4 princípios a serem considerados ao projetar seu logotipo de comércio eletrônico para melhores conversões

Muitas pessoas subestimam a importância de seu logotipo de comércio eletrônico. É fácil de fazer; os logos parecem tão pequenos e insignificantes no grande esquema das coisas. Os melhores logotipos devem ser uma representação rápida, mas completa, da sua marca. Eles podem comunicar uma mensagem sobre quem você é, o que você faz e quais são seus valores.

Como tudo isso pode ser comunicado em um logotipo de comércio eletrônico que normalmente tem tão poucos componentes? Bem, cada componente de um logotipo é significativo.

Os logotipos não são apenas importantes para a marca da sua empresa, mas também podem ter um impacto no sucesso da sua conversão. A otimização da taxa de conversão e o design gráfico estético são frequentemente vistos como estilos concorrentes de web design, mas usá-los juntos é um aspecto importante do comércio eletrônico.

Leia as dicas a seguir para descobrir como criar um logotipo significativo que possa ajudar a transformar os visitantes do seu site em consumidores.

1. Estilo

A primeira coisa que você precisa decidir ao criar seu logotipo é qual estilo você gostaria de usar. Isso é importante considerar porque estilos diferentes são úteis para mídias diferentes.

Por exemplo, um logotipo lindamente ilustrado e detalhado ficaria incrível em uma vitrine, mas se você estiver criando um aplicativo, não se reduziria bem a uma miniatura. Enquanto alguns estilos estão na moda, outros são atemporais e clássicos.

O minimalismo tornou-se recentemente cada vez mais popular em logotipos e design gráfico de forma mais ampla. O minimalismo é ótimo porque o estilo é simples e claro, mas pode ser mais difícil transmitir significado ao limitar seus componentes. Outros estilos que você pode considerar para criar um logotipo são ilustrativos, pixelados, geométricos e abstratos.

Escolher ou alterar o estilo do seu logotipo pode ser útil para melhorar as vendas e a taxa de conversão do seu site. Se o design do seu site imita o estilo do seu logotipo, ter uma página da Web minimalista pode direcionar seus visitantes a chamar à ação.

Esta postagem no blog da Kissmetrics usa estudos de caso para demonstrar como o uso de simetria e design claro e descomplicado pode melhorar as conversões. Eles concluíram que o design simples e simétrico é visualmente mais atraente para os consumidores em potencial e mais fácil de navegar.

A ascensão do minimalismo e seu sucesso foram demonstrados várias vezes pelos esforços de rebranding de empresas como MasterCard e AirBnb. A coisa mais notável sobre esses exemplos é como eles indicaram seu rebranding: uma mudança de logotipo. Os logotipos são responsáveis ​​pela representação do seu negócio, preparando o cenário para o que os consumidores podem esperar.

2. Fonte

A fonte escolhida para o seu logotipo pode alinhar e reforçar o estilo escolhido; ele comunica uma mensagem sobre sua marca e o que você faz. A identidade da marca e a tipografia estão intimamente relacionadas.

Ao escolher uma fonte, há muitos componentes a serem considerados, como originalidade, legibilidade e mensagem. De acordo com um estudo do New York Times, algumas fontes são percebidas como sérias e factuais, enquanto outras são percebidas como “divertidas”.

Saber como cada fonte é percebida pelos potenciais consumidores é fundamental na hora de decidir qual você gostaria de representar sua marca; você quer que seu produto seja percebido como jovem e bobo ou sério e profissional?

Você também pode usar a tipografia para indicar a importância ou a mensagem pretendida de um design. Se a fonte do seu logotipo for menor que o ícone em destaque, o ícone será visto como o mais importante. Por outro lado, se a sua fonte é a maior parte do seu logotipo, o que está escrito passa a chamar a atenção do espectador.

O tamanho da fonte também contribui para a legibilidade do seu logotipo. Quando se trata de conversões, a clareza é fundamental. Se os clientes em potencial não conseguirem entender as informações fornecidas em sua página, eles não poderão aprender sobre o produto ou fazer uma compra! Da mesma forma, se ao ver seu logotipo, os clientes em potencial não conseguirem entender o nome da sua marca, é improvável que façam mais pesquisas.

3. Símbolos

Se você decidir incluir um símbolo em seu logotipo, ele deve representar sua marca, seu produto ou ambos. A forma e o estilo dos símbolos que você inclui são tão significativos quanto o nome da sua empresa. Mesmo formas simples transmitem mensagens.

Círculos podem ser usados ​​para indicar tempo, continuidade e comunidade. Quadrados e retângulos são frequentemente associados à confiabilidade e estabilidade. O uso de quadrados em um logotipo geralmente passa despercebido por seus espectadores, por isso funciona bem com logotipos minimalistas, mas não é tão eficaz em atrair a atenção.

Os triângulos podem variar em significado com base em sua orientação; esse potencial para interpretações variadas significa que os triângulos podem representar mudança e instabilidade. Usar formas consistentemente em todas as suas páginas da web e logotipos pode criar uma marca reconhecível. Isso pode resultar na associação de determinadas formas ao seu negócio e produto!

A importância das formas também se traduz em web design e otimização de conversão. O uso de triângulos e setas pode direcionar o olhar dos visitantes do seu site. Você pode usar as formas de assinatura da sua marca para sua vantagem aqui, incorporando-as em um botão de “chamada para ação”.

Considere usar as formas a seu favor ao tentar chamar a atenção para certos aspectos do seu negócio, seja um botão de compra ou a identidade da sua marca.

4. Cores

O uso de cores em logotipos e branding em geral é extremamente importante, especialmente quando se trata de otimizar sua taxa de conversão. A Kissmetrics criou um excelente infográfico sobre como a cor afeta as compras.

Cada cor está associada a diferentes emoções e tipos de consumidores. Vermelhos e laranjas são frequentemente usados ​​em vendas para atrair compradores por impulso. Isso é eficaz porque o vermelho é mostrado para aumentar a frequência cardíaca e aumentar a energia.

O azul, por outro lado, está associado à segurança e confiança; isso faz com que seja uma cor de marca eficaz para bancos. O verde é fácil para os olhos processarem; é frequentemente usado nas lojas para ajudar os clientes a relaxar. O preto é usado para indicar luxo e sofisticação; é também uma cor que atrai compradores por impulso.

Conhecer os diferentes efeitos que as cores têm nas práticas de compra pode ajudá-lo a criar um produto ou site que converta a taxas mais altas. Também é importante considerar como essas associações de cores afetarão sua marca.

A Kissmetrics descobriu que, além de afetar a forma como os clientes fazem compras, o uso consistente de cores aumentou o reconhecimento da marca em 80%. O design do seu logotipo é uma das maneiras mais fáceis e importantes de estabelecer o esquema de cores da sua marca.

Ao escolher as cores, considere cuidadosamente como elas representarão os valores da sua marca e como afetarão seus consumidores. A Invision explica como o uso de cores complementares e contrastantes pode melhorar as taxas de conversão.

Estilo, fonte, símbolos e cor são elementos essenciais da marca a serem considerados ao projetar o logotipo de uma empresa. Eles não apenas contribuem para a mensagem da sua marca, mas também podem aumentar suas conversões.

Usar uma ferramenta como o Logojoy pode ajudá-lo a criar um novo logotipo em menos de 10 minutos se o seu logotipo atual precisar de uma atualização. Alterar seu logotipo pode significar muito mais para o seu negócio do que simplesmente um novo ícone!

Este é um post convidado de Alannah Alves, coordenadora de marketing de conteúdo da Logojoy. O Logojoy é uma ferramenta de design de logotipo que usa inteligência artificial para criar logotipos personalizados e impressionantes em menos de 10 minutos.