5 critérios usados ​​pelos melhores designers de logotipo B2B SaaS

Você acredita que um pequeno ícone pode fazer uma grande diferença no impacto e na impressão de sua empresa?

Seu logotipo é o primeiro ponto de contato entre você e seus clientes. Quando bem feito, seu logotipo servirá como o centro de sua marca B2B SaaS e a marca que ajuda seu público a identificar e se conectar com a história de sua marca.

Na minha experiência em criar logotipos para fundadores de SaaS, existem três armadilhas principais nas quais eles tendem a cair. A primeira é não perceber o valor e o potencial de criar um logotipo impactante e escolher a opção segura. O resultado é uma marca sem brilho, que fere a credibilidade da empresa e faz com que ela desapareça do mercado entre as outras logomarcas. Em contraste, algumas empresas se esforçam demais para comunicar muitas coisas por meio de seu logotipo, resultando em um símbolo supercomplicado que não serve mais ao seu propósito. Por fim, já vi muitas empresas criarem um logotipo como uma entidade separada da marca visual e, como resultado, a marca se torna uma bagunça incoerente.

Para evitar essas armadilhas, aqui estão os cinco critérios que nossa equipe avalia cada um de nossos logotipos:

1. Impacto
2. Versatilidade
3. Memorabilidade
4. tecnicidade
5. Projetando para sistemas

1. Impacto

As primeiras impressões são tudo. Quando você está navegando no mar de logotipos no mercado B2B SaaS, os logotipos que chamam sua atenção geralmente são os mais simplistas porque parecem mais confiáveis ​​e profissionais.

Dê uma olhada nos dois logotipos abaixo, por exemplo.

O logotipo esquerdo parece muito mais confiável do que o logotipo direito. É simples, moderno, arrojado e instantaneamente reconhecível pela forma como o ícone é integrado à marca nominativa. Por outro lado, o logotipo certo usa imagens literais e é excessivamente complexo, de modo que se mistura aos logotipos que também usam imagens semelhantes e não provoca uma primeira impressão forte. A realidade é que as pessoas não perderão tempo extra para decifrar o que logotipos excessivamente complicados estão tentando comunicar. O cérebro prefere a simplicidade. Eles procuram logotipos que lhes dêem uma resposta emocional positiva.

Um bom logotipo se concentra em ser um identificador de marca, em vez de tentar carregar todo o peso da mensagem de uma marca. As marcas devem gastar menos tempo e esforço tentando colocar significado no logotipo e mais tempo tentando descobrir como provocar uma reação emocional impactante com ele.

2. Versatilidade

Se a imagem do seu logotipo for muito literal ou específica para o seu setor ou oferta, ela impedirá a expansão da sua empresa no futuro e poderá isolar ou excluir alguns de seus ICPs em potencial. Isso pode ser bom a curto prazo, mas a longo prazo você pode precisar dinamizar sua marca se essa imagem não se adequar mais à sua oferta de produto e não atrair mais seu público.

Em vez disso, é melhor manter um design que, embora ainda represente sua marca, seja vago o suficiente para permitir que você expanda seus negócios ao longo do tempo sem a necessidade de uma grande reformulação da marca.

Por exemplo, se você é uma empresa de manutenção de instalações que começou com gerenciamento de hotéis, você sempre estará associado a hotéis se usar essa imagem em seu logotipo como a imagem certa. Considerando que, se você tiver um ícone vago, mas único desde o início, ele mantém suas possibilidades abertas para o futuro previsível, como a imagem à esquerda.

Imagens genéricas também farão você desaparecer e ser menos memorável em um mar de concorrentes que também podem usar as mesmas imagens em seus logotipos. Portanto, uma boa estratégia é se esforçar para parecer um líder do setor. Seja diferente, seja ousado; simples, mas memorável.

Tenha em mente, no entanto, que embora você deva se esforçar para ser único, você precisa estar ciente dos logotipos e bandas em seu setor. Embora possa ser impossível criar um logotipo completamente exclusivo, se você conseguir se destacar da concorrência, estará no caminho certo.

Por exemplo, o logotipo da esquerda acima usa imagens completamente fora do setor, o que o destaca da concorrência mais do que se você usasse imagens típicas como a da direita.

3. Memorabilidade

Um logotipo de sucesso permite que o público o associe instantaneamente a uma marca no momento em que a vê. Um erro comum que as empresas cometem para diferenciar seus logotipos dos concorrentes é adicionar vários detalhes para tentar fazer uma grande declaração. No entanto, é provável que nossos cérebros não se lembrem desses detalhes porque só podemos reter tanta informação de cada vez. Portanto, a criação de um logotipo simples ajuda a remover detalhes que não têm valor, de modo que haja menos informações visuais para reter, tornando o logotipo significativamente mais memorável.

Como você pode ver, o logotipo à esquerda é indiscutivelmente mais memorável porque tem menos elementos para o cérebro memorizar, o que facilita a lembrança instantânea quando você vê o símbolo emparelhado com a cor da marca. O logotipo à esquerda tem tantos elementos que funciona mais como uma obra de arte do que como um logotipo. As imagens complicadas dificultam a associação com uma empresa específica quando vista sozinha, principalmente porque também não está associada à cor de uma marca.

4. Tecnicismo

Como a presença da marca de uma empresa SaaS é tão amplamente on-line, é crucial que seu logotipo possa ser adaptado para caber em muitos tipos de ativos digitais e tamanhos de tela. Para isso, é essencial ter um logotipo amplamente escalável.

Logotipos com formas e designs mais simples se traduzem muito melhor na tela e na impressão porque mantêm sua integridade quando reduzidos a um tamanho muito pequeno. Ter um logotipo tecnicamente sólido ajuda a criar um site com aparência mais profissional para computadores e dispositivos móveis.

Uma regra prática ao criar um logotipo tecnicamente sólido é fazer o teste de estrabismo. Reduza o logotipo, sente-se a uma certa distância da tela e aperte os olhos. Você ainda deve conseguir registrar seu logotipo quando apertar os olhos. Se algum detalhe for perdido, é melhor cortá-lo do design.

Aqui estão mais algumas práticas recomendadas para criar um logotipo tecnicamente sólido:

• Evite linhas finas
• Evite pequenos detalhes
• Evite usar muitas cores. Fique com 2-3 cores.
• Evite imagens complexas
• Evite elementos soltos ou flutuantes - mantenha tudo contido em um símbolo

5. Projetando para sistemas

Desenhar com a intenção de criar um sistema é o que separa boas marcas de grandes marcas. É por isso que, quando estou projetando um logotipo, também penso em maneiras de incorporar um sistema de design. O sistema de design rege como cada elemento da marca funciona em conjunto para contar uma história visual eficaz com impacto. Quando um logotipo é bem feito, podemos usar elementos dentro do logotipo para criar padrões, gráficos e muito mais, para criar uma marca coesa que parece que todos pertencem um ao outro. Isso, por sua vez, determina a aparência de fontes, cores, botões, ícones e grades de layout de um site.

Ao pensar em um sistema de design, o conceito de "menos é mais" será seu melhor amigo. As marcas mais fortes têm logotipos simples, mas exclusivos, com apenas alguns elementos principais da marca que os unem. É imperativo não ter muita coisa acontecendo porque isso vai confundir a identidade da marca. Ao manter seu logotipo simples, você está configurando o restante de sua marca para o sucesso.

O sistema de design é especialmente útil para seus desenvolvedores front-end e gerentes de produto para manter seu site e software com aparência coesa. Isso será importante quando você estiver tentando se destacar e capturar a atenção do seu público. Seu público perceberá sua marca como mais confiável e profissional quanto mais coesa ela parecer.

Essa credibilidade é muito importante para as empresas de SaaS B2B, pois elas precisam olhar para a vanguarda para ganhar atração no mercado saturado. Você pode imaginar como é muito melhor ter uma marca que tenha elementos que funcionem bem juntos, em vez de uma que tenha um monte de elementos diferentes tentando parecer coesos.

Um ótimo exemplo de onde isso é útil para empresas B2B SaaS é quando você tem mais de um produto sob seu guarda-chuva. Com um sistema de logotipo, você pode criar vários logotipos para cada uma de suas soluções que parecem pertencer um ao outro. Dessa forma, as pessoas podem reconhecer seu produto e associá-lo à sua marca.

Dicas para criar um logotipo SaaS simples

Seja único — não seja genérico. Cuidado com as imagens óbvias que irão isolar seus outros ICPs. Quando dez de seus concorrentes tiverem imagens de carros para seus logotipos, não adicione outro carro à cena. Faça seu logotipo se destacar abstraindo um conceito que apela para uma ideia, um sentimento ou uma história. Certifique-se de escolher uma ideia, não dez.

Quando você tenta fazer muito e agrupar muitos conceitos em um logotipo, ele começa a se tornar mais uma peça ilustrativa do que um logotipo real. Seu logotipo deve servir como um identificador e uma marca, não como um símbolo que conta toda a história, portanto, não fique muito preso em tornar seu logotipo perfeito. Embora o logotipo seja um identificador importante, ele também é apenas uma pequena parte do que torna uma grande marca. É como você representa o restante da sua marca que o ajuda a contar sua história. Leia mais sobre isso em nosso outro blog “Sua estratégia de marca B2B precisa de mais do que apenas um logotipo.”

Assumir riscos! Não tenha medo! Escolher a opção segura é fácil porque já foi feito muitas vezes antes. Em muitos casos, no entanto, seu concorrente mais poderoso é aquele que você tem medo de escolher no início. Os logotipos de sucesso tornam-se icônicos com o tempo, à medida que sua empresa constrói credibilidade e presença.

Então, com tudo isso dito, você está pronto para fazer a mudança e criar uma marca poderosa? Aqui está um recurso sobre como renomear uma empresa com sucesso para começar.

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