5 tendências de publicidade gráfica que sua marca de varejo precisa conhecer

O comércio eletrônico e as compras on-line tiveram um grande aumento nas vendas em 2020. Uma pesquisa da Deloitte no Reino Unido descobriu que cerca de 40% dos entrevistados fizeram mais compras on-line durante o bloqueio do que antes. As compras de supermercado especificamente tiveram um grande aumento nas vendas, com a participação das vendas de comércio eletrônico aumentando de 7% para 15% em seu pico.

Embora essas tendências ascendentes possam ter sido a influência direta da pandemia, alguns hábitos de compras virão para ficar. Há, portanto, aprendizados importantes a serem levados e utilizados para a publicidade de exibição no varejo no futuro.

Manter-se atualizado sobre as tendências de publicidade de exibição no varejo e no consumidor é essencial para profissionais de marketing e anunciantes. Desde pensar em desktop x celular até segmentar os principais dias de compras, há muito a considerar para obter o melhor ROI de seus gastos com anúncios.

O que discutiremos neste guia para tendências de publicidade de exibição de consumidor?

1. Segmente os principais dias de compras
   • Black Friday e Cyber ​​Monday
   • Segunda-feira Verde
   • Boxing Day
   • O que considerar
2. Usar vídeo
3. Personalize com feeds de dados
4. Considere mobile vs desktop
5. Não negligencie tamanhos de anúncio menos populares

Segmente os principais dias de compras

Quando se trata de tendências de consumo, há dias-chave ao longo do ano que atraem mais clientes do que o habitual – e estes devem ser aproveitados.

Black Friday e Cyber ​​Monday

Black Friday e Cyber ​​Monday são dois dos maiores dias de compras do ano para muitos países ao redor do mundo. Em 2020, os consumidores dos EUA gastaram US$ 9 bilhões na web. E a Cyber ​​Monday também teve um retorno impressionante, com US$ 10,8 bilhões sendo gastos.

Os clientes do Reino Unido em 2020 gastaram £ 2 milhões por minuto em vendas recordes na Black Friday – a primeira vez que a receita foi maior online do que na loja devido à pandemia. Prevê-se que 2021 também seja um grande dia de compras. A pesquisa descobriu que os britânicos devem gastar £ 200 bilhões na Black Friday e no Natal este ano.

Em 2020, a pesquisa da Bannerflow descobriu que a Black Friday teve uma taxa de cliques (CTR) 57% melhor em comparação com o dia médio para publicidade gráfica. Um grande salto na atenção em relação a 2019, passando de 25%. A Cyber ​​Monday (a primeira segunda-feira após a Black Friday), no entanto, teve uma queda. O aumento do dia de compras caiu de 50% para 21%, 2019/2020, respectivamente. Isso pode ser devido a todos que fazem uso da Black Friday, considerando que a maioria das lojas coloca suas vendas online para este evento devido ao fechamento de lojas.

Segunda-feira Verde

Acontecendo na segunda segunda-feira de dezembro, a Green Monday é uma data chave para as pessoas perceberem o quão próximo está o Natal. Este é o momento em que os consumidores estão procurando ansiosamente por ofertas incríveis de última hora para adicionar ao carrinho de compras. Embora ainda não seja tão famoso quanto a Black Friday e a Cyber ​​Monday, às vezes é conhecida como Cyber ​​Monday 2, por ser o segundo maior dia de compras do ano para receita online.

Boxing Day

Não são apenas os dias de compras pré-Natal que atraem o público. Antes da Black Friday e da Cyber ​​Monday ganharem força fora dos EUA, havia o Boxing Day. O dia seguinte ao Natal é a oportunidade perfeita para as pessoas comprarem algumas de suas coisas favoritas com o dinheiro que receberam como presente de Natal. As vendas do Boxing Day do Reino Unido são muito populares e, no ano passado, foram gastos 2,7 bilhões de libras, de acordo com pesquisa do Barclaycard.

O que considerar ao anunciar nos dias de hoje

• Planeje sua publicidade gráfica: esta é sua oportunidade de mostrar ao mundo que você está participando desses dias importantes de compras. Planeje sua estratégia de publicidade gráfica com essas datas cruciais de varejo em mente. Você não precisa necessariamente participar de todas as vendas. Se, por exemplo, você administra uma empresa somente online, pode pular a Black Friday e salvar suas ofertas para a Cyber ​​Monday. Certifique-se de que sua marca esteja clara com o nome do dia específico em que você está participando. Assim que os clientes virem as palavras "ciber" e "segunda-feira" juntas, eles saberão que você está realizando uma oferta por tempo limitado, o que criar um senso de urgência.
• Destaque suas ofertas incríveis: não adianta apenas dizer às pessoas que você está participando desses dias de compras. Se o seu negócio for muito melhor que o de um concorrente, use isso a seu favor e destaque-se com suas ótimas ofertas em seu anúncio.
• Anime o dia com antecedência: utilize o poder de seus anúncios de banner dinâmicos, juntamente com essas tendências de consumo para gerar atração e criar entusiasmo em relação ao que está por vir.

2. Usar vídeo

Os canais de mídia social mudaram fortemente para o vídeo nos últimos anos. Com o TikTok crescendo em popularidade em todo o mundo e o Instagram se movendo para o conteúdo de vídeo, esse mercado precisa ser explorado.

Nossa pesquisa descobriu que o vídeo pode aumentar o engajamento. Na verdade, quando se trata de exibir anúncios, adicionar um vídeo fornece 85% mais cliques.

Antonia Lindmark, Head of Insight da Bannerflow, diz:
“O vídeo ainda é um componente vital para as marcas e continuamos a ver evidências do poder do vídeo no relatório deste ano. O vídeo está claramente gerando mais cliques!
“Para simplificar, adicionar vídeo a um anúncio permite que as marcas capturem a atenção e o envolvimento de clientes em potencial em um grau maior do que anúncios estáticos.”

O vídeo não está sendo usado por alguns setores e, como ainda está crescendo, essa pode ser uma oportunidade de se destacar da multidão. E embora a criação de um anúncio com um vídeo possa parecer difícil, com o Creative Studio da Bannerflow é simples.

Acreditamos que mais empresas migrarão para anúncios em vídeo no futuro, é apenas uma questão de ver quem fará a mudança para este novo mundo da publicidade primeiro.

3. Personalize com feeds de dados

Para publicidade verdadeiramente dinâmica, o uso de feeds de dados é importante. Esses feeds têm sido comumente usados ​​por empresas de apostas para exibir probabilidades atualizadas. Esse método permite que atualizações ativas sejam enviadas para um anúncio já ativo. Isso pode ajudar na personalização e garantir que o conteúdo permaneça atualizado e relevante.

O total de impressões de feed de dados cresceu ano a ano, 14%, 15% e 16% em 2019, 2020 e 2021, respectivamente. Como exemplo de desempenho de um setor com feeds de dados, os anúncios gráficos de serviços financeiros com feeds de dados oferecem uma CTR 29,3% melhor.

Os feeds de dados oferecem a capacidade exclusiva de exibir a mensagem certa para a pessoa certa, no momento certo, por isso pode ser muito benéfico para uma empresa usar essa ferramenta poderosa.

No mundo do varejo, pode ser incrivelmente útil atualizar preços ao vivo, ofertas e informações de venda em sua publicidade gráfica. Especialmente em um dia de compras como a Black Friday.

4. Considere dispositivos móveis versus computadores

Quando se trata de publicidade gráfica para consumidores em dispositivos móveis versus computadores, há muito a considerar: a quantidade de conteúdo, quais recursos visuais, estática ou vídeo e como as pessoas usam seus dispositivos. No entanto, não deve surpreender que o celular seja o dispositivo número um para publicidade gráfica – afinal, o celular está nas mãos de todos todos os dias. As visualizações de anúncios gráficos para celular aumentaram 13% em 2020 e, em 2021, 55% das visualizações de página vêm de telefones celulares.

Como mencionamos anteriormente sobre os anúncios em vídeo se tornarem populares – quando se trata de visibilidade, o Google descobriu que os anúncios em vídeo eram muito maiores para usuários de dispositivos móveis (83%). Desktop fica em torno de 53%.

No entanto, nem todos os setores tiveram uma queda quando se trata de visualizações de anúncios em computadores. Em 2020, as viagens viram as impressões de desktop aumentarem para 61% – bastante impressionante, considerando que esse setor foi um dos mais atingidos na pandemia. Os serviços financeiros viram as impressões móveis caírem abaixo do desktop em 2021, então pode valer a pena considerar uma variedade de anúncios para celular e desktop para alcançar o público desejado.

5. Não negligencie tamanhos de anúncios menos populares (e pense em dispositivos móveis primeiro!)

O tamanho de um anúncio é tão importante quanto o visual que está sendo exibido. Os tamanhos de anúncio mais comuns são:

1. 300×250 – retângulo médio
2. 320×320 – quadrado
3. 320×50 – placar móvel
4. 728×90 – banner da tabela de classificação
5. 300×600 – Meia página

63% de todo o tráfego no Reino Unido agora é de um dispositivo móvel, portanto, criar anúncios otimizados para dispositivos móveis é essencial. Não é surpresa que os três principais tamanhos de adição sejam para celulares.

Embora esses sejam os tamanhos mais populares, pode ser benéfico considerar alguns menos. Os benefícios de optar pelos tamanhos menos populares incluem:

Campanhas mais fáceis de entregar – deixe as impressões de compra para sua plataforma do lado da demanda (DSP).
Reduz o custo por milha (CPM), pois há menos concorrência para tamanhos incomuns.
Permite que seu DSP tenha um desempenho melhor, pois pode aprender com mais tamanhos.

Principais conclusões

À medida que nos aproximamos do Natal, acertar a estratégia de publicidade de exibição do consumidor da sua marca de varejo e aproveitar as tendências se torna cada vez mais crucial.

Lembre-se de que tudo o que você incorporar à sua estratégia será centrado no cliente. Alcance os clientes primeiro pelo celular, depois otimize para computadores e opte por uma variedade de tamanhos de anúncio. Segmente os consumidores com criativos relevantes e dinâmicos que aproveitam o poder dos feeds de dados e vídeos e abraçam as principais datas de compras.

Será importante usar essas cinco tendências combinadas para alcançar seu público e garantir que eles mantenham a fidelidade à marca e vejam seu ROI aumentar.

Quer saber mais insights? Baixe nosso relatório de tendências de publicidade gráfica 2021!