31 exemplos de marketing de vídeo para inspirar sua criatividade

O brainstorming de ideias criativas para marketing de vídeo é divertido. Mas, em algum momento, você precisa levar a sério e desenvolver um plano realista com base em metas de marketing, considerações de orçamento e expectativas do público.

Isso pode ser um grande desafio. Antes de começar o trabalho duro, inspire-se no que os outros fazem. Neste artigo, mostramos 31 exemplos de vídeos de marketing bem-sucedidos para fazer sua criatividade fluir.

Exemplos de anúncios em vídeo de marketing digital

1.DollarShaveClub – Nossos produtos são ótimos pra caralho

Vamos pular com um clássico. O vídeo do DollarShaveClub quebrou os padrões do marketing tradicional e ajudou a abrir caminho para o estilo moderno e não convencional que vemos hoje. Não importa quantas vezes assistimos a esse clipe, é sempre divertido. (Apenas espere até ver os exemplos de marketing de vídeo que fornecemos no final).

Por que funcionou?

Existem muitas razões pelas quais este vídeo transformou o DollarShaveClub em um negócio altamente lucrativo. Também inspirou outras marcas a tentar imitar o conceito e o sucesso desse anúncio em vídeo.

Vamos ignorar por um momento que o que eles oferecem é altamente valioso para um vasto público e nos concentrar na ideia e na implementação do anúncio em vídeo.

O vídeo é quase uma paródia da publicidade tradicional, onde tudo é apresentado como perfeito, brilhante e excelente. O anúncio é flagrantemente honesto sobre ser imperfeito e comum. Isso funciona porque o público- alvo é o homem comum que não pode pagar por produtos ou serviços perfeitos.

O cenário é modesto e também obviamente imperfeito. Mike, o fundador, parece ter saído de alguma série de TV. Sua aparência arrogante, legal e confiante se encaixa perfeitamente na imagem do herói americano de uma pequena cidade.

Tudo é servido com uma colher enorme de humor. Mas não se engane, os criadores do vídeo incluíram engenhosamente valores sociais na trama. Preste atenção à menção de história, igualdade social e emprego.

2. Microsoft Excel de 1992

Aqui está um exemplo de vídeo de marketing de um anúncio antes do YouTube dominar o cenário de vídeo digital. No entanto, esta é uma história tão boa que achamos que também funcionaria hoje com um novo tipo de software. A verdade é que a ideia aparece em muitos anúncios promocionais de ferramentas digitais: Alguém esqueceu ou estragou tudo, e uma nova ferramenta digital inovadora salva o dia.

Por que funcionou?

A ambientação corporativa do vídeo identifica de forma inequívoca o público-alvo. Empresários jovens e ambiciosos se veem representados imediatamente.

O marketing de conteúdo é sobre 'mostre, não conte'. A ideia de colocar a história em um elevador mostra a proposta de valor máximo da ferramenta sem a necessidade de colocá-la em palavras. É literalmente um passo de elevador.

A Microsoft quis destacar a rapidez e a facilidade de criar um relatório e encontrou o local ideal: subindo até o 60º andar de um prédio comercial. A câmera mostra os recursos em ação. Ao fazer isso, o vídeo não apenas afirma que o Excel é rápido e fácil de usar, mas também fornece provas.

A frase repetida pelos empresários mais velhos no elevador, “Minha planilha não faz isso”, apresenta uma proposta de valor adicional: esta ferramenta é única e inovadora.

3. Mondgo – pijamas inteligentes para ajudá-lo a dormir melhor

Pijamas – você já pensou neles? Na verdade, não. Este vídeo vai mudar isso; você pensará em pijamas de maneiras que nunca pensou. O anúncio em vídeo da Mondgo leva a roupa de dormir a um nível totalmente novo.

Por que amamos esse vídeo?

O anúncio em vídeo segue uma das regras fundamentais do marketing: se você tem um produto complicado, apresente-o de forma simples, e se tiver um produto simples, mostre sua complexidade.

Os marqueteiros perceberam que tinham um produto simples, no qual ninguém pensa no dia a dia. Eles então oferecem explicações quase científicas do material enquanto o apresentam de uma forma sensualmente atraente. Em seguida, você aprenderá como o material afeta a temperatura corporal e a qualidade do sono.

O vídeo vai ainda mais longe e mostra os benefícios do benefício. Isso te lembra que dormir bem impacta na sua qualidade de vida. Você dorme melhor; como resultado, você acorda melhor e fica mais confiante ao longo do dia.

Exemplos de vídeo de campanha

A maioria dos vídeos não é independente, mas parte de uma campanha. Um vídeo pode ser a peça central de uma campanha que inclui uma variedade de ativos de conteúdo. Uma campanha também pode incluir uma série de vídeos relacionados que promovem a mesma mensagem ou produtos.

4. Similarweb – Momentos Vencedores

Este exemplo é um dos seis vídeos que pertencem à mesma campanha. Cada vídeo promove um pacote de soluções da plataforma Similarweb e apresenta um esporte diferente. Os heróis e recursos usados ​​são relevantes para o público-alvo específico.

Por que funciona? A Similarweb é especializada em inteligência da concorrência para ajudar os clientes a vencer a concorrência. Os esportes representam o ambiente de negócios competitivo. Mostrar o usuário como um atleta os transforma em heróis com a ajuda do Similarweb.

5. Nike – o armário de Marty McFly

Algumas campanhas são histórias que começam com um vídeo teaser com o único objetivo de despertar a curiosidade. Clipes adicionais fornecem mais informações.

O que o torna incrível? O vídeo funciona inteiramente em associações. Os sapatos e a música são retirados da icônica franquia de ficção científica “Back to the future”.

A Nike cria uma conexão com um personagem e herói de cinema excepcionalmente popular. Ao fazer isso, a marca cria uma ponte emocional entre o herói, os sonhos das pessoas e a marca.

Exemplos de marketing de vídeo B2B

6. Cisco – Vídeo Explicativo do Trusted Access

Os vídeos de marketing B2B focam em fatos e dados ao invés de emoção. No entanto, no final do dia, as pessoas tomam as decisões.

Aqui está um ótimo exemplo de um vídeo explicativo B2B para um produto SaaS. Ele apresenta e explica os recursos e benefícios da solução de segurança da Cisco e aborda o tomador de decisão humano.

Por que funciona? O vídeo usa linguagem e animação profissional, mas simples, para ilustrar as explicações. Está estruturado para apresentar desafios, soluções, benefícios e funcionalidades. Tudo isso atende às necessidades do negócio e à tomada de decisão racional.

Preste atenção, porém, antes de entrar nos detalhes técnicos, ele primeiro apela para o ser humano. O criador do vídeo entendeu que é necessário apresentar o valor da “confiança” antes de apresentar o valor de sua solução para convencer o público-alvo. A confiança tem valor interpessoal e valor comercial.

7. VeriSign – Sussurrador de Carrinho de Compras

A VeriSign seguiu um caminho completamente diferente com este vídeo de marketing B2B. Os profissionais de marketing responsáveis ​​decidiram usar histórias e humor para aumentar a conscientização sobre sua solução.

Por que funciona? Embora o vídeo se dirija a um público B2B, parece um vídeo feito para indivíduos. O motivo pode ser que as empresas de comércio eletrônico diferem de SaaS ou clientes corporativos e, quando o vídeo foi publicado, esses sites eram bem pequenos e de propriedade privada.

Naquela época, o abandono do carrinho de compras não era um grande desafio. A VeriSign foi pioneira em aumentar a conscientização sobre o problema e fez isso fazendo o espectador sorrir. É um daqueles clipes que você assiste até o final só para ver como termina.

Exemplos de vídeos de história de marca

8. RedBull – Melhores vídeos POV 2021

Marcas estabelecidas têm uma história e o vídeo é um ótimo meio para contá-la. A história da RedBull é: esportes radicais.

Por que funciona? A marca identificou uma característica que seus clientes têm em comum: eles adoram emoção. Os vídeos da RedBull exibem pura emoção - nada mais, nada menos.

O outro segredo por trás da bem-sucedida estratégia de marketing de vídeo da RedBull é que os fãs podem enviar seus próprios vídeos de esportes radicais. O conteúdo gerado pelo usuário é uma ótima maneira de fidelizar o cliente.

9. GoPro – Bombeiro salva gatinho

Outro clássico entre os exemplos de vídeo marketing é este filme da GoPro .

Por que as pessoas adoram? Esta obra-prima em vídeo joga fortemente com a empatia e o instinto humano básico de proteger os fracos e indefesos. Existem muitos tipos de heróis e nem todos compartilham a admiração pelas mesmas características. No entanto, todos nós amamos pessoas que arriscam suas vidas para salvar outras.

Os produtores de vídeo da GoPro escolheram deixar o bombeiro salvar um gatinho fofo e indefeso. Isso eleva o heroísmo enquanto permite que os espectadores permaneçam em sua zona de conforto. Uma criança no lugar do gatinho pode nos causar tensão ou angústia real ao assistir.

O interessante é que a GoPro opta por abordar um grande público geral. Ao contrário da RedBull, que opta por restringir o público a um tipo específico de caçadores de aventura, a empresa de câmeras está atrás do público amplo e não apenas dos usuários típicos da GoPro.

10. BMW – O Aluguel

Este exemplo de vídeo de marketing é um curta-metragem real destinado exclusivamente a entreter o público. A BMW produziu toda uma série de filmes de ação de dez minutos em que o carro é o herói. O motivo do comportamento imprudente do motorista sempre acaba sendo uma boa causa, como salvar vidas ou até mesmo um país inteiro.

O que faz a história? Os filmes têm todos os elementos de um thriller de ação em tamanho real. Tem herói, conflito, muita tensão, suspensão, tiroteio e uma dramática perseguição de carro. A revelação de que tudo tem um propósito justo é uma surpresa. É o tipo de reviravolta na trama que transforma o conteúdo em uma história cativante.

Engajamento e conscientização social

11. Coca-Cola – O Último Cliente

Abordar as preocupações sociais está se tornando cada vez mais importante para as marcas. Vivemos em uma era de conscientização crescente e os consumidores compram com consciência. As pessoas preferem comprar marcas que apoiam a igualdade, cuidam de seus funcionários, apoiam uma boa causa e protegem o meio ambiente.

Por que funciona? A Coca-Cola exibe um alto nível de engajamento social em um nível pessoal. Os personagens principais do vídeo são azarões típicos, e você imediatamente sente por eles. Você admira seu trabalho árduo e sacrifício e reconhece a consideração da empresa.

12. Sempre – como uma garota

Marcas com um público principalmente feminino estão percebendo o potencial de empoderar as mulheres. Mais e mais empresas vão além de glorificar a beleza feminina e, em vez disso, se concentram em outros aspectos mais reais de ser mulher.

Por que este vídeo teve um forte impacto? Sempre desafia como a sociedade vê as mulheres e como elas se veem. Ele bane os estereótipos femininos que estão desatualizados na cultura moderna. As mulheres jovens veem suas lutas refletidas e reconhecidas neste vídeo.

Outras marcas e anunciantes não ficaram indiferentes à provocação. O vídeo teve um impacto considerável na forma como a marca é percebida e também causou um burburinho no mundo da publicidade.

Um único vídeo mudou a imagem da marca de apenas mais um fabricante de produtos de higiene para uma marca socialmente consciente com uma compreensão dos desafios que as meninas enfrentam ao desenvolver sua identidade como mulheres.

13. Dove – esboços de beleza real

Dove adotou uma abordagem semelhante ao criar este vídeo, desafiando a percepção das mulheres sobre sua própria beleza. O vídeo visa uma faixa etária diferente do exemplo anterior, mas também fala com a pessoa autocrítica dentro de uma mulher. Ele carrega uma mensagem poderosa: “Você é mais bonita do que pensa”.

Por que este vídeo é único e poderoso? A marca colaborou com um retratista para provar o ponto, o que deu ao filme o poder de um testemunho de terceiros. Em nenhum momento o telespectador desconfia que se trata de uma campanha de marketing.

O vídeo também usa o efeito surpresa para manter os níveis de atenção altos. Observe como cada mulher revela partes do que experimentou, em vez de nos contar o que aprendeu com o experimento antecipadamente. A meta se desenvolve gradualmente e você se pergunta constantemente: para onde isso vai?

14. Alibaba – Equipe de hóquei no gelo do Quênia sonha alto

O exemplo do anúncio em vídeo olímpico do Alibaba conta uma história incomum. Está situado em um país distante, onde as pessoas têm sonhos completamente diferentes do público ocidental.

Por que funciona? Os componentes do vídeo que demonstram a consciência da marca são muito semelhantes: empatia pelos oprimidos, admiração pela determinação, trabalho árduo e uma história de herói. Ainda por cima, dá vontade de ver até ao fim porque tens de ver se o herói consegue.

15. Apple – Uma promessa de mudança climática da Apple

A gigante da comunicação Apple aborda mais um tema para satisfazer a crescente atenção do público. Neste exemplo de vídeo de marketing, a empresa promete enfrentar o desafio da poluição ambiental.

O que amamos neste vídeo? A simplicidade deste vídeo é impressionante e prova que às vezes menos é mais. O bebê representa o futuro. A voz sussurrante representa a Apple olhando para o bebê. Como um anjo da guarda, protege e cuida do futuro. Finalmente, a Apple, como marca e fabricante, oferece uma promessa poderosa.

Exemplos de vídeos relacionados a produtos

Ok, hora de colocar os pés no chão. Vejamos alguns exemplos mais simples de marketing de vídeo que são realmente acessíveis e factíveis se você ainda não for um líder de mercado com um enorme orçamento de marketing.

Exemplos de vídeos de demonstração de produtos

Os vídeos de demonstração de produtos costumam ser o primeiro tipo de vídeo produzido pelas empresas. Eles são relevantes e impactantes para todo tipo de produto em qualquer setor.

16. Fita de montagem de gorila

O que há de bom neste vídeo? O vídeo vai direto para a ação sem dizer do que se trata. Veja como a primeira frase é projetada para fazer uma coisa: identificar o público-alvo. A sobreposição de texto faz o trabalho de apresentar o produto.

O apresentador é o cara normal da vizinhança que obviamente gosta de consertar as coisas sozinho, a julgar pelos itens em suas mãos. Se você é esse tipo de pessoa, vai assistir para ouvir o conselho dele.

O vídeo é específico e conciso ao explicar o que você pode fazer com o produto e como usá-lo. E ainda por cima, o clipe fecha com um slogan que você vai lembrar.

17. Espaço livre

Este exemplo é uma demonstração típica de produto para um aplicativo. Começa com o ponto de dor e leva rapidamente à solução. O objetivo é apresentar sua singularidade e destacar seus benefícios.

O que gostamos neste vídeo? Não é a sua promoção típica de meditação que usa cenas e sons calmos e tranquilos. Pelo contrário, retrata o estresse e visa a necessidade de alívio. A meditação de repente parece algo que pertence à vida diária de todos.

18. Ikea – O Lugar:

A Ikea tem um histórico de uso de uma variedade de estilos de vídeo para anunciar produtos, promover vendas e construir autoridade de marca. Aqui está um exemplo de uma demonstração do produto.

Por que este vídeo é único? A mensagem de abertura parece direta e honesta: “Queremos apenas informar, não vender”.

É mais curto do que a maioria dos vídeos de demonstração de produtos, repleto de recursos e explicações. O truque de uma demonstração de produto bem-sucedida é capturar a essência do que seu produto realiza.

Vídeos de instruções

Um vídeo de instruções apresenta uma tarefa e explica como realizá-la. Às vezes, é um problema complexo; outras vezes, é um caso de uso diário simples. O foco não está no produto ou na marca, mas no problema em questão. O produto aparece em algum lugar da solução, como parte dela, ou como a opção preferencial entre as soluções possíveis.

19. Ikea – Como costurar uma fronha

Vamos ficar com a Ikea para o nosso primeiro exemplo. Veja como a marca consegue manter a mesma aparência geral, apesar dos diferentes tipos e propósitos de vídeo.

Por que este vídeo é único? O vídeo não promove nada. É um vídeo puramente informativo do qual você pode aprender uma tarefa específica. A única conexão com a Ikea é o tecido com um padrão de design da Ikea. Se você não sabe que este é um vídeo da Ikea, só vai perceber quando o logotipo se misturar no final.

Vídeos Explicativos

As empresas percebem o potencial do uso de vídeo para instruir o público sobre como usar seus produtos. Ele oferece uma oportunidade de mostrar, contar e destacar os principais recursos e benefícios.

A maioria dos vídeos explicativos são animados. Comparados a uma sessão de fotos ao vivo ou filmar a si mesmo na frente da câmera, os vídeos de animação são econômicos e simples de produzir. Tudo que você precisa é de um excelente designer.

20. Spotify

Por que funciona? Este filme do Spotify tem todos os elementos de um típico vídeo explicativo. Começa explicando por que o público-alvo deve usar o Spotify. O vídeo usa imagens reais do aplicativo para que o usuário tenha uma impressão prática de como é usar o Spotify.

Observe como você também pode entender muito do que está sendo apresentado com o som desligado.

21. Western Union – Pagamentos de contas móveis nos EUA

Empresas B2B preferem vídeos explicativos. A razão é que o marketing B2B se concentra no lado prático e operacional de um produto e menos nos gatilhos emocionais.

Por que gostamos desse vídeo? A Western Union entende o quanto a satisfação do cliente é importante para seus usuários. Para promover seu serviço, a empresa apresenta os benefícios para o negócio do usuário e seus clientes. A linguagem e as imagens ao longo do vídeo são simples e claras.

Exemplos de vídeos animados

22. Airbnb – O que é o Airbnb?

Vídeos animados podem ser simples, mas – como mostra este exemplo – eles não precisam ser. Animações sofisticadas podem criar vídeos ou anúncios promocionais incríveis.

Por que funciona? Encenado em um cenário de fantasia, o vídeo leva você a possíveis locais de férias dos sonhos. Cada local é projetado em grande detalhe para mostrar a riqueza da experiência. O vídeo é aventureiro de forma lúdica, sem nenhum risco ou perigo. O espectador sente a segurança de casa enquanto viaja pelo mundo da fantasia. É uma combinação vencedora.

23. Paypal – People Rule (comercial de TV)

Às vezes, combinar um vídeo animado com uma pessoa real pode adicionar credibilidade. Uma pessoa é mais identificável e os espectadores podem se colocar no lugar dela. Um personagem animado, por outro lado, é mais adequado para exagerar um comportamento, habilidade ou traço específico.

Por que funciona? A senhora do vídeo representa uma simples compradora, e as animações representam a confusão causada por complexos fluxos de pagamento. A mensagem do vídeo é clara e tudo visa transmitir essa mensagem sem entrar em explicações elaboradas.

Exemplos de vídeos de entrevista

Um vislumbre dos bastidores e da história ou cultura da empresa cria empatia. Quando as marcas apresentam um funcionário real ou o fundador de uma empresa, o público-alvo sente uma conexão.

24. Hubspot – Sobre nós com Dhamresh Shah

Por que funciona? A Hubspot é uma empresa de tecnologia. O vídeo não é sobre isso. Ele mostra duas coisas principais: por que a empresa faz o que faz e como os negócios se beneficiam disso. O roteiro revela a filosofia por trás da fundação da Hubspot, mostra as pessoas por dentro e depois demonstra o impacto. Você aprende que existem pessoas com valores e sentimentos por trás da tecnologia.

25. Aldi – Minha parte favorita do meu dia de trabalho

Neste exemplo de vídeo de marketing, a Aldi apresenta um depoimento em que uma de suas milhares de funcionárias conta sua história de sucesso. O objetivo é basicamente o mesmo: criar um sentimento de conexão pessoal.

Por que isso é único? Normalmente, os depoimentos são dados pelos clientes. Apresentar um funcionário mostra um lado diferente da gigante rede de supermercados e adiciona personalidade.

Amanda é apresentada por seu nome pessoal e aparece como sua simpática funcionária da mercearia da loja da rua. Ela nos mostra um ambiente de trabalho que consideramos estressante e indesejável e o apresenta como feliz e gratificante.

Exemplos de vídeos de depoimentos

Vídeos de depoimentos funcionam como construtores de confiança. As pessoas geralmente acreditam em uma terceira pessoa falando sobre seu produto ou serviço com mais facilidade do que em suas mensagens de marketing. Se os clientes estão prontos para colocar seus rostos em um vídeo e falar a favor de uma solução, deve haver algo nisso.

26. Codecademy – Histórias de vida: como Tommy Nicholas transformou sua carreira na Codecademy

Por que gostamos desse vídeo? Este vídeo de depoimento coloca o cliente em seu ambiente natural de casa, onde ele conta sua história pessoal. Mas ele não para por aí. O codificador também menciona os sucessos dos colegas e destaca as conquistas da Codecademy como uma escola de programação. E se isso não bastasse, ele descreve o que esse sucesso significa para a vida de uma pessoa como um todo.

Exemplos de vídeos educativos

27. Tech Insider – Qual a profundidade do oceano?

As empresas são criativas ao construir autoridade e se apresentar como especialistas. O campo de especialização pode ser muito focado, mas apenas vagamente relacionado à marca.

Os vídeos educativos são semelhantes a um blog, onde as empresas escrevem sobre temas que podem interessar ao seu público.

Por que funciona? Este vídeo do Tech Insider poderia facilmente fazer parte de um programa educacional. O nível de informação fornecido é excepcionalmente alto e destinado a um público educado e curioso. Ao mesmo tempo, o clipe é simples o suficiente para qualquer um entender, e as animações são quase como desenhos animados.

28. Carlsberg Beer Academy – Por que uma cerveja é espumosa?

Você leu corretamente: academia de cerveja. E porque não?

Por que funciona? Que ótima ideia adotar uma abordagem científica para a cerveja e dar algumas curiosidades aos clientes? A Carlsberg tem toda uma série de vídeos educativos curtos apresentando informações que podem apimentar qualquer conversa no pub local.

Vídeos de marketing de guerrilha

Deixamos os vídeos divertidos para o final. Os profissionais de marketing entendem que os consumidores de hoje querem ser entretidos. As estratégias de marketing off-line nivelaram o entretenimento de várias maneiras, e o vídeo ajuda a espalhar a diversão.

Ao filmar a atividade de marketing de guerrilha, as marcas podem atingir um público muito maior.

29. Volkswagen – Fastlane

Por que funciona? O vídeo captura lindamente a diversão e o experimento. A conexão com a Volkswagen é criada apenas no final. Novamente, as pessoas podem estar assistindo para se divertir, mas também para ver quem está por trás disso e, para isso, precisam ficar até o fim.

30. Máquina de venda automática de Coca-Cola

A marca é conhecida por suas atividades de marketing criativas e extraordinárias. Aqui está um exemplo maravilhoso de marketing de guerrilha combinado com um ato de generosidade.

Por que funciona? Ao contrário do exemplo da Volkswagen, este vídeo está estruturado ao contrário. Ele começa contando o que a Coca-Cola fez para aumentar sua curiosidade sobre o que está para acontecer.

Este clipe usa o conceito de câmera escondida, onde as pessoas são filmadas em situações inesperadas para capturar reações extremas.

Exemplo de vídeo interativo

31. Netflix: – Call of the Wild

Isso é pura diversão! Os vídeos interativos estão levando o engajamento a um novo nível. O espectador pode alterar ativamente o curso do vídeo ou escolher o que deseja ver.

A Honda, por exemplo, criou um vídeo de universo paralelo onde você pode mudar do lado escuro para o lado brilhante. As marcas de moda usam a tecnologia para permitir que você escolha itens, dê uma olhada mais de perto, combine estilos ou visualize informações do produto.

Assista a este exemplo de vídeo interativo da Netflix e não se esqueça de atender a chamada.

Agora mãos à obra!

Sua mente criativa está transbordando de ideias agora? Então é hora de organizar seus pensamentos.

O que você mais gosta não é necessariamente a melhor escolha de vídeo para seus objetivos. Mas se você for inteligente, seu marketing de vídeo crescerá e você chegará ao ponto em que poderá criar coisas puramente divertidas.

Por enquanto, avalie suas opções. Investigue onde o público assiste a um vídeo e como chega ao conteúdo do vídeo. Descubra quando as empresas usam anúncios pagos e quando dependem da pesquisa orgânica.

Aqui está um spoiler: a maior parte do conteúdo de vídeo se baseia no tráfego orgânico, então você precisa basear sua estratégia de vídeo em considerações de SEO. Isso significa identificar as palavras-chave que geram grandes volumes de tráfego de qualidade. A análise de palavras- chave da Similarweb permite que você faça pesquisas competitivas para obter os dados e insights de que precisa.

Além disso, veja o que funciona para a concorrência e quem são os profissionais de marketing de vídeo mais bem-sucedidos em seu setor. Examine quais tipos de vídeos são mais bem-sucedidos, como eles promovem e que nível de engajamento eles obtêm.

Você pode fazer isso agora mesmo.