Estatísticas de marketing de vídeo de 2021: por que o vídeo é importante para sua marca

Pode ser difícil entender se algo está recebendo o hype que merece ou se é tudo bobagem. E isso muitas vezes é comum no marketing.

À medida que as tendências vêm e vão a cada dois dias, as marcas lutam para entender onde investir seu dinheiro para um crescimento sustentado.

Nos últimos anos, o conteúdo de vídeo tem recebido muita atenção de consumidores, marcas e profissionais de marketing. E seu desempenho, ROI e engajamento provaram consideravelmente a coragem do vídeo. Mas a dúvida ainda permanece em algumas marcas. O conteúdo de vídeo ainda vale a pena? Você pode realmente ver a diferença focando no marketing de vídeo?

Bem, nada como a prova de desempenhos e estatísticas anteriores para trazer o valor do conteúdo de vídeo para casa. Tudo o que não podemos convencê-lo, esperamos que essas estatísticas possam.

O conteúdo de vídeo pode trazer um mundo de diferença para os programas de marketing e divulgação da sua marca. Então, o melhor momento para entrar nessa tendência foi ontem. E a próxima melhor hora é agora.

Não espere o mercado ficar ainda mais saturado. Comece a criar o mais rápido possível. E se você não sabe como começar e onde investir, este guia da Kimp está aqui para segurar sua mão nessa jornada.

Marketing de vídeo: a resposta para todas as perguntas de marketing

Procurando engajamento nas plataformas de mídia social? Crie vídeos.

Quer que suas postagens de blog alcancem um público maior? Reutilize-os em vídeos e inclua vídeos neles.

Você quer direcionar o tráfego para seu site de comércio eletrônico e melhorar as conversões? Crie vídeos compráveis ​​nas redes sociais.

As taxas de abertura de e-mail são muito baixas? Basta incluir a palavra “Vídeo” em suas linhas de assunto para ver uma diferença instantânea.

O conteúdo de vídeo é realmente a chave de resposta para todos os problemas de marketing, quer você perceba ou não.

Dormir em conteúdo de vídeo não é mais uma opção. Saber aproveitar o conteúdo de vídeo corretamente é Marketing 101. E não somos só nós que dizemos isso. 84% dos profissionais de marketing consideram as habilidades de criação de vídeo essenciais para os profissionais de marketing.

Mas a realidade é que a criação de vídeo não é uma tarefa simples e pode sobrecarregar qualquer um quando você está começando. Há tanta variedade no conteúdo de vídeo que pode te deixar perplexo.

Então, aqui está um guia rápido para quem está entrando no marketing de vídeo antes de entrarmos nas estatísticas de marketing de vídeo:

• Concentre-se em vídeos fáceis de criar que não exigem produção e ferramentas pesadas. Vídeos gravados em dispositivos móveis são um favorito completo da multidão atualmente e custam apenas uma fração das produções de vídeo elaboradas.
• Explore o conteúdo de vídeo de formato curto para produção rápida e maior envolvimento nas mídias sociais.
• Entenda o valor de cada tipo de conteúdo de vídeo (como fazer, explicativo, cenas cinematográficas, conteúdo em formato curto, perguntas frequentes etc.) em cada estágio do marketing. Isso ajudará você a escolher o formato certo para sua intenção de marketing e economizará muito tempo, dinheiro e recursos.
• Fotografe com a edição em mente. Sim, queremos dizer isso. Para um criador de conteúdo de vídeo iniciante, a idealização é mais importante do que a execução perfeita. Crie vídeos que você pode corrigir facilmente em edições e trabalhe com uma equipe de design que dá vida às suas ideias.
• Invista em adereços de qualidade, fundo ou tela verde e configurações de ring light para que a estética do seu vídeo esteja sempre no ponto.
• Explore as tendências atuais de vídeo para criar conteúdo envolvente para seu público.

Agora que você tem uma pequena visão do mundo do marketing de vídeo, vamos entender seu valor na jornada de marketing da sua marca.

Animado para ver o que os números têm a dizer?

Vamos mergulhar então.

Estatísticas de marketing de vídeo de 2021

Por que escolher o vídeo?

Vamos direto ao assunto, certo? Muitos especialistas podem afirmar que o conteúdo do vídeo pode fazer maravilhas por você, mas o coração quer o que quer. Profissionais de marketing e marcas querem provas de que seu investimento dará frutos para eles.

Então, aqui estão algumas razões pelas quais sua marca precisa de marketing de vídeo em 2022 com base nas estatísticas de 2021:

• Em primeiro lugar, direcionar o tráfego para sites, especialmente sites de comércio eletrônico, é um grande desafio. A Internet está bastante lotada agora. Mas o vídeo pode resolver seus obstáculos a esse respeito. De acordo com uma pesquisa da Cisco, 82% de todo o tráfego IP para sites virá de vídeos online até 2022. Isso é 15 vezes maior do que o volume de tráfego estimado em 2017.
• Não apenas o tráfego, os estudos também nos dizem que os clientes gastam 88% mais tempo em sites com vídeo do que aqueles sem.
• Falando em sites de comércio eletrônico, 84% dos consumidores concordam que compraram um produto ou serviço com base no vídeo de uma marca. E o vídeo é a escolha preferida de comunicação para 72% dos clientes em relação a livros, blogs e manuais de instruções. Então, o vídeo é o que os clientes exigem das marcas.
• Em termos de engajamento de mídia social também, os consumidores de internet compartilham vídeos 12 vezes mais do que texto e imagens juntos. Dada a capacidade viral das imagens, este é um grande impulso de fato.
• Se você deseja que sua estratégia de marketing de conteúdo gere leads de qualidade para sua marca e faça negócios melhores, então o marketing de vídeo é o que você precisa. Uma pesquisa nos diz que o vídeo traz 66% mais leads qualificados por ano. E as empresas de SaaS que usam vídeo em suas apresentações têm 41% mais chances de fechar um negócio.

Em conclusão, não importa em que estágio de marketing você esteja – o marketing de vídeo pode realmente ser útil.

Marketing de vídeo em meio à pandemia

Quando a pandemia do COVID-19 atingiu o mundo, muitas coisas mudaram. Uma delas foi a forma como as marcas abordaram o relacionamento com o cliente e o marketing. Escusado será dizer que a pandemia também teve um grande impacto no estado do marketing de vídeo.

• O vídeo já estava tendo um enorme impacto no marketing, em todo o mundo, mas tornou-se ainda maior em um mundo impactado pelo COVID-19.
• A maioria dos profissionais de marketing concorda que o vídeo continua sendo uma prioridade para eles logo após o anúncio da pandemia do COVID-19. Cresceu de forma constante de 91% do suporte ao mercado em 2019, para 92% em 2020 e para 93% em 2021. Isso mostra que o conteúdo de vídeo permaneceu uma constante para o mundo do marketing por causa de seu ROI.
• Também em termos de orçamento de marketing de vídeo, 70% das marcas aumentaram seu orçamento em 2020 para produzir conteúdo de qualidade e envolvente para seus consumidores durante a pandemia.

mas valeu a pena? O conteúdo de vídeo realmente obteve ótimos ROIs durante a pandemia do COVID-19?

• Bem, 96% dos consumidores concordaram que o consumo de vídeos disparou durante a pandemia e 9 em cada 10 pessoas procuraram vídeos de marcas.
• Os mecanismos de pesquisa também tiveram impacto. O vídeo gerou um aumento de 157% no tráfego orgânico dos resultados dos mecanismos de pesquisa.
• De acordo com um relatório do Think With Google, o vídeo se tornou um lugar para as pessoas se conectarem e trabalharem juntas em meio aos protocolos de distanciamento e isolamento social. Pesquise no YouTube para tornar a vida dentro de casa mais agradável com tutoriais, oficinas, receitas de culinária e ideias de exercícios de WFH. De certa forma, o vídeo manteve todos sãos e distraídos por um tempo.

A pandemia do COVID-19 e as estatísticas de marketing de vídeo nos dizem que o conteúdo de vídeo ainda tem muito espaço para causar um impacto ainda maior. E esse vídeo tem o potencial de transformar suas estratégias de marketing e até mesmo seu relacionamento com seus clientes.

Consumo de vídeo

Como muitas vezes acontece, os profissionais de marketing e as mídias sociais continuam fornecendo conteúdo específico aos consumidores, mas eles parecem estar completamente desinteressados. Qualquer erro como esse pode inviabilizar completamente sua estratégia de marketing e prejudicar seu orçamento também.

Portanto, antes de prosseguirmos, vamos dar uma olhada nas estatísticas de consumo de vídeo online para sabermos o verdadeiro valor do marketing de vídeo.

Já sabemos que, por conta da pandemia, as taxas de consumo de vídeo online dos clientes aumentaram para pelo menos 96% dos consumidores. Mas a tendência permaneceu à medida que as restrições diminuem e nos aproximamos dos negócios de sempre?

Sim e de fato, em 2022 esperamos que os consumidores gastem em média 16 horas por semana no consumo de vídeo online.

Essa tendência tem outro efeito colateral curioso. O volume de vídeos de ações na Internet passou de 4,49 bilhões de arquivos em 2019 para 10,04 bilhões de arquivos em 2021. Mais pessoas estão criando vídeos de ações para consumidores e marcas aproveitarem.

Além de tudo isso, Instagram Reels, TikTok, Snapchat e Twitch são plataformas específicas de vídeo que testemunharam um crescimento sem precedentes nos últimos dois anos.

Portanto, garantimos que os clientes estão consumindo cada vez mais conteúdo de vídeo online. Quando bem feito, pode realmente mudar a cara dos esforços de marketing da sua marca.

Quer saber como é um bom conteúdo de vídeo para sua marca? Alguns de nossos guias de marketing de vídeo estão aqui para sua referência:

• Tendências de marketing de vídeo para 2022: 8 ideias para suas campanhas
• 8 ideias de vídeo de marketing de alto impacto que sua empresa precisa
• 8 maneiras de redirecionar o conteúdo de vídeo em todos os canais

Distribuição de marketing de vídeo

Especialistas em marketing sempre proclamam “Distribuição >>>> criação” no marketing de conteúdo. E isso vale para o marketing de vídeo também.

Sabemos agora que o marketing de vídeo está em seu ponto mais alto atualmente, com milhas a subir nos próximos anos. Os consumidores estão assistindo a vídeos e seus colegas do setor não estão deixando pedra sobre pedra na criação de vídeos.

Mas é igualmente importante saber onde está ocorrendo o pico de consumo de vídeo. Cada plataforma tem preferências variadas, portanto, essas estatísticas de marketing de vídeo podem ajudá-lo a alinhar seu design de vídeo de acordo.

Principais plataformas de marketing de vídeo:

• De acordo com os consumidores, as principais plataformas para consumir conteúdo de vídeo são Facebook, Instagram, Tiktok e YouTube nos últimos dois anos.
• Em termos de dispositivos, 62% dos consumidores estão consumindo conteúdo de vídeo por meio de seu smartphone ou tablet. E isso torna a otimização mobile um requisito obrigatório para todos os vídeos que você cria para sua marca.
• Depois das mídias sociais, as landing pages e as páginas de produtos assumem a liderança com conteúdo de vídeo.

Estatísticas de vídeo e página de destino:

As páginas de destino estão se tornando cada vez mais visuais nos últimos anos. Designers e profissionais de marketing estão escolhendo a rota minimalista aqui. E eles estão escolhendo elementos que fortalecem o valor da marca acima de tudo.

Embora os formulários sejam uma ocorrência comum nessas páginas, parece que o vídeo também deve ser.

• Estudos nos dizem que incluir um vídeo em sua página de destino pode melhorar sua taxa de conversão em 80%. Isso é enorme e importante porque as marcas gastam uma quantidade excessiva de anúncios para trazer tráfego para as páginas de destino, e o vídeo pode gerar retornos para eles com isso.
• Mesmo em anúncios PPC e anúncios de mecanismos de pesquisa, as páginas de destino de vídeo têm uma chance 53% maior de aparecer em um resultado de pesquisa do que uma sem.

Estatísticas de marketing de vídeo de comércio eletrônico:

Já descobrimos que o conteúdo de vídeo será responsável pela maior parte do tráfego da Internet para os sites. Mas existe alguma outra maneira de o marketing de vídeo ser útil para as marcas de comércio eletrônico?

Vamos dar uma olhada no que as estatísticas têm a dizer sobre isso:

• Os sites de comércio eletrônico têm 184% mais chances de fechar uma venda se o tráfego vier por meio de um vídeo gerado pelo usuário. Além disso, esses consumidores provavelmente gastarão 45% a mais.
• Se você é um site de comércio eletrônico com um blog ativo, temos boas notícias para você. Suas postagens de blog com vídeo atraem 3x links de entrada em comparação com aqueles sem. É um grande impulso para seus esforços de SEO que pode vir diretamente apenas pela incorporação de vídeo em seus blogs.

Estatísticas de marketing de vídeo do YouTube:

YouTube é sinônimo de conteúdo de vídeo, não é? Mesmo que surjam muitas novas plataformas de conteúdo de vídeo, o OG é sempre o OG. Portanto, não nos surpreende que existam tantas estatísticas para atestar sua eficácia.

• Os millennials preferem o YouTube logo após o Netflix para o consumo de vídeos online.
• Mais de 1 bilhão de vídeos são consumidos no YouTube todos os dias.
• 90% dos clientes descobrem marcas e produtos nos vídeos do YouTube.
• Na verdade, 88% dos consumidores afirmam que os vídeos do YouTube os ajudam a tomar decisões de compra melhores e mais rápidas.

O YouTube é ideal para enviar conteúdo de formato curto, longo, promocional e educacional. Esta plataforma tem espaço para tudo, e este é o seu sinal para iniciar um canal no YouTube para sua marca o mais rápido possível.

Estatísticas de marketing de vídeo do Facebook e Instagram:

O Facebook e o Instagram evoluíram muito além de seus papéis originais no marketing de vídeo. Essas duas plataformas têm classificação mais alta do que a maioria em conteúdo de vídeo e marketing de marca, então vamos ver como 2021 foi para elas também.

• Estudos nos dizem que o engajamento orgânico é o mais alto para postagens com vídeos no Facebook.
• No geral, 75 milhões de pessoas visitam a seção do Facebook Watch da plataforma todos os dias, gastando em média 20 minutos.
• No Instagram, o conteúdo de vídeo é o mais popular no Stories. As histórias do Instagram levaram as pessoas a descobrir marcas e a concluir compras também. Portanto, criar vídeos para histórias pode deixar um impacto duradouro na sua marca.

Anúncios de mídia social para estatísticas de marketing de vídeo

Os anúncios em vídeo ganharam imensa popularidade nos últimos anos e têm gerado uma enorme receita para as marcas. Então, o que torna um anúncio em vídeo ideal e o que você deve observar:

• O Facebook é uma excelente plataforma para seus anúncios em vídeo, e é por isso que o Facebook tem mais de 500 milhões de anunciantes de vídeo ativos todos os meses.
• Os anúncios em vídeo do Instagram também recebem três vezes o engajamento do que os anúncios de imagens.
• Os anúncios em vídeo do Twitter têm uma CTR 2x maior nos cartões do site em comparação com os anúncios em vídeo padrão. Esses anúncios também são responsáveis ​​por aumentar a retenção de usuários em mais de 60%.

Principais tipos de vídeo para sua marca

Mencionamos que o conteúdo de vídeo é um grande guarda-chuva e há muitas categorias dentro dele. Compreender o valor de cada tipo de conteúdo pode ajudá-lo a tomar melhores decisões para sua estratégia de conteúdo.

Então, o que você deve criar?

Bem, de acordo com seus pares no mundo do marketing, 72% deles preferem vídeos explicativos, 49% preferem vídeos de apresentação, 48% escolhem depoimentos, 42% vão para vídeos de vendas e 42% vão para anúncios em vídeo.

O comprimento ideal? Bem, um pouco de tudo é bom de acordo com os consumidores. Idealmente, vídeos de até 2 minutos obtêm o maior envolvimento com alguma atenção caindo após esse carimbo de data/hora. Mas vídeos de formato longo que ultrapassam a marca de 6 minutos encontram um público que se mantém até o fim.

O conteúdo de vídeo pode ajudá-lo idealmente em todas as etapas de suas campanhas de marketing como:

• 84% dos profissionais de marketing concordam que o vídeo os ajuda a gerar leads de qualidade. Dizemos leads de qualidade porque estudos nos mostram que 93% dos profissionais de marketing fazem uma venda a partir de conteúdo de vídeo.
• Os clientes também concordam que o vídeo é o primeiro conteúdo que consomem das marcas das quais eventualmente compram.
• O conteúdo de vídeo também é extremamente útil na etapa comparativa da jornada do comprador. 84% dos consumidores concordam que o vídeo os ajuda a tomar decisões de compra. E os vídeos explicativos que educam têm a classificação mais alta em conteúdo de vídeo.
• Além disso, após a compra, o vídeo ajudou 93% dos consumidores a entender melhor seu produto.

Intensifique o marketing de vídeo em 2022 com o Kimp

Temos certeza de que este instantâneo das estatísticas de marketing de vídeo de 2021 o deixou animado para colocar sua fé e investir seus recursos de marketing em vídeos no próximo ano.

Como você deveria. O vídeo pode transformar completamente sua marca online.

Se houver restrições orçamentárias e criativas que o impedem, sugerimos enfaticamente que você tire esse pensamento da sua mente.

Com o Kimp Video, você pode criar vídeos que funcionam em mídias sociais, páginas de destino, sites de comércio eletrônico, e-mails e muito mais. Tudo por uma taxa fixa. Sem cobranças adicionais de animação, edição, legendagem ou sobreposições de texto.

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