5 ferramentas do AdWords que a maioria das pessoas não sabe que existem

Os projetos de comércio eletrônico estão sempre procurando novos recursos para melhorar suas estratégias promocionais on-line e, certamente, quando todos os métodos regulares de maximização de lucros não parecem mais bem-sucedidos. As empresas devem procurar tirar proveito de soluções menos diretas para essas tarefas e, neste artigo, abordamos algumas ferramentas que raramente são usadas na criação de campanhas publicitárias contextuais, mas que demonstram resultados de qualidade. Encontre abaixo os exemplos mais eficazes.

1. Campanha de pesquisa dinâmica (DSAs incorporando feeds)

O uso de feeds é uma técnica relativamente nova. Apenas 1% das contas de publicidade empregam esse método hoje. Diferentemente das campanhas padrão, as campanhas de DSA permitem que os anunciantes selecionem as páginas para as quais os usuários serão redirecionados ao clicar em um anúncio. Assim, isso será mostrado aos usuários interessados ​​no item específico.
O conteúdo do anúncio de uma campanha de pesquisa dinâmica é obtido automaticamente do feed – uma lista de dados de produtos e serviços disponíveis. Usando esse método, você expandirá a cobertura da campanha para incluir tráfego segmentado de qualidade.

Para associar um feed a uma campanha de DSA, faça o seguinte:

• Primeiro, crie um feed de produtos de todas as categorias associadas a uma campanha publicitária e carregue-o em sua conta de anunciante do Google AdWords.
• Crie uma campanha de DSA com a configuração selecionada "Usar URLs somente do meu feed de página".
• Crie e forme seus grupos de anúncios e lance uma campanha publicitária.

Aqui está um exemplo de uma campanha baseada em feed executada simultaneamente com DSAs:

O custo por clique nesse tipo de campanha geralmente é mais caro devido a solicitações de pesquisa altamente competitivas, mas suas taxas de conversão também são mais altas do que as de uma campanha de DSA normal sem feeds associados. Isso pode ser explicado pelo fato de que as solicitações são mais relevantes para anúncios e páginas e, portanto, o engajamento também é muito maior.

A configuração de campanhas de DSA orientadas para feed melhora muito a CTR e o engajamento com a publicidade. No entanto, lembre-se de que os moderadores do AdWords não têm termos fixos de aprovação ou revisão de campanha e, portanto, sua verificação de anúncios pode demorar um pouco para ser ativada.

2. Tela Inteligente

A campanha inteligente é o próximo passo do Google em direção à automação de publicidade contextual completa. Existem duas opções possíveis para configurar esse tipo de campanha – com ou sem feed de remarketing dinâmico.
O remarketing dinâmico oferece às lojas on-line a oportunidade de exibir anúncios de itens que um visitante anterior viu, mas ainda não comprou, promovendo-os na Rede de Display do Google.

Uma campanha inteligente usa dados de feed para encontrar clientes em potencial. Embora esse tipo de campanha se assemelhe ao remarketing dinâmico, seus algoritmos funcionam de outra forma. As empresas que usam feeds têm um CPC mais alto do que aquelas que não usam.

Além disso, como essas empresas têm mais dados para processamento, geralmente apresentam CTRs e conversões mais altas. Um concorrente que não usa feeds tem um custo e uma taxa de conversão menores porque os dados processados ​​são menos precisos.
Durante os testes, aconselhamos lançar os dois tipos de campanha ao mesmo tempo e, em seguida, escolher a estratégia com melhor desempenho para o seu negócio. O Google Adwords permite comparar essas pontuações por indicadores-chave.

Tenha em mente, porém:

• sua conta deve ter pelo menos 50 conversões da Rede de Display do Google ou pelo menos 100 – da Rede de Pesquisa nos últimos 30 dias;
• o orçamento da sua campanha deve ser suficiente para o período de teste. O Google recomenda ter um orçamento diário disponível para pelo menos 10 custos por conversão básicos. Em outros casos, se este for inferior ao orçamento recomendado, a campanha pode não funcionar corretamente, o público não seria explorado em seu potencial e, consequentemente, a campanha não receberia os resultados esperados.

3. Adicionando condições

O uso do operador lógico IF pode ajudar a personalizar melhor seus anúncios para um usuário final. Com sua ajuda, você pode alterar dinamicamente as cópias de anúncios para proprietários de dispositivos móveis e para usuários de suas listas e públicos-alvo.

Devido à função IF você pode exibir anúncios particulares de acordo com certas condições que foram definidas anteriormente. Por exemplo, se um usuário estiver incluído na sua lista de clientes, ele verá um anúncio semelhante a: “30% de desconto para compradores regulares” . Se esse usuário seguir o link de um smartphone, você também poderá incluir isso em sua mensagem: “15% de desconto para pedidos via smartphone” e assim por diante.

4. As extensões de preço

Essa extensão permite exibir preços de bens e serviços abaixo do conteúdo do texto do anúncio na forma de blocos de 8 células.

Lamentavelmente, muitos projetos de comércio eletrônico em países nos quais a moeda não é compatível ou incluída na lista fornecida não podem aproveitar essa opção. Mas existe uma maneira de contornar esse problema, se necessário. Você deve baixar a extensão como um arquivo Excel, substituir USD pela sua moeda nacional na "coluna Moeda" fornecida e, em seguida, fazer o upload desse arquivo de volta para sua conta.

5. Extensões de promoção

Esta é outra opção disponível no Google Adwords que suporta mais de 10 idiomas e suas moedas suportadas. Esta é uma ótima solução para empresas que organizam promoções grandes ou temáticas para Ano Novo, Dia dos Namorados, Black Friday e assim por diante.

Você pode escolher um evento apropriado, um desconto em moeda ou porcentagem, um código promocional ou um pedido mínimo, bem como datas de início e término de uma campanha (incluindo horas) para que um usuário saiba quando sua promoção vai acabar. Para fazer isso, defina as datas de início e término para uma extensão das Configurações Adicionais.

Por exemplo, durante a temporada de vendas da Black Friday 2017 obtivemos excelentes resultados com esta extensão: a CTR chegou a 17%.

O Google Adwords expande constantemente a lista de novos recursos indispensáveis ​​para negócios online. Eles são inestimáveis ​​para as lojas virtuais, pois ajudam a distingui-las da multidão de concorrentes e trazem o público-alvo que você precisa para o site. Mas, por favor, não se esqueça de realizar testes preliminares de qualquer ferramenta escolhida. Isso ajudará você a gastar seus orçamentos de marketing com sabedoria, empregando apenas as melhores técnicas.