5 equívocos de redação que estão totalmente errados (e como corrigi-los)

Não espero que todos entendam minha carreira como redatora tão intimamente quanto eu. Sinceramente, gosto da oportunidade de explicar o que faço. Mas há uma área cinzenta substancial entre as pessoas entenderem que um redator pode ajudar e entender a mecânica de como um redator pode ajudar .

Nesta área cinzenta vivem equívocos e mal-entendidos.

Acho que já ouvi todos, mas esses são os mais comuns.

Equívoco # 1: Copywriting é fácil.

É comum pensar que escrever é fácil. Quero dizer, todos nós escrevemos. Listas de compras, e-mails, notas de amor. E são fáceis, não são?

Portanto, escrever o texto para uma página de site, anúncio ou folheto não pode ser tão diferente.

ERRADO.

Copywriting requer muita preparação, pesquisa e planejamento antes mesmo de começar a escrever, mas também requer muito conhecimento. Muitas pessoas não percebem que há muito a aprender sobre os aspectos técnicos do copywriting.

Escolher quais palavras vão apertar os botões de alguém não é uma seleção aleatória. É realmente um processo de elaboração e aprimoramento da linguagem para motivar a ação desejada.

Às vezes, as palavras simplesmente fluem – o que é incrível – mas isso geralmente só acontece quando você pratica técnicas de redação com tanta frequência que não precisa mais pensar demais nelas.

Corrigindo esse equívoco de redação

Se você tem um cliente que diz que poderia escrever a cópia facilmente , esclareça por que eles precisam de um redator.

Eles podem não apreciar o valor de seu papel e o esforço que você fará. Isso por si só pode ser uma bandeira vermelha de que vocês podem não ser um bom ajuste um para o outro.

Se eles têm muita confiança em suas próprias habilidades de escrita, você pode sugerir que eles mesmos escrevam e simplesmente trabalhem com um editor. Certifique-se de ter um editor incrível para recomendar.

Equívoco #2: Copywriting não demora muito

Seguindo o equívoco de redação nº 1, se algo é fácil, não levará necessariamente muito tempo para ser feito.

Pense em quanto tempo levaria para digitar uma página de cópia. Não muito. E se você digitar rapidamente, leva ainda menos tempo. Então esse é o tempo que deve levar para escrever, certo?

ERRADO.

Como expliquei acima, o processo de redação é demorado porque envolve muitas etapas. Como redator, você deve ter uma compreensão clara do que é necessário. Você tem que ser capaz de se colocar no lugar do dono da empresa e dos clientes e tem que planejar e escrever a cópia que conectará os dois. Então você tem que editar e editar e editar até ficar com apenas as palavras necessárias.

Cada passo leva tempo (quando bem feito) .

A cópia concluída rapidamente geralmente ignora uma ou várias dessas etapas. O resultado é uma cópia sem brilho e sem graça que não vende nada.

Corrigindo esse equívoco de redação

Seja realista e claro sobre quanto tempo levará o processo de redação, levando em consideração os outros projetos que você tem e aquela coisinha chamada vida que você às vezes tem. Não tenha medo de colocar o pé no chão, pois encurtar seu processo geralmente levará a mais revisões.

Se os clientes quiserem que algo seja feito com mais urgência do que você planejou, descubra o motivo e julgue se essa pressão é realmente urgente. Não há nada mais frustrante do que trabalhar o fim de semana inteiro para cumprir o prazo do cliente apenas para descobrir que eles mudaram de repente as prioridades.

Em muitos casos, urgente não é realmente urgente.

Equívoco #3: Os redatores não precisam de um briefing detalhado

Quando o tempo é curto, as empresas ocupadas não querem preencher resumos detalhados de redação. Eles querem confiar na experiência de seu redator. E os redatores devem ser criativos o suficiente para preencher as lacunas.

ERRADO.

Sem um resumo detalhado, um redator simplesmente não pode escrever uma cópia autêntica que diferencie o negócio de seu cliente.

Como redator, é importante perguntar sobre os valores do negócio e como as equipes trabalham nos bastidores. É fundamental certificar-se de que você sabe exatamente quem eles estão mirando e o que lhes causa dor. Você precisa entender intimamente como os produtos e serviços oferecidos resolverão essa dor.

As perguntas no meu resumo de redação têm três páginas. Essas são apenas as perguntas. Depois que um cliente preenche suas ideias, passamos uma hora conversando com ele por telefone. O resumo geralmente termina em cinco, seis ou mais páginas.

As lacunas no resumo significam que você, o redator, não tem todas as informações. Se você não tiver todas as informações, não poderá se concentrar nos detalhes que conquistam os clientes.

Corrigindo esse equívoco de redação

Explique pacientemente por que você precisa do briefing com o máximo de detalhes possível e que não pode prosseguir sem ele. Uma vez que se torna um item não negociável, os projetos geralmente prosseguem com mais facilidade.

Na minha experiência, se um cliente não tiver tempo para completar o briefing, o projeto não terminará bem (como também não terá tempo para fazer revisões ou pagar sua fatura).

Equívoco #4: Escrever uma cópia curta é mais rápido do que uma cópia longa

Este é um grande problema porque é lógico que menos palavras levariam menos tempo para serem escritas.

ERRADO.

Tão errado. Imagine que cada pedaço de copywriting é um bloco de mármore e o redator tem que lavrar esse mármore até que a forma seja revelada em todos os seus detalhes gloriosos.

Agora imagine que, independentemente de quão grande ou pequeno seja o projeto de redação, um redator começa com um bloco de mármore do mesmo tamanho.

Se você tem uma forma menor para revelar, precisa levar mais tempo para esculpir.

Todo projeto de redação precisa de um resumo, pesquisa e planejamento. Todo projeto de redação envolve vários rascunhos e algumas rodadas de revisões. Projetos mais curtos geralmente envolvem mais edição. Muito mais edição.

Corrigindo esse equívoco de redação

Como mencionei acima, sempre seja realista e claro sobre quanto tempo leva o seu processo de escrita. Saliente que uma cópia mais curta geralmente é mais difícil de escrever do que uma cópia mais longa e mantenha suas armas.

Equívoco nº 5: Editar uma cópia existente é mais rápido do que escrevê-la do zero

Você pode apenas refinar a cópia que eu tenho? Você pode simplesmente pegar minha cópia existente e torná-la mais focada em vendas? Você pode editar o que eu tenho para torná-lo mais legível? Você pode apenas dar um toque especial?

Certamente os redatores podem apenas tornar o que já está escrito mais incrível e economizar tempo e dinheiro para seus clientes.

ERRADO.

Bem, é possível. Mas pense assim. Quando um redator é solicitado a editar uma cópia que requer uma edição extensa, ele está essencialmente tentando reorganizar a peça de um quebra-cabeça para criar uma imagem diferente. Pode ser demorado tentar fazer algo novo com essas peças.

Quando um redator escreve do zero, eles criam uma imagem totalmente nova (e espero que mais incrível). E falando por experiência própria, embora eu gaste mais tempo fazendo briefings, pesquisando, planejando, escrevendo e editando, não apenas os resultados são melhores, mas é um processo mais eficiente.

Corrigindo esse equívoco de redação

Revise a cópia que está sendo solicitada a editar antes de fazer a cotação. Pode ser que realmente precise apenas de algumas pequenas edições, mas se forem necessárias edições extensas, crie um plano realista de quanto tempo isso levará.

Além disso, explique as outras opções disponíveis (como escrever do zero) e quanto elas custam. Na minha experiência, a reescrita completa custou apenas um pouco mais (o que a tornou uma opção atraente).

Então você tem isso

Cinco equívocos comuns sobre redação e algumas estratégias simples sobre como você pode expulsá-los da água enquanto permanece educado e profissional.

O resultado é:

• Seja realista sobre quanto tempo os projetos levarão
• Seja prático sobre quanto trabalho você pode assumir
• Defina expectativas claras para seus clientes
• Confie no teu taco

O que você pode adicionar? Existem equívocos que eu perdi?

Belinda