles se tornaram muito divertidos de reunir também, porque você pode incorporar conteúdo como GIFs e vídeos.

1. Mantendo a negrito com a tipografia

Imagens atraentes de alta qualidade são uma parte muito importante do design de e-mail. Mas a imagem por si só não transmite sua mensagem para seus assinantes. Uma cópia envolvente e imaginativa é fundamental. Assim como garantir que ele seja destacado em seus designs de e-mail de 2021. Espera-se que continuemos a ver o uso de tipografia em negrito até 2021.

Quando a tipografia em negrito surgiu no século 19, na verdade não havia pesos ousados ​​para combinar. Assim, os designers recorreram ao uso de um negrito genérico, como serifa grossa ou Clarendon. No entanto, hoje, a fonte em negrito dá um efeito significativo à mensagem que você deseja transmitir aos seus clientes. A personalização de fontes torna seus designs de e-mail imediatamente mais atraentes. E além de serem esteticamente atraentes, eles ajudam a prender a atenção do espectador e orientá-lo através de suas mensagens, desde as manchetes e descrições mais importantes até aquelas que são secundárias em importância.

2. Mais animação

A mente humana processa imagens pelo menos 60.000 vezes mais rápido do que texto. E como o marketing de vídeo é tão eficaz, pode parecer um acéfalo incorporar vídeos em seus designs de e-mail de 2021. Mas há um grande obstáculo que você vai acertar. A incorporação de vídeos em seu e-mail pode realmente afetar negativamente a capacidade de entrega de seus e-mails e enviá-los diretamente para a pasta de spam.

Então, qual é a solução aqui? Animações! E não apenas qualquer animação. Aqueles que são interessantes e envolventes podem percorrer um longo caminho. Embora os GIFs sejam a forma mais popular de animação em boletins informativos, os PNGs animados, também conhecidos como APNGs, estão alcançando rapidamente. Uma das razões é que os APNGs permitem mais opções de cores do que os GIFs normais. Eles também têm as vantagens de transições mais suaves e tamanhos de arquivo menores.

Há algum tempo, muitas grandes marcas usam animação de diferentes formas para tornar seus e-mails mais atraentes. Este é especialmente o caso quando se trata de compartilhar promoções ou revelar novas atualizações e produtos. Por exemplo, no exemplo abaixo, a Starbucks usa uma animação simples para despertar algum interesse em sua campanha de copos de Natal. A maioria dos leitores lê o texto às vezes, mas quando há uma imagem animada, ela informa ao cliente o que ele precisa saber automaticamente. Ou os prende para que leiam sua mensagem.

3. O uso de imagens 3D

As imagens são poderosas e podem fazer ou quebrar um design. Não há dúvida acerca disso. E as imagens 3D são talvez o tipo de imagem mais poderoso que você pode usar. Eles são visualmente atraentes, com certeza, mas também têm aplicações práticas. Para empresas de comércio eletrônico, eles oferecem uma chance melhor de aumentar as conversões e diminuir os retornos. Isso ocorre porque você pode apresentar seus produtos de maneiras que revelam seus recursos e ângulos diferentes que simplesmente não são possíveis para designs de e-mail que usam imagens planas.

No caso de empresas que vendem software ou serviços, as imagens 3D podem ser usadas para exibir os tipos de saídas possibilitados pelo software ou serviço específico. Usando essa tática, empresas como a Adobe incluem exemplos de designs que você pode criar com seus softwares. Portanto, pense em como você pode utilizar essa tendência, porque ter imagens 3D em seus designs de e-mail de 2021 definitivamente os tornará mais intrigantes para seus assinantes.

4. Gradientes como plano de fundo

Se você deseja destacar seus designs de e-mail de 2021, pense em usar gradientes legais para seus planos de fundo. Usar gradientes nos planos de fundo para seus designs de e-mail ajudará você a chamar a atenção dos clientes e também mantê-los engajados enquanto lêem suas mensagens.

Diz-se que os gradientes surgiram da cultura psicodélica da década de 1960. E em 2021 veremos um retrocesso a essa tendência de maneiras esteticamente agradáveis ​​que também brincam com a nostalgia. O resultado? E-mails que trazem emoções positivas, uma sensação de conforto e inspiram a imaginação.

Para realmente causar um impacto com seus fundos de gradiente, considere usar gradientes animados. Você vai querer optar por essa abordagem com designs mínimos para garantir que seus e-mails não fiquem muito ocupados e criem uma experiência desordenada. Mas feito corretamente, esses tipos de designs de e-mail podem realmente causar impacto.

Você também pode usar gradientes em elementos únicos, em vez de fazer parte do plano de fundo de seus designs de email. Por exemplo, em seus CTAs. O Instagram é uma marca que fez isso de forma eficaz com as cores da marca.

5. Apelando às emoções com design

Um design pode parecer incrível, mas se não desencadear as emoções certas, simplesmente não vai funcionar. Portanto, pense nos objetivos de seus e-mails quando você decidir criá-los. E certifique-se de informar ao seu designer como você deseja que seus assinantes se sintam quando virem e lerem seus e-mails. Para obter o maior impacto de seus designs de e-mail de 2021, aqui estão as emoções que você deseja atrair:

• Pertencente
• Ambição
• Culpa
• Confiar
• Curiosidade
• Medo (como em FOMO ou medo de perder)
• Esperança ou otimismo
• Amor/Luxúria
• Vaidade

Então, como exatamente você aciona essas emoções? Há dois fatores principais a serem considerados aqui. Cor e imagens. Como você deve saber, certas cores estão associadas a certas emoções. Por exemplo, o azul é uma cor que fala de serenidade e paz, enquanto o vermelho tem tudo a ver com urgência, paixão e emoção.

Da mesma forma, certas imagens estão associadas a certas emoções. Por exemplo, se você deseja evocar uma sensação de confiança, usar uma imagem de uma pessoa que está de frente para a câmera facial com uma expressão amigável pode ajudar bastante. Certifique-se de levar em consideração o que atrai e parece relevante para seu público-alvo, enquanto reforça sua marca ao escolher suas imagens e cores.

No exemplo acima, o MVMT usa uma paleta de cores suaves que permite que o texto que deseja destacar em azul se destaque. Ao mesmo tempo, usando a cor azul para enfatizar sua mensagem, eles reforçam uma sensação de confiança e conforto. Isso é complementado pela imagem de um usuário em uma posição relaxada, olhando por uma janela, aparentemente vislumbrando as possibilidades de um site renovado. Ao todo, eles reuniram uma mensagem coesa que empolga o destinatário, enquanto assegura que sua experiência só vai melhorar.

6. Designs de e-mail mínimos

Em 2020, os designs mínimos de e-mail surgiram bastante. E há mais na tendência do que aparenta. Embora os designs mínimos possam parecer ótimos e realmente impactantes, eles também parecem autênticos. empurrando para uma venda.

Ao optar por um design de e-mail mínimo com margens menores, você está sinalizando para seus assinantes que seu e-mail tem mais substância do que apenas flash. De acordo com o Sprout Social, quase dois terços dos consumidores, ou 64% deles, querem que as marcas se conectem com eles de maneira significativa. Seus clientes querem saber que sua marca também é composta por pessoas reais.

7. Neomorfismo também conhecido como neo-esqueuomorfismo

Essa tendência de design de email para 2021 ajuda a reforçar a hierarquia em seus designs. O neomorfismo envolve o uso de efeitos que não são óbvios para os vários objetos em seu design. Eles incluem uma variedade de sombras e cores. O resultado é que eles não são tão fortemente enfatizados. E eles têm a aparência intrigante de renderizações de argila.

Até o momento, os designs neomórficos têm sido mais comumente vistos em diferentes tipos de design de interface do usuário, mas estamos ansiosos para vê-los surgir em e-mails. Se sua marca é definida pelo minimalismo e sutilezas, não deixe de pedir ao seu designer para experimentar esse efeito para seus designs de email de 2021. Isso criará um efeito único que o ajudará a superar as barreiras que muitos consumidores colocam quando se trata de e-mails de marketing.

8. Hiperpersonalização

Todos nós já ouvimos falar de personalização quando se trata de e-mails. E sabemos como e por que devemos fazê-lo. Abordar seus assinantes pelo nome torna seus e-mails muito mais impactantes. Mas, nos designs de e-mail de 2021, veremos uma mudança crescente em direção à hiperpersonalização. Isso significa enviar por e-mail o conteúdo de seus assinantes que é adaptado aos seus interesses. Para fazer isso, você precisará segmentar sua lista de e-mail com base nas diferentes categorias e personas que existem entre seus assinantes.

Esta é uma das tendências de design de e-mail de 2021 que você vai querer aproveitar mais cedo ou mais tarde. 33% dos consumidores clicam em “cancelar inscrição” quando recebem e-mails que não recomendam produtos alinhados aos seus interesses. E os profissionais de marketing que criam experiências personalizadas veem um aumento nas vendas de 20%.

Acrescente a isso o fato de que segmentar sua lista pode ajudá-lo a adaptar seus e-mails para aqueles com necessidades exclusivas como resultado da pandemia. Por exemplo, enviar e-mails vinculados a uma loja em uma determinada região para clientes que moram nas proximidades e podem estar interessados ​​em serviços como retirada na calçada.

9. Aprimore imagens 2D com ilustrações

O cuidado e o esforço que você coloca em seu design gráfico e marketing não se trata apenas de uma ótima aparência. Representa o cuidado e o esforço com que você administra seus negócios para o seu público. E enquanto vetores e imagens de estoque têm seu lugar, há uma tendência de design de e-mail de 2021 que realmente aumenta as coisas.

As imagens 2D podem obter um aprimoramento de bits muito necessário com ilustrações texturizadas. Ao usar a textura para renovar suas imagens, você cria uma experiência mais visual e sensorial. Para usar essa tendência, você pode pedir ao seu designer para tentar brincar com contraste ou tons, gradientes ou padrões, para criar profundidade. Apenas certifique-se de que eles saibam se você tem algum limite no que diz respeito aos tipos de padrões ou efeitos. E forneça o máximo de contexto possível sobre sua marca para que seu designer possa usar esse efeito de uma maneira que reforce sua identidade visual.

10. Tornando-se fantasmagórico

O termo fantasmagórico refere-se à maneira como imagens, emoções, ideias e até sensações podem ser usadas para criar uma experiência. E não é uma experiência qualquer, é uma que está em algum lugar entre onde estamos, onde estivemos e onde podemos estar ou nos tornar.

E as colagens fantasmagóricas são essencialmente uma coleção de extratos de imagens diferentes, para criar uma imagem. Todo o conceito cria um efeito surreal e, portanto, não é necessariamente para todas as marcas. Se o seu negócio tem a ver com entretenimento, artes e qualquer coisa que seja sobre ser criativo e pensar fora da caixa, você definitivamente pode considerá-lo. Apenas certifique-se de não exagerar, porque isso pode sobrecarregar seus assinantes e dificultar a transmissão de qualquer mensagem. Seu objetivo aqui é, em última análise, criar uma experiência coesa.

11. Adicione ênfase com cores suaves

2020 viu um aumento nos designs de e-mail que usam cores suaves. Seus benefícios incluem ser capaz de retratar uma sensação de facilidade e segurança. Em um ano que tem sido inquietante na melhor das hipóteses, e marcado por reviravoltas na pior, isso não é surpreendente. As marcas de saúde e bem-estar, em particular, tendem a usar essas cores, mas em 2021 esperamos ver mais marcas embarcando, pois desejam fornecer uma sensação de segurança aos clientes.

As paletas de cores silenciadas são caracterizadas pela dessaturação, que envolve a adição de branco, preto ou qualquer outra cor complementar.

12. Cores brilhantes e ousadas

E no outro extremo do espectro, o uso de cores brilhantes e ousadas também será visto nos designs de e-mail de 2021. Uma das principais razões pelas quais cores brilhantes e ousadas serão usadas é que os profissionais de marketing querem criar um sentimento de esperança e otimismo. 2020 foi um ano sombrio em todas as contas, com poucos lados positivos. E o sentimento popular em todo o mundo é o anseio por uma vida normal e o conforto de poder se mover livremente. Espera-se que muitos designers incorporem uma vibração otimista em seus designs de e-mail por meio do uso de cores marcantes.

13. Layouts monocromáticos

De suave a brilhante e ousado e agora em designs de e-mail monocromáticos. Esperamos ver diferentes marcas adotarem abordagens diferentes com base em seus objetivos específicos. Mas os designs de e-mail monocromáticos são aqueles que podem ser amplamente usados ​​por marcas que abrangem diferentes setores. A razão é que eles não são exclusivamente baseados em um esquema de cores preto e branco, como muitos supõem.

Você pode escolher qualquer cor que faça sentido para sua marca e, em seguida, pedir ao seu designer para construir e em torno dela. Os resultados são atemporais e elegantes. Então, se isso soa para você, experimente esta tendência de design de e-mail para 2021.

14. Explorando diferentes épocas

Uma tendência de design que surgiu muito antes de 2021 é usar estilos de diferentes épocas. Mas não foi um que foi particularmente proeminente no design de e-mail. Esperamos ver essa mudança em 2021. Espera-se que uma combinação de nostalgia e futurismo chegue às nossas caixas de entrada, dependendo das marcas com as quais mais nos envolvemos. E podemos até esperar uma combinação dos dois com o retro-futurismo.

Quanto aos elementos do passado, isso varia de tipografia (pense em fontes serif) a contêineres e sombras sólidas. E haverá um foco em desencadear emoções positivas e reconfortantes. Para marcas que optam pelo futurismo, seus designs de e-mail serão caracterizados por cores brilhantes, fundos escuros e imagens relacionadas ao espaço sideral. É tudo um pouco especulativo e divertido porque envolve imaginar o que o futuro trará de forma otimista.

15. Formas mais substanciais

Os designs de e-mail, assim como outros tipos de designs, há muito usam formas geométricas e orgânicas. A reviravolta única em 2021 é que as formas terão um papel muito maior. Eles serão o principal elemento visual em um design de email. Ao ampliar uma forma e eliminar outras imagens, reduz o número de coisas para focar em um e-mail. Isso significa que seus assinantes podem navegar e receber suas mensagens com mais facilidade. E eles podem fazer isso sem muitas outras coisas competindo ou sua atenção. O resultado é algo mais artístico e fácil de consumir.

Práticas recomendadas para seus designs de e-mail para 2021

Mantenha as coisas na marca

Assim que seu assinante abrir seu e-mail, ele poderá identificar sua marca de maneira rápida e fácil. Então, ao considerar as tendências de design de e-mail de 2021 e que você gostaria de experimentar, há uma coisa a lembrar. Você só deve usar aqueles que se alinham com sua marca.

De acordo com o Campaign Monitor, cerca de 126 e-mails comerciais são enviados e recebidos todos os dias. Com tanto para percorrer, é importante que seus e-mails sejam sempre consistentes e forneçam valor.

Garanta a acessibilidade

Quando se trata de e-mails de marketing, as métricas que importam são se suas mensagens envolvem seu público. Estamos falando de taxas de abertura e taxas de cliques. Mesmo o e-mail mais bonito que você já viu pode ter uma falha fatal. Se as pessoas não puderem visualizá-lo facilmente e acessar seu conteúdo, o design realmente não importa.

Globalmente, mais de 1 bilhão de pessoas têm deficiência visual de perto ou de longe. É importante que você tome todas as medidas possíveis para tornar seus designs de e-mail acessíveis. Aqui estão algumas dicas a seguir:

• Adicione texto alternativo ou descrições para imagens, se possível.
• Sempre que possível, não inclua detalhes cruciais em suas fotos.
• Precisa colocar informações importantes em suas fotos? Inclua uma legenda clara e direta ou um texto descritivo para ajudar quem não consegue acessar a imagem.

Otimize seus e-mails para celular

Seus e-mails serão visualizados em dispositivos de todos os tamanhos. Portanto, você precisa ter certeza de que eles terão uma boa aparência e transmitirão suas mensagens, não importa o quê. Isso inclui evitar ter muito texto ou qualquer texto muito pequeno para ser lido em um dispositivo móvel. Com quase 50% das pessoas usando dispositivos móveis para verificar seus e-mails, este é um passo que você não pode perder. Sempre envie e-mails de teste para garantir que tudo esteja como deveria em todos os dispositivos.

Quais tendências de design de e-mail para 2021 você experimentará?

Há tantas grandes tendências que estão sendo projetadas para 2021. Cada uma com suas próprias características e pontos fortes, dependendo de seus objetivos como marca. E é nisso que finalmente se resume. Seus objetivos como marca. O e-mail marketing é indiscutivelmente uma ferramenta poderosa. Mas tem que ser usado de forma a reforçar a identidade da sua marca e se conectar com seu público. Portanto, tenha isso em mente ao mergulhar nas tendências de 2021. Nem todos se encaixam perfeitamente na sua marca. Mas quando você encontrar os que fazem isso, você criará magia!