4 elementos que você não pode esquecer durante sua auditoria de SEO

Os especialistas em SEO que auditam sites, lojas ou portais sabem que não existem dois casos idênticos. Há sempre problemas diferentes, inconsistências e vários outros obstáculos para uma otimização eficiente.

Problemas típicos que são encontrados em vários sites e são mais fáceis de detectar geralmente seguem a partir de erros de script ou modelo de site. É mais difícil identificar erros decorrentes de ações individuais do cliente, webmaster ou redator. Abaixo estão descritos 4 elementos que você pode esquecer durante sua última auditoria ou otimização do site.

Erros 404 externos

Falando em erros, os erros 404 não podem ser esquecidos. Naturalmente, é um aspecto essencial de uma auditoria de SEO , embora as recomendações para alterar algo sejam baseadas apenas em uma verificação do site feita usando uma ferramenta especial (Screaming Frog é uma delas). Os resultados do relatório são gerados apenas com base nas páginas disponíveis como URLs, descobertas pelo rastreador durante a navegação no site.

Além das páginas de erro 404 que você conseguiu encontrar dessa maneira, procure por URLs presentes em seu site no passado. Navegue na Internet e procure por URLs desatualizados ou incorretos em seu site.

Para citar alguns, dê uma olhada nas seguintes ferramentas úteis:

– Google Search Console ; na aba “Index -> Status” indicará erros detectados pelo Googlebot

– Majestic , especificamente a aba “Páginas”; você encontrará todos os URLs descobertos pelo Majestic - mesmo aqueles que retornam redirecionamentos 3XX ou erros 4XX:

A URL retorna um erro 404 enquanto 19 backlinks em dois domínios redirecionam para ela. Esses URLs com muitos backlinks são encontrados às vezes; você pode usá-los redirecionando para o URL correto ou criando uma página adicional em um determinado site. Outro exemplo é a URL no subdomínio do domínio nike.com, para o qual um número substancial de backlinks redireciona, mas que retorna um erro 410:

Ainda outro exemplo na fração polonesa da Internet é o URL no subdomínio allegro.pl:

O que é interessante, http://moto.allegro.pl foi redirecionado, mas os especialistas esqueceram o URL com o prefixo www.

Visibilidade dos elementos do site – Googlebot versus um usuário comum

Os criadores de sites estão cada vez mais propensos a usar JavaScript para exibir conteúdo em sites de uma maneira mais atraente e fácil de usar.

No entanto, ocasionalmente, o conteúdo disponível para o usuário após a abertura de um site é completamente invisível para o rastreador do mecanismo de pesquisa. Não apenas o Googlebot não consegue renderizá-lo corretamente, mas também esse conteúdo não está disponível em uma resposta HTML recebida pelo rastreador.

Em uma certa loja online, os desenvolvedores que criaram o template decidiram carregar a lista de produtos nas páginas de categorias usando JavaScript. O código responsável por sua exibição foi lançado somente após o carregamento da página para que o rastreador não se deparasse com os backlinks para as páginas do produto. Ele os encontrou no mapa do site e os indexou, mas o uso de JavaScript provavelmente tornou impossível obter resultados de pesquisa mais altos, já que eles não eram “dirigidos” por links externos.

Para evitar erros semelhantes, ao auditar um site, abra-o sempre em um navegador da Web com o JavaScript desativado . Se você usa o Google Chrome, experimente a ativação e desativação do JavaScript.

A que você deve prestar atenção? Bem, “depende” porque como já mencionei, cada site é diferente; no entanto, verifique se o seguinte funciona corretamente:

– Todos os elementos de menu/navegação

– Listas em páginas de categorias (produtos, entradas, etc.)

– Deslizantes/carrosséis.

Tags de paginação – URL da primeira página errado

Outro erro que os auditores de SEO tendem a ignorar é o URL errado (escrito em vermelho no exemplo) da primeira página exibida nas tags de paginação . Quando o conteúdo é dividido em páginas, o Google recomenda uma das três opções a seguir:

1. “Não faça nada, o rastreador irá gerenciar e interpretar corretamente o conteúdo do seu site” – às vezes é verdade, às vezes não. Por isso não sugiro esta solução.
2. Adicione uma página “Mostrar tudo” em cada página paginada. Adicione também uma tag canônica apontando para a página com todos os produtos.
3. Use backlinks na seção head ou cabeçalhos HTTP com os atributos rel=”prev”, rel=”next” e indique cronologicamente as páginas anteriores e seguintes em cada página de uma determinada categoria; isso tornará mais fácil para os rastreadores rastrearem o site. Acho que é a melhor solução porque é claro e o Googlebot não deve ter problemas de interpretação.

Acesse este link e leia as diretrizes do Google sobre paginação:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading

No entanto, a terceira opção traz o risco de apresentação errada da primeira página . Um parâmetro de paginação é adicionado a uma URL por padrão, que no caso da página da categoria principal acionará o redirecionamento 301 ou, o que é ainda pior, gerará uma duplicata.

Um exemplo:

A URL principal da categoria x (sendo simultaneamente a URL da primeira página):

https://domain.pl/category_name_x/

O URL da página da segunda categoria:

https://domain.pl/category_name_x/page/2/

Apresentação errada na segunda página:

<link rel=”prev” href=”https://domain.pl/category_name_x/ page/1/ ”>

Para estar correto, o backlink na segunda página deve exibir o seguinte como o URL da primeira página:

<link rel=”prev” href=”https://domain.pl/category_name_x/”>

Tags de paginação mal colocadas estão, por exemplo, na loja deezee.pl, onde o código da segunda página da categoria “ boots ” (polonês: 'botki') no cabeçalho <head> tem a seguinte aparência:

enquanto o URL principal da primeira página é https://deezee.pl/boots.

Um erro análogo é observável no menu de paginação no URL da primeira página. Um exemplo pode estar aqui na loja ebutik.pl onde os URLs para as páginas anterior e seguinte no cabeçalho <head> são fornecidos corretamente:

mas o URL para a primeira página no menu de paginação contém o seguinte parâmetro:

Você está lidando com a migração de subdomínio-domínio? Lembre-se de redirecionar de http:// e https://

Após a migração de subdomínio-domínio (por exemplo, de store.domain.pl para domain.pl), geralmente segue um redirecionamento 301, para que todos os URLs levem às suas páginas correspondentes. No entanto, no caso de sites sem certificado SSL, os webmasters esquecem de redirecionar URLs com o https:// seguro .

Como os URLs certificados por SSL não eram usados ​​até recentemente, eles geralmente são ignorados e nem mesmo verificados . Lembre-se de que se você decidir instalar um certificado SSL, os URLs antigos dentro do subdomínio com https:// podem ser indexados no Google e se tornarem duplicatas dos URLs corretos.

Resumo

Certamente há mais coisas que você pode esquecer, mas optei por não mencionar as mais óbvias, como por exemplo “título H1 ausente” ou “título duplicado”.

Vale a pena escanear cada site auditado com alguma boa ferramenta que passe por todas as páginas disponíveis e verifique as coisas mais básicas. Quais são suas experiências?

O que você acha que é um aspecto essencial de SEO muitas vezes esquecido pelos especialistas? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo!