5 mudanças no Google Privacy Sandbox 2022

Você viu títulos assustadores sobre o Google Privacy Sandbox para Android e mudou para o Google Analytics 4? Você precisa de mais informações para entender o que está acontecendo com o marketing e medir o desempenho em 2022? O Google Privacy Sandbox é uma das maiores iniciativas sem cookies do setor, mas teve algumas mudanças sérias em 2022.

Então este artigo está aqui para você conhecer 5 mudanças que aconteceram no GPS e que você deve estar atento para estar preparado para todas as mudanças sem cookies.

Se você nunca ouviu falar sobre o Google Privacy Sandbox, primeiro confira este vídeo que explica os antecedentes e a teoria por trás desse tópico.

Por que o Google muda a agenda

Podemos ver que o Google está demorando para implementar o Google Privacy Sandbox e, a cada iteração, leva ainda mais tempo para cumprir essa transição. A razão para isso é que o Google gera uma enorme receita de publicidade.

Isso significa que o Google não pode simplesmente cortar os anunciantes das ferramentas que eles usaram porque isso influenciará diretamente seus lucros.
Quanto mais você ganha como anunciante, mais você investe em anúncios e mais o Google lucra com isso.

Portanto, leva muito tempo para o Google avançar com o novo ecossistema amigável à privacidade, porque eles ainda não conseguem descobrir como tornar isso possível para nós, profissionais de marketing e anunciantes fazerem nosso trabalho, ganharem dinheiro e, portanto, contribuírem para que o Google dinheiro.

Todas as tecnologias são cuidadosamente testadas antes de serem aplicadas para seu uso. E é por isso que continua sendo adiado!

5 mudanças no Google Privacy Sandbox

Agora vamos falar sobre as últimas atualizações do Google em relação ao Privacy Sandbox, mas se afaste de protocolos complexos e fale sobre a linguagem de marketing real e o que isso significa para os profissionais de marketing.

1. Privacidade Sandbox introduzida no Android

Ainda não foi lançado, mas o Google o chamou de iniciativa “multi-anual”. Isso significa que os mesmos problemas que tivemos com o rastreamento de anúncios em dispositivos da Apple estão chegando para o Android.
Se você assistiu ao nosso vídeo sobre tendências e previsões de marketing digital em 2022 , não seria uma surpresa para você, pois falamos sobre essa mudança. Não há mágica envolvida, apenas é bastante óbvio que está ficando cada vez mais difícil realizar o rastreamento de cookies em todos os tipos de dispositivos por causa de todas as iniciativas de privacidade.

O que isso significa para nós?

Agora, a maior parte do tráfego de publicidade foi movida para o Andriod pelo motivo de que o rastreamento ainda é bastante preciso. Em breve, essa brecha também será fechada, portanto, o rastreamento amigável à privacidade é uma obrigação para sua publicidade.

Como o Google afirma:

“Percebemos que outras plataformas adotaram uma abordagem diferente à privacidade dos anúncios, restringindo sem rodeios as tecnologias existentes usadas por desenvolvedores e anunciantes. Acreditamos que – sem primeiro fornecer um caminho alternativo de preservação da privacidade – essas abordagens podem ser ineficazes e levar a resultados piores para a privacidade do usuário e empresas de desenvolvedores.”

Apontando claramente para o iOS 14 da Apple ser uma mudança repentina para os anunciantes, o Google mostra mais uma vez que não pode criar limitações para os anunciantes do nada. Tudo tem que ser preparado para fornecer uma propaganda de qualidade.

A propósito, a solução da RedTrack para rastreamento de anúncios e atribuição de conversão se adaptou o mais rápido possível às mudanças do iOS 14 que influenciam os anúncios do Facebook. Então não deixe de se juntar a nós para confiar a adaptação tecnológica a nós.

2. Alterações de segmentação e remarketing

Anteriormente, o Google anunciou uma iniciativa chamada FLoC (Federal learning of cohorts) para introduzir segmentação e remarketing amigáveis ​​à privacidade.
O FLoC deveria se tornar publicidade baseada em interesses, onde os usuários eram colocados em grupos (e, portanto, segmentados em grupos). Isso deveria manter as informações privadas do usuário anônimas. No entanto, o Google anunciou que esse protocolo nunca verá a luz do dia.

A nova iniciativa de segmentação baseada em interesses é chamada Topic API.

Com base nas ações que o usuário realiza, o Google formará tópicos também conhecidos como grupos baseados em interesses. E mais tarde você, como anunciante, poderá segmentar esses tópicos ou grupos sem informações pessoais envolvidas no processo.

O FLEDGE é outro protocolo que permite fazer remarketing adicionando usuários a grupos com base em determinadas ações. Basicamente, é criar públicos personalizados com base na interação do usuário. Mas, novamente, deve ser amigável à privacidade e nenhuma das informações será compartilhada abertamente (tudo é armazenado no lado do usuário).

3. Medição de anúncios digitais

O Google testou os relatórios de atribuição há algum tempo para parar de depender de cookies de terceiros para medir o desempenho e registrar pontos de contato no funil do usuário.
Uma das atualizações desse nicho são os relatórios de resumo (anteriormente chamados de relatórios agregados).

“ Os relatórios resumidos fornecem uma visão agregada de dados de conversão detalhados enquanto retêm informações críticas para relatórios, sem a capacidade de identificar usuários individuais nesses dados. Os relatórios em nível de evento adicionaram novos recursos para relatórios de terceiros, medição de visualização, relatórios de filtragem e funcionalidade de depuração.”

A privacidade é garantida por meio da agregação e modelagem de dados.

O que isso significa para os anunciantes?

Relatórios resumidos (ou agregados) significam que teremos menos dados precisos ao medir o desempenho de nosso anúncio. Como a agregação de dados deixa você com um modelo de desempenho, você não tem uma visão clara de todos os cliques e conversões que aconteceram. A alternativa para agregação de dados são dados brutos . Os dados brutos garantem que você tenha cada clique registrado para sua publicidade e atribuído à campanha certa.

No entanto, esta API já está disponível para testes, então se você é um dos desenvolvedores geeks, fique à vontade!

4. Mudando para o Google Analytics 4

Embora não faça parte da iniciativa Google Sandbox, é uma atualização importante de 2022/23 e parte de um movimento amigável à privacidade em escala global. O Universal GA interromperá o processamento de hits em 1º de julho de 2023 e a mudança para o GA4 será inevitável.
O GA 4 não depende de cookies, usa modelagem baseada em eventos e é à prova de futuro em comparação com o Universal GA.

Mas muitos profissionais de marketing não estão muito felizes em ver um novo Google Analytics 4 tão obrigatório, pois significa perder alguns recursos que adoramos e também fazer a transição para uma interface de usuário diferente.
Eu recomendo familiarizar-se com o Google Analytics 4 o mais rápido possível. Mas se você deseja obter o máximo da análise de marketing, considere procurar alternativas de GA.

5. Impedindo o rastreamento entre sites

O Google chama esse processo de “fortalecer os limites de privacidade entre sites”.

Tudo parece muito complicado e você pode se perguntar: o que diabos é isso? É a mesma velha canção sobre a eliminação de cookies de terceiros e a prevenção de rastreamento entre sites, também conhecido como espaços digitais orientados à privacidade.

Bem, aqui temos muitas APIs e protocolos em andamento:

• Conjuntos de primeira festa
• API de armazenamento compartilhado
• API de quadros cercados
• SALGADINHOS

Não acho que seja realmente necessário que nossas mentes de marketing se empanturrem com essas informações. Vou dar uma visão simples sobre isso – não ignore a eliminação de cookies de terceiros e invista no rastreamento e atribuição de dados de terceiros. Estamos falando sobre isso em nosso blog e canal do YT há algum tempo. Portanto, certifique-se de se preparar para um futuro sem biscoitos.

Na RedTrack, nos destacamos como uma ferramenta de análise de marketing amigável à privacidade para medir o desempenho de todos os seus canais de marketing sem cookies de terceiros. E, a propósito, sempre que outra atualização assustadora é lançada, adaptamos nossas soluções para serem totalmente compatíveis e criamos vários artigos e vídeos para fornecer informações sobre esse tópico!