Mais de 25 perguntas de entrevista de comércio eletrônico com respostas – Guia Completo

O marketing digital é uma indústria que está em constante mudança, ajustando-se aos tempos conforme necessário. Embora possa haver algumas semelhanças que persistem ao longo do tempo, em outros aspectos, o marketing parece praticamente irreconhecível em comparação com 30 anos atrás. Mesmo indo ano a ano, os profissionais de marketing precisam manter o dedo no pulso da indústria.

Mas quais são as tendências de marketing digital que podem ser um grande negócio em 2023? Aqui estão cinco para preparar suas habilidades de marketing para o próximo ano.

A mudança de biscoito

Embora isso possa não ser aparente para a maioria das pessoas, o Google planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros até o final do próximo ano. E apesar de quão drástico possa ser um problema, não deveria ser nenhuma surpresa que eles estejam considerando isso. Afinal, os cookies nunca foram o sistema mais seguro, e as preocupações com a privacidade só pioraram nos últimos anos. Assim, uma nova maneira de lidar com as coisas é necessária, mesmo que também possa mostrar algumas dores de crescimento.

Devido a essa mudança futura, os profissionais de marketing trabalharam (ou deveriam estar) trabalhando duro para descobrir métodos de marketing alternativos, uma vez que os cookies não são mais uma opção. Embora haja um grande impacto quando o Google descartar cookies de terceiros, nem tudo é desgraça e tristeza. De fato, de certa forma, algumas das alternativas de cookies de terceiros têm vantagens que lhes faltam.

Por exemplo, um método de coleta de dados é criar um ID universal usando uma mistura de cookies primários (que não serão eliminados) e identificadores, como endereços de e-mail, números de telefone e muito mais. No entanto, essa abordagem tem grandes desvantagens, como quantos dados e mão de obra são necessários para transformá-la em uma substituição eficaz.

Um método que o Google está preparando, no entanto, é chamado de Privacy Sandbox, um conjunto de APIs (interface de programação de aplicativos). Essas APIs podem ser usadas para diversas funções, incluindo o recebimento de dados sobre conversões, segmentação de anúncios e muito mais. Ainda está em desenvolvimento, e exatamente o que constituirá e como será executado. Espero que isso fique mais claro com o tempo, para que os profissionais de marketing possam se preparar para se ajustar ao novo sistema.

Conteúdo gerado por usuários

Esse tipo de estratégia de marketing é eficaz e está em uso há bastante tempo. No entanto, apenas recentemente as empresas conseguiram usar essa estratégia de forma otimizada. O conteúdo criado pelo usuário pode vir de diversas formas, e um bom exemplo disso são os videogames . Então, vamos verificar isso com um pouco mais de detalhes, apenas para ver como isso pode ser executado.

Há duas maneiras principais que o conteúdo gerado pelo usuário pode ser usado para beneficiar tal projeto: conteúdo gerado pelo usuário planejado e boca a boca natural de capturas de tela e clipes. O primeiro é especialmente comum em jogos onde você pode criar personagens, níveis e mais, enquanto o último permite que os usuários mostrem um jogo habilidoso em um jogo. Isso pode ser visto em situações como Street Fighter III: Third Strike, onde uma das coisas mais famosas do jogo foi uma incrível jogada de retorno .

No entanto, embora esse conteúdo gerado pelo usuário seja sempre útil, ele só pode fazer muito para elevar sua marca. Street Fighter III nunca foi o maior jogo da série e, ironicamente, o clipe discutido acima é parte do motivo. Embora seja impressionante, também é verdade que o jogo tinha sistemas bastante complexos que podem afastar jogadores mais casuais. Ainda assim, o fato de as pessoas falarem sobre aquele momento – a ponto de ter um artigo na Wikipedia – diz muito sobre o quanto os usuários podem ajudar a divulgar a marca.

Ao projetar seu produto para incentivar o compartilhamento de conteúdo como esse, você ajuda a criar um benefício de longo prazo para ele. Em vez de você ter que vender seu produto para clientes em potencial, alguém pode ver as criações das pessoas para saber exatamente o que elas podem fazer com elas.

Marketing ágil

O marketing ágil é um sistema que se concentra em garantir respostas rápidas a quaisquer mudanças que precisem ser feitas. Isso é diferente de ter um grande projeto no qual você está se concentrando e nada mais.

Ao se concentrar em marketing e soluções mais rápidos, você pode ser mais flexível, responsivo aos seus clientes e experimental. O marketing ágil também permite que você leve as informações às pessoas certas rapidamente.

Um bom exemplo de marketing ágil é a indústria da cannabis. Como as leis e regulamentos ainda estão em fluxo, algumas marcas de cannabis e serviços de cartões MMJ se concentram em fornecer leis e desenvolvimentos legais atualizados , transformando-os em fontes autorizadas para o setor. Com o tempo, esse tipo de marketing melhora a reputação da marca enquanto aumenta a classificação do domínio do site.

Marketing de influenciadores

Se você é um profissional de marketing de alguma importância, o marketing de influenciadores não precisa de introdução, pelo menos não no resumo de ter celebridades online representando sua marca. Embora essa seja uma estratégia de marketing popular há algum tempo, muitos profissionais de marketing viram o quão eficaz é estabelecer um relacionamento de longo prazo com um influenciador.

O marketing de influenciadores é uma extensão da propaganda boca a boca, que envolve uma figura confiável sendo ouvida por sua perspectiva sobre um produto ou serviço. Não é exatamente a mesma coisa, já que você não conhece um influenciador pessoalmente (geralmente de qualquer maneira), mas se você idolatra um influenciador, também pode estar inclinado a usar as mesmas coisas que ele gosta. Ao manter um acordo de marketing de longo prazo com um influenciador, a conexão entre os dois é fortalecida.

Transmissão ao vivo e produção de vídeo

Se você descobrir como fazer isso sozinho ou contratar uma equipe para lidar com isso, a produção de vídeo e a transmissão ao vivo são importantes. Esses dois formatos são cada vez mais populares e, como tal, são um terreno fértil para os profissionais de marketing. No entanto, não é algo que você possa fazer de qualquer jeito. Você precisa ter certeza de que seus vídeos não são apenas interessantes e informativos, mas também precisam ser bem elaborados.

Um problema com o qual muitas empresas têm que lidar ao configurar uma campanha de marketing de vídeo é que elas não “entendem” para que serve o YouTube. Você não pode apenas fazer vídeos tentando vender seu produto ou serviço, você também precisa fazer com que eles sintam que estão apenas assistindo a um conteúdo valioso. Os gostos dos usuários do YouTube também variam com o tempo, portanto, lembre-se disso.