7 tendências de vídeo que as marcas devem seguir para vídeos lucrativos

A maioria das empresas promove seus serviços executando campanhas de marketing no Google, iniciando um blog e postando nas mídias sociais. Essas são práticas padrão entre as empresas que pesquisam formas de atrair clientes. Mas todos conhecem esses meios, o que os torna insuficientes para se destacar em mercados onde todos competem pela atenção dos consumidores.

As marcas modernas conhecem esta realidade. Como resultado, eles se apoiam nas tendências de vídeo para criar o conteúdo que os consumidores de hoje mais desejam ver. O foco nos formatos de vídeo permite que as marcas atraiam mais clientes do que os concorrentes que produzem vídeos apenas por fazê-lo.

Aprenda com as sete tendências de vídeo a seguir como sua empresa pode usar o vídeo em sua próxima campanha de marketing. Apoiar-se nessas tendências significa atender a uma demanda existente por um formato de vídeo específico, em vez de gastar horas produzindo um tipo de vídeo que os espectadores não querem mais assistir ou compartilhar.

1. Conteúdo serializado

O conteúdo serializado é um formato de vídeo em que você discute um tópico em vários vídeos. O Google descobriu que o conteúdo serializado é uma das principais tendências do YouTube em 2021.

Com esse formato, você expande os conceitos que os espectadores adoram em vez de adivinhar o que eles gostam. Por exemplo, se os espectadores gostarem de um vídeo explicando os benefícios de um produto específico, crie uma série de vídeos detalhando esse produto e seus recursos com mais detalhes.

Depois de analisar o que milhões de espectadores assistem, o Google concluiu que as pessoas buscam conteúdo com o qual estão familiarizadas. É uma decisão consciente do tempo para o espectador. A cada minuto, marcas e criadores enviaram mais de 500 horas de vídeo para o YouTube a partir de 2020. As pessoas buscam mais do mesmo para evitar assistir a um vídeo chato e perder tempo.

O Google descobriu que o conteúdo serializado é uma das principais tendências do YouTube em 2021.

O conteúdo serializado ajuda a fortalecer o vínculo entre você e seu público. Quando você expande um tópico sobre o qual os espectadores desejam saber mais, você mostra a eles que se importa com as preferências deles. Eles verão que você valoriza os desejos deles e não está tentando apenas lucrar com eles. Assim, eles ficarão mais felizes em apoiar suas iniciativas.

O YouTube oferece o maior alcance para seus vídeos serializados. Para usá-lo, faça login no YouTube Creator Studio. Em seguida, clique na guia Analytics na barra lateral esquerda para descobrir quais de seus vídeos as pessoas assistem com mais frequência e por mais tempo. Procure um vídeo com visualizações, comentários ou sessões de visualização acima da média. Em seguida, faça uma pergunta a si mesmo: Posso criar um vídeo sobre um aspecto diferente deste tópico? Se puder, produza-o para aumentar suas chances de publicar um vídeo de sucesso.

2. Transmissões ao vivo

Trabalho remoto, bloqueios e restrições de saúde reduziram o número de interações que as pessoas tiveram. Assim, os espectadores passaram a assistir vídeos ao vivo com mais frequência para interagir com outras pessoas, mesmo que fosse por meio de uma tela. De acordo com o Think with Google, 85% das pessoas assistiram a uma transmissão ao vivo entre maio de 2020 e maio de 2021.

Os espectadores podem interagir com os criadores enquanto assistem a esses vídeos. A experiência imersiva permite que as pessoas se conectem mais pessoalmente com os criadores, pois podem fazer perguntas ou sugestões aos criadores de vídeos e obter uma resposta imediata. O vínculo pode fazer com que os espectadores escolham seus vídeos em vez dos de empresas que eles conhecem apenas vagamente.

As transmissões ao vivo também permitem que os espectadores fortaleçam seus relacionamentos com seu círculo social. No mesmo estudo Think with Google, os pesquisadores descobriram que 79% dos espectadores sentem uma conexão mais profunda com o conteúdo ao vivo ao assistir ao YouTube com outras pessoas. Quando os espectadores aproveitam o tempo que passam assistindo a seus vídeos, é mais provável que voltem para mais.

85% das pessoas assistiram a uma transmissão ao vivo entre maio de 2020 e maio de 2021.

As transmissões ao vivo do YouTube são um ótimo lugar para começar, pois a plataforma é gratuita e intuitiva. Para usá-lo, verifique sua conta do YouTube para desbloquear a ferramenta de transmissão ao vivo.

O próximo passo é configurar seu equipamento. A maioria das câmeras e microfones de computador embutidos produz vídeos borrados e áudio distorcido. Portanto, conecte uma webcam de alta qualidade para oferecer uma experiência de visualização agradável. Você também deseja que o áudio de alta qualidade acompanhe o vídeo de alta qualidade. Coloque o microfone entre o esterno e o queixo para obter a melhor qualidade de áudio.

Em seguida, clique em Go Live no canto superior direito da interface do YouTube. Escreva um título que descreva o objetivo da sua transmissão ao vivo, adicione uma miniatura relacionada e, em seguida, transmita ao vivo.

3. Publicidade em vídeo hipersegmentado

Uma pesquisa com consumidores dos EUA descobriu que 71% preferem anúncios com base em seus interesses e hábitos de compra. Alguns consumidores se preocupam ainda mais com a publicidade hiper-direcionada. De acordo com o Digital Journal, cerca de 90% dos consumidores de serviços de marketing digital valorizam os anúncios com base em seus padrões de pesquisa.

Ninguém quer assistir a um anúncio apresentando um produto para o qual não usa, especialmente se o anúncio aparecer toda vez que lançar um aplicativo social. Anúncios irrelevantes proporcionam uma experiência de compra impessoal, o que frustra 71% dos consumidores. Esses anúncios também o preparam para o fracasso, pois você não pode vender um produto para alguém que não precisa dele.

Por outro lado, a criação de anúncios direcionados com base em vídeo aumenta ainda mais a probabilidade de os espectadores assisti-los. Os vídeos direcionados são realmente úteis para o espectador, em vez de incômodos para passar. Esses anúncios apresentam problemas, dados e soluções relevantes para o espectador. Portanto, o espectador se preocupará com o conteúdo do vídeo na esperança de encontrar uma solução para um problema que tenha.

Anúncios irrelevantes proporcionam uma experiência de compra impessoal, o que frustra 71% dos consumidores.

As ferramentas de coleta de dados do consumidor facilitam a criação de anúncios em vídeo hiperdirecionados. As plataformas de mídia social rastreiam por quanto tempo os usuários observam um anúncio e os sites registram onde a maioria dos visitantes para de rolar. As redes de publicidade coletam ou compram esses dados para que você possa segmentar seu público-alvo por características específicas, como cargo, estado civil ou faixa de renda.

Você pode usar esses dados para direcionar as pessoas que enfrentam os problemas exatos que você resolve. Mas há uma ressalva. Use esses dados para saber a quem segmentar, mas não como a base inteira do seu script. De acordo com a Harvard Business Review, conhecer as preferências dos consumidores pode diminuir o desempenho de um anúncio se isso deixar os consumidores preocupados com sua privacidade. Não há problema em mostrar coleiras de cães para os donos de cães. Mas é assustador se seu anúncio menciona a raça, idade e problemas de saúde do cão do espectador.

Seus anúncios em vídeo não devem mencionar informações confidenciais, como finanças, sexo e saúde, pois isso pode ofender as pessoas. Além disso, não infira informações sobre os clientes e corra o risco de enfraquecer o vínculo entre você e eles.

4. Podcasts visuais

Um estudo de 2022 do Google descobriu uma demanda crescente por conteúdo de áudio gravado e experiências multissensoriais, como podcasts visuais. Quando você grava sua equipe produzindo um podcast, seu público pode ver um lado mais autêntico deles. A intimidade cria uma conexão mais profunda entre espectadores e marcas que os podcasts regulares não podem criar.

Os espectadores podem se sentir parte de sua equipe quando veem sua equipe em um ambiente descontraído. As pessoas investidas em seu sucesso apoiarão seus projetos com prazer, seja compartilhando seu vídeo ou comprando o produto que ele oferece.

O Google encontrou uma demanda crescente por conteúdo de áudio gravado e experiências multissensoriais, como podcasts visuais.

O equipamento do seu podcast visual depende do formato do seu podcast. Por exemplo, se você gravar sozinho, use uma câmera frontal e um tripé para capturar imagens nítidas e estáveis. Essa configuração também funcionará se você estiver sozinho em uma sala, mas entrevistando pessoas por meio de uma ferramenta de videoconferência.

Configure várias câmeras para capturar os gestos e reações de cada pessoa para podcasts com mais de um host. Certifique-se de dar a cada alto-falante um microfone para garantir que o áudio esteja livre de ecos.

5. Vídeos curtos

Plataformas especializadas em vídeos curtos estão em alta. O TikTok atingiu 1 bilhão de usuários ativos em setembro de 2021 – um aumento de 45% desde julho de 2020. Enquanto isso, o YouTube Shorts atingiu 15 bilhões de visualizações diárias em 2021. Esses números mostram que as pessoas valorizam o conteúdo que podem assistir em segundos, mesmo que demore menos tempo para as marcas e orçamento para criá-los.

O Google encontrou uma característica compartilhada entre os curtas mais populares do YouTube: eles eram relacionáveis. Em vídeos de duração normal, os editores cortam qualquer coisa que pareça pouco profissional para maximizar a quantidade de informações no vídeo. O resultado é um vídeo que parece muito montado e, às vezes, pretensioso.

O valor da produção dos curtas é menor do que os vídeos mais longos, muitas vezes contando com smartphones e pequenas edições. Os espectadores percebem esses vídeos como mais autênticos, como se eles ou seus amigos pudessem produzi-los. Essa característica informal faz com que as marcas pareçam mais acessíveis, fazendo com que as pessoas se sintam mais abertas para compartilhar feedback e ideias.

As pessoas valorizam o conteúdo que podem assistir em segundos, mesmo que as marcas levem menos tempo e orçamento para criá-los.

As marcas podem usar vídeos curtos para cobrir partes sutis de seus negócios que os espectadores desejam aprender. Por exemplo, você pode gravar um vídeo de 30 segundos cobrindo um caso de uso de produto desconhecido que pode melhorar a vida dos clientes. Da mesma forma, você pode filmar lições rápidas sobre as habilidades que os espectadores desejam aprender. A curta duração torna seus vídeos fáceis de consumir e produzir.

6. Vídeos compráveis

A Deloitte descobriu que quase quatro em cada 10 americanos visitaram o site de um produto que viram nas mídias sociais. Além disso, 31% compraram produtos usando as opções de pagamento móvel dessas plataformas. Aproveite a tendência crescente de compras no aplicativo criando vídeos compráveis.

Os vídeos compráveis ​​têm tags nas quais as pessoas podem clicar para saber mais sobre um produto ou comprá-lo. Esses vídeos incluem um botão “Comprar agora” que os espectadores podem tocar para acessar uma página de destino e solicitar seu produto com apenas alguns cliques. Quanto menos etapas envolvidas na compra de seu produto, mais você venderá. Os espectadores são menos propensos a se distrair se puderem comprar rapidamente um produto. E menos etapas significa que é menos provável que eles esqueçam de comprar seu produto depois de assistir a um vídeo.

Quase quatro em cada 10 americanos visitaram o site de um produto que viram nas mídias sociais.

Você pode usar um software de vídeo interativo focado em vídeos compráveis ​​para permitir que as pessoas comprem produtos em casa. Concentre-se em um ou dois itens para não sobrecarregar os espectadores com dezenas de opções.

A pequena oferta também ajuda a incluir botões que resolvem objeções comuns à compra desses produtos. Digamos que seu vídeo promova um serviço que as pessoas geralmente acham caro. Nesse caso, você pode adicionar um botão “Saiba mais sobre nossos custos” para explicar o valor do seu serviço.

7. Eventos de vídeo ao vivo

No início da pandemia, muitas empresas enfrentaram um desafio: contavam com eventos presenciais e depois não conseguiam sediar. Em vez de eliminar esses eventos, 70% dos profissionais de eventos dos EUA transferiram pelo menos parte de seus eventos presenciais para a internet.

Eventos online são mais baratos para sediar do que os presenciais. Você não precisa contratar dezenas de funcionários, sistemas de som, luzes ou alugar um lugar. Por algumas centenas de dólares por ano, você pode obter videoconferência para hospedar quantos webinars e eventos desejar. Essas ferramentas vêm com enquetes, salas temáticas, estandes e outros recursos para recriar a experiência de participar de uma conferência presencial envolvente.

70% dos profissionais de eventos dos EUA transferiram pelo menos partes de seus eventos presenciais para o online.

Os eventos de vídeo ao vivo também são mais flexíveis do que os presenciais. Os palestrantes podem apresentar de qualquer lugar, desde que tenham internet, o que lhe dá acesso a um grupo global de especialistas. Quanto aos participantes, eles não precisam investir em hotéis ou voos, então é mais fácil para eles participarem do seu evento.

Graças aos recursos das ferramentas, você pode verificar as análises do seu evento após o término para encontrar áreas de melhoria. Por exemplo, você pode ver qual palestrante prendeu a atenção do público por mais tempo e convidá-lo para um show futuro. Você também pode verificar quando as pessoas saíram do evento para saber quais segmentos remover da sua apresentação.

Aplique essas tendências de vídeo usando o Vyond

As empresas podem usar o Vyond para aplicar essas tendências de marketing de vídeo ou criar vídeos que as apoiem. Por exemplo, você pode adicionar animações apontando para estatísticas essenciais em suas apresentações, tornando os espectadores mais propensos a vê-las. Você também pode incluir gráficos em movimento para vídeos compráveis ​​e podcasts visuais para se destacar dos concorrentes.

Depois de entender como a animação funciona, o que não demorará muito por causa do software intuitivo do Vyond, você poderá criar vídeos inteiros. Esse processo não requer experiência anterior em animação, pois nosso grande número de modelos ajudará você a transformar ideias em vídeos em minutos.

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