5 exemplos de design de comércio eletrônico centrado na conversão para 2023

Na era da Internet 5G, das compras on-line em ritmo acelerado e de um número infinito de alternativas para os compradores, seu site de comércio eletrônico não leva mais do que 50 milissegundos para causar uma boa primeira impressão. É inevitável focar em elementos de design centrados na conversão que garantam um crescimento significativo para o seu negócio.

Um design centrado na conversão concentra-se na criação de experiências com um único objetivo em mente. Ele usa design persuasivo e gatilhos psicológicos como técnicas de conversão para obrigar os visitantes a realizar aquela ação específica.

Então, como você usa o design para persuadir um visitante a atingir seu objetivo de conversão? Para focar a atenção do visitante na área de interação alvo, uma variedade de aspectos de design podem ser usados. A assistência psicológica também pode ajudar a aumentar a participação. Aqui estão algumas marcas de comércio eletrônico que fizeram o trabalho de maneira integrada.

1. Discórdia

Discord é um aplicativo de áudio e mensagens exclusivo, desenvolvido com a ajuda das indústrias de streaming e jogos online. Ele permite que os usuários criem canais para se conectar com qualquer pessoa ao redor do mundo. O aplicativo ganhou muita popularidade no menor espaço de tempo e se tornou uma parte indispensável da Geração Z e da comunidade de jogadores. Isso pode ser facilmente atribuído ao design brilhante e à experiência do usuário impecável no site e no aplicativo.

A página inicial atinge todos os pontos certos que podem intrigar seu público-alvo e incentivá-lo a experimentar. Possuem uma barra de navegação simples que destaca as funcionalidades da plataforma como a versão premium (Nitro) e a segurança proporcionada pelo serviço. As páginas têm uma cópia nítida que transmite as propostas de valor do aplicativo, além de apelos à ação (CTAs) atraentes e contrastantes colocados estrategicamente.

O design é elegante, com bastante espaço em branco, tempo de carregamento rápido, alta capacidade de resposta e navegação intuitiva, tornando-o um dos melhores designs de sites que existem. Visualmente, o site atrai imediatamente o interesse do visitante com ilustrações divertidas da casa, bem como páginas de destino.

2. Felicidade

Bliss é um site de comércio eletrônico maravilhoso com um design de comércio eletrônico em tons pastéis. O site é algodão doce para os olhos. Para atrair visualmente seus principais grupos de compradores, esta empresa de cuidados com a pele usa três cores dominantes: rosa Millennial, azul bebê e amarelo Geração Z.

O marketing e a marca da Bliss, incluindo seu site, exalam uma sensação de diversão. Uma única olhada no site é suficiente para encher o espectador de sentimentos de felicidade. Eles também são ótimos para fotografar produtos de comércio eletrônico. As fotos grandes, as cores lindas e os botões fáceis de usar contribuem para um site visualmente atraente e bem organizado.

A empresa fabrica e distribui diversos produtos para a pele, como máscaras e sabonetes faciais, entre outros. A Microcopy reforça ainda mais a atitude única e acessível da marca. O conteúdo dos botões, os títulos das seções e as descrições dos formulários são escritos de uma forma que faz você se sentir como se estivesse discutindo sua rotina de cuidados com a pele com um amigo.

Além disso, eles exibem em seu site conteúdo gerado pelo usuário que parece muito mais genuíno e é preferido por 90% do público. Os visitantes podem ver pessoas reais usando os produtos e instantaneamente um relacionamento confiável é construído em suas mentes.

3. Folga

Slack é outro ótimo exemplo de design de site centrado em conversão. A página tenta construir o foco e estimular os leads a completar uma meta de cada vez. Isso faz maravilhas, pois os usuários não ficam confusos e sobrecarregados com vários tipos de apelos à ação, como baixar o aplicativo, assinar o boletim informativo e seguir as páginas de mídia social do negócio de comércio eletrônico. Esses designs geralmente levam a maiores taxas de rejeição, em vez de melhorar as conversões.

A equipe de design do Slack ganha brownie points por sua estrutura didática, mas elegantemente implementada. Eles seguem o layout Z-Pattern de sua página inicial, posicionando estrategicamente os CTAs onde os usuários tendem a notar, consciente ou inconscientemente.

Isso é melhor quando você está criando um site de comércio eletrônico com poucas cópias, mas com mais imagens, vídeos ou ilustrações importantes. A essência desse padrão geralmente seguido pelos desenvolvedores é que alternar entre blocos de conteúdo alinhados à esquerda e à direita ajuda a estruturar a página de uma forma atraente. Esses padrões criam um fluxo natural conforme o visitante rola a página para baixo.

O Slack responde igualmente em desktops e dispositivos móveis. Eles aproveitam as grades fluidas, que convertem um layout de área de trabalho de duas colunas em um estilo de smartphone de coluna única. Paralelamente, utilizam um carrossel para apresentar gráficos para economizar espaço e evitar que a página fique muito longa. Cada bloco de dados demonstra o benefício que o Slack pode oferecer aos seus usuários. O site do Slack é um exemplo maravilhoso de web design eficaz devido à sua simplicidade.

4. Depósito doméstico

A maioria das pessoas imagina ir pessoalmente a uma loja física para ver todas as ferramentas, hardware e materiais úteis disponíveis para seu próximo projeto DIY. O diferencial do site da Home Depot é sua capacidade de transmitir essa experiência online. A Home Depot cristalizou seus insights profundos sobre seus clientes de maneiras espetaculares em seu site.

Os recursos visuais, sejam imagens, ilustrações ou cores, são as primeiras coisas que o visitante percebe. A Home Depot acerta esse aspecto ao ter uma imagem que retrata suas ferramentas em ação com uma imagem identificável para a página inicial e as páginas de destino. Isso funciona como um espelho aspiracional para o público-alvo, onde reflete o estado emocional que seus clientes esperam alcançar. Além disso, o banner exibindo uma promoção oportuna cria um senso de urgência no visitante.

A barra de pesquisa está situada na parte superior, disponível para quem deseja encontrar o que precisa de forma rápida. O menu de subcategorias de nível superior oferece acesso rápido a categorias de produtos mais precisas. À medida que o visitante rola para baixo, a densidade do texto aumenta. Isso dá à página uma aparência organizada e informativa.

Você pode pesquisar por cômodo da casa ou projeto, como faria em uma loja, em vez de por categoria de produto, como fazem muitos outros sites de comércio eletrônico. A Home Depot, como muitos outros gigantes do comércio eletrônico, depende em grande parte de remessas rápidas e gratuitas por meio de tecnologia avançada de atendimento de pedidos para neutralizar sua vantagem.

5. ColorPop

No site do ColourPop, o padrão de busca está posicionado no canto superior direito, como acontece na maioria dos sites. Quando você clica no ícone da lupa universal, uma barra de pesquisa gigante aparece, junto com uma microcópia inteligente que diz “Diga-nos o que você deseja”. Esse padrão adiciona um toque de marca a um padrão de design comum que não é necessariamente agradável de interagir.

Os formulários no site do ColorPop são simples e diretos. Os campos de entrada podem ser digitalizados e devidamente rotulados. Não há estilo visual supérfluo ou informações que distraem. Além disso, os botões pretos de “enter” destacam-se contra o fundo branco e são difíceis de ignorar.

A grade de produtos possui uma hierarquia visual clara e constante, tornando-a um dos padrões mais essenciais do site ColourPop. O foco principal está nas fotos dos produtos, seguidas por botões de call to action e informações do produto baseadas em texto. As imagens não são apenas atraentes (ouso dizer mágicas), mas o texto foi organizado de forma estruturada e clara, tornando este padrão uma solução altamente eficaz. Como 85% dos compradores consideram as informações e fotos do produto muito importantes na tomada de decisão de compra, esse departamento trabalha a favor do ColourPop.

Resumindo

Todas as dicas e truques do livro para criar páginas de destino melhores são baseados nessas ideias. Coloque-os para trabalhar em seu próximo esforço de marketing e você notará imediatamente uma diferença na aparência e na aparência de sua página. Até mesmo o seu amigo designer que mantém uma roda de cores na mesa ficará impressionado.

• Crie um ponto focal e uma estrutura
• Mantenha a consistência
• Mostre as vantagens de atrair a atenção para a marca
• Reduza a quantidade de atrito.

Mas ainda existem muitas maneiras de ser criativo e testar novos conceitos dentro desses princípios. Então, como você determina se seu design está realmente funcionando para aumentar as conversões? É aí que as coisas começam a ficar interessantes. Porque não existe um design perfeito que agrade a todos. Você tem que experimentar e testar até que seu site tenha todos os elementos que atraiam seu público-alvo.