4 recursos da publicidade gráfica de sucesso

A publicidade gráfica bem-sucedida é muito mais fácil do que muitos profissionais de marketing imaginam.

Saiba como campanhas bem-sucedidas e de alto desempenho agora estão disponíveis para todas as equipes de marketing. E como o desenvolvimento de plataformas de gerenciamento criativo (CMPs) está oferecendo aos profissionais de marketing uma variedade de estratégias, táticas e tecnologias fáceis de aplicar.

Neste artigo, nos concentramos em quatro recursos a serem considerados ao produzir publicidade gráfica de alto desempenho, incluindo:

1. Usando rich media para animar e engajar
2. Gerando cliques com vídeo em banner
3. Otimização de campanhas para dispositivos móveis
4. Conectando taxas de dados ao vivo aos seus anúncios gráficos

Com os avanços na tecnologia de publicidade gráfica, nunca houve um momento melhor para considerar novas táticas para aumentar o desempenho de suas campanhas.

1. Usando rich media para animar e engajar

A mídia avançada ajuda os profissionais de marketing a envolver os consumidores. Essencialmente, ele libera todo o potencial do HTML5 e é uma tecnologia que os profissionais de marketing devem usar em todas as suas campanhas de exibição.

O que são anúncios rich media?

Rich media refere-se à publicidade gráfica que inclui recursos como vídeo, áudio ou outros elementos criativos, que incentivam os espectadores a interagir e se envolver com anúncios gráficos.

Também funciona como uma boa alternativa ao vídeo, pois as animações HTML5 são simples de construir e menores em tamanho de arquivo. Isso ocorre porque os anúncios rich media HTML5 são codificados e, portanto, podem ser otimizados.

Por que usar rich media na publicidade gráfica?

O uso de rich media é uma boa maneira de seus anúncios se destacarem, pois eles comprovadamente chamam a atenção do espectador. De fato, a pesquisa do eMarketer mostra que as marcas experimentam níveis mais altos de engajamento (16,2%) usando anúncios de mídia avançada em comparação com banners estáticos.

E o melhor: criar anúncios rich media é simples se você tiver acesso a um CMP. Eles codificam automaticamente anúncios rich media, eliminando a necessidade de um desenvolvedor especializado e tornando-os acessíveis a todos os tipos de profissionais de marketing – não apenas as grandes agências.

Dicas de boas práticas:

• Uma crítica aos banners rich media é que às vezes o “peso” ou o tamanho do arquivo do anúncio é muito grande. De fato, anúncios rich media mal projetados reduzem o desempenho; diminuir a velocidade das páginas ou obscurecer o conteúdo.
• No entanto, graças às ferramentas do criador de anúncios HTML5 incluídas nas CMPs, isso não é um problema. Os criativos de exibição são otimizados automaticamente para os padrões LEAN do IAB . Ou seja, se você criar um anúncio rich media por meio de um CMP, seus anúncios serão enxutos por padrão e funcionarão conforme o esperado.

2. Gerando cliques com vídeo em banner

Adicionar um vídeo a um anúncio gráfico gera energia e, naturalmente, pode atrair mais a atenção do consumidor do que imagens estáticas . (É fácil produzir publicidade de exibição em vídeo bem-sucedida se você seguir as práticas recomendadas recomendadas).

O que é vídeo em banner?

O vídeo em banner é um videoclipe que existe em um anúncio gráfico. Ele usa o espaço fornecido para um anúncio de banner HTML5 para exibir um vídeo que faz parte de uma animação HTML5 ou oferece ao espectador a opção de clicar em um vídeo completo.

Por que usar vídeo em banner?

Os espectadores de publicidade gráfica consomem vídeo com muito mais eficiência do que texto. Além disso, os anúncios de vídeo em banner têm um desempenho melhor do que os anúncios de banner estáticos na taxa de cliques.

Outro motivo para o uso de banners de vídeo é a experiência do usuário. O vídeo em banner evoluiu para uma experiência de publicidade respeitosa. Se um usuário não quiser interagir com o anúncio em vídeo, ele passará por ele. Se eles querem se envolver, eles interagem com isso. Banners de vídeo bem elaborados fornecem ao espectador uma escolha positiva.

Dicas de boas práticas:

• O vídeo em banner também pode ajudar os profissionais de marketing a produzir anúncios gráficos bem-sucedidos de outras maneiras. Por exemplo, os vídeos podem ser usados ​​como plano de fundo para anúncios de produtos. Enquanto isso, os banners podem ser exportados como arquivos MP4 para serem usados ​​em campanhas digitais fora de casa (DOOH).
• Também pode ajudar os profissionais de marketing em diferentes pontos do funil de vendas. Por exemplo, uma página de destino criada usando o Bannerflow pode conter um vídeo com a mesma facilidade que um banner.

3. Otimização de campanhas para dispositivos móveis

Otimizar e personalizar a publicidade gráfica para dispositivos móveis deve sempre ser uma prioridade. As campanhas de display bem-sucedidas funcionam em vários dispositivos e são programadas para aproveitar as mudanças nos hábitos do consumidor, como o uso de dispositivos nos fins de semana.

O que são anúncios gráficos para celular?

Os anúncios gráficos para celular são banners otimizados para dispositivos móveis. São tamanhos específicos de anúncios de banner HTML5 responsivos que apresentam texto, elementos criativos e imagens personalizadas para interações móveis com os consumidores.

Por que otimizar campanhas para dispositivos móveis?

O uso de dispositivos móveis está crescendo ano a ano. Portanto, usar anúncios gráficos responsivos e criar campanhas que contenham tamanhos para celular é essencial para se adaptar à forma como os espectadores consomem mídia.

Agora também há evidências claras de que os anúncios de exibição em dispositivos móveis são o formato de exibição de lazer preferido (interações do dispositivo fora do horário normal de trabalho) para os consumidores.

Para tirar proveito disso e produzir publicidade gráfica de alto desempenho, os profissionais de marketing devem ser capazes de programar e controlar quais tamanhos de anúncio publicar e quando. Novamente, se uma equipe de marketing tiver acesso a um CMP, criar, publicar e otimizar campanhas para celular não será um problema.

Dicas de boas práticas:

• O cofundador da Bannerflow, Daniel Jacobsson, afirma que “hoje os navegadores móveis são tão bons quanto os de desktop. E essa mídia avançada deve ser adotada em todos os dispositivos. Só porque os anúncios para celular são menores, não é desculpa para que a publicidade gráfica seja estática e sem vida”.
• Além de projetar primeiro o celular, os profissionais de marketing não devem ter vergonha de usar a mesma variedade de estratégias, táticas e tecnologia que usariam para desktop. Campanhas de display bem-sucedidas funcionam em vários dispositivos.

4. Conectando feeds de dados ativos aos seus anúncios gráficos

Os feeds de dados ajudam a tornar mais relevante até mesmo o anúncio gráfico mais básico. Eles oferecem a capacidade de apresentar aos consumidores o conteúdo mais recente da sua marca, incluindo produtos, ofertas ao vivo e probabilidades esportivas.

O que são feeds de dados?

Um feed de dados, ou web feed, é essencialmente uma planilha com a qual frequentemente atualiza o conteúdo de um anúncio. Muitas vezes, os feeds de publicidade gráfica são arquivos XML e podem conter dados como palavras e frases em qualquer idioma, valores numéricos, URLs de imagens e links. Você pode até usá-los para exibir dinamicamente o inventário de produtos ao vivo.

Por que usar feeds de dados em sua publicidade gráfica?

O uso de um feed de dados garante que as campanhas da Rede de Display permaneçam pessoais, relevantes e atualizadas. Eles são uma maneira brilhante de controlar e exibir conteúdo de anúncio relevante.

Uma das primeiras indústrias a usar feeds de dados em banners foi a iGaming; com early adopters mostrando probabilidades de apostas ao vivo (agora a melhor prática padrão da indústria). No entanto, muitas marcas – em outros setores – ainda estão nos estágios iniciais de uso de feeds de dados, sugerindo uma oportunidade para as equipes de marketing desses setores.

O que torna o uso de feeds de dados notável é sua relativa facilidade de criação e controle por meio de um CMP. Tudo o que você precisa fazer é conectar um feed de dados ao criativo mestre e isso mostrará a cópia, os produtos ou as ofertas que você deseja exibir em todos os tamanhos de anúncio e variantes de uma campanha da Rede de Display.

Além disso, use mais fontes de dados e comece a criar campanhas ainda mais inteligentes que usam estratégias criativas dinâmicas. Os feeds de dados são um primeiro passo importante para criar campanhas de display personalizadas e hiper-relevantes.

Dicas de boas práticas:

• Combinar feeds de dados com retargeting é uma ótima maneira de melhorar o desempenho da publicidade gráfica. Isso significa que os consumidores veem apenas os produtos ou ofertas que são relevantes para eles.
• Por exemplo, se um cliente esteve em um site e sua jornada foi rastreada, uma marca pode veicular um anúncio gráfico com um feed de dados para mostrar produtos ou ofertas relevantes apenas para esse consumidor específico.

A publicidade gráfica bem-sucedida usa todos os itens acima!

Finalmente, a verdade é que para produzir publicidade gráfica de alto desempenho, você precisa fazer tudo isso! Além disso, há muitas outras considerações a serem levadas em conta também.

De fato, outro elemento de campanhas bem-sucedidas é ficar à frente da concorrência. Se você deseja conhecer as últimas tendências de exibição para 2019, recomendamos que você baixe o infográfico gratuito do Bannerflow agora.

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