A cor Pantone do ano: PANTONE 17-3938 Muito Peri

Todo final de ano vem com muitos relatórios de revisão do ano, momentos encerrados e resumos de tendências. Mas há uma notícia que mantém todos os designers e profissionais de marketing na ponta dos assentos desde o início de dezembro.

E sim, essa é a cor do anúncio Pantone Color Of The Year.

Tradição de duas décadas, a cor do ano costuma ser a culminação das tendências e eventos do ano passado. E um aceno para as expectativas que temos para o próximo ano. Mas não é apenas o anúncio em si que é emocionante. São todas as possibilidades que serão trazidas à vida por profissionais de design de interiores, moda, varejo e design gráfico.

A cor sempre foi um tema sobre o qual todos têm opiniões fortes. Isso desencadeia emoções poderosas em todos e os faz se conectar ao conteúdo/design/produto com o qual estão interagindo.

E a cor do ano é muito comentada, então faz sentido lucrar com isso. Mas como você usa essa cor também importa muito.

Para usar a cor Pantone do ano no contexto certo, você precisa entender por que ela foi escolhida e o que ela significa.

E é por isso que a Kimp está compartilhando este blog exclusivo para marcas e profissionais de marketing que querem entrar nessa tendência, mas não têm insights para isso.

Então, sem mais delongas, vamos direto ao assunto.

Very Peri: Cor do Ano Pantone

Logo de cara, o nome da cor pode deixá-lo perplexo. Se você se mantiver atualizado sobre essas tendências de cores, suas redes sociais estarão repletas do nome da cor e do anúncio recente da Pantone. E se você acha que nunca ouviu falar dessa cor antes, você está absolutamente certo. Não há nada de errado com a sua memória porque esta é uma cor totalmente nova, quente nas mentes frescas da equipe da Pantone.

A cor do ano da Pantone tem um legado que remonta a 2000, e a empresa sempre escolheu cores de sua ampla paleta que refletem as tendências do mundo. Mas houve algumas mudanças depois que a pandemia do COVID-19 se tornou uma realidade. No ano passado, a marca escolheu duas cores, e este ano criou uma cor.

Very Peri, abreviação de azul pervinca, não é o tom típico de azul ou violeta. A cor leva o nome de sua flor homônima. Mas Very Peri tem um tom vermelho sutil que você só pode notar em alta resolução.

A empresa sente que esta cor é a ode perfeita aos tempos de mudança em que vivemos. Se você olhar de perto, notará que esse tom de azul/roxo/violeta esteve em toda parte no ano passado. Desfiles de moda, jogos, automóveis ou tendências de interiores – isso acontecia em muitos lugares. As tendências de cores de 2022 da Shutterstock também apresentavam um violeta. Coincidência? Achamos que não, já que a cor do ano da Pantone é o culminar de todas essas ocorrências.

Em outras palavras, não se trata apenas de para onde estamos indo, mas de onde estivemos.

Very Peri: Por que a Pantone escolheu criar uma cor personalizada para 2022?

Se você observar as tendências populares de design gráfico ou as tendências de marketing digital, notará que os especialistas defendem fontes personalizadas, cores personalizadas e ilustrações personalizadas. Basicamente, o design gráfico original é um dos favoritos no momento.

Foi por isso que a Pantone criou uma nova cor para sua cor do ano de 2022?

De acordo com a empresa, a cor reflete o humor do mundo e cria tons com os quais as pessoas podem se identificar. Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, nos diz que “a decisão reflete a adaptação de uma sociedade que está mudando rapidamente suas próprias práticas diante do COVID, abraçando tudo, desde o trabalho remoto até a entrega de supermercado como um modo de vida que tem aparentemente mudou da noite para o dia.”

O azul é uma cor confiável e o vermelho traz a quantidade certa de energia e vigor, de acordo com ela.

Outra razão para escolher essa cor claramente deve ser a crescente influência do Metaverse e a fusão dos limites do mundo real e virtual. Esta cor combina com um plano de fundo Zoom, um interior de loja e design gráfico em marketing com igual perfeição.

E para provar isso, a Pantone tem uma colaboração com a Microsoft lançando papéis de parede, paletas e filtros de câmera do Teams para os usuários adicionarem essa cor ao seu dia a dia.

Não apenas isso, há uma arte digital para a revelação digital da cor junto com a amostra tradicional.

A Pantone está claramente investida em trazer o Metaverse para o próximo estágio!

O significado e o impacto da cor Pantone do ano

É honestamente muito surpreendente o quão grande se tornou o anúncio da Pantone Color of the Year. Embora tenha existido nos últimos 20 anos, esse movimento só ganhou força nos últimos anos. Todos os anos nos últimos 5 anos, a cor Pantone do ano tem impactado as indústrias aliadas.

Na verdade, após a criação do sistema de correspondência de cores Pantone em 1963, esta é a maior conquista do instituto de cores Pantone.

Os criativos de design gráfico e marketing nos últimos anos refletiram as cores declaradas da Pantone do ano. Embora isso seja algo que podemos esperar, o impacto vai além. As cores conquistaram a imaginação e impulsionaram o consumismo de várias maneiras.

Eles até tiveram um impacto significativo nas vendas de produtos e no sucesso da campanha de marketing.

Vamos considerar um exemplo muito popular disso. A Apple lançou seu novo iPhone com capas de várias cores como uma alternativa ao smartphone de luxo em 2018. A cor do ano da Pantone para 2019 foi o coral. E eis que o iPhone XR da Apple se tornou seu best-seller, sendo o coral uma versão muito popular.

O mesmo aconteceu em 2020. A Pantone anunciou que a cor do ano de 2020 será o azul clássico. E o que você sabe? A próxima série do iPhone da gigante dos smartphones apresentou essa cor extensivamente em sua coleção. Até o momento, a cor mais popular do telefone é o azul clássico.

Aproveitando a cor Pantone do ano em marketing

Agora, antes de prosseguirmos, vamos ser claros em uma coisa – não recomendamos apenas pular tendências cegamente com base nas tendências da Cor do Ano (COTY) a cada ano. É importante atualizar seu esforço de marketing mantendo-se fiel à identidade visual da sua marca.

E o COTY da Pantone torna isso relativamente fácil. A cor do ano da Pantone é sempre um reflexo da sociedade e das tendências sociais. Possui cores que já fazem parte de nossas experiências cotidianas (virtuais ou não), então a recepção geralmente é bastante positiva.

Então, você deve reformular completamente suas campanhas de marketing? Faça tudo muito Peri? Bem, não exatamente. Você não quer colocar essa cor no rosto de seus clientes só porque é a cor do ano. Integre-o perfeitamente nas diretrizes de estilo da sua marca. Ou adicione-o a uma campanha ou design ocasional, apenas se achar que é a escolha certa para sua marca esteticamente.

E se você optar por adotar o Very Peri para suas campanhas de marketing de 2022, aqui estão algumas ideias da equipe Kimp, apenas para você.

Vamos mergulhar direto.

1) Jogue nas paletas de cores da Pantone

Como mencionamos em nossa seção introdutória, você precisa integrar o Very Peri em seus projetos sutilmente para não sobrecarregar o cliente. Agora, felizmente, este ano, a cor é uma tonalidade que combina com quase todos os tons, desde cores vibrantes, neutras, até cores mais reservadas como preto, cinza, etc.

Quando a Pantone anunciou a cor do ano, também revelou sugestões de paletas de cores para usar o Very Peri em diferentes contextos.

A paleta “Balancing Act” acima é ótima quando você quer equilíbrio em seu design entre os tons quentes e frios.

A paleta “Wellspring” abraça a vibração da cor (Very Peri) e ajuda você a escolher cores igualmente terrosas e nutritivas para combiná-la.

A paleta “Star Of The Show” ajuda você a fazer o Very Peri brilhar e combiná-lo com os tons mais elegantes de preto, marrom e branco.

Nosso favorito pessoal, a paleta “Amusements”. As tendências de cores pop e retrô são atualmente muito populares e essa paleta ajuda você a combinar essas tendências e o Very Peri da melhor maneira.

Com base na diretriz de estilo da marca e na personalidade da marca, você pode escolher o estilo de design e a paleta com os quais deseja prosseguir.

Depois de escolher a paleta de cores, você pode implementá-la em todos os canais de marketing, incluindo, entre outros, boletins informativos, mídia social, site, páginas de destino, anúncios OOH (fora de casa) e designs na loja.

Dica Kimp: Essas paletas de cores são apenas sugestões do Pantone Color Institute. Você sempre pode trabalhar com uma equipe de design da Kimp Graphics para explorar com antecedência e criar novas combinações para impressionar seus clientes. E com nossos serviços ilimitados de design gráfico, você pode experimentar tudo o que quiser por uma taxa fixa.

2) Usando o Very Peri na web

Como você provavelmente sabe, o Pantone Matching System, também conhecido como PMS, foi criado especificamente para impressão. Assim como no caso de designs de impressão que usam CMYK, você não obterá uma correspondência exata ao tentar usar o equivalente do Very Peri online.

Mas a Pantone não deixou todos nós, entusiastas do marketing digital, na mão. Eles criaram o Pantone Connect para descobrir como usar as cores Pantone do ano online. E isso significa que você pode manter essa consistência tão importante em sua identidade visual.

Você só precisa saber o número do PMS da cor que você está tentando encontrar o equivalente. Você digita isso e poderá obter os códigos de cores RGB, CMYK, Hex, L*a*b equivalentes (mais ou menos).

3) Incorpore o espírito do COTY 2022 da Pantone

Usar o COTY em suas campanhas de marketing não significa apenas usar a cor em seus designs. Discutimos que este COTY resulta das tendências, humores e acontecimentos atuais do mundo. E, como sempre, a cor tem um espírito próprio. Para uma campanha de marketing inspirada na Pantone COTY de sucesso, você também deve capturar esse espírito.

Alguns acreditam que a cor do ano da Pantone para 2022 é o Y2K. Para os não iniciados, Y2K foi um período após o ano 2000 em que as tendências de cores estavam cheias de tons brilhantes e superfícies brilhantes. Recentemente, a moda Y2K está voltando, e essa cor revelada pela Pantone meio que sela o acordo.

Portanto, se você deseja criar campanhas centradas no COTY 2022 da Pantone, considere escolher um design retrô, Pop Art ou estilo de design dos anos 90 para obter melhores resultados.

Dica Kimp : Very Peri pode ser uma cor complicada de se projetar, mesmo sem os desafios da estrutura retrô ou Y2K. Você quer ser tão barulhento ou reservado quanto a identidade visual da sua marca permite que você seja. E escolha com cuidado para ficar do lado bom da história.

Se isso parecer muito complicado, lembre-se de que uma avaliação gratuita do Kimp Graphics está a apenas um clique de distância.

4) Entenda a COTY e a psicologia das cores

A psicologia das cores é uma teoria bem estabelecida sobre a relação entre a cor e as emoções humanas. Pesquisadores subsequentes também nos mostraram que a cor tem um impacto direto no comportamento de compra dos clientes.

Compreender isso pode ajudá-lo a entender as reações de seus clientes aos seus esforços de marketing.

Então, qual é a psicologia por trás do Very Peri? O que isso significa para o cliente e fará com que ele compre seus produtos?

Bem, de acordo com a Sra. Pressman da Pantone, essa cor captura efetivamente o estado atual das coisas e é uma cor complexa para refletir o mundo complexo em que vivemos. Sempre associamos a cor azul básica à maioria das marcas. É a cor mais favorecida e significa elegância, esperança e calma.

Roxo, no entanto, significa mistério, magia e imaginação. Dado que é uma cor proeminente dos anos 90 e início dos anos 200, só podemos apostar com segurança que está cheio de nostalgia para os consumidores.

A Shutterstock também incluiu um violeta de veludo em suas tendências de cores para 2022 e sugere que a aquisição do roxo é iminente.

Como marca, o que você deve entender é que Very Peri é uma cor exclusiva, complexa e empolgante que atrai um público de nicho.

Se sua marca tem um público de GenZ e Millenials, e seu produto deve falar de emoção, frescor, magia e muito mais para eles, escolha Very Peri com confiança.

5) Lançar uma nova gama de produtos

Se você trabalha em um setor que tem uma relação muito próxima com as cores, essa ideia manterá as menções à sua marca por um tempo. E porque não? Quando você trabalha com cores na moda, design de interiores, design gráfico e marketing, deve aproveitar ao máximo as notícias mais badaladas do ano.

Lançar uma nova linha de produtos em homenagem ao COTY da Pantone pode ser extremamente benéfico para sua marca. O tema por si só irá intrigar seus clientes, e o FOMO possuir uma linha de edição limitada com o COTY de 2022 poderia impulsionar as vendas a novos patamares.

Procurando algumas ideias para lançar uma linha de produtos inspirada na COTY? Estamos protegendo você:

• Atualize o design da embalagem de sua linha de produtos mais popular com alguns ajustes no produto, bem como a paleta de cores Very Peri.
• Lance produtos de marca no tema da cor do ano da Pantone se o Very Peri se adequar à sua marca e às preferências dos consumidores.
• Inclua brindes e brindes no lançamento de seu novo produto, inspirados no COTY da Pantone.

Incluir o Very Peri garantirá que seu lançamento chame a atenção de todos e aumente a posição da sua marca no mercado.

6) Crie NFTs de marca usando o Very Peri

Very Peri é uma cor que a Pantone criou especificamente para o Metaverse, então por que não brincar com ela também para a sua marca. Sim, estamos falando sério. A criação de NFTs é uma ótima maneira de as marcas garantirem que expandam sua base de clientes e criem ativos duradouros.

A própria Pressman elaborou o imenso potencial de NFTs de marca citando o sucesso dos recentes lançamentos da Nike, Vans e Gucci.

Ao usar o Very Peri, agora você pode lançar um design ou linha de produtos com a mesma aparência no metaverso e no mundo físico. Você pode ir desde a criação de uma nova linha de calçados até a criação de NFTs que correspondam. Muito Peri torna tudo isso possível.

E esqueça a discrepância de tons, devido aos detalhes detalhados que a Pantone fornece sobre sua cor personalizada.

Também não há cor melhor para criar sua primeira NFT do que aquela criada apenas para o metaverso e lançada como uma NFT em si.

Crie designs usando o Very Peri com o Kimp

O mundo do marketing está se tornando muito acelerado, não é? E o final do ano, especialmente, é implacável. É difícil acompanhar tudo isso, mas você deve acompanhar.

A cor do ano da Pantone é um anúncio marcante, e todas as marcas lutam por um pequeno espaço nesse centro das atenções. Temos certeza que você quer ser uma dessas marcas também.

E você deveria estar. Com o Kimp Graphics e o Kimp Video, você obtém assinaturas de design ilimitadas que permitem experimentar e otimizar seus criativos de marketing por uma taxa mensal fixa. Oferecemos solicitações e revisões de design ilimitadas para marcas ilimitadas. E você pode convidar toda a sua equipe para gerenciar seus projetos de design – de mais de cem categorias de design – ao seu lado também!

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