4 diferenças entre marketing de conteúdo e copywriting

Marketing de conteúdo e redação são aparentemente duas atividades completamente diferentes. No entanto, eles estão unidos por um objetivo comum – o desejo de uma determinada marca, empresa de crescer através do marketing online. Conteúdo valioso ajuda a alcançar novos públicos, aumenta o reconhecimento da marca e ajuda a aumentar o alcance. Leia sobre 4 diferenças entre um profissional de marketing de conteúdo e um redator.

Marketing de conteúdo versus redação – índice:

1. Presença on-line
2. O que é redação?
3. O que é marketing de conteúdo?
4. Separados, mas juntos
5. 4 diferenças entre copywriting e marketing de conteúdo
6. Você precisa de um profissional de marketing de conteúdo ou de um redator?
7. Marketing de conteúdo sem copywriting
8. Resumo

Presença on-line

Hoje em dia, muitas empresas operam na Internet. Lançar uma loja online ou configurar seu próprio site não é difícil. Especialmente porque existem ferramentas prontas disponíveis para guiá-lo praticamente passo a passo. No entanto, criar seu lugar na web é apenas o primeiro passo.

A concorrência é acirrada e a chance de você ter muitos clientes sem a devida promoção é, infelizmente, praticamente zero. Não se trata do produto ou da aparência da sua loja, mas do fato de você ser invisível para o seu público. Uma das maneiras mais fáceis de atrair tráfego para seu site é colocar conteúdo relevante em suas descrições de produtos, descrições de páginas ou incluir uma seção de blog que tenha algum valor.

O que é redação?

Copywriting está saturado com a linguagem dos benefícios. É conteúdo projetado para vender com palavras. A essência aqui é atingir um grupo-alvo estabelecido usando métodos predeterminados. O trabalho de um redator é criar vários tipos de conteúdo, que são publicados na Internet, mas não só. Também se aplica ao conteúdo impresso. Tipos de direitos autorais são anúncios e páginas de vendas.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é muito mais amplo do que copywriting. É mais sobre estratégia, atividades globais para a marca que têm um impacto de longo prazo nela. Trata-se mais de atrair um público oferecendo conteúdo valioso e construindo lentamente o reconhecimento da marca. Esses clientes, com o tempo, se transformam em compradores que passam a fazer parte da base de clientes da marca, mas esse é um processo de longo prazo.

Separados, mas juntos

O marketing de conteúdo só é eficaz quando um copywriting de boa qualidade está envolvido. Há uma razão pela qual os dois significados são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mesmo no setor de marketing, e as pessoas em ambos os cargos precisam ter competências semelhantes. Criar um blog só faz sentido se você fornecer ao seu público informações interessantes, despertar seu interesse ou fazê-lo adquirir conhecimento útil. Mesmo a melhor estratégia não trará os resultados esperados quando envolta em conteúdo de baixa qualidade.

4 diferenças entre copywriting e marketing de conteúdo

Propósito

Copywriting vende com palavras. Isso significa que seu objetivo principal é vender. O marketing de conteúdo, por outro lado, não o convence diretamente a comprar. Você não encontrará uma linguagem direta de benefícios projetada para convencê-lo de que um produto é exatamente o que você precisa. Em vez disso, fornecerá a você um conhecimento factual que fará com que você retorne a uma página específica e obtenha a próxima parte da informação.

Forma

O marketing de conteúdo é a criação de conteúdo online. Copywriting, por outro lado, não se limita apenas a ferramentas online. Os textos também são criados para mídias padrão como revistas, jornais e outdoors.

Prazo

Copywriting deve produzir resultados aqui e agora. Isso significa que em cada conteúdo você encontrará uma oferta incentivando você a clicar ou informando sobre uma oportunidade de compra. No entanto, isso não significa que o conteúdo não fornecerá informações interessantes ou valiosas. É mais sobre o tempo aqui. O copywriting deve impactar você agora, enquanto o marketing de conteúdo deve gerar interesse gradual. Ambas as formas se resumem a uma coisa – desenvolver sua marca e aumentar sua base de clientes. No entanto, cada um usa truques ligeiramente diferentes no caminho para atingir esse objetivo.

Formas de influenciar os clientes

O objetivo do copywriting é brincar com as emoções , despertar a necessidade de comprar aqui e agora. O marketing de conteúdo, por outro lado, visa fazer a mesma coisa, mas construindo confiança. Ele fornece informações, educa e mostra que você pode confiar nele. Aqui, a vontade de comprar é baseada em valores ligeiramente diferentes. Você compra porque sente um certo vínculo com a marca.

Você precisa de um profissional de marketing de conteúdo ou de um redator?

Podemos dizer que esses dois papéis se entrelaçam, e até vivem em simbiose. Um é parte inseparável do outro, ambos perseguem o mesmo objetivo, porém, em termos ligeiramente diferentes. O fator mais importante que conecta essas duas funções, ou pelo menos deveria, é o público-alvo. Em ambos os casos, o público é o personagem principal do conteúdo.

Em qualquer criação, lembre-se de que é o cliente, não o produto, que é mais importante. Para alcançar seus destinatários, você deve primeiro definir quem eles são. Dessa forma, você criará exatamente o que eles precisam. Você encontrará as características do produto que podem interessá-los e apresentá-lo de forma que os destinatários sintam que você está falando com eles. Mostre aos clientes que você os conhece, entende suas necessidades e conhece seus desejos. Criar um produto que se adapte às suas necessidades e valores é o caminho para o sucesso.

Marketing de conteúdo sem copywriting

Você se depara com um ótimo blog por acaso. Há muito conhecimento útil dado de uma forma interessante. No entanto, o número de comentários e compartilhamentos é próximo de zero. Então você se pergunta o que está errado. Afinal, esse conteúdo é ótimo, interessante, abordando temas atuais, e servido de forma que você o leia com o maior prazer. Este é um exemplo típico de bom marketing de conteúdo, que infelizmente não tem copywriting. Com apenas algumas mudanças simples, como usar palavras-chave em títulos ou otimizar conteúdo para SEO, você pode atrair novos públicos.

Resumo

Copywriting dá um efeito temporário. Ao usar a linguagem dos benefícios, você fará com que o cliente compre seu produto ou utilize seu serviço. No entanto, esta será uma ação única. Para transformar o cliente em um comprador fiel, você precisa de marketing de conteúdo.

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Autor: Laura Green

Provavelmente não há nenhum canal de mídia social ou tática sobre a qual Laura não se sinta confiante. Seja pulando na última tendência do TikTok, lançando uma campanha no Pinterest ou transmitindo ao vivo no YouTube - este Social Media Ninja fez tudo.

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