5 tendências essenciais de publicidade de exibição de comércio eletrônico | 2020

O comércio eletrônico e as compras on-line devem aumentar nesta temporada de festas – assim como a importância da publicidade gráfica. E conhecer as principais tendências de publicidade gráfica oferece o potencial de gerar receita.

Para ajudar as equipes de marketing a se prepararem, a Bannerflow analisou recentemente dados de 2019 e do primeiro semestre de 2020. Baixe agora nosso infográfico completo sobre tendências gerais de publicidade em display.

Com foco no comércio eletrônico, uma pesquisa recente da Deloitte no Reino Unido descobriu que cerca de 40% dos entrevistados fizeram mais compras online durante o bloqueio. De fato, o Covid-19 alterou drasticamente o comportamento do consumidor e nesta temporada de festas (e além) as coisas nunca mais serão as mesmas.

Para ajudar os varejistas, aqui estão nossas 5 principais tendências de publicidade de exibição de comércio eletrônico essenciais com base em nossos dados europeus exclusivos. Especialista para aprender os seguintes insights:

1. Como preparar suas melhores campanhas de anúncios de fim de ano é uma obrigação
2. Por que criar campanhas otimizadas para celular com eficiência é essencial
3. Como o vídeo pode aumentar a CTR de publicidade gráfica de comércio eletrônico
4. Por que usar anúncios dinâmicos permite que você permaneça ágil e relevante
5. Por que ir além dos principais tamanhos de anúncios gráficos significa melhores resultados

1. Preparando suas melhores campanhas publicitárias de férias com antecedência

De acordo com o CLIckZ, “os compradores não planejam mudar significativamente o quanto gastam” nesta temporada de festas. Na verdade, a grande mudança deste ano é que é provável que mais compradores comprem online do que entrem em lojas físicas.

De fato, a importância da Black Friday, Cyber ​​Monday e Natal para as marcas não pode ser subestimada no próximo inverno. E ter a agilidade e os recursos internos de produção para produzir o volume de anúncios necessários para serem vistos pelos clientes será fundamental.

CTR dos principais dias de compras e dados de visualização do anúncio

Mesmo antes do início da Covid-19, os dados da Black Friday e da Cyber ​​Monday de 2019 indicavam mudanças nos hábitos de consumo. Na verdade, está claro que a Black Friday e a Cyber ​​Monday agora são um mega evento online que se estende por quatro dias.

Em 2020, ter uma campanha de display pronta para essas datas é o mínimo. No entanto, apenas agendar a exibição de anúncios não é suficiente este ano.

Em vez disso, acreditamos que preparar sua melhor campanha de display de todos os tempos é algo que todas as marcas devem procurar fazer neste outono. De fato, nossa hipótese para 2020 é de aumentos adicionais na CTR de exibição e nas taxas de conversão (CVR) devido ao fato de os consumidores europeus estarem mais acostumados a fazer compras online.

Nesta temporada, trata-se de criar seus melhores criativos otimizados, exibir suas melhores ofertas e usar anúncios dinâmicos que usam segmentação de produtos. Esses anúncios gráficos não são apenas simples de criar e dimensionar usando uma plataforma de gerenciamento de criativos (CMP), como o Bannerflow, mas também oferecem melhor desempenho.

2. Por que criar campanhas otimizadas para celular com eficiência é essencial

O celular é agora o dispositivo número um para e-commerce e publicidade de varejo. E é uma tendência que vem de longa data. No entanto, o que isso também significa é que as marcas presas em formas caras e lentas de trabalhar precisam mudar! Se você não conseguir otimizar as experiências de anúncios para diferentes dispositivos, agora é a hora de fazer o upgrade.

O celular é o dispositivo número um para campanhas de comércio eletrônico

As campanhas da Rede de Display devem ser executadas em vários dispositivos, até mesmo em tablets. Mas como você garante que seus anúncios gráficos sejam perfeitamente otimizados para 54% no caso de visualizações de anúncios para celular em 2020 e apenas 6,2% no caso de tablets?

Ao usar o recurso de otimização automática encontrado em um criador de anúncios, como o Bannerflow Creative Studio, os profissionais de marketing podem evitar processos de produção longos e demorados. É essencial no outono de 2020 que os anunciantes construam facilmente os volumes necessários para várias mensagens e mercados. Isso garante que uma campanha funcione em vários dispositivos sem problemas e nenhum tempo adicional seja gasto editando anúncios individuais.

Vale lembrar também que no início do ano o Google anunciou uma repressão aos anúncios pesados ​​de recursos. Se você deseja criar anúncios impactantes para vários dispositivos, é essencial ter a melhor tecnologia para reduzir o peso do anúncio e otimizar rapidamente. Na verdade, é uma das melhores práticas quando se trata de exibir publicidade.

3. Como o vídeo pode aumentar a CTR de publicidade gráfica de comércio eletrônico

Antes do Covid-19, o uso de vídeo na publicidade gráfica estava em alta. Na verdade, em todos os setores, cresceu 82% em 2019. No entanto, para muitas marcas de comércio eletrônico, o uso de recursos de vídeo em campanhas de display ainda está em sua infância.

A taxa de cliques e o uso de vídeo aumentam

Apenas 5% de toda a publicidade de exibição de comércio eletrônico e varejo on-line apresentou um vídeo em 2019. O que é pequeno quando você pensa no impacto desse tipo de criativo. De fato, o vídeo em banner oferece uma maneira econômica de interagir com um público-alvo ao reutilizar recursos criativos em anúncios gráficos.

Quando o Covid-19 surgiu no início de 2020, o uso de vídeo caiu – no entanto, a CTR não. Em vez disso, aumentou um pouco, aparentemente sugerindo que os espectadores ainda acham essa forma de conteúdo criativo atraente. Anúncios gráficos contendo vídeo podem custar mais para serem publicados, portanto, também é provável que esse seja o motivo da queda no uso.

No entanto, acreditamos que o uso de vídeo em publicidade gráfica é uma grande oportunidade para o comércio eletrônico neste outono – especialmente quando otimizado para dispositivos móveis. As descobertas de um relatório recente da WARC descobriram que as marcas estão efetivamente se envolvendo com os consumidores por meio da combinação de vídeo e publicidade móvel.

Nossos dados sugerem que mais marcas podem se beneficiar fazendo isso também no comércio eletrônico e na publicidade de exibição no varejo.

4. Por que usar anúncios dinâmicos permite que você permaneça ágil e relevante

O uso de feeds de produtos e publicidade dinâmica deve ser uma tática fundamental para os anunciantes de exibição de comércio eletrônico. Além disso, a tecnologia necessária já está prontamente disponível e permite que as equipes de marketing permaneçam ágeis com uma variedade de mensagens e conteúdo durante períodos de rápida mudança.

Crescimento de feeds de dados e conteúdo dinâmico

A personalização, através do uso de publicidade dinâmica, há muito é vista como um impulsionador para aumentar o desempenho e obter um melhor ROI da publicidade gráfica. Afinal, qual consumidor não prefere anúncios relevantes e oportunos? Na verdade, nossa pesquisa descobriu que houve um aumento de 8% na taxa de cliques para anúncios personalizados em 2019 em comparação com 2018.

No entanto, no comércio eletrônico, apenas 10,79% do volume total de toda a publicidade gráfica em 2019 usou um feed de produtos. Isso é surpreendente, considerando como eles são fáceis de configurar e usar. De fato, com esse uso dinâmico de anúncios, há um enorme potencial para muitas marcas neste outono.

A combinação do uso de feeds de produtos, retargeting e ferramentas de programação permite que os anunciantes criem anúncios mais impactantes. Além disso, essa forma de automação criativa permite que as marcas permaneçam consistentes em todos os dispositivos e falem diretamente com os clientes.

De fato, não é surpresa que durante 2020 o uso de anúncios dinâmicos e feeds de dados tenha aumentado 5,53 pontos percentuais. Com menos oportunidades na loja, manter-se pessoal com seus clientes por meio de sua publicidade gráfica é uma estratégia vencedora.

5. Por que ir além dos principais tamanhos de anúncios gráficos significa melhores resultados

Os dois principais tamanhos de banner ocupam quase 50,37% de todas as visualizações de anúncios gráficos de comércio eletrônico em 2019. E esses tamanhos principais são móveis – o que não deve ser surpresa!

Mais uma vez, isso destaca a melhor prática de projetar campanhas de comércio eletrônico em primeiro lugar. No entanto, em 2020 você precisa fazer mais do que isso! Em vez disso, você também deve dimensionar rapidamente as campanhas para centenas de tamanhos e versões de anúncios diferentes.

Os 5 principais tamanhos de publicidade gráfica de comércio eletrônico

De fato, os dois principais tamanhos de celular dominam; eles respondem por quase metade de todas as visualizações de anúncios de comércio eletrônico. No entanto, após os dois principais tamanhos, há uma longa cauda de vários outros tamanhos de anúncio. E essa metade restante dos anúncios gráficos não deve ser negligenciada em suas campanhas de e-commerce!

Em particular, esse inventário de anúncios gráficos representa bilhões de visualizações de anúncios e conversões em potencial. Além disso, ao executar uma campanha programática de comércio eletrônico, ser capaz de criar todos os diferentes tamanhos de anúncio do criativo pode ser muito benéfico. Não apenas mais visualizações verão sua campanha, mas também poderão ser mais baratas de veicular.

E o criador de anúncios de uma plataforma de gerenciamento criativo é a melhor maneira até mesmo para a menor equipe de marketing interna produzir campanhas eficazes em escala. Por exemplo, significa que sua marca de varejo pode corresponder ao maior investimento do ano com grandes volumes em uma variedade de posicionamentos de anúncios.

Além disso, ao produzir uma variedade de formatos, as equipes de marketing podem aproveitar alguns benefícios surpreendentes. Tal como:

• Campanhas mais fáceis de entregar – deixe as impressões de compra para sua plataforma do lado da demanda (DSP).
• Reduzindo o custo por mil (CPM), uma vez que há menos concorrência para tamanhos incomuns.
• Permitindo que seu DSP tenha um desempenho melhor, pois ele pode aprender com mais tamanhos.