5 dicas de especialistas que ajudarão você a construir uma marca forte e memorável
Publicados: 2019-09-10A forte percepção da marca é o principal fator de crescimento e lucro para o seu negócio. Sem isso, os clientes terão dificuldade em separá-lo de uma multidão de seus concorrentes, e você poderá perder vendas e reconhecimento.
Vejamos cinco dicas que você pode usar para construir uma marca forte e memorável que o ajudará a alcançar todos os seus objetivos de negócios.
1. Encontre o tom de voz perfeito e use-o em toda a sua escrita.
Os clientes querem trabalhar com marcas com um tom de voz único e consistente que reflita seus valores e objetivos. O estilo de voz que você usa em sua escrita pode afetar a forma como as pessoas percebem a mensagem da sua marca.
Com uma marca consistente, os clientes podem reconhecer sua empresa e se conectar com você em todos os canais de marketing. Eles também terão uma experiência inesquecível que cria confiança em clientes existentes e novos! Você também deve manter o tom de voz de sua marca consistente para que os clientes sempre saibam o que esperar e possam estabelecer uma forte conexão com sua empresa.
A melhor maneira de manter todos na mesma página em relação ao seu tom de voz é criar diretrizes de marca. Este documento ajudará todos os funcionários a manter o mesmo estilo de voz ao criar conteúdo ou interagir com seu público.
Para inspiração, aqui está um exemplo de uma empresa que faz um ótimo trabalho ao projetar uma voz de marca única. A ActiveCampaign, uma empresa de software de automação de marketing, surpreende com sua escolha de palavras e o tom diferente que cria.
Sua página de automação de marketing usa termos que não são muito formais, tornando seu serviço divertido e empolgante. Palavras como “info” e “coisas” tornam a cópia da página mais acessível do que frases polidas. Uma abordagem prática para esse tipo de negócio provavelmente fará com que um tópico complexo pareça mais direto e atraente para seu público-alvo. Também ajuda a ActiveCampaign a construir uma marca memorável porque permite que os leitores se conectem com seu tom descontraído.
Usar o tom de voz certo também pode significar ajudar as pessoas a entender os benefícios de usar seus produtos e as várias maneiras de usá-los. Essa abordagem centrada no cliente é o que diferencia as grandes marcas das demais.
Por exemplo, Unscrambled Words , um decodificador e localizador de palavras, tem uma seção sobre os benefícios do jogo, como usá-lo, dicionários de jogos de palavras e as regras. Para a pessoa que gosta de jogos de palavras, este é um conteúdo valioso que fala aos seus interesses. Também cria uma marca forte porque é algo único que nem todas as empresas pensariam em oferecer.
Dedicar um tempo para identificar o tom de voz da sua marca deve se basear em quem é seu público e no tipo de conteúdo que você está tentando compartilhar. Você pode pesquisar fóruns e grupos do Facebook em seu setor para saber como seus clientes falam e, em seguida, combinar suas palavras e estilo para criar seu tom de voz. Em pouco tempo, você verá um aumento em sua taxa de conversão à medida que mais e mais usuários se conectarem com seu tom de voz e começarão a vê-lo como uma marca sólida e memorável.
2. Use a mídia social bem e consistentemente.
Não importa quem seja seu público-alvo, é provável que eles estejam ativos em várias plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e Instagram. A mídia social é, sem dúvida, uma das ferramentas mais poderosas para estabelecer uma marca forte, pois você pode se conectar com seu público e interagir com os clientes em tempo real.
Você pode usar as mídias sociais para aumentar a visibilidade e a autoridade da sua marca compartilhando conteúdo de alta qualidade e interagindo com seu público-alvo. Tente compartilhar tipos específicos de conteúdo, como infográficos e imagens ou vídeos envolventes com seu público nas mídias sociais, para criar uma marca memorável e aumentar as interações com seu público. Isso permitirá que você fique presente nos feeds de mídia social de seus seguidores e facilita a construção da reputação da sua marca.
Mas não se sinta pressionado a manter uma presença constante em todas as plataformas de mídia social. Escolha um ou dois que seus clientes-alvo freqüentam e mantenha-os atualizados. Você também pode postar regularmente usando uma ferramenta de agendamento em massa para garantir que você tenha uma saída consistente de conteúdo envolvente com base no que seus seguidores tendem a interagir mais.
Dê uma olhada neste exemplo da GoPro , uma empresa de câmeras. Conhecida como a fabricante da câmera mais versátil do mundo, esta empresa leva sua presença nas mídias sociais para o próximo nível com imagens emocionantes que combinam com o estilo de vida que seu público procura capturar com equipamentos GoPro.
A GoPro faz um ótimo trabalho ao usar a mídia social para se conectar com seu público, pois compartilha consistentemente imagens geradas pelo usuário, destacando as habilidades de seus produtos e legendas interessantes. Uma ótima maneira de provar seus produtos de alta qualidade é mostrar visuais que a marca GoPro é emocionante. Tudo isso estabelece uma marca forte e memorável na mente de seu público, pois os clientes continuam vendo imagens e vídeos de ação em seus feeds de mídia social.
Você pode usar a mesma estratégia nas mídias sociais criando uma campanha que incentive seus seguidores a postar imagens de si mesmos com ou usando seus produtos. A mídia social oferece uma ótima maneira de criar uma marca sólida e memorável, pois você destaca o estilo de vida que seus produtos ou serviços podem oferecer aos seus clientes. Você pode se envolver diretamente com seu público para construir relacionamentos leais e duradouros.
3. Use oportunidades de guest posts para divulgar sua marca.
Construir uma marca sólida e memorável envolve estabelecer credibilidade em seu setor e posicionar-se como um líder de pensamento. O guest blogging para sites relevantes e confiáveis pode ajudar a divulgar sua empresa à medida que você compartilha suas opiniões e insights.
Essa prática envolve a criação de conteúdo para outro site oficial – geralmente em troca de um backlink. Também pode ser uma ótima maneira de construir autoridade de marca, provando o que você sabe e o quão valioso você é para o seu setor.
Encontrar oportunidades de guest blogging pode ser complicado no começo. Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para garantir que você esteja garantindo pontos lucrativos de postagem de convidados que ajudarão a construir uma marca forte:
- Faça pesquisas para identificar sites confiáveis em seu setor e nicho.
- Envolva-se com as empresas por e-mail ou mensagens de mídia social para construir um relacionamento antes de apresentar uma ideia de blog convidado
- Envie um e-mail personalizado que descreva o que você traz para a mesa
- Envie conteúdo envolvente que mostre que você é um especialista em seu campo e forneça conselhos práticos para seus leitores
A postagem de convidados é uma ótima maneira de construir uma marca sólida e memorável, pois oferece uma maneira de alcançar um novo público que pode não interagir com seu conteúdo em outros lugares. Certifique-se de criar um ótimo conteúdo que fale com sua experiência e forneça ao seu público informações valiosas sobre seu setor.
4. Torne-se um líder do setor publicando conteúdo especializado.
Publicar conteúdo de alta qualidade em seu site é uma das maneiras mais eficazes de demonstrar que você sabe que é um especialista no assunto. Além disso, publicar conteúdo de alta qualidade que o estabeleça como líder do setor pode ajudá-lo a construir uma marca forte, porque seu público confiará em sua opinião e procurará conselhos.
Aqui estão alguns tipos diferentes de conteúdo que você pode publicar para se estabelecer como líder do setor:
- Guias definitivos: esses guias aprofundados abordam questões específicas do seu setor para fornecer ao seu público um conhecimento abrangente sobre o assunto.
- Tutoriais: oferecem uma ótima maneira de mostrar ao seu público como resolver um problema específico ou como usar seus produtos ou serviços.
- Round-ups: geralmente fornecem uma compilação de citações de vários especialistas em seu campo sobre um assunto específico. Os round-ups oferecem uma ótima maneira de se estabelecer como um especialista do setor, pois o posiciona na mesma conversa que outros líderes do setor.
Vejamos uma empresa que faz um ótimo trabalho na criação de conteúdo aprofundado que os estabelece como líderes em seu setor.
Monmouth County Drug Distribution Lawyers é um escritório de advocacia que faz um ótimo trabalho na criação de conteúdo valioso que ajuda seus clientes em potencial a entender as leis, procedimentos e seus direitos relevantes.
Uma postagem de blog que eles publicaram mergulha em muitos aspectos do que os clientes em potencial podem esperar se forem acusados de distribuir em Freehold, Nova Jersey. Abrange tudo, desde as penalidades que as pessoas enfrentam pela distribuição até como a empresa pode ajudar seus clientes. Essas informações ajudam a estabelecer o escritório de advocacia como um especialista no assunto e podem ajudar a levar mais clientes a trabalhar com o escritório se forem acusados de distribuir.
Postagens de blog detalhadas oferecem uma ótima maneira de construir uma marca sólida e memorável, pois permitirão que você se estabeleça como líder do setor. Você pode usar a mesma estratégia escrevendo sobre tópicos importantes para seus clientes e posicionando sua marca como a melhor solução para resolver seus problemas e atender às suas necessidades. E, se alguém se deparar com seu conteúdo quando estiver pesquisando e achar isso particularmente útil, é muito mais provável que confie em sua marca e venha até você se e quando precisar de seus serviços.
5. Certifique-se de que sua marca visual chame a atenção.
Quando alguém vê seu site, perfis de mídia social ou anúncios físicos, a primeira coisa que chama a atenção é o visual. Escolha imagens e cores que chamem a atenção de seus leitores e convide-os a dar uma olhada no seu site.
Para ajudá-lo a se destacar em seu campo, sempre seja consistente com as cores que você usa nas mídias sociais e no seu site. Você pode usar uma ferramenta como o Canva para criar modelos para postagens de mídia social e outros conteúdos e garantir que suas cores sejam consistentes em todas as postagens.
Você pode construir uma marca sólida e memorável com uma marca visual consistente, pois seu público reconhecerá seu conteúdo com base nas cores e no logotipo que você usa nas mídias sociais e na sua presença online.
Resumo
Você deve construir uma marca sólida e memorável para garantir que sua empresa seja bem-sucedida. Uma boa estratégia de branding requer tempo, esforço e muita paciência. No entanto, se você jogar suas cartas corretamente, verá os benefícios de construir uma marca sólida em pouco tempo.
Use essas dicas para levar sua marca ao próximo nível, atraindo seu público-alvo e ajudando-o a reconhecer o que você traz para a mesa. Em pouco tempo, você verá um aumento na taxa de conversão e um aumento na receita à medida que cria uma presença robusta e inesquecível.
