É importante começar o ano de marketing com algumas inspirações e aumento de conhecimento, então preparei para você 5 tendências para seguir em marketing digital em 2022. É importante observar as tendências antes de pular para a execução de sua estratégia de marketing para poder aproveitar campo certo e obter os melhores resultados este ano.

No entanto, algumas tendências têm um lado negativo. É mais um “perigos possíveis” e previsões que você precisa analisar para estar preparado para todos os resultados possíveis e estar equipado para possíveis mudanças.
É por isso que combinamos neste artigo não apenas tendências obrigatórias, mas previsões para marketing digital que podem atrapalhar a maneira como você faz marketing.

Vamos mergulhar direto na exploração das seguintes tendências hoje:

1. vídeo-dominação
2. SEO visual
3. Supremacia do TikTok
4. últimas migalhas de biscoitos
5. parceria

6. bônus

1. A ascensão do vídeo continua

Acho até clichê falar isso em voz alta, mas sim, o vídeo continua sendo a maior tendência.

O vídeo é a melhor forma de conteúdo disponível em 2022, não importa o tipo que você prefere. Você pode ir em várias direções.

Vídeos curtos

Muitas plataformas agora suportam vídeos de formato curto. Pode ser TikTok, rolos do Instagram, curtas do YouTube ou até clipes curtos para suas estratégias de conta do Facebook e LinkedIn. Antes de decidir investir no formato curto, certifique-se de escolher a plataforma com sabedoria e adaptar o conteúdo ao tipo de público que frequenta essa plataforma.

Conteúdo de vídeo de formato longo

Embora haja muito barulho em torno de vídeos curtos e os profissionais de marketing continuem falando sobre a atenção curta dos usuários, vídeos longos não estão desaparecendo de nossas telas. Todo tipo de conteúdo tem a plataforma certa para isso. Portanto, se seu público-alvo puder ser encontrado assistindo a vídeos no YouTube (ou outras plataformas), não deixe de usá-lo.

Eventos e transmissões ao vivo

O vídeo nos ajuda a nos conectar e aprender o que e quem está por trás do produto ou serviço. Eventos e transmissões ao vivo se tornam especialmente importantes se estivermos falando de marketing B2B. Eventos ao vivo ajudam a ver a equipe que cria o produto, mas o mais importante é que ajudam a criar essa conexão especial durante a era digital e a melhorar a imagem da marca.

Com a ajuda de transmissões ao vivo, você pode aumentar o reconhecimento da marca, criar confiança com seu público e se conectar.

2. Pesquisa visual (SEO)

Bem, todos nós amamos o tráfego orgânico. Além disso, acredito que em algum momento os profissionais de marketing de conteúdo ficaram um pouco loucos com todas as coisas de SEO. Todos nós conhecemos esses conteúdos com abuso de palavras-chave em que você realmente sente falta do idioma que deseja entender como humano, não como um algoritmo do Google.

Enquanto você está escolhendo seu lado com artigos baseados em SEO ou baseados em humanos, recomendo prestar atenção à otimização do seu produto para pesquisa visual.

A otimização de pesquisa visual ou SEO visual é um processo de otimização do seu conteúdo para ser pesquisado em qualquer conteúdo visual (fotos, diagramas, vídeos, etc.).

Aqui eu recomendo focar em 2 nichos.

Ganhe o SEO visual do Google

É muito difícil chegar à primeira página das consultas de pesquisa do Google com seu conteúdo, mesmo que seja ótimo. Nossa experiência mostra que a primeira página na guia de imagem ou vídeo é pelo menos duas vezes mais fácil. Certifique-se de adicionar texto alternativo nas imagens para que possa ser indexado na pesquisa. E não se esqueça de criar um vídeo que possa dar a resposta à consulta e possivelmente fazer um snippet para você.
Aqui está um exemplo de um trecho do vídeo que produzimos para o nosso canal do Youtube que acabou na primeira página do Google.

Explorar o Pinterest e o YouTube

O Pinterest está aqui para apoiá-lo com uma pesquisa de imagens. YouTube — com pesquisa de vídeo.

Quando se trata do Pinterest, os usuários acessam a plataforma para explorar tendências, inspiração, encontrar determinados produtos ou macetes. Se o seu produto atende a algum desses propósitos, você pode querer investir mais em sua conta do Pinterest e acabar como um pin no quadro de alguém (também conhecido como um produto comprado no carrinho).
O YouTube literalmente se torna o segundo Google, pois muitas pessoas procuram respostas nessa mídia. Certifique-se de seguir primeiro a tendência nº 1 (usando conteúdo de vídeo), crie uma determinada estratégia de sua presença em vídeo e, em seguida, faça sua pesquisa com palavras-chave que deseja segmentar no YouTube.

E sim, uma das maiores vantagens do YouTube é que há muito menos concorrência. Nem todas as empresas têm coragem ou recursos para explorar essa plataforma, então esteja entre os primeiros.

Com isso dito, se você preferir aprender o assunto por meio de vídeo ou áudio, recomendo assistir a este vídeo ao invés de ler este artigo. Otimizamos nosso conteúdo para suas necessidades

3. Todas as coisas do TikTok

É emocionante e um pouco irritante ouvir sobre o TikTok o tempo todo como profissional de marketing. Mas aqui está, uma das principais redes sociais e plataformas de publicidade de 2022.

Em maio de 2021, o TikTok mordeu o YouTube em média de tempo gasto no aplicativo, que chega a 24 horas por semana.

E nós, como profissionais de marketing, temos que ir onde o engajamento do usuário vai. Eu quero acreditar que é um ditado real

Anteriormente, as marcas diziam que o TikTok não tem o público certo para elas. Bem, o TikTok tem cerca de um bilhão de usuários ativos mensais e, se você não está tentando alcançar esse público, outra pessoa o faz. Encontre uma maneira de utilizar o TikTok, seja você B2B ou B2C.

Com o TikTok você tem várias opções:

• Crie uma conta no TikTok e encontre uma pessoa apaixonada por cuidar do conteúdo
• Anuncie através do TikTok Ads. Aqui, você pode usar nosso guia sobre práticas recomendadas ao usar anúncios do TikTok .
• Crie campanhas de influenciadores no TikTok. Aqui não se esqueça de cuidar do software de rastreamento que poderá emitir links e códigos promocionais para influenciadores e depois acompanhar o desempenho dos blogueiros.

4. Publicidade sem cookies

É mais uma anti-tendência, mas ainda assim. Eu tenho que mencioná-lo. Nem todo mundo ainda entende o perigo do futuro sem cookies. Em 2021 , fomos atingidos pelo prompt da ATT. Este ano será mais fácil? Sabemos o que esperar?
Essa é a parte mais importante dessa antitendência, não sabemos realmente o que está por vir. Embora definitivamente tenhamos que estar preparados.
Vamos explorar possíveis cenários de 2022:

• O Andriod pode implementar a mesma atualização que o iOS, já que os problemas de privacidade são os mesmos para todos, apenas plataformas diferentes levam um tempo diferente para implementar as alterações.
• Outros canais de publicidade podem apresentar restrições semelhantes às do Facebook após a atualização do iOS 14. Por exemplo, o mesmo pode acontecer com o TikTok e perderemos o acesso a uma publicidade do TikTok com bom desempenho.
• Embora o Google tenha movido o efeito do Google Privacy Sandbox para 2023, ainda podemos experimentar as vibrações das mudanças no ecossistema do Google. Muito provavelmente, o canal estará testando novos protocolos nos preparando para um futuro sem cookies.

O que você pode fazer para se preparar para o futuro sem cookies?

Pare de usar pixels ou qualquer outro exemplo de rastreamento do lado do cliente para medir o desempenho de sua publicidade. É hora de encontrar a solução certa para o rastreamento do lado do servidor (S2S) que será compatível com todas as atualizações de privacidade e garantirá um rastreamento de conversão preciso nos momentos de preocupações com a privacidade.

Alguns dos benefícios do rastreamento do lado do servidor:

• rastreamento de conversão preciso, não interrompido por falhas de disparo de pixel ou bloqueadores de anúncios
• acompanhamento de conversões para dispositivos iOS 14 (e mais antigos)
• compatível com todas as atualizações de privacidade e à prova de futuro

A RedTrack lidera o mercado de soluções de rastreamento sem cookies. Implemente o rastreamento do lado do servidor com todos os seus canais de marketing e siga as regras das atualizações de privacidade.

5. Use o marketing de parceria

O marketing de parceria é uma das principais tendências dos últimos anos de marketing. A razão é bem simples: fica muito solitário e complicado comercializar produtos por conta própria. Muito mais fácil usar o poder e a influência de outros parceiros. Sejam afiliados, referências ou outras marcas e empresas.

Todos os tipos de colaborações criativas serão úteis em 2022 para se destacar, quanto mais profissionais de marketing ou marcas puderem divulgar você – melhor.

Ao optar por campanhas de influenciadores, marketing de afiliados ou outras coisas de marketing de parceiros, não se esqueça do processo de rastreamento dos resultados deles. Como todos os números estão do outro lado (lado do seu parceiro), é bom se você estabelecer links de rastreamento ou códigos promocionais especiais para controlar todo o desempenho.

Na RedTrack, desenvolvemos um Portal de Parcerias para ajudar a gerenciar os relacionamentos com seus parceiros. Você pode emitir links, códigos promocionais e obter os relatórios sobre o desempenho de todos os parceiros em um só lugar. Certifique-se de experimentá-lo como parte da avaliação gratuita de 14 dias (sem necessidade de CC).

Tendência de marketing digital de todos os tempos

Além disso, vou compartilhar com vocês uma dica final. Um conselho que nunca envelhece, mas sempre leva os profissionais de marketing a lugares melhores.

Personalize, torne-o autêntico e muito chato, não minta.

Em um campo muito competitivo, onde especialistas em marketing digital lutam pela atenção dos usuários, é super importante se manter humano, falar a mesma linguagem que seu público e ser autêntico com eles.
Desejo-lhe boa sorte e fortuna este ano para chegar tão longe quanto você nem poderia imaginar!