4 Previsões e oportunidades de marketing digital que você precisa saber para 2022

O Marketing Digital não é o que era em 2019. Ou 2020. Ou… (desculpe) em 2021.

O que estava funcionando nos últimos cinco anos não está mais funcionando.

E embora não recomendemos que você persiga as tendências de marketing digital com abandono… existem algumas oportunidades imperdíveis que você precisa capitalizar em 2022.

Então, o que está funcionando para o marketing digital em 2022? Vamos mergulhar.



#1 O QUE É VELHO É NOVO

Atualizações do iOS, mudanças no algoritmo do Google, picos de compras em dispositivos móveis e novas plataformas sociais explosivas aumentaram o rastreamento e a atribuição de publicidade digital.

Pior, os custos de aquisição são altíssimos.

O que um profissional de marketing deve fazer?

“Isso soa estranho, mas você verá mais profissionais de marketing “chutando à moda antiga” com suas campanhas e táticas. Por exemplo, eu esperaria ver mais com concursos vagamente direcionados em B2C (e feitos de certa forma para B2B)”, diz Justin Rondeau, chefe de crescimento e aquisição da Teamwork.

“Com o direcionamento cada vez mais difícil, os profissionais de marketing terão que voltar às suas raízes e lançar uma rede mais ampla com uma vantagem mais doce para fazer com que seus clientes em potencial levantem as mãos.Claro, públicos personalizados e públicos semelhantes ainda serão usados, MAS… a maioria dos profissionais de marketing já está vendo um melhor desempenho em campanhas baseadas em interesse .”

Supere a dependência da tecnologia

Especialistas concordam que a plataforma do Facebook inflacionou o desempenho por anos. Os profissionais de marketing ficaram muito complacentes e colocaram todos os ovos na mesma cesta. O conselho de Justin?

Deixe de lado o desejo de se apegar ao passado e abrace as mudanças.

“Praticamente, quem aprender mais com a história quando não precisamos confiar demais na tecnologia digital vencerá em 2022.”

#2 CULTIVAR A COMUNIDADE

O que é mais old school do que fazer marketing para o público que já conhece, gosta e confia em você?

Em 2022, você precisa aproveitar o valor de seus clientes existentes.

Uma maneira simples de cultivar a satisfação do cliente, a fidelidade à marca e o relacionamento com seus clientes é construir uma comunidade.

Tráfego pago não é suficiente

"Acho que o futuro do marketing digital residirá na capacidade de criar comunidades. Sou um especialista em tráfego pago dizendo isso. Acho que a comoditização do tráfego excedeu a capacidade de uma empresa de pagar pelo tráfego em um ad hoc perpetuidade”, diz Kasim Aslam, CEO da agência de anúncios Google Solutions 8.


Não há dúvida de que as recentes mudanças de tráfego tornam uma jornada traiçoeira para qualquer profissional de marketing. É hora de pular do navio? Nem um pouco, de acordo com Kasim.


“Obviamente, as pessoas ainda deveriam ter tráfego pago. O tráfego pago é a base de qualquer empreendimento de marketing digital. Mas se você está controlando o tráfego e tratando-o como uma torneira de água (onde você liga e desliga), está se colocando em desvantagem porque é como subir uma colina lamacenta. Você sempre estará retrocedendo no minuto em que parar.”



As comunidades são um barco salva-vidas

“Quando você cria comunidades, há um poço ao qual você sempre pode ir. Você pode extrair dele uma e outra e outra vez, e cultivar a fonte.

“Isso salva você quando os canais de tráfego falham – como quando o iOS14 matou o Facebook ou a mudança do algoritmo do Google o tira do seu posicionamento na primeira posição.”



Construir uma comunidade é simples

Não sabe por onde começar? Não é tão assustador quanto parece.

Kasim nutre sua comunidade no YouTube. Ele aparece todos os dias para educar e informar seu público.

“Tudo o que você precisa fazer é cultivar um canal no YouTube, um TikTok seguindo, um grupo no Facebook. Escolha um e depois se comprometa com ele. Uma vez instalado e funcionando, você pode expandir para outros."

Quer ver uma comunidade em ação enquanto aprende as melhores estratégias de tráfego pago?

O Desafio 3X Shopify da Kasim leva você a uma comunidade unida enquanto você aprende a maneira certa de executar uma campanha "Smart Shopping" do Google Ads que gera um ROAS de 300% para sua empresa.

#3 VÍDEO CURTO

Outro princípio de marketing testado e comprovado é atender seus clientes onde eles estão.

E caso você não tenha ouvido: eles estão no TikTok.

Em 2019, profissionais de marketing e empresários estavam revirando os olhos com a mais recente “mania da Geração Z” e semeando ceticismo sobre qualquer valor potencial para marcas e empreendedores.

Com os custos de aquisição de clientes mais altos de todos os tempos, as compras móveis se aproximando do desktop e a concorrência on-line mais acirrada do que nunca... realmente não há mais como ficar de fora.


Chame a atenção do seu cliente

“Uma das maiores tendências que todos precisa para 2022 é o conteúdo de vídeo de formato curto .Especificamente, estou falando sobre TikTok, Instagram Reels e curtas do YouTube.

Com o TikTok entrando em cena, eles basicamente descartaram todas as outras plataformas de seus planos de um, cinco, dez anos e, de repente, todos tiveram que se atualizar, porque é para onde a atenção está indo”, diz Rachel Pedersen, fundadora e CEO da The Toque Viral.

Eduque-os sobre o seu produto

O TikTok treinou os consumidores para esperar conteúdo educacional e divertido de alta qualidade em pedaços pequenos.

O que isso significa para a sua marca? Eles são menos propensos a ler comentários, listas ou até mesmo visitar seu site até que possam ver e ouvir sobre o que é seu produto.

“A atenção vai primeiro e principalmente para o conteúdo de vídeo de formato curto antes que as pessoas invistam mais tempo, energia, recursos, dinheiro em qualquer outra coisa que você faça. O conteúdo de formato curto é como trailers nas redes sociais para toda a sua marca e negócios .”

O vídeo de formato curto dá ao seu público um gosto pelo seu produto, identidade da marca e compromisso com o relacionamento com o cliente.


Iniciar

Quer desbloquear o Tok para si mesmo?

Rachel entra em detalhes sobre como expandir seus negócios no TikTok em seu curso, The 5 Day Growth Challenge.



#4 INSCREVA-SE NA PLATAFORMA

Profissionais de marketing e empresários perderam a confiança na publicidade do Facebook.

E a Meta está lutando para reconquistar a confiança e os negócios dos anunciantes globalmente. É um trabalho em progresso.

Aproveite a mudança de mercado

Embora muitos anunciantes estejam reduzindo os gastos ou abandonando o barco, pode haver uma oportunidade na plataforma .

“Você deve ter notado que as experiências de anúncios do Facebook na plataforma (anúncios de geração de leads, anúncios de mensagens, etc.) são mais eficazes do que nunca ! Estamos vendo um sucesso excepcionalmente grande com essas experiências de anúncios em quase todos os setores. Vamos torcer para que a tendência continue”, observa Tara Zirker, fundadora e CEO do Success Ads Club.


Não pule o navio

“Também estou ansioso pela próxima geração de rastreamento neste mundo pós-atualização do iOS . Não se engane – o Facebook está trabalhando horas extras para desenvolver novas soluções para atrair dólares de publicidade perdidos (e, em muitos casos, confiança) de volta à plataforma.”

Com 2,89 bilhões de usuários ativos mensais, o Facebook está longe de estar morto. As dores e perdas do crescimento devem ser um indicador para diversificar em vez de abandonar o canal.

“Com as estratégias de ponta certas, o Facebook ainda é um vencedor e será por muito tempo. ” Tara detalha o texto de anúncio novo, simples e de alta conversão e criativo que você precisa para expandir seus negócios em www.YourAdKit.com.