As principais tendências de marketing digital de 2022 + dicas para sua marca

Mais um relatório de tendências? Sim. E pode ser o mais importante de todos também porque é a mãe de todos os relatórios. O marketing digital forma o núcleo de todas as principais campanhas de marketing realizadas em todo o mundo.

Saber o que ele tem reservado para você em 2022 o ajudará a investir estrategicamente seu tempo e recursos.

Gostemos ou não de admitir, o mundo está em turbulência. Desde o início da pandemia do COVID-19, nossos hábitos foram jogados fora. Todas as experiências que tínhamos como garantidas mudaram, e isso significa que marcas e consumidores também tiveram que se adaptar.

Quando o comportamento do consumidor muda, é inevitável que o mundo do marketing também sofra uma mudança drástica. O mundo está se tornando cada vez mais digital devido ao bloqueio e às limitações de reuniões públicas em 2020 e 2021. E isso trouxe novos desafios e oportunidades para o marketing digital.

Mas esses desafios moldaram a indústria como ela é agora.

As tendências de marketing digital de 2022 são o culminar dos aprendizados de 2020 a 2021. E também incluem uma mistura de expectativas para o próximo ano.

Neste blog, a Kimp traz para você uma compilação das principais tendências de marketing digital 2022 e dicas para sua marca aproveitá-las da melhor maneira possível.

Então, sem mais delongas, vamos direto ao assunto.

Principais tendências de marketing digital de 2022 + dicas para sua marca

O marketing digital está se desenvolvendo a cada dia enquanto falamos. Os orçamentos de marketing aumentam a cada trimestre para acomodar as tendências e mudanças crescentes neste setor. De fato, em 2021, 43% dos profissionais de marketing aumentaram seus orçamentos de marketing e 66% também esperam um aumento em 2022.

Mesmo com orçamentos aumentados, o marketing digital é um osso duro de roer. Os resultados que você vê envolvem mais fatores do que apenas seu poder de compra. Obter atenção e engajamento constante tornou-se um desafio no espaço do marketing digital. Reduzindo os períodos de atenção. Aumento do volume de conteúdo em todos os canais. E o algoritmo em constante mudança das empresas de tecnologia são apenas alguns desafios nessa esfera.

Mas se você conhece as últimas tendências em marketing digital, pode planejar bem suas campanhas e não ficar à mercê de orçamentos ou algoritmos.

Então, quais são as tendências de marketing digital para 2022? E como você pode aplicá-lo à sua marca em 2022?

1) O domínio do conteúdo visual

A primeira das principais tendências de marketing digital para 2022 ajuda você a se destacar em canais de marketing digital lotados.

E isso é criar um domínio de conteúdo visual em suas estratégias. Sim, imagens, vídeos, GIFs, memes, animações e muito mais precisam se tornar a comunicação da sua marca nos canais de marketing.

O conteúdo visual tem o poder de cimentar a identidade da sua marca na mente dos consumidores por um período mais longo em comparação com o texto. Isso se deve em parte à psicologia das cores no marketing. Também é mais fácil comunicar ideias complexas por meio de recursos visuais do que a palavra escrita.

Então, como estamos tão confiantes de que o domínio do conteúdo visual é uma grande tendência de marketing digital em 2022?

Bem, duas razões principais:

• A pesquisa visual agora é maior do que nunca. Pinterest, Google Lens e muitas plataformas de comércio eletrônico agora permitem que os clientes pesquisem enviando uma imagem. Para fazer o corte nessas pesquisas, você precisa preencher seu banco de conteúdo com visuais de alta qualidade e relevantes para a marca.
• Mesmo em SERPs tradicionais, o tráfego de SEO começou a vir de imagens e vídeos. Sim, SEO de imagem e SEO de vídeo estão em alta há algum tempo. E 49% dos profissionais de marketing concordam que otimizar vídeos e imagens para SEO obtém melhores resultados.

Procurando entender como fazer isso? Para começar, reutilize seus blogs em conteúdo de vídeo e infográficos com as mesmas palavras-chave e tags. Desta forma, os motores de busca podem alcançá-los facilmente. Estes são mais fáceis de digerir do que o texto e ajudam no SEO.

Dica do Kimp: Reaproveitar o conteúdo deve ser uma grande prioridade para você. Ele permite que você aproveite ao máximo seu conteúdo textual de formato longo, transformando-o em conteúdo visual. Mas você também deve se lembrar de manter a qualidade para a melhor experiência do usuário.

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2) A personalização sempre vence

Embora todos os consumidores valorizem a privacidade, eles também favorecem a personalização. As campanhas personalizadas obtêm uma taxa mais alta de engajamento, conversões e avaliações positivas dos consumidores. A chave é permitir que os clientes optem pelo rastreamento e análise de dados para que não sofram um grande choque.

Essa tendência de marketing digital de 2022 tem o potencial de tornar as campanhas de marketing da sua marca virais. Considere o Spotify Wrapped. Cada cliente recebe conteúdo exclusivo, personalizado e personalizado, e as pessoas adoram. A maioria até anseia por isso.

Quando você adota a personalização, precisa adotá-la em todas as verticais. Estamos falando de conteúdo, serviço e criação de produtos, para citar alguns. De fato, uma pesquisa da EmailMonks nos diz que os emails personalizados têm uma taxa de desempenho 3x melhor quando comparados a outros emails de explosão.

As campanhas personalizadas geralmente contam com software de análise de dados, ferramentas de insights e dados de clientes. Mas você não deve esquecer o papel do design nestes.

Mesmo em campanhas personalizadas, os clientes esperam consistência da marca no design e sua resposta para isso são modelos pré-concebidos. Ter modelos de marca à mão ajuda você a economizar tempo, garantir a consistência da marca e economizar custos em reprojetos.

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3) Adote o Social Commerce

Em todos os relatórios de tendências de marketing digital de 2022, o comércio social é um acessório padrão. Da mesma forma que o comércio eletrônico mudou a face do varejo há alguns anos, o comércio social é a próxima grande novidade nas tendências de mídia social e no setor de varejo também.

Essa tendência de marketing digital de 2022 honestamente tem o potencial de explodir o comércio eletrônico. E torná-lo acessível a milhões de novos consumidores também.

Temos 4 bilhões de usuários de mídia social no mundo. E mais de 50% são a favor de se conectar com suas marcas favoritas nessas plataformas. As marcas agora têm a oportunidade de vender seus produtos para esses consumidores sem construir uma infraestrutura externa.

Os consumidores também são a favor de marcas que os alcancem por meio de um único canal. Eles querem comprar enquanto percorrem o Instagram, assistem a um vídeo no YouTube e assim por diante. O comércio social é o próximo passo natural e lógico nas vendas omnicanal que os clientes de varejo esperam nas regiões APAC, Nova Zelândia, Canadá, Austrália e Estados Unidos.

À medida que os clientes migram para os perfis de mídia social para fazer compras, a necessidade de feeds de mídia social estéticos, imagens de produtos de alta qualidade e conteúdo envolvente só aumenta.

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4) Crescimento por marketing de vídeo

Sabemos que cobrimos conteúdo visual. Mas o crescimento do conteúdo de vídeo nos últimos dois anos foi tão fenomenal que merece uma seção separada. Nosso blog sobre estatísticas de marketing de vídeo nos diz claramente que o conteúdo de vídeo veio para ficar e rende muito dinheiro para os profissionais de marketing.

Mas em qual conteúdo de vídeo você deve se concentrar de acordo com as tendências de marketing digital de 2022? A pesquisa da Hubspot nos diz que o conteúdo de formato curto é o favorito dos consumidores e profissionais de marketing, com 46% dos profissionais de marketing considerando-o um investimento ideal para desempenho e engajamento.

O TikTok está pronto para se tornar a rede de mídia social que mais cresce e todas as plataformas de mídia social hoje têm um recurso de conteúdo de formato curto. Esses vídeos também são mais fáceis de roteirizar, produzir, editar e interagir.

Portanto, se você deseja alcançar um público mais amplo e se tornar viral, sugerimos que você crie um perfil no TikTok e no Instagram Reels. Quer saber o que criar para postar lá? Por que você não confere algumas ideias de bobinas do Instagram?

5) Marketing para a Geração Z

Sim, a Geração Z terá ainda mais importância em 2022, se você pode acreditar nisso. E com razão. A geração Z mais velha tem 24 anos agora, provavelmente trabalhando para viver e tendo uma enorme influência em todas as coisas digitais em sua família imediata e grupo de amigos.

Ignorá-los é um erro que nenhuma marca deveria cometer. De acordo com um estudo da Brandwatch, o marketing da Geração Z precisa de conteúdo baseado em entretenimento com muito foco em elementos típicos da cultura pop, como filmes, seriados, jogos e assim por diante. Então é assim que você ganha a atenção deles.

Campanhas de marketing centradas em programas populares não são um conceito novo, com marcas pulando no Money Heist, Squid Game e assim por diante há alguns anos. E estes têm sido um enorme sucesso graças ao fator Geração Z.

O marketing da Geração Z também pode se estender ao marketing baseado em nostalgia com designs de Pop Art para conectar-se emocionalmente a eles.

Mas o principal argumento aqui é que todas as marcas devem atrair a Geração Z com conteúdo, design e desenvolvimento de produtos se quiserem sucesso a longo prazo.

6) Alcançar diversos públicos

O marketing digital apaga fronteiras, certo? Você pode lançar campanhas dos EUA que obtêm impressões na Ásia, Austrália, Nova Zelândia e nas menores cidades da Europa. Embora isso simplifique muito as coisas, também coloca o ônus sobre marcas e profissionais de marketing para criar estratégias diversas para diversos públicos, abrangendo culturas, classes econômicas e localizações geográficas.

A demanda por conteúdo inclusivo por parte dos clientes ganhou muito impulso, forçando as marcas a garantir a representação em todos os pontos de contato. E isso não deve continuar sendo apenas uma estratégia de marketing. Ele precisa ir além e chegar onde as pessoas encontram representações na linguagem, design, desenvolvimento de produtos e interface do usuário da sua marca.

Especialistas afirmam que o design inclusivo será uma grande tendência de design gráfico em 2022. Portanto, certifique-se de considerar os diversos perfis de clientes em seu público-alvo antes de escolher cores de marca, tipografias, imagens e assim por diante.

Dica do Kimp: Quando você deseja criar um estilo de design de marca inclusivo, às vezes, ilustrações personalizadas podem ser úteis. Eles ajudam você a projetar o futuro que você vê com seus clientes. E são muito atraentes também.

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7) Marketing baseado em intenção

Já se foram os dias em que o volume de palavras-chave era o único santo graal do SEO e do marketing de conteúdo. Não, os profissionais de marketing estão abandonando as práticas de rebanho e optando por se tornar mais sensíveis às necessidades de seus clientes de acordo com nossa próxima tendência de marketing digital para 2022.

E é por isso que o marketing baseado em intenção deve estar no topo da sua lista de tarefas para 2022. Entenda o que seu cliente realmente quer. O que os leva a procurar o seu produto? E qual é a mentalidade deles quando consomem seu conteúdo? Essas perguntas lhe darão uma visão da jornada emocional de um consumidor para que você possa se posicionar bem diante dele.

Essa tendência também se estende de campanhas de marketing B2C a B2B. No B2B, os especialistas chamam isso de marketing baseado em contas, onde as equipes de vendas e marketing trabalham juntas para criar conteúdo com base nos obstáculos que a equipe de vendas encontra durante um negócio.

Em nosso blog sobre como criar conteúdo para diferentes estágios da jornada do comprador, descrevemos como cada tipo de conteúdo se adequa ao estágio de reconhecimento, conversão e consideração. Criar conteúdo que atenda aos requisitos dos clientes em cada estágio pode melhorar suas taxas de conversão. E vai construir boa vontade para sua marca no mercado também.

Dica do Kimp: A jornada do comprador é uma montanha-russa. É responsabilidade da marca guiá-los perfeitamente em todos os pontos de contato, criando conteúdo acessível e fácil de entender.

Precisa de ajuda com seus projetos? Escolha entre uma variedade de formatos das assinaturas de design Kimp Graphics (serviços de design gráfico) ou Kimp Video (serviços de gráficos em movimento) para que seus clientes tenham uma experiência memorável.

8) Distribuição aprimorada entre canais

Se há uma coisa que todo profissional de marketing vem dizendo há anos é reaproveitar, reutilizar e reciclar cada parte do conteúdo que você cria. Atualmente, existem centenas de canais disponíveis no fórum de marketing digital. E você não pode optar por publicar em apenas um ou dois se quiser maior engajamento e receita com isso.

Então, toda vez que você criar conteúdo para marketing digital em 2022, pense no que mais pode ser. Você pode transformá-lo em um vídeo, infográfico, postagem de mídia social, boletins informativos, podcast e assim por diante?

Ao reaproveitar, você também deve ter em mente:

• As formas de conteúdo mais populares. Por exemplo, se você acha que tem um ótimo blog que não está recebendo atenção suficiente, reutilize-o em uma série de vídeos curtos.
• As plataformas que seus consumidores habitam. Se você tem um público mais jovem, deve estar no Instagram, Snapchat, Pinterest e Twitter. Mas se você tem um público da geração Baby Boomer, boletins e vídeos do Facebook são os lugares para se estar.

A Hubspot recomenda alavancar pelo menos três a cinco canais de distribuição para que você possa alcançar diferentes públicos e melhorar a visibilidade da marca entre gerações e culturas.

Dica do Kimp: Ao redirecionar o conteúdo, certifique-se de seguir as especificações e os padrões de design de cada plataforma. Trabalhe com sua equipe de design para criar conteúdo otimizado para cada plataforma.

8) Equilibre o conteúdo efêmero e permanente

Histórias do Instagram, sequências do Snapchat e frotas do Twitter eram o assunto da cidade quando 2021 começou. Mas depois de um ano dominando o efêmero (conteúdo de curta duração), vimos o fim das histórias do LinkedIn e das frotas do Twitter.

Então é o fim do conteúdo de curta duração? Não é bem assim, dado que o Instagram Stories ainda tem uma vasta base de clientes e obtém um bilhão de visualizações todos os dias. Em vez disso, o que os profissionais de marketing avaliam para as principais tendências do marketing digital em 2022 é uma abordagem equilibrada para conteúdo efêmero e permanente.

Kelly Hendrickson, gerente de marketing de mídia social da HubSpot, diz: “A combinação de um relógio em execução e uma audiência ao vivo é uma grande oportunidade para as marcas se apoiarem em conteúdo rápido e instantâneo que mostra os elementos mais alegres de sua marca . Concisão e clareza são fundamentais no conteúdo.”

No entanto, acrescenta Hendrickson, “a plataforma social geralmente dita conteúdo efêmero versus conteúdo permanente, bem como pelo comportamento do público na plataforma”.

Assim, você pode continuar se concentrando no Instagram Stories e no Snapchat de acordo com os objetivos da sua marca. Mas você também deve investir em conteúdo permanente para uma campanha de marketing diferenciada e lucrativa.

Dica do Kimp: A boa notícia é que o conteúdo permanente pode facilmente se tornar efêmero ao repostar no Stories. E você também pode converter Histórias com bom desempenho em conteúdo permanente. Tudo o que você precisa é de uma equipe que rastreie o conteúdo popular da sua marca. E uma equipe de design para adaptá-lo a outros canais.

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Este resumo das tendências de marketing digital de 2022 tem uma grande lição em todas as tendências. O conteúdo visual e o design têm um grande papel a desempenhar nas campanhas de marketing de 2022. Direta e indiretamente, o design gráfico e o vídeo têm o poder de gerar muito sucesso para sua marca.

E é hora de investir em serviços de design gráfico de qualidade e criativos para se destacar na arena lotada que é o marketing digital.

As assinaturas de design Kim p Graphics (serviços de design gráfico) ou Kimp Video (serviços de gráficos em movimento) oferecem solicitações e revisões ilimitadas de design. Você pode convidar quantos colaboradores quiser para ajudá-lo a fazer e gerenciar solicitações de design para um número ilimitado de marcas. Tudo por uma mensalidade fixa. Cobrimos uma tonelada de categorias de design - incluindo ilustrações personalizadas. Portanto, uma assinatura é tudo o que você precisa para criar qualquer campanha que desejar.

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