3 configurações padrão que podem fazer ou quebrar suas campanhas do Google Adwords!

Última atualização em 25 de abril de 2020

À medida que avançamos para 2018, vimos uma série de novas melhorias, alterações e algumas mudanças não tão apreciadas na interface do Google Adwords. No entanto, existem algumas configurações padrão que o Google possui que não são tão óbvias para ver quais são. Por algumas dessas configurações padrão serem definidas do jeito que estão, novos gerentes de contas do Google Adwords podem estar perdendo uma grande parte da equação quando se trata de otimizar a conta. Existem algumas configurações padrão muito críticas que podem fazer com que sua conta, campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e até mesmo seus anúncios tenham um desempenho muito mais lento do que deveriam ou do que você esperaria com a otimização que você já aplicou à conta. Portanto, ao longo desta redação, examinaremos mais detalhadamente algumas dessas configurações padrão e falaremos sobre onde encontrá-las e o que elas significariam para uma conta se fossem deixadas ativadas ou que melhorias você poderia esperar ao ativar eles fora. Para alguns novos usuários do Google Adwords, isso pode nunca ter sido descoberto por conta própria, então prepare-se para descobrir 3 configurações padrão que podem fazer ou quebrar suas campanhas do Google Adwords.

Opções de localização (avançadas) nas configurações de campanha do Google Adwords

A primeira configuração padrão em que nos concentraremos pode ser localizada nas configurações de Opções de localização (avançadas) no nível da campanha. Quando você cria uma campanha do zero, pode se deparar com essa configuração, mas pode não prestar muita atenção nela. A razão pela qual você pode não prestar muita atenção a isso é que logo acima está a seção onde você escolhe qual Local segmentar (país, município, cidade, CEP ou outros destinos). Quando entramos em qual local estamos segmentando, pensamos automaticamente “ok, tenho meu local de destino inserido, então só mostrarei no local de destino que acabei de inserir”. Mas, se você pensou a mesma coisa no passado, você não poderia estar mais errado. Vamos dar uma olhada nessas configurações e discutir como você pode muito bem estar exibindo seus anúncios fora, e não apenas fora, mas MUITO fora do local segmentado que você acabou de inserir.

Ok, por exemplo, acabamos de criar uma nova campanha e queremos segmentar todo o país dos Estados Unidos, então é isso que inserimos em nossos Locais (local de destino). Tudo bem, pois acabamos de dizer que os Estados Unidos são nosso local de destino para veicular anúncios. Agora vamos explorar a seção chamada Opções de localização (avançadas) que pode ser encontrada logo abaixo da seção Locais que você acabou de inserir no local de destino dos Estados Unidos. Ao clicar no link que diz “Opções de localização (avançadas)”, você verá uma exibição suspensa que contém 2 seções adicionais. A primeira seção é chamada de “destino” e deve ter 3 opções adicionais dentro dela. As três opções adicionais na seção "destino" devem ser as seguintes: "pessoas em, pesquisando ou que demonstram interesse em meu local segmentado (recomendado)", "Pessoas em meu local segmentado" e "Pessoas pesquisando meu local segmentado localização". Por padrão, você verá a primeira opção (pessoas que estão pesquisando ou que demonstram interesse em meu local segmentado (recomendado)) já selecionada para você, que à primeira vista parece exatamente o que você precisa e deseja executar sua campanha. No entanto, à direita da cópia de texto que diz “pessoas em, pesquisando ou que mostram interesse em meu local de destino (recomendado)”, você verá uma pequena caixa com um ponto de interrogação que deve fornecer uma breve definição de o que essa configuração realmente significa. Então vá em frente e clique ou passe o mouse sobre aquela pequena caixa com o ponto de interrogação, deve ler o seguinte “Seu anúncio pode ser exibido para qualquer pessoa que provavelmente esteja fisicamente localizada em seu local de destino. Seu anúncio também pode ser exibido para qualquer pessoa que demonstre interesse em seu local de segmentação. As pessoas podem demonstrar interesse por meio de termos usados ​​em suas buscas, conteúdos que visualizam online, se estiveram recentemente em um local ou outros métodos, e devem ser seguidos de um “Saiba mais” que você pode clicar e ler mais informações.

Ao ler esta breve definição, pode parecer exatamente o que você deseja à primeira vista. Mas aqui estão os principais fatores dessa definição que você precisa entender, pois isso pode destruir qualquer resultado positivo que sua campanha tenha a oportunidade de obter. Então, vejamos primeiro a frase "Seu anúncio pode ser exibido para qualquer pessoa que provavelmente esteja fisicamente localizada em seu local de destino". esta frase confira muito bem às nossas necessidades e desejos. Agora, aqui é onde fica um pouco enganador para aqueles que podem não entender completamente a definição de “Seu anúncio também pode ser exibido para qualquer pessoa que demonstre interesse em seu local de destino”. A palavra-chave nesta frase é "qualquer um", que se esta campanha for executada pode significar literalmente que "qualquer um" pode ver seus anúncios, mesmo aqueles fora do local de destino que você selecionou na seção logo acima. Então, ao detalharmos essa frase, vemos agora que o Google está literalmente nos dizendo que, embora nossa localização segmentada seja realmente os Estados Unidos, você acabou de dar permissão a eles para exibir seus anúncios para "qualquer pessoa que demonstre interesse em sua localização segmentada" . Por exemplo, se eu morasse na Austrália, seus anúncios estariam disponíveis para serem exibidos para mim e possivelmente receberiam um clique e custariam dinheiro, porque a última parte dessa frase "demonstra interesse em seu local de destino". Então, tudo o que eu teria que fazer se morasse na Austrália é mostrar interesse nos “Estados Unidos” e, boom, seu anúncio pode ser exibido para mim, mesmo que você pense que apenas as pessoas nos Estados Unidos veriam seu anúncio. Ok, vejamos a 3ª parte dessa definição que diz “As pessoas podem mostrar interesse por meio de termos usados ​​em suas pesquisas, conteúdo que visualizam on-line se estiveram recentemente em um local ou outros métodos”. Esta última parte da definição claramente não diz que apenas as pessoas na minha localização segmentada verão nosso anúncio, mas diz que qualquer pessoa que "mostra interesse por meio de termos", isso significa que se alguma de suas palavras-chave estiver em sua consulta de pesquisa, seus anúncios serão realmente mostrar a eles. E ainda mais, a última parte da definição “se eles estiveram recentemente em um local, ou outros métodos” diz claramente que tudo que o buscador (eu que moro na Austrália ou em qualquer outro país) tem que fazer é ter visitado os Estados Unidos em algum ponto ou “outros métodos” sobre os quais o Google nos mantém no escuro. Agora que sabemos que essa claramente não é a configuração que queremos, espero que agora você possa ver que, com o Google já tendo essas seções como sua configuração padrão, você pode e irá exibir anúncios em locais que você achava que nunca deveria ser exibido.

Na parte continuada deste artigo, veremos as outras opções na seção "alvo", bem como as outras 2 configurações padrão que podem fazer ou quebrar suas campanhas, portanto, fique atento.

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Bobby Pena