5 fatos claros que você deve saber para um SEO de sucesso em 2012

Certamente, ninguém tem uma bola de cristal clara que possa prever o que serão os buscadores e não farão no futuro. No entanto, é possível extrapolar informações de suas atividades nos últimos anos e especificar tendências que garantem muito mais implementação, e é isso que nos traz hoje: cinco fatos claros sobre o futuro do SEO que acreditamos que influenciarão fortemente os sites que têm sucesso a longo prazo.

Fato #1 – O conteúdo é rei

Quando as primeiras atualizações do algoritmo do Google Panda foram lançadas, as pessoas gritaram flip. Afinal, se a intenção das mudanças era limpar as SERPs para livrar os mecanismos de busca do tipo de artigos de lixo encontrados no conteúdo de sites de fazendas, então o que parece ser tantos sites de baixa qualidade pulando para conseguir seus lugares?

Embora você possa observar isso como um sinal de que basicamente não é importante fornecer qualidade para o conteúdo, os profissionais de marketing elegantes sempre sabem que o conteúdo é agora e sempre será: Rei para os mecanismos de pesquisa. Aqui está o porquê…

O principal objetivo dos motores de busca é criar dinheiro, e eles não podem fazer isso se as pessoas se afastarem de seus serviços porque seus resultados são percebidos como de baixa qualidade. Por esta razão, os motores de busca estarão constantemente envolvidos no processo de refinamento de seus algoritmos para dar os resultados mais excelentes possíveis. E – newsflash: conteúdo de baixo valor de spam nunca vai ganhar pelo conteúdo que está bem escrito.

Portanto, enquanto o Google e outros mecanismos de pesquisa não poderiam ter quebrado o código sobre como descartar as páginas de spam dos SERPs, mas nos garante que todos estão trabalhando duro nisso. E quando eles tiverem sucesso, acredite em mim, esse será o dia do SEO ético e sempre será.

Fato #2 – Backlinks naturais sempre vencerão

Sim, eu sei que você assume que é tão inteligente com seu pacote de “10.000 backlinks por $ 10” que garantiu enganar o Google para uma classificação mais alta do site. Mas aqui está a coisa, o Google é atualmente e constantemente será mais inteligente do que você. O Google e outros mecanismos de busca empregam algumas das mentes mais excelentes e técnicas do mundo, cujo único propósito é rejeitar links como esses esquemas e desvalorizá-los.

Portanto, embora você possa obter temporariamente uma classificação alta, apesar de um link de perfil repleto de links de resumo e links pagos de sites de spam, observe que o progresso deles provavelmente reduzirá o tamanho. A longo prazo, é uma estratégia muito melhor focar na obtenção de backlinks relevantes e de qualidade que irão defender o teste do tempo.

Mas como consigo esses links tão preciosos? Assim, a solução realmente anda de mãos dadas com o fato nº 1 listado acima, pois a publicação de um ótimo conteúdo é uma das melhores maneiras de construir backlinks naturais de sites autorizados. Blogs convidados em outros sites populares em seu nicho de mercado, incentivando seus leitores a alocar seu conteúdo em sites sociais e distribuir comunicados de imprensa legítimos também são boas maneiras de manter o link do seu perfil totalmente novo e atraente para os mecanismos de pesquisa.

Fato #3 – A busca personalizada será uma realidade

Muitos SEOs tradicionais têm se empenhado na combinação de funções de pesquisa personalizada que ajustam os SERPs padrão para refletir os interesses individuais e as conexões do visualizador.

Por exemplo, se você se inscreveu em alguns blogs de SEO admirados em todo o programa Google Reader, pode obter esses resultados desses sites exibidos em seus SERPs com uma observação de que o conteúdo foi sugerido para você por causa de sua assinatura no site de origem local na rede Internet. Esses resultados personalizados atingem sites que teriam surgido nos SERPs naturais se você não estivesse conectado ao seu perfil do Google – uma realidade que é bastante irritante para os profissionais de marketing que gastaram tempo e dinheiro para alcançar classificações estabelecidas elevadas.

Mas, apesar dessas frustrações, o que vimos até agora em termos de integração de perfis sociais nos resultados de pesquisa é imediatamente o começo. Na verdade, espera-se que os resultados de pesquisa personalizados aumentem em escopo, pois a criação de SERPs exclusivos com base em suas preferências fornece os resultados mais relevantes (pelo menos em teoria) que o manterão retornando e usando os serviços do mecanismo de pesquisa.

O resultado é que essas mudanças tornam a construção de sua rede especializada muito importante. Na verdade, essa mudança pode representar até mesmo uma grande chance de saltar para alguns SERPs altamente competitivos, mas apenas se você tiver tempo para construir uma rede muito grande em sites populares de redes sociais (como isso aumentará o número de pessoas expostas ao seu conteúdo).

Fato #4 – A otimização para múltiplas plataformas é fundamental

Embora os mecanismos de pesquisa tradicionais tenham sido a posição de acesso padrão para as pessoas que procuram informações on-line, o número e o escopo das técnicas que usamos para navegar na Web e investigar os resultados melhoraram drasticamente nos anos atuais.

Por exemplo, embora ainda seja provável que você faça pesquisas no padrão Google a partir do computador de mesa ou laptop, também pode localizar boas informações do seu tablet ou smartphone – ou até mesmo usar o poder da voz como uma técnica de “Siri” Maçã. Com o rápido crescimento que vimos recentemente nessas plataformas opcionais, não há outra razão para não pensar que essa tendência de expandir o acesso à informação da Internet não continuará no futuro.

Como proprietário de um site, você deve estar ciente de que as pessoas podem estar procurando informações sobre sua empresa ou setor em qualquer uma dessas plataformas, tornando essencial otimizar seu site para muitas delas em potencial. As principais ações neste momento incluem o lançamento de uma versão móvel de seu site e a manutenção de perfis em sites como Google Places e Yelp, que provavelmente serão usados ​​como fontes de informações por programas de terceiros como o Siri.

Fato #5 – A atividade social aumentará em importância

O final de 2011 trouxe o anúncio sem precedentes do Google usando o social como um fator de classificação e os sinais da web não mostram sinais de desaceleração em termos de atividade em sites de redes sociais populares, é provável que a importância relativa dos sinais sociais continue a crescer negócios na web.

Você precisa de mais provas de que há um bom motivo para investir tempo na construção do atendimento das mídias sociais para o seu site? Então, aqui está, bem, é um grupo de 132 especialistas em SEO que contribuíram para o estudo de fatores de classificação do mecanismo de pesquisa SEOMoz de 2011, cobrando “sinais sociais em um nível de página” e “sinais sociais em um nível de domínio” como dois dos três fatores principais com maior probabilidade de aumentar em importância como fator de classificação no futuro (atrás apenas de “como análise do site / valor percebido da página para os usuários”). Se esses especialistas do setor antecipam que os sinais sociais desempenham um papel importante nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, é melhor pensar que agora é a hora de entrar na onda!

Então, como criar um perfil social que irá recompensar os motores de busca? Comece fazendo um esforço para passar o tempo em sites de redes sociais ativos todos os dias e chegar pessoalmente aos seus seguidores. Fornecendo informações úteis e confiáveis, você pode criar seguidores e começar a ver um aumento no número de compartilhamento social de seu trabalho, faça qualquer investimento aqui que valha a pena proteger seu site contra futuras mudanças no mundo do SEO.